城鎮化推進，中低端家居市場仍唱主角
在整個消費升級的背景下，當大多數家居賣場、家居品牌都在向中高端轉型，當進口家居、設計師家居品牌不斷增長的情況下，形成反差的是，可能有上億的人口需要極致性價比的商品，他們對價格的重視程度要高于對質量的看重，寧愿買便宜的也不會買更好的。
城鎮化逼近60% 家居業的想象空間有多大？
據統計局數據，2018年中國城鎮化率59.58%，同比提高1.06個百分點，戶籍人口城鎮化率為43.37%，比2017年提高了1.02%。
國內城鎮化 木材板芯市場潛力不可估量
城鎮化建設是中國經濟發展長久持續的動力，據官方資料顯示，到2020年前，中國的城市居民在其大約14億的總人口中的比例將從目前的53.7%增加到60%，也就是說城鎮化進程將達到60%。隨著國內城鎮化，木材板芯市場的消費潛力不可估量。
新型城鎮化建設將推動板材企業發展
持續推進新型城鎮化建設，必然帶動住房、裝修、家具等市場消費，此外，可預見新型城鎮化也將助力我國房地產市場走強，屆時房地產將得到新一輪的發展。建筑板材作為一類主要用于房屋裝修的板材產品，其市場發展與房地產行業發展密切相關，板材也將從中受益。可以說，新型城鎮化將是板材消費新的增長點。
城鎮化遇上樓市下行 促鋁合金門窗投資熱
近年，隨著房市下行，鋁合金門窗行業迎來新的發展機遇，成為不少經銷商眼中的熱門投資選擇。據中國指數研究院發布的“2014年中國房地產百強企業研究”報告指出，目前一線城市中北京、廣州等城市的個別樓盤降價銷售，杭州、常州、成都等長三角城市多處樓盤也相繼出現降價現象。有專家分析，房企資金鏈斷裂，導致開發商通過“低價入市”、“降價跑量”的策略來回籠資金，規避風險。而樓市的降價，則直接刺激了許多剛需消費者的購房需求。作為房地產行業的下游市場，鋁合金門窗的需求也大大增加，銷售情況火爆。據國內知名鋁合金門窗品牌鏗固門窗的負責人蔡先生介紹：“進入2014年以來，我們的銷售量一直穩步增長，這得益于樓市的變動。另外我們的招商也取得了很好的成績，許多經銷商到我們店鋪考察，都對銷售量感到滿意”。據了解，鏗固門窗是一家自主研發和生產高檔鋁門窗的品牌企業，憑著超強的產品研發能力和豐富的生產經驗，逐漸成為行業內頂尖品牌。除了擁有100000平方的生產基地以及德國引進的頂級設備外，鏗固營銷網絡也已經覆蓋了34個省市自治區，銷售情況隨著此次樓市變動而變得更加火爆，吸引了大量經銷商前去考察。而除了房產降價趨勢外，二三線城市的發展也是鋁合金門窗成為投資熱門的重要原因之一。以前，一線城市是鋁合金門窗品牌的主要戰場，但是基于國家城鎮化的政策，以及當前樓市降價對二、三線城市消費的刺激，二、三線市場的鋁合金門窗市場空間越來越廣闊。蔡先生提到：“自從國家加快城鎮化發展的政策下來后，二三四線城市的加盟商明顯增多。原本我們還在猶豫，怕鏗固的高端產品無法在那些城市消化，誰知最后結果出乎意料的好。其實很多人都低估了二三線城市的消費能力。”近兩年來，鏗固門窗無論是從招商情況還是生產規模來看，都有越來越茁壯的趨勢，相信這與其走城鎮化渠道發展不無干系。綜合來看，鋁合金門窗既搭上了城鎮化政策的順風車，又剛好有了樓市下行這一東風，可謂是前景一片向好。不少專家提醒，對有意愿要加入這一行業的經銷商來說，可是一個不容錯過的好時機。
木門品牌塑造 需全面實施城鎮化發展
目前，城鎮化是現代化發展的必經之路，是解決農村發展的重要途徑，是推動區域協調發展的有力支撐，是擴大內需和促進產業升級的重要抓手。木門品牌塑造，是一個漫長得過程，需要全面實施城鎮化發展作為支撐，為未來木門品牌塑造打造良好的口碑基礎。企業木門品牌產品打造放在首位無論做什么事情，都要從源頭上面解決問題。同樣，企業的優秀品牌打造優秀的產品，無亂何時，企業始終把產品品質放在首位，其次是品牌塑造。即便，我們發展一個企業最初的理念是由此展開，但是，就現在而言，行業缺乏誠實經營，市場混亂，諸多的劣質商品流入市場，嚴重損害消費者利益。存在這些行為的行業，無異于自毀品牌。木門品牌效應結合社會趨勢，與時俱進定制家具，智能家居，環保家電，電商化家居......耳熟能詳的家電產品在新媒體出現，標志一個時代的新潮流。木門品牌也迎來一個新的時代浪潮，只有跟上時代的腳步，結合社會發展趨勢，與時俱進，才能找到新的出路。實施木門品牌全面性覆蓋渠道營銷影響木門品牌塑造，話說得渠道者得市場。目前市場，很多木門企業在城市渠道的布局已處于高潮階段，城鎮化渠道還處于不完善時期。因此，木門品牌將采取分銷到城鎮的渠道深化策略，切實做到深入到各個城鎮，提高區域市場的品牌全面性覆蓋。總而言之，中國木業網認為，木門企業在發展城鎮化市場的同時，要有一定的品牌意識，做到誠信塑造木門品牌，將產品和服務落實到每家每戶，貼近消費者需求，用良好的口碑吸引經銷商，促就木門品牌新天地。（本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處）
中山市大涌鎮紅木產業助推城鎮化轉型升級
近年來，廣東省中山市大涌鎮以重大項目為引擎，助力紅木產業跨越發展。目前，中國（大涌）紅木文化博覽城、南華紅木家具產業園、遠揚紅木家具批發市場等多個重點項目逐步落戶和動工，預計總投資超過100億元，并以此助推大涌城鎮化轉型升級。 據悉，大涌鎮是我國著名的紅木家具專業鎮，榮膺“中國紅木產業之都”“中國紅木家具生產專業鎮”等稱號。大涌紅木家具產業的迅猛發展也使得大涌鎮的工業用電快速增長，這也對中山供電局大涌供電分局的工作提出了更高要求。多年來，大涌供電分局“想客戶所想，急客戶所急”，多措并舉滿足客戶的用電需求，為大涌鎮跨越發展提供強有力的電力支撐。
面對城鎮化市場“大蛋糕” 衣柜企業需重視
近年來，隨著國家政策的推進，城鎮化的建設在不斷完善，而城鎮的商品房市場也在逐步顯現，隨著城鎮化商品房的不斷涌現，新房裝修則成為消費者都要要面臨的問題，因此家居行業的市場被拉動，那么，面對城鎮化這塊新型的市場大蛋糕，衣柜企業可是需要多加留意的。 城鎮市場衣柜企業需重視 就目前來看，約有三分之二的城鎮消費者選擇物價廉美的中低檔衣柜，約有四分之一的消費者選擇高檔衣柜產品，他們對價格的關注度高于產品質量和售后服務。三四線城市約有8億多人口，他們的消費意識不斷增強，品牌慨念也深入人心，但他們對衣柜產品的質量和耐用性要求較高，值得衣柜商家重視。 衣柜企業在三四線城市為避免陷入惡性價格競爭，需加大設計力度，在造型顏色等方面進行創新，生產出符合消費者需求的高質低價的衣柜產品，讓消費者切實體會到產品實用性和價值感，這是衣柜企業進軍城鎮市場的關鍵也是制勝的先機。 給消費者的消費觀念做引導 城鎮化的推進，直接提升了居民生活水平和居住條件，城鎮居民對衣柜的認可度也在提高，并有了一定的品牌意識，但由于城鎮居民的信息來源相對較少，他們并不知道該如何選擇衣柜，尤其是對產品性價比缺乏正確認出于單純的追趕時代潮流。這就需要衣柜企業有意識的引導，培養他們正確的消費觀念。衣柜企業充分認識到三四級市場中蘊藏巨大商機的同時，還加大宣傳力度，提升知名度，提高人民消費水平和消費欲望。 創新營銷不可少 一些衣柜企業片面認為，在三色及市場并不需要太多銷售活動，這是很大的誤區。在家電下鄉、汽車下鄉、電腦下鄉、的激發下，消費者對家居建材下鄉已經不在陌生，沒有了最初的新奇感。此時創新營銷仍將是廠創造銷售業績必不可少的手段，在家居行業內，已有廠商突破常規營銷模式，用創新營銷取得了輝煌戰績。 需完善三四線城市渠道布局 營銷效果很大程度上由渠道來決定，得渠道者得市場。從目前來看。很多衣柜企業在一二線城市的渠道布局已趨于完善，但三四線城市還處于成長期。因此衣柜企業應以區域市場為根據地，采取分銷到鎮的渠道深化策略，舉辦產品推介會，切實做深、做透，提升區域市場的營銷容量。 總而言之，衣柜企業在拓展城鎮市場時，還需要具有創新產品的意識與戰略，讓后消費者感到產品的用心與品質，這樣，才能在未來發展中獲得消費者的青睞與口碑，產品服務與品質口碑上來了，才能吸引更多的經銷商加盟，這樣，城鎮化市場蛋糕將是衣柜企業的囊中之物。
城鎮化進程的推進 助力門窗企業進軍三、四級城市市場
目前，隨著城鎮化建設進一步的推進和三農政策的逐步落實，我國城鎮化進程和渠道建設日趨完善。由此，直接帶動了木門三、四級市場的消費升級，使得原本消費能力相對薄弱的農村市場成為木門企業的必爭之地。然而，面對新一輪的競爭，木門制造企業想要在城鎮化進程中搶占市場先機，還需從細分三四級城市市場、提升木門企業品牌知名度及創新營銷模式上下功夫，如此才能在未來競爭格局中獲得收益。 細分三、四線城市木門市場 搶占市場先機 就目前來看，大概有三分之二的城鎮消費者選擇物價廉美的中低檔木門，也有三分之一的消費者選擇高檔木門產品，他們對價格的關注度高于產品質量和售后服務。三四線城市約有8億多人口，他們的消費意識不斷增強，品牌慨念也深入人心，但他們對門窗產品的質量和耐用性要求較高，值得木門廠家重視。 木門企業在三四線城市要避免陷入惡性價格競爭，需加大設計力度，在造型顏色等方面進行創新，生產出符合消費者需求的高質低價的木門產品，讓消費者切實體會到產品實用性和價值感，這是木門企業進軍三四線城市的關鍵也是制勝的先機。 加強木門企業品牌建設 引導木門產品消費 城鎮化的推進，直接提升了居民生活水平和居住條件，城鎮居民對門的認可度也在提高，并有了一定的品牌意識，但由于城鎮居民的信息來源相對較少，他們并不知道該如何選擇木門，尤其是對產品性價比缺乏正確認識。這就需要木門企業有意識的引導，培養他們正確的消費觀念。木門企業在充分認識到三四級市場中蘊藏巨大商機的同時，還需加大宣傳力度，提升知名度，提高人民消費水平和消費欲望。 突破常規營銷模式 實施渠道的全面性覆蓋 一些木門企業片面認為，在三、四級城市市場并不需要太多銷售活動，這是很大的誤區。在家電下鄉、汽車下鄉、電腦下鄉、的激發下，消費者對家居建材下鄉已經不在陌生，沒有了最初的新奇感。此時創新營銷仍將是門窗企業創造銷售業績必不可少的手段，在家居行業內，已有廠商突破常規營銷模式，用創新營銷取得了輝煌戰績。 營銷效果很大程度上由渠道來決定，得渠道者得市場。從目前來看。很多木門企業在一二線城市的渠道布局已趨于完善，但三四線城市還處于成長期。因此木門企業應以區域市場為根據地，采取分銷到鎮的渠道深化策略，舉辦產品推介會，切實做深、做透，提升區域市場的營銷容量。 總的來說，城鎮化率的提升代表著消費者生活方式的改變，對于木門產品的銷售會有極大的促進作用。因此，木門企業在進軍城鎮市場時，一定要做好規劃，只有細分三四線城市市場，才能有針對性的挖掘市場潛力。同時門窗企業還要有創新意識，創新產品與服務，才能貼近市場與消費者的需求，才能用專業的服務與口碑吸引經銷商加盟，如此，才能真正占領這一新興的木門市場。
城鎮化商機凸顯 衣柜企業應緊抓市場
衣柜行業發展至今，越來越多的投資者進駐衣柜行業，在眾多品牌的涌現中，行業的競爭也逐漸處于一種白熱化的趨勢。那么，面對眾多品牌的競相競爭，企業的渠道建設就顯得格外重要。不過，隨著互聯網時代的來臨，電商模式的運營也是不少企業逐漸要發力的目標之一，雖說各種營銷渠道層出不窮，但在激烈的市場中，衣柜企業還需將目光看的更遠緊抓城鎮化商機，向小城市進軍發展。 網購優勢已不容小噓 在互聯網時代，電子商務的興起使得不少衣柜企業紛紛涉足電商領域。不過，盡管網購已經是當下新生代主力消費軍備受歡迎的購物方式，但作為衣柜產品，企業在發展電商的過程中，由于受到空間上的限制，產品體驗的缺失將成為衣柜等家居建材產品在電子商務方面受到阻礙的最大原因。在這種情況下，體驗式銷售正悄然興起，它能很好地給顧客一個直接感受使用產品的消費式體驗，在體驗中樹立對產品對品牌的信賴，拉動消費增長。 向三四線城市進軍 在經濟一體化進程加快的今天，衣柜市場受多方影響，形成牽一發而動全身的局面。如今，三四線城市經濟發展速度加快，消費能力增強，市場潛力也逐步凸顯，于是，衣柜企業紛紛向小城市進軍，努力擴大“勢力范圍”。相對于一二線城市的擁擠，三四線城市市場處于待開發階段，發展空間較大。同時，隨著三四線城市消費能力的提高，消費需求得不到適當滿足，衣柜企業正好趁此機會打入三四線城市市場。現下三四線城市的潛在市場還是非常大，亟待被挖掘，越來越多衣柜企業開始將目光投向三四線城市。 企業中學習之路永不止息 隨著衣柜市場的逐漸成熟，有實力的衣柜品牌越來越多。在殘酷的競爭環境下，中小型企業所要面臨的困難和挑戰遠比想象中要多得多，所以更要向大企業大品牌虛心求學并懂得借鑒。只有這樣，中小型衣柜企業才能在市場搶占屬于自己的一席之地。的確，同行之間的交流往往能帶來經驗的借鑒和創意的啟發。閉門造車永遠不是好的策略，不同性質的企業、不同規模的企業，對于同樣的領域看法和實現方式可能有很大不同，所以中小型衣柜企業可以互相合作，互相借鑒，共同進步。 衣柜企業想要長久屹立不倒，只有順應市場，從消費者的角度出發衡量，才能夠生產出消費者喜愛并能體現價值的產品，讓消費者覺得不花冤枉錢，產生購買的欲望，并喜愛該企業的產品。在緊跟時代發展趨勢的同時，并不斷學習，所以，衣柜企業需要不斷挖掘消費者的喜好需求，推出適應市場并讓其滿足的產品，方能在未來的競爭中站穩腳跟，樹立優勢，道路才能走的更寬更遠。
