統計數據出爐，高端地板市場的“春天”到了！
日前，中國林科院木材工業研究所2016年統計數據出爐，對地板市場各項數據和變化進行了詳細的分析與比對，展示出地板行業發展趨勢整體向好，高端地板市場更是前途無量。
打造高端地板品牌 四大制造核心缺一不可
現如今，品牌對地板企業而言不僅是一張打入高端市場的名片，更是企業發展的源動力。當前，地板行業告別了過去的高速發展階段，進入到資源整合的平緩時期，而高端地板品牌卻依舊能保持著蓬勃的發展勢頭，這足以凸顯出品牌在市場競爭中的重要性。而高端地板品牌之所以有著強大的市場競爭力，還得從它的四大制造核心說起。 設計獨一無二 “人靠衣裝馬靠鞍”，在地板行業，設計就是產品的“衣”和“鞍”。高端地板品牌之所以能夠迅速獲得消費者的認可，首先就要提到它獨一無二的設計。從造型設計、材質選擇、產品功能等，到文化內涵的注入，家居氛圍的重塑，高端地板品牌帶給消費者的是更多樣的生活體驗。 品質可傳承 除去外觀，消費者最看重的就是產品質量，說白了，地板終究是家居用品，而非藝術品。品質是決定一個品牌能否長久發展的最重要的因素，同時也考驗著企業的良心。如今，地板被稱為“暴利行業”的時代已經過去，在經濟增速放緩的大環境下，不法企業為了生存偷工減料反而被市場淘汰，而高端地板因其突出的品質，憑借著消費者的信賴依舊堅挺。發展歷史較長的高端品牌，因其可傳承的品質，還能積累了不少第二代、第三代用戶。 品牌建設不遺余力 中國地板是名副其實的大產業，而在世界上有較高名氣的地板企業卻少得可憐，這并是不因為產品不好，而是在品牌建設上亟需努力。目前，國內的高端地板企業，經過了早期的積累，在市場上形成一定的品牌美譽，隨著企業品牌意識地增強，逐漸為廣大消費者所熟知。中國地板品牌建設意識雖然依舊不足，但這些高端品牌正在以行動引導著行業進步。 打造文化內涵 隨著時代的發展，家居消費的眼光已經不再局限于對材質、價格等物質層面的單純要求，而是開始深入到文化內涵等精神層面。近幾年來，地板行業面臨整合，整個市場的大環境不斷發生變化，競爭模式早已從單一的價格競爭轉為營銷模式、銷售渠道、品牌形象、文化內涵等多個方面。在這其中，企業的文化內涵也從單純影響企業自身發展擴散到產品的銷售上，“賣文化”成為市場的新表現。 打造高端地板品牌，以上四大制造核心缺一不可。一個地板品牌的崛起絕對不是偶然，產品和設計是“硬”實力，品牌和文化則是“軟”實力。要成為強者，二者缺一不可!
高端地板市場漸被開拓 地板企業戰略規劃勿忘本質
近年來，隨著人們物質文化生活的提升，高端地板市場愈發受到關注，這對于地板行業的整體發展格局而言，也造成了不小的影響。時下，越來越多的企業開始開拓高端地板市場，希望重新定位新市場，研發高端地板產品來擴大利潤空間。盡管高端市場更受消費者青睞，但想要在一個新市場上取得理想的發展效果也并非易事。 打造個性鮮明的優勢品牌形象 在進軍高端地板市場的過程中，企業還需做好相應的準備工作。首先，在品牌為王的時代里，地板企業要做的第一點就是為自己打好軟廣告，做好品牌建設。眾所周知，一群人里面個子較高的那個人會吸引人們的目光;一樣性質的產品，外觀特點鮮明，廣告語個性化的產品往往比較能夠受到關注。為了很好的支撐起一個地板企業在消費者心中的持久存在感，就必須要進行有效的品牌推廣，增加企業的知名度。 堅持質量為上的發展戰略方針 產品質量是一個企業的重中之重，只有擁有一流的質量才能挽留住消費者。若只是虛有其表，擁有一個華麗的空殼品牌，那么發展就是一紙空談。在現在地板產品質量問題層出不窮的時刻，地板企業更需要獨善其身，堅持質量為上的發展方針，切實維護好消費者的利益，才能在市場中屹立不倒，產品的好口碑才能越傳越遠。 始終堅持服務為王的發展理念 做好服務是一個企業成功的基礎，只有能夠想消費者所想，做消費者想做，才能摸清消費者購物的動向，增加自己的產品交易率。在服務為王的時代里，地板企業唯有將產品服務做到極致，把真正的方便帶給消費者，才能從根本上征服消費者，從而提升自己的市場占有率。 因此，在進軍高端地板市場上的過程中，地板企業也萬不能拋棄本質工作。任何企業的發展都不能離開產品和服務本身，這對已想要開拓高端地板市場的企業而言同樣如此。因此，地板企業還需從以上三點出發，如此才能讓自己的產品和品牌走進消費者的心。
走下自我欣賞神壇 高端地板品牌搶占市場需有親和力
地板行業在國內發展了近三十年，在歷經多年的發展之后，如今市場上一些問題逐漸凸顯出來，成為行業發展的絆腳石。在這其中，雜牌品牌的出現，就成為較為嚴重的弊病之一。在市場競爭原本就尤為激烈的市場上，地板企業又該如何針對雜牌企業做出應對方式呢?雜牌地板品牌嚴重影響市場發展 據調查顯示，市場上的雜牌地板大多是由地下作坊加工而成。更有甚者，地板的廠址、品牌都是虛構的，有的則謊稱異地的廠家，即使被當地有關部門查出質量問題，也很難對其做出相應處理。總體而言，這些雜牌地板企業都屬于黑戶，影響社會發展。同時，由于市場上的雜牌地板價格低廉，嚴重縮小了高端品牌地板的生存空間，減少了其利潤。尤其是標榜著“洋品牌”外殼的雜牌更是得到了眾多消費者的歡迎，這阻礙了地板市場的健康發展。 同時，由于市場上的雜牌地板價格低廉，嚴重縮小了高端品牌地板的生存空間，減少了其利潤。尤其是標榜著“洋品牌”外殼的雜牌更是得到了眾多消費者的歡迎，這阻礙了地板市場的健康發展。 高端地板品牌搶占市場需注重服務 面對雜牌產品逐漸占領市場的局勢，高端品牌地板需要適時壓低自己的身段，降低自己的售賣價格，用又低價又質優的產品俘虜消費者的心。因為同價位的產品，一個是品牌，一個是雜牌，但品牌質量和售后都有保證，消費者自然而然就會選擇品牌產品。如此一來，質量優異、價格親民的高端品牌地板就會更具市場競爭力。 然而，優質的服務才是高端品牌地板的營銷核心競爭力。隨著社會經濟發展水平的提高，高端品牌地板市場的競爭無比激烈，要想在競爭中找到出路，那就只有拼服務。在推出促銷活動的同時，高端品牌地板也要擺脫高高在上的疏離感，走下自我欣賞的神壇，用接地氣的服務在消費者中立足，從而為企業帶來盈利，并逐漸完成企業的轉型升級。 因此，對于高端地板企業而言，想要在激烈的市場競爭中取勝，提升自身親和力，真正將自己的服務落實到實際的銷售過程中，才是企業制勝市場的關鍵。
高端地板市場受青睞 地板企業爭奪主動權需有的放矢
現如今，伴隨人們物質文化生活水平的逐漸提升，消費者對于地板產品的要求越來越高，物質上的逐漸豐富也決定了地板市場上高端地板產品越來越有市場。在當下的地板市場上，不少企業都將目標放在了高端市場，然而，盡管高端地板市場存在廣闊的市場發展前景，但是地板企業在進軍之際也需做好相關準備工作。 高端地板市場逐漸受到企業青睞 近年來隨著國內經濟的飛速發展，中國儼然已經成為了全球最大制造業生產與消費國家。而地板行業作為人門日常生活中必不可少的家居產品行業，近年來隨著經濟的發展也獲得了較為快速的發展。但縱觀當前的地板市場我們可以發現，雖然說國內的地板行業已經獲得了快速的發展，形成了一定的行業規模，但在國內的高端地板市場中，國內的地板品牌或企業確實少之又少，國內的高端地板市場到現在還是被進口品牌所占據著大部分的市場份額。 而這在一方面加劇了本土品牌進軍高端地板市場的難度，另一方面，也不利于國內地板行業的健康發展。說到這，國內地板企業就不得不想一想，為什么明明是自己的“地盤”，自己卻無法自由行走，而是被國外的洋品牌占據著呢?地板企業應該如何搶回國內高端地板的市場，奪回主動權呢? 地板企業進軍高端市場需掌握方法 作為一個市場經濟中的企業，一定要有寬闊的眼界和開放的思維，切不可關起門來做生意。既然國外高端地板在國內能夠這么受歡迎，必然有其受歡迎的原因，進口地板大量進入高端裝修市場，這些國內運營商們的銷售網絡發揮了最為關鍵的作用，它們如管道一樣，源源不斷地將進口地板輸入到高端業主家中。地板企業要認識到別人的長處，擇其善者而從之，吸取別人的經驗，并為自己所用，用于企業自身的發展。 一個銷售網絡的建成并不是一朝一夕就可以完成的，而且一個成熟的銷售網絡，還需要企業自身的品牌和產品作為支撐。因此，當前地板企業最因該做的就一方面是不斷提高自身的產品品質，提高高端地板的生產技術;另一方面，地板企業要加強對品牌想象的塑造，而且塑造的品牌形象要向著高端地板的形象而去。 因此，地板企業在實際的發展過程中，還需充分了解市場環境，在進軍高端市場的過程中找到發揮自身優勢，如此才能在高端市場贏理想的發展。
進軍高端地板市場有誤區 企業謀求利益需“對癥下藥”
現如今，伴隨地板行業的不斷發展，高端地板產品在市場上的占有率越來越高，很多地板企業的發展重心也開始在這部分市場上傾斜。然而在實際的發展過程中，由于缺乏在高端市場發展的經驗，地板企業在進軍這塊市場上也逐漸陷入了一些誤區。 誤區一：忽略優勢資源的結合利用 眾所周知，高端產品依托產品的稀缺性獲得較高的單品收益，但其巨大的廣告投入、員工成本、研發投入等使得大多數產品經營難以獲得較為豐厚的商業回報。因此，地板企業不妨以高端地板產品的作為支點，以其市場影響力，擴大銷售，當然，這還需要一定的先天條件，不少地板企業在產品線尚未成熟的前提下，就心急火燎地推出高端產品，大量入市，使得企業高端化之路難以為繼。 誤區二：未能重視產品的品牌影響力 要想將自己的地板產品推向高端化，必須要讓整個企業的運作環境更加良性，只有使整個企業能夠進入持續發展的軌道，整體形成良性健康的商業化運作，才能真正意義上保持地板品牌的生命力，這是一場持久的戰爭，只有經歷歲月與市場風云變化的考驗，才能真正意義上創造中國地板行業的高端產品。 誤區三：產品內涵缺乏深度挖掘 要把產品從生產推廣至市場，雖說外部形象占據相當大的分量，但是若缺乏更深層次的文化內涵，沒有過硬的技術做支撐，那么其所能凝聚消費者的能力必然只是暫時而非長久。因此，一個產品真正要達至高端境界，地板企業勢必要不遺余力地打造文化內涵，并在產品的科技力上增加重量。畢竟品牌故事、時尚潮流、科技研發力等內涵才是高端化產品的基礎。 因此，地板行業在進軍高端市場的過程中，還需要在市場規劃和企業定位方面做好相關工作，如此才能在白熱化的市場競爭中達到理想的發展效果。
高端地板涌入市場 未來市場發展前景幾何?
隨著人們物質文化生活的逐漸提升，現如今，許多地板企業的市場定位開始發生轉變。在消費能力普遍提升的當下，不少地板企業將發展方向調整到了高端產品市場上。盡管目前，高端地板市場的發展前景受到廣泛青睞，但地板企業想要在這一市場上達到理想效果還需對市場做充分的了解。 國外品牌不斷涌向中國市場 近年來，國內市場對進口地板品牌熱度不減。國內企業對進口地板品牌的代理數量不斷增加;一些大型賣場開始大力度引進歐美進口地板品牌;國際知名的進口地板品牌紛紛進軍國內市場。伴隨著高端進口地板市場的動作頻頻，也引發了業內的廣泛關注。 有相關業內人士表示，“高端進口地板選擇在這個時機進入中國市場還是比較明智的，盡管中國市場不好，但歐美市場更差，小品牌倒閉很多，中國市場的后勁應該是吸引這些高端進口地板的主要原因。因為進入中國市場后，還需要一定的培育周期和普及市場，因此未來還是比較有前景的。” 企業還消費者均需理性看待國外品牌熱現象 就當下地板市場而言，很多國外的一些好產品，還沒有真的完全進入國內市場。現在企業越來越知道國內的消費者需要什么，有針對性的找一些進口產品，國外進口產品就會越來越豐富。伴隨消費者消費愈發理性，他們也知道國外哪些是好品牌。同時，國內部分企業去國外看過了工廠，從代理商到消費者，越來越能找到相互之間的需要了，也就更合拍了。 盡管進口地板品牌發展未來還會有一定的潛力，但是地板企業在發展過程中也不能一哄而上，做進口地板的代理需要很長一段時間的培養期。因為很多高端品牌做市場推廣不單單是為了銷量，代理商應該著重于品牌的調研與未來市場的發展趨勢，研究進口產品是否符合中國市場等問題，冷靜地看待進口地板表面上過于“熱門”的現狀。
高端地板產品涌入市場 未來市場發展前景幾何？
隨著人們物質文化生活的逐漸提升，現如今，許多地板企業的市場定位開始發生轉變。在消費能力普遍提升的當下，不少地板企業將發展方向調整到了高端產品市場上。盡管目前，高端地板市場的發展前景受到廣泛青睞，但地板企業想要在這一市場上達到理想效果還需對市場做充分的了解。 國外品牌不斷涌向中國市場 近年來，國內市場對進口地板品牌熱度不減。國內企業對進口地板品牌的代理數量不斷增加;一些大型賣場開始大力度引進歐美進口地板品牌;國際知名的進口地板品牌紛紛進軍國內市場。伴隨著高端進口地板市場的動作頻頻，也引發了業內的廣泛關注。 有相關業內人士表示，“高端進口地板選擇在這個時機進入中國市場還是比較明智的，盡管中國市場不好，但歐美市場更差，小品牌倒閉很多，中國市場的后勁應該是吸引這些高端進口地板的主要原因。因為進入中國市場后，還需要一定的培育周期和普及市場，因此未來還是比較有前景的。” 企業還消費者均需理性看待國外品牌熱現象 就當下地板市場而言，很多國外的一些好產品，還沒有真的完全進入國內市場。現在企業越來越知道國內的消費者需要什么，有針對性的找一些進口產品，國外進口產品就會越來越豐富。伴隨消費者消費愈發理性，他們也知道國外哪些是好品牌。同時，國內部分企業去國外看過了工廠，從代理商到消費者，越來越能找到相互之間的需要了，也就更合拍了。 盡管進口地板品牌發展未來還會有一定的潛力，但是地板企業在發展過程中也不能一哄而上，做進口地板的代理需要很長一段時間的培養期。因為很多高端品牌做市場推廣不單單是為了銷量，代理商應該著重于品牌的調研與未來市場的發展趨勢，研究進口產品是否符合中國市場等問題，冷靜地看待進口地板表面上過于“熱門”的現狀。
高端地板市場競爭激烈 企業需提升綜合競爭力
目前，地板行業在經過白熱化的發展階段之后，整體發展趨向緩和，但市場競爭形勢卻依然嚴峻。在當下的地板市場上，企業優勝劣汰、“弱肉強食”已經成為行業內的生存法則，在競爭激烈的地板市場上，企業想要不被淘汰，除了產品質量得到保證以外，在其他方向上也需做出努力。地板行業市場競爭日趨激烈地板是家裝中不可或缺的一種建材產品，但是就目前行業而言卻并不樂觀。由于地板行業準入門檻相對較低，行業內中小企業數量繁多，使得市場上滋生了一系列阻礙行業發展的問題。目前國內能被消費者認可并且熟知的品牌相對較少，雖然部分一線品牌的發展態勢良好，但競爭的層次還比較低。就近年來地板行業發展趨勢而言，未來的競爭格局仍將是品牌、品質和渠道。特別是未來的市場競爭將不再上國內企業之間的競爭，隨著全球經濟一體化的進程逐漸加快，國外的地板巨頭紛紛涌入中國市場，外企收購國內企業的行動也正在加速，這些都對國內地板企業的發展造成不小的沖擊。因此，量變何時引發質變，行業還缺乏一股真正的創新力量來推動這樣一種層次上的躍升。地板企業需提升自身綜合競爭實力目前的地板產品正在由以前傳統的作坊式制造開始轉向品牌性企業設計。名牌產品越來越受到新生的中產階級消費者的歡迎。而國內發展思路的狹隘使得整個產業鏈無法延展，難以形成系統化，序列化的發展。品牌意識的缺失使得國內的地板業誕生不了名牌企業和明星產品。隨著市場的開放和我國地板行業與世界接軌進程加快，高端產品將是國際化競爭的市場高地，集綠色環保、美觀實用和裝飾于一體的地板產品將是未來的主流。隨著住宅、汽車、中高檔辦公樓及酒店等支柱型產業的快速發展，高檔地板產品市場的前景樂觀。在這種情況下，地板企業如何進軍高端地板市場也成為亟待解決的問題。地板企業在面對廣闊的高端地板市場時，一方面需要提升自身競爭實力，另一方面在保證地板產品質量以外，也需在營銷模式、品牌建設等方面擁有一套屬于自己的戰略方針政策，這樣才能在激烈的競爭市場中謀得長久發展。
高端地板市場競爭激烈 地板企業需提升綜合競爭力
目前，地板行業在經過白熱化的發展階段之后，整體發展趨向緩和，但市場競爭形勢卻依然嚴峻。在當下的地板市場上，企業優勝劣汰、“弱肉強食”已經成為行業內的生存法則，在競爭激烈的地板市場上，企業想要不被淘汰，除了產品質量得到保證以外，在其他方向上也需做出努力。 地板行業市場競爭日趨激烈 地板是家裝中不可或缺的一種建材產品，但是就目前行業而言卻并不樂觀。由于地板行業準入門檻相對較低，行業內中小企業數量繁多，使得市場上滋生了一系列阻礙行業發展的問題。目前國內能被消費者認可并且熟知的品牌相對較少，雖然部分一線品牌的發展態勢良好，但競爭的層次還比較低。 就近年來地板行業發展趨勢而言，未來的競爭格局仍將是品牌、品質和渠道。特別是未來的市場競爭將不再上國內企業之間的競爭，隨著全球經濟一體化的進程逐漸加快，國外的地板巨頭紛紛涌入中國市場，外企收購國內企業的行動也正在加速，這些都對國內地板企業的發展造成不小的沖擊。因此，量變何時引發質變，行業還缺乏一股真正的創新力量來推動這樣一種層次上的躍升。 地板企業需提升自身綜合競爭實力 目前的地板產品正在由以前傳統的作坊式制造開始轉向品牌性企業設計。名牌產品越來越受到新生的中產階級消費者的歡迎。而國內發展思路的狹隘使得整個產業鏈無法延展，難以形成系統化，序列化的發展。品牌意識的缺失使得國內的地板業誕生不了名牌企業和明星產品。 隨著市場的開放和我國地板行業與世界接軌進程加快，高端產品將是國際化競爭的市場高地，集綠色環保、美觀實用和裝飾于一體的地板產品將是未來的主流。隨著住宅、汽車、中高檔辦公樓及酒店等支柱型產業的快速發展，高檔地板產品市場的前景樂觀。在這種情況下，地板企業如何進軍高端地板市場也成為亟待解決的問題。 地板企業在面對廣闊的高端地板市場時，一方面需要提升自身競爭實力，另一方面在保證地板產品質量以外，也需在營銷模式、品牌建設等方面擁有一套屬于自己的戰略方針政策，這樣才能在激烈的競爭市場中謀得長久發展。
