2011年1月—12月,山東省家具行業規模以上企業累計完成主營業務收入606.23億元,全國排名第三位。其中,以木質、軟體家具為主,另外還包括金屬家具、藤制家具、塑料家具等。無論是產值還是銷量,都是名副其實的家具大省。

    雖然我省家具產銷均位于全國三甲之列,但不可否認的是,山東家具整體缺乏品牌號召力。行業基數大,卻鮮有冒尖企業。山東家具雖然素以真材實料、貨真價實為業內人士所津津樂道,但是在國內消費市場上卻多是“養在深山無人知”。

    針對如何在全國范圍內叫響“山東家具”這個問題,省家具協會與各家具生產、銷售企業經常進行探討,研究。順應省政府2012年初提出的“品牌建設年”發展主題,協會也將進一步發揮組織協調功能,為山東家具企業的品牌化建設做好服務。那么,困擾山東家具做大做強、向品牌化方向發展的問題在哪里呢?記者在走訪市場中了解到,很多企業當家人對山東市場把脈,提出的較為集中問題有以下幾點。

    人力成本的急劇攀升

    記者了解到,家具生產企業目前普遍面臨招人難的問題。與正常的生產成本上漲不同,企業的人力成本壓力是前所未有的。一方面,工人呈老齡化發展,年輕人不愿意加入到這一行,導致形成了熟練工人稀缺、后繼無人的局面。另一方面,行業無序競爭。由于熟練工人的稀缺性,企業間還存在惡意“挖人”的情況。有位企業負責人透露,自己工廠現在人工成本甚至能占到整個生產成本的一半,工人還無心工作,等待更高薪跳槽的機會。這就急需加強行業人員的培養與提高,并達成行業自律的共識,通過協會、商會的組織,形成有效的制約與管理。

    產品定位模糊,同質化嚴重

    目前山東家具行業發展從總體來看,管理還比較粗放。高檔產品不足,中低檔產品過剩,競爭激烈,產品同質化日趨嚴重。缺少諸如吉斯、賴氏、一木、今日等品牌號召力強的領軍企業。眾多沒有品牌的中小企業漸感生存困難,家具企業關停并轉的事情時有發生。天地儒風家具公司董事長盧克巖就表示,重工藝,輕設計是很多家具企業的通病,這嚴重限制了企業的長遠發展。該如何跳出同質化競爭的漩渦,做出各有特色的家具產品,值得業界人士關注。

    營銷創新等方面相對簡單

    面對大量外省家具品牌的全國布局、登陸山東的強勢舉措,大部分山東的家具企業卻一如既往地埋頭做產品,對于市場研究投入的精力少之又少,“坐商”習氣嚴重。這種偏安一隅的做法,也迅速拉開了外來產品與本土產品的品牌差異化。消費者熟記了“外來的和尚”,忘記了身邊的“山東造”。

    省家具協會會長牛廣霞說,山東地處環渤海經濟區,交通便利,根據我省“一藍一黃”的發展戰略,應抓住時機,及時適應市場,調整結構、增加品種及推動產業升級,加強管理,樹立典范。鞏固好自己的陣地,然后抱團走出去,擦亮山東家具這張名片,讓全世界都了解山東家具。 

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