“中國家具行業(yè)叫得響的自主品牌寥若晨星，現(xiàn)在仍缺乏世界級的品牌和企業(yè)。”剛剛獲得“國家馳名商標”的聯(lián)邦家私集團董事局主席兼CEO杜澤樺接受本報專訪時表示，家具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級要從資源驅(qū)動變成創(chuàng)新和品牌驅(qū)動，聯(lián)邦今年起將大力推動品牌的國際化，進一步構(gòu)建中國家具在全球家具產(chǎn)業(yè)中的核心競爭力。

    廣東家具業(yè)“馳名商標”零突破

    中國家具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值破5000億元，但至今為止仍然是星星多，月亮少。而在佛山，雖然家具產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的集群效應(yīng)非常明顯，家具產(chǎn)業(yè)品牌名聲在外，但是中小企業(yè)居多，叫得響的品牌少得可憐。

    上月底，國家工商總局公布2008年獲得“馳名商標”的名單，佛山土生土長的“聯(lián)邦”商標位列其中，成為中國家具行業(yè)今年唯一獲得“馳名商標”榮譽的企業(yè)，廣東家具大省“馳名商標”實現(xiàn)了零的突破。中國家具協(xié)會理事長賈清文指出，堅持自主創(chuàng)新塑造自有品牌的聯(lián)邦模式，是中國家具行業(yè)打造品牌的一面旗幟。

    從國家免檢產(chǎn)品、中國名牌產(chǎn)品到國家馳名商標，榮譽背后是24年以來，聯(lián)邦在家具行業(yè)高度分散和低水平的起點上，自覺求解本土企業(yè)品牌和價值鏈的成長之道，最終成長為中國家具業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和領(lǐng)導品牌，在全球家具產(chǎn)業(yè)中探出一條中國特色的國際化品牌路線。

    “國家認定聯(lián)邦為‘******’，是對聯(lián)邦24年來鍥而不舍塑造和成就品牌的承認和鞭策。”杜澤樺表示，聯(lián)邦從創(chuàng)立的那天起，就選擇了不斷超越自己的一個信條，提出了“聯(lián)邦，高素質(zhì)生活”這一口號。為此，這20多年來，我們從來不提要用多少年使產(chǎn)值達到多少，而是踏踏實實做事：一是給企業(yè)定的目標是健康發(fā)展，做一個長青型的企業(yè)；二是在設(shè)計、制造、品牌、經(jīng)營模式等方面，都要是領(lǐng)先的；三是不斷提升產(chǎn)品的市場覆蓋率和品牌的知名度、美譽度，形成企業(yè)良性發(fā)展的基礎(chǔ)。

    與世界的差距在于品牌

    人民幣在升值，原材料緊缺和不斷漲價，出口退稅在下降，國際反傾銷，美國次貸危機……中國家具產(chǎn)業(yè)2008年迎來了全球經(jīng)濟一體化嚴峻考險。

    中國家具行業(yè)如何才能擺脫機會和資源的依賴？在全球化中如何才能從制造、貼牌等全球低端產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈困境中突圍？杜澤樺認為，去年9月第二屆世界家具大會移師中國，這表明了中國家具產(chǎn)業(yè)獲得從量到質(zhì)的進步，‘中國制造’贏得全球性影響力。然而，另一方面我們必須看到“中國制造”當前陷于全球產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的低端，一再面對被擠壓、被排斥的苦境等系列挑戰(zhàn)，這又不得不引起業(yè)界的深思。

    “‘低端’和‘復制’盛行成了行業(yè)發(fā)展的軟肋，極少有叫得響的自主品牌，更是中國家具企業(yè)做大做強的桎梏，中國家具行業(yè)現(xiàn)在仍缺乏世界級的品牌和企業(yè)。”杜澤樺表示，與海外一些發(fā)達國家比，從品牌的理念、運作模式、新材料、新技術(shù)等方面尚有明顯距離，國內(nèi)幾乎沒有企業(yè)能夠奢談她在行業(yè)里有占多少份額的規(guī)模。

    他認為，聯(lián)邦24年走的是一條有別于其他企業(yè)的創(chuàng)新道路，自成立以來就把建立自主品牌、堅持原創(chuàng)設(shè)計作為企業(yè)發(fā)展的原則，產(chǎn)品真正做到了跳出低端加工、貼牌生產(chǎn)的低成本生存路子，通過品牌的塑造著著實實地彌補了“中國制造”價值鏈的短板。

    提速國際化大聯(lián)邦

    “24年的發(fā)展，聯(lián)邦積累了豐富的品牌發(fā)展經(jīng)驗。”杜澤樺透露，站在新的起點上，聯(lián)邦在品牌發(fā)展上保持歸零的心態(tài)。聯(lián)邦利用建成獅山這個自主創(chuàng)新生產(chǎn)基地，用科技和傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合，傳統(tǒng)文化和產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，用國內(nèi)品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，向國際化發(fā)展。

    目前，國內(nèi)家具品牌專賣店的總體水平與國際已不相上下，聯(lián)邦作為國內(nèi)家具品牌專賣店的龍頭，多年發(fā)展積累的基礎(chǔ)為聯(lián)邦家具品牌專賣店拓展到國際市場提供了支撐。

    杜澤樺表示，在24年對國內(nèi)市場深耕細作的基礎(chǔ)上，2008年開始聯(lián)邦以國內(nèi)積累的自主品牌發(fā)展經(jīng)驗，大力向國際市場推廣品牌專賣店，構(gòu)建支持聯(lián)邦自有品牌發(fā)展的國際化市場網(wǎng)絡(luò)，在日本、美國等18個國家注冊商標的基礎(chǔ)上，通過品牌專賣店的建設(shè)推動聯(lián)邦自主品牌加速進入國際市場。據(jù)悉，目前聯(lián)邦已經(jīng)在越南、意大利開設(shè)兩個品牌專賣店。

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