建材下鄉試點實施成果交流座談會

    2010年初，中央1號文件有關“建材下鄉”的政策正式出臺，在業內引起了廣泛關注。2010年8月21日，大自然地板、圣象地板、夢天木門、潤成創展等14家木制建材企業在國家林業局和中國林產工業協會的組織下，自發展開了“木制建材下鄉”試點活動。

　　如今，木制建材下鄉試點工作啟動已經將近5個月了。那么目前下鄉工作進展的如何？農民是否真正享受到補貼的實惠？為了檢驗工作、總結經驗教訓，在中國林產工業協會的組織下，由首批試點各級政府部門領導、“建材下鄉試點媒體監督團”共同組成的考察團，深入到下鄉試點區域進行了實地調研。

　　與費縣水泥試點企業交流經驗 期待啟動聯合下鄉之路

　　2011年1月14日，在林產工業協會的帶領下，木制建材下鄉考察團一行來到了山東臨沂市。據悉，這是繼重慶、湖北、浙江之后展開的第四次調研。本次調研圍繞“建材下鄉”試點實施成果，與費縣的水泥下鄉試點企業進行了經驗交流座談會。

　　本次交流會得到了山東臨沂市林業局和費縣人民政府的大力支持，參加本次交流會的企業有費縣沂州水泥廠、沂龍水泥廠以及大莊地板、美麗島地板、星星套裝門。經過一上午的交流，雙方均表示受益匪淺。記者總結分析了兩者在下鄉試點上的一些差異，具體表現為以下幾點：

　　首先，發起單位和時間不同。費縣是國家六部委指定的建材下鄉試點之一。據費縣政府副縣長韓冬梅介紹，為了推動城鎮化建設，費縣于2009年就已率先實施了“水泥下鄉”活動。而木制建材下鄉試點，是2010年在中國林產工業協會的指導下，由14家企業自發的活動。

　　其次，補貼模式不同。費縣水泥下鄉活動采取了“政府統購、統一配送”方式。首先政府在眾多水泥企業中選出兩家定點企業，然后由縣財政出資進行統一采購，最后按農戶申請進行實物補助，對每一個建新房的農戶補助水泥20噸，對舊房翻新農戶補助10噸。而木制建材下鄉采取了企業直接讓利15%的措施，農民購買指定產品時拿著相關證明即可享受優惠。

　　在交流會上，有企業提議，在六部委指定的建材下鄉試點區域，采取當地政府出資和企業讓利的模式，促成水泥與木制建材聯合下鄉。這一提議得到了當地政府和企業的大力支持，雙方企業表示將加大后續合作與交流，至于合作如何展開我們拭目以待。

　　郯城木制建材下鄉試點取得優異的成績

　　此次山東之行，除了與當地企業交流水泥下鄉經驗之外，考察團還對木制建材下鄉試點門店進行了突擊考察。本次調研重點考察了大莊地板、美麗島地板在臨沂的專賣店。記者走訪發現，建材下鄉試點專賣店據有統一的規范，門店都標有明顯的“建材下鄉試點”標志，并張貼了《農民購買需知》和《木制建材下鄉試點企業自律公約》。同時，記者還發現這幾家門店的客流明顯比周邊普通門店人氣要旺。

　　在臨沂市怡景麗家大莊店，店長李娜告訴記者，從2010年7月展開建材下鄉試點以來，該店的銷量得到明顯提升，增幅為10%~20%。但美中不足的是，在前來購買地板的消費者中，直接購買建材下鄉指定產品的很少。對此，大莊地板為了吸引更多的農村消費者，在當地采取了小區廣告推廣的模式。

　　與大莊地板相比，美麗島的下鄉之旅似乎深入的更透徹。記者走訪發現，美麗島地板門店不僅布局到郯城欣榮建材裝飾商城，還深入郯城下面的小馬頭鄉。考察團還未到達美麗島專賣店，在郯城街道上就多次看到“美麗島地板下鄉惠農中國行”的廣告語。隨后記者在采訪過程中了解到，為了加大推廣，美麗島采取了在鄉鎮開店和車體廣告兩種方式，并且取得了明顯效果。據其相關負責人介紹，僅1月1日到14日，美麗島在郯城的銷量就是之前四個月的總和；而且廣告還帶動了非建材下鄉產品銷量翻一番。

中國林產工業協會秘書長石峰在郯城考察下鄉成果　　

    下鄉試點農民獲益 呼吁補貼政策盡快出臺

　　在考察期間，記者還隨機采訪了幾位消費者。大家一致表示建材下鄉不僅方便了農民購買，還帶來了巨大實惠；也有部分農民消費者表示，目前部分下鄉產品的價格還是太高，希望價格在降一點；還有消費者表示，目前下鄉的產品還太有限，圍繞蓋房產生的一系列需求遠遠不能滿足。

　　對此，美麗島地板品牌管理部顧問孫立新表示，雖然國家還沒出臺建材下鄉補貼政策，但企業最需要思考的問題就是如何將“木制建材下鄉”試點行動繼續下去。孫立新還表示，將通過企業自身的經驗為國家出臺補貼方式獻計獻策。

　　中國林產工業協會秘書長石峰告訴記者，**批建材下鄉試點企業對待下鄉工作都是全力以赴，而且取得的成績也顯而易見。“木制建材下鄉試點”工作小組將于3月份展開一次首批試點工作表彰大會，總結試點工作取得的成績和遇到的困難。石峰還表示，期待2011年中央相關部門能盡快將木制品納入下鄉試點的范疇，盡快出臺建材下鄉補貼政策。(文/新浪家居 范玲玲)

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