從3月家具展會(huì)看今年家具市場(chǎng)正在發(fā)生的六大變化
三月中下旬，廣東四大家具展會(huì)陸續(xù)舉行。三月廣東家具展，歷來(lái)是全國(guó)家具業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。今年家具展上，有哪些值得關(guān)注的點(diǎn)？家具行業(yè)正在發(fā)生怎樣的深層變化？
家具展會(huì)的質(zhì)量不如以前了嗎？
每年春秋兩季的廣東家具展，今年因?yàn)橐咔榈年P(guān)系，被迫只開(kāi)展一季。
順德龍江家具展會(huì)即將舉行 參展商數(shù)同期增長(zhǎng)一倍
8月12日，記者從媒體見(jiàn)面會(huì)上獲悉，第三十九屆國(guó)際龍家具展覽會(huì)和第二十九屆亞洲國(guó)際家具材料博覽會(huì)將于2020年8月19日至22日在順德龍江舉行。
盤(pán)點(diǎn)2018年上半年大型家具展會(huì)
第二十三屆中國(guó)國(guó)際貿(mào)易建筑博覽會(huì)（中國(guó)建博會(huì)·上海）&第二十屆中國(guó)（廣州）國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)（中國(guó)建博會(huì)·廣州）3月21-23日等
家具展會(huì)熱點(diǎn)：定制化成競(jìng)爭(zhēng)要素
近段時(shí)間，家居行業(yè)迎來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)的展會(huì)盛宴，全國(guó)各地的家具展會(huì)浪潮此起披伏，而“定制”則搶占成為各大展會(huì)的熱點(diǎn)?？v觀如今的衣柜市場(chǎng)形勢(shì)，消費(fèi)者個(gè)性化需求日益凸顯，衣柜企業(yè)應(yīng)該把握行業(yè)大方向，及時(shí)打造品牌差異化優(yōu)勢(shì)。 “定制”成展會(huì)一大熱點(diǎn) 近年來(lái)，個(gè)性化意識(shí)的增強(qiáng)在家具裝飾市場(chǎng)展現(xiàn)的淋淋盡致，定制家具及整裝家居的火熱就是最好的例子。據(jù)了解，在傳統(tǒng)用材家具市場(chǎng)萎靡不振的情況，2015年的定制家具市場(chǎng)卻展現(xiàn)出了異于常態(tài)的火熱，索菲亞、尚品宅配、歐派等知名品牌在家具定制市場(chǎng)風(fēng)生水起。有不少行業(yè)人士認(rèn)為，2016年會(huì)是定制家具的天下。 據(jù)參展商透露，目前僅僅只是家具的“定制”已經(jīng)很難滿(mǎn)足部分消費(fèi)者對(duì)家居布置的苛刻要求。于是，在“家具定制”的基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的“整裝家居定制”。據(jù)了解，整裝家居定制主要指的是木作系統(tǒng)，就是根據(jù)房屋結(jié)構(gòu)、主人品位、整體裝修風(fēng)格等，進(jìn)行前期測(cè)量、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、后期安裝，為消費(fèi)者提供一整套家裝實(shí)木制品的整體解決方案?！氨绕稹揖叨ㄖ啤b家居’一站式采購(gòu)服務(wù)的內(nèi)涵，更容易滿(mǎn)足消費(fèi)者的各種需求，同時(shí)也省時(shí)省心?！眳⒄股陶f(shuō)。 差異化成未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)資本 當(dāng)下，越來(lái)越多的商家不再盲目跟隨市場(chǎng)腳步，而是根據(jù)自己的企業(yè)優(yōu)勢(shì)走出一條與眾不同的差異化道路。為了更能體現(xiàn)出產(chǎn)品的與眾不同，在設(shè)計(jì)上商家也力求做到獨(dú)特、原創(chuàng)，使其整個(gè)產(chǎn)品煥發(fā)出讓人眼前一亮的感覺(jué)。 的確，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，衣柜行業(yè)單純只靠?jī)r(jià)格以及產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)很難挽住消費(fèi)者的心，人們對(duì)衣柜的需求已經(jīng)不單單停留在“可用”的層次上面。隨著生活多元化的不斷發(fā)展，如何打造有個(gè)性的家裝環(huán)境，制作出自己獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品，在緊張忙碌的都市生活中開(kāi)辟一塊舒適的自由空間是越來(lái)越多的消費(fèi)者所追求的目標(biāo)?？梢哉f(shuō)，“差異化”、“個(gè)性化”是未來(lái)衣柜企業(yè)發(fā)展的方向。
馨寧居休閑家具展會(huì)花絮搶先看
“馨寧居”休閑家具品牌連鎖機(jī)構(gòu)致力于花園休閑生活全方位的解決方案?，F(xiàn)工廠位于中國(guó)廣東佛山，在中國(guó)北京和深圳、德國(guó)慕尼黑均設(shè)有市場(chǎng)研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)中心。并且“馨寧居”和德國(guó)“SINLEGE”、“BM百明實(shí)業(yè)”聯(lián)合發(fā)起成立“BM百馨家具”，致力于整合集團(tuán)公司上下游產(chǎn)業(yè)鏈制造端的實(shí)力，充分發(fā)揮集團(tuán)公司產(chǎn)品合力，結(jié)合多年外銷(xiāo)家具的優(yōu)勢(shì)，致力于將當(dāng)今世界最好、最先進(jìn)的產(chǎn)品。德國(guó)“SINLEGE”位于德國(guó)最大經(jīng)濟(jì)中心城市慕尼黑，致力于休閑家具的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)和歐美市場(chǎng)拓展。“馨寧居”作為知名戶(hù)外家具品牌在中國(guó)已經(jīng)有十余年的歷史，在品牌化運(yùn)作和市場(chǎng)化管理均有相當(dāng)豐富的經(jīng)驗(yàn)。好了不多作介紹了，拍攝開(kāi)始了！YU小編獨(dú)家爆料，可別錯(cuò)過(guò)哦！公司一流專(zhuān)業(yè)拍攝團(tuán)隊(duì)，到底那些美美的產(chǎn)品圖片，那些震撼大氣的宣傳片是怎么拍出來(lái)的呢，讓小編帶著你一路往下走吧！瞧見(jiàn)沒(méi)，我們的攝像師的表情神態(tài)是多么地專(zhuān)注！公司的團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)的工作，工作的認(rèn)真，這一步一步，這一點(diǎn)一點(diǎn)地表現(xiàn)出來(lái)的就是我們百馨家具專(zhuān)業(yè)?。?！
家具展會(huì)效果減弱 衣柜企業(yè)另辟破局之道
過(guò)去，火熱發(fā)展的家居建材行業(yè)催生了不少家具展會(huì)的興起，展會(huì)經(jīng)濟(jì)也因此發(fā)展得水生火熱。然而，隨著行業(yè)發(fā)展日趨成熟以及市場(chǎng)出現(xiàn)相對(duì)低迷之態(tài)，家具展會(huì)效果較弱。對(duì)于寄希望于展會(huì)推廣品牌、展示新品、招商加盟的衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，另辟破局之道勢(shì)在必行。 家具展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)效果減弱 對(duì)早期的家具展來(lái)說(shuō)，展會(huì)是一個(gè)重要的招商平臺(tái)，為衣柜企業(yè)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)終端做出了貢獻(xiàn)，但隨著時(shí)間的流逝，很多大品牌不再需要通過(guò)展會(huì)來(lái)招商，依賴(lài)性也漸漸降低。同時(shí)，品牌的推廣渠道構(gòu)建越來(lái)越完善，亮相的機(jī)會(huì)和場(chǎng)合也更多，因而，展會(huì)與生俱來(lái)的展示功能也漸漸被削弱。 根據(jù)相關(guān)商家統(tǒng)計(jì)，在一場(chǎng)展會(huì)的所有看展客中，有效目標(biāo)客戶(hù)群體僅占10%。而除觀展人數(shù)、簽單量等直接“效果”下降外，企業(yè)的參與熱情也在降低——展位面積、參展人數(shù)的減少。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，展會(huì)越來(lái)越像一根雞肋，食之無(wú)味，棄之可惜。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況?有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，展會(huì)選題雷同、重復(fù)辦展、規(guī)模偏小、品牌影響力低等現(xiàn)象較為普遍，精力有限的參展商和參觀者普遍感覺(jué)疲于奔命。 另辟破局之道勢(shì)在必行 從展會(huì)的發(fā)展歷程來(lái)看，最初的存在形式是為了展示產(chǎn)品和技術(shù)、拓展渠道、促進(jìn)銷(xiāo)售、傳播品牌而進(jìn)行的一種宣傳活動(dòng)。如今，展會(huì)早已演變?yōu)橐环N純熟的營(yíng)銷(xiāo)方式。然而，對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，伴隨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，借家具展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的效果已經(jīng)大不如前，加上家具展會(huì)本身效果有所減弱，因此，另辟破局之道成為衣柜企業(yè)亟需探索解決的課題。 有知名衣柜品牌營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)表示，“衣柜企業(yè)想要吸引消費(fèi)者，就需要多生產(chǎn)出一些高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，同時(shí)給出的折扣力度要大，讓消費(fèi)者感覺(jué)有價(jià)值。此外，如果沒(méi)有創(chuàng)新，那么企業(yè)發(fā)展只會(huì)越來(lái)越?jīng)]落?！庇纱丝磥?lái)，單憑借展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)難以滿(mǎn)足市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需求，衣柜企業(yè)還需另辟破局之道。
居然之家 謀建世界第三大國(guó)際家具展會(huì)
近日，在北京居然之家家之尊國(guó)際家居館舉辦的“居然·2014意大利家居周”開(kāi)幕式上，居然之家總裁汪林朋透露，居然之家將聯(lián)合北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)口專(zhuān)業(yè)委員會(huì)，在北京打造繼米蘭、高點(diǎn)之后的世界第三大國(guó)際家具展——國(guó)際家居博覽園，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)無(wú)專(zhuān)業(yè)國(guó)際家具展的空白。 據(jù)汪林朋介紹，國(guó)際家居博覽園建筑面積約60萬(wàn)平方米，地址在北京東南部次渠附近，將比照意大利米蘭家具展和美國(guó)高點(diǎn)展的模式構(gòu)建，由設(shè)計(jì)博物館、設(shè)計(jì)酒店、大師創(chuàng)意園、會(huì)展中心、品牌總部基地等功能模塊組成，目前已完成了初步的選址、談判、規(guī)劃等工作。另悉，10月16日，居然之家黔貴城項(xiàng)目正式簽約入駐遵義，建筑面積約6萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)2015年底開(kāi)業(yè)。至此，居然之家在貴州省的連鎖店已達(dá)4家。 重慶品辰設(shè)計(jì) 獲2014雙項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng) 由APDC亞太設(shè)計(jì)中心主辦的“贊頌創(chuàng)造力”13/14亞太室內(nèi)設(shè)計(jì)精英邀請(qǐng)賽頒獎(jiǎng)典禮于2014年10月19日晚在中國(guó)杭州舉行。全球最權(quán)威三大設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)IFI國(guó)際室內(nèi)建筑師設(shè)計(jì)師團(tuán)體聯(lián)盟、ICSID世界工業(yè)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)以及ICOGRADA世界平面設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)輪值主席領(lǐng)銜擔(dān)任大賽國(guó)際評(píng)委。來(lái)自重慶的品辰設(shè)計(jì)蒼海一墅項(xiàng)目喜獲商業(yè)類(lèi)銅獎(jiǎng)。 幾乎同一時(shí)間，在設(shè)計(jì)之都深圳，品辰設(shè)計(jì)又?jǐn)孬@中國(guó)（深圳）國(guó)際室內(nèi)設(shè)計(jì)文化節(jié)“2014大中華區(qū)最具影響力設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)”，并成為唯一獲獎(jiǎng)的重慶設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。此次獲獎(jiǎng)是重慶設(shè)計(jì)力量走向中國(guó)甚至世界的重要體現(xiàn)，也將會(huì)成為推動(dòng)重慶室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的良好契機(jī)，相信不久后，重慶設(shè)計(jì)將越發(fā)綻放光彩。
展會(huì)破局:家具展會(huì)“轉(zhuǎn)為何型”?
目前，國(guó)內(nèi)展會(huì)處于“四展鼎立”的局面——中國(guó)國(guó)際家具(上海)展覽會(huì)(上海展)、國(guó)際名家具(東莞)展覽會(huì)(名家展)、中國(guó)廣州國(guó)際家具博覽會(huì)(廣州展)、深圳國(guó)際家具展覽會(huì)(深圳展)，是國(guó)內(nèi)家具業(yè)界公認(rèn)的四大家具展覽會(huì)，廣州展和上海展均偏重外銷(xiāo)。不過(guò)縱觀數(shù)展，在外銷(xiāo)領(lǐng)域，上海展是國(guó)內(nèi)唯一能與廣東幾大家具展分庭抗禮的，海外采購(gòu)商的人流量也可以與廣州展平分秋色。 然而，對(duì)2014年的中國(guó)家具展會(huì)來(lái)說(shuō)，今年的話題并不是決出誰(shuí)是“一哥”。無(wú)論前世今生如何，國(guó)內(nèi)三大家具展同為家具展會(huì)行業(yè)內(nèi)的翹楚，一直都是家具行業(yè)潮流引領(lǐng)者，但如今，廣州秋季展將于2015年遷都上海，隨即而來(lái)的是上海是否能成為中國(guó)家具的新都;而東莞展更面臨行業(yè)變動(dòng)帶來(lái)的系列不穩(wěn)定因素。昔日粵滬地區(qū)的家具展，又將走向何方? 從展會(huì)的發(fā)展歷程來(lái)看，最初的存在形式是為了展示產(chǎn)品和技術(shù)、拓展渠道、促進(jìn)銷(xiāo)售、傳播品牌而進(jìn)行的一種宣傳活動(dòng)。而如今，展會(huì)早已演變?yōu)橐环N純熟的營(yíng)銷(xiāo)方式。隨著看展人數(shù)的越來(lái)越少，家具企業(yè)原本想要達(dá)到的招商效果及擴(kuò)大影響力的愿景與現(xiàn)實(shí)已離得越來(lái)越遠(yuǎn)。 有商家統(tǒng)計(jì)，在一場(chǎng)展會(huì)的所有看展客中，有效目標(biāo)客戶(hù)群體僅占10%。而除觀展人數(shù)、簽單量等直接“效果”下降外，企業(yè)的參與熱情也在降低——展位面積、參展人數(shù)的減少，就是證明。而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，展會(huì)越來(lái)越像一根雞肋，食之無(wú)味，棄之可惜。盡管如此，很多企業(yè)還是選擇參展，仍然將展會(huì)作為打造企業(yè)品牌知名度的窗口。 如果在優(yōu)勢(shì)仍然相對(duì)的情況下，廣州展把九月的展會(huì)搬到上海，上海展的老大哥地位又將如何呢?對(duì)于廣州展為何遷都，鑒于廣州秋季展的開(kāi)幕式大牌缺席，人氣大不如前等狀況頻出，即便是開(kāi)幕首日也并沒(méi)有出現(xiàn)往年人山人海的景象。廣州展把秋季重點(diǎn)放在上海，也是一種新的轉(zhuǎn)型嘗試。 比較兩地優(yōu)勢(shì)——廣東雖為家具制造業(yè)的基地，但是品牌效應(yīng)卻在不斷弱化。廣東雖然為家具產(chǎn)地的集群地，但是品牌效應(yīng)并不在廣東。上海作為更國(guó)際化的經(jīng)濟(jì)體，展會(huì)經(jīng)濟(jì)在推動(dòng)企業(yè)走向國(guó)際化、品牌化顯然更有經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)。隨著行業(yè)轉(zhuǎn)型，越來(lái)越多的家居企業(yè)尋求品牌化之路，能夠依靠上海展會(huì)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)提升品牌形象無(wú)疑對(duì)企業(yè)更具吸引力。 業(yè)內(nèi)人士也普遍認(rèn)為，廣東樂(lè)從、厚街、中山、深圳擁有家具制造業(yè)的渾厚功底和一線品牌陣營(yíng)，而上海作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的國(guó)際化都市，擁有其它城市都難以企及的眾多海外專(zhuān)業(yè)家具買(mǎi)家資源優(yōu)勢(shì)。 展會(huì)對(duì)于不同發(fā)展階段的企業(yè)都有很重要的功能，對(duì)于家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，在一個(gè)平臺(tái)、四天時(shí)間，與全球?qū)I(yè)買(mǎi)家洽談、招商，這是最省錢(qián)的貿(mào)易方法。因此，家具行業(yè)市場(chǎng)巨大，長(zhǎng)三角地區(qū)的會(huì)展業(yè)一直處于供不應(yīng)求的情況，廣州展移師上海舉辦，將為行業(yè)人士和企業(yè)提供更多選擇和資源。 珠三角和長(zhǎng)三角素來(lái)是中國(guó)家具制造業(yè)兩大陣營(yíng)，也使得上海家具展與廣州家具展多年來(lái)兩軍對(duì)壘。但從2015年9月，開(kāi)始粵滬兩地的展會(huì)會(huì)產(chǎn)生如何的火花，現(xiàn)在還是未知數(shù)，不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，無(wú)論此前“斗嘴”如何激烈，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才能使中國(guó)家具業(yè)迎來(lái)“馬太效應(yīng)”(強(qiáng)者恒強(qiáng)原則)。業(yè)內(nèi)人士指出，從展會(huì)的異地聯(lián)盟到同場(chǎng)競(jìng)技，如果國(guó)內(nèi)家具展覽業(yè)一旦放下競(jìng)爭(zhēng)成見(jiàn)，打破地域壟斷，將呈現(xiàn)共榮格局。 縱觀家具展會(huì)發(fā)展歷程，有變革才有發(fā)展，合作才能共贏。全國(guó)家具企業(yè)眾多，正處在群雄并起之際，各企業(yè)紛紛都想借助展會(huì)之力打響品牌，有利地支撐起家具展會(huì)的發(fā)展。但隨著展會(huì)增多，以及家具生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)門(mén)檻提高，在家具產(chǎn)業(yè)整合加速背景下，家具展會(huì)“轉(zhuǎn)為何型”讓參展商和觀眾滿(mǎn)意，是各個(gè)展會(huì)都需要審視的問(wèn)題。
家具展會(huì)頻現(xiàn)新銳設(shè)計(jì)作品 地板企業(yè)亦需走進(jìn)設(shè)計(jì)殿堂
日前，中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)上人頭攢動(dòng)，一大批新銳設(shè)計(jì)師的作品獲得了廣泛的關(guān)注，投入到設(shè)計(jì)群體中來(lái)的設(shè)計(jì)師以及機(jī)構(gòu)越來(lái)越多，水平參差不齊，地板企業(yè)作為中國(guó)制造業(yè)大軍中的一員，亦需加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新能力，以設(shè)計(jì)攻入更高的發(fā)展空間。 設(shè)計(jì)展會(huì)亦需提高門(mén)檻 加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)品位 “從三年前開(kāi)始，第一年投入三百萬(wàn)，第二年投入二百萬(wàn)，至今年投入一百萬(wàn)，明年可能是五十萬(wàn)。”對(duì)于此展區(qū)的創(chuàng)建，主辦方之一博華國(guó)際展覽公司董事王明亮坦言：“展會(huì)真金白銀支持新銳設(shè)計(jì)師，希望他們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)上發(fā)展壯大?！奔仁侵С譃楹瓮度胫鹉赀f減? 對(duì)此，王明亮表示，投入到設(shè)計(jì)群體中來(lái)的設(shè)計(jì)師以及機(jī)構(gòu)越來(lái)越多，水平參差不齊，展會(huì)方需設(shè)置一定門(mén)檻，在培育的基礎(chǔ)上，激勵(lì)他們快速走向市場(chǎng)化運(yùn)作，“能夠被市場(chǎng)接納并逐步提升實(shí)力的設(shè)計(jì)師才是走向成功的，因此，適當(dāng)收取費(fèi)用對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是一種刺激。同時(shí)，該展區(qū)并不希望被一些僅帶有研究性的學(xué)院派作品覆蓋，讓那些適應(yīng)市場(chǎng)、擁抱市場(chǎng)、符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品浮出水面，才是關(guān)鍵所在。” 地板行業(yè)亦需走進(jìn)中國(guó)設(shè)計(jì)殿堂 新銳設(shè)計(jì)的浮出對(duì)于成熟品牌的刺激和激勵(lì)也是顯而易見(jiàn)。談及中國(guó)家居業(yè)已經(jīng)取得的成績(jī)，中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)談及自己的想法：“中國(guó)制造的家具早已成為全世界消費(fèi)者家中的成員?！敝扉L(zhǎng)嶺表示，中國(guó)的家具設(shè)計(jì)與制造商們，一邊為中國(guó)使用者研發(fā)更符合“中國(guó)式居住空間”的產(chǎn)品，一邊也為國(guó)際家具愛(ài)好者們創(chuàng)造性?xún)r(jià)比更高的產(chǎn)品。 對(duì)于中國(guó)地板行業(yè)而言，亦是如此，消費(fèi)水平的上升，讓很多人都開(kāi)始玩轉(zhuǎn)時(shí)尚，這樣的新潮家居概念愈來(lái)愈被提倡和宣揚(yáng)，并融入生活之中。地板企業(yè)應(yīng)該以此為考慮重點(diǎn)，通過(guò)改進(jìn)設(shè)計(jì)水平和生產(chǎn)工藝，來(lái)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的需求，刺激市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力。 如今大行其道的歐美風(fēng)、清新風(fēng)正在迅速滲入消費(fèi)者的點(diǎn)點(diǎn)滴滴日常生活中去，很多消費(fèi)者都希望所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品不僅僅在價(jià)格上有優(yōu)勢(shì)，更希望產(chǎn)品能夠擁有與眾不同的質(zhì)感，為自己的愛(ài)家增添不一樣的情懷。這對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，則需要提高地板產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能力，前提是必須保證產(chǎn)品在質(zhì)量上必須過(guò)硬，這才是品牌高端化的前提。
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