新《廣告法》實施 家居企業“三思而為”
9月1日，號稱“史上最嚴”的新《廣告法》實施，各行各業在廣告宣傳上謹慎起來，家居企業也不例外。新《廣告法》中對于廣告代言人職責的明確以及極限用語的限制，對家居行業有著直接的影響。新《廣告法》實施近兩周來，對家居企業有什么樣的影響?面對新廣告法的實施，家居企業將如何應對?對于新《廣告法》，行業專家人士又有怎樣的解讀呢? 明星代言成常態 選擇更顯謹慎 新《廣告法》實施對各個行業都有影響，家居行業也不例外，尤其對于近一兩年熱衷于明星代言的家居行業，新《廣告法》的實施，更是為其在代言人的選擇上形成約束。新廣告法中明確了廣告代言人的職責和義務，對于職責更加嚴苛化，不允許虛假代言，不允許未使用代言。使得家居企業今后在選擇廣告代言人方面尤顯謹慎。 在北京晨報記者采訪中，對于明星是否有使用代言產品，傳統、互聯網家居企業對此多有避諱，總結起來就是：依法辦企。中國家具協會理事長朱長嶺表示，明星代言跟產品質量沒有太大關系，代言的明星名氣大不等于產品質量好，甚至有些產品跟明星都不沾邊，類似于這樣的代言，是新《廣告法》整頓的對象之一。 對于家居企業來說，明星代言不是什么新鮮事，而且明星代言熱近年來愈顯強勁。請明星代言，是市場發展的必然，似乎沒有明星代言的產品不是“好產品”。不可否認，明星有其一定的粉絲量，明星代言可以擴大觀眾的認知度、關注度、購買力度，這對于品牌推廣宣傳無異于絕佳的方法。行業分析人士認為，明星代言潛意識成為一種“攀比”，似乎不請明星就會落后于其他品牌。朱理事長對此有另一種看法，請明星代言，在一定程度上也是向外界宣布，企業資金沒有問題，短時間不會垮掉，是為消費者與其相關聯企業樹立信心的一種。不過朱理事長表示，新《廣告法》不是不讓明星代言，而是不允許不實和不良代言。其實應該提倡公益代言是一種不錯的方式，明星跟企業沒有利益瓜葛，代言也就少些夸大和不實。 極限用語的限制 整頓夸大之風 新《廣告法》中對極限用語有明確的規定，并配有嚴重的處罰，有些圈內人士調侃稱“任性吹牛已不再”。其中規定以下四種字眼均不可使用：一是帶有“國家”字眼的如：國家級、填補國內空白、世界級等;二是帶有“最”字眼的如：最高級、最佳、最大、最好、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先、最先進、最大程度、最受歡迎等;三是帶有“第一”性質的字眼如：第一、唯一、第一品牌、獨一無二、絕無僅有、前無古人、史無前例、終極、全網銷量冠軍、領袖品牌等;四是帶有“首”字眼的如：首家、首個、首選等。 朱理事長表示，目前家居行業在廣告宣傳這塊還是比較雜亂的，的確存在一些夸大宣傳和不實報道。極限用語的限制，這在一定程度上能夠遏制虛假宣傳、夸大宣傳、自吹自擂的風氣，對于消費者是一種福音，對于整個家居行業更是一種肅清。行業觀察人士分析道，家居行業是個重體驗、重口碑的行業，廣告說得再好，如果品質跟不上，最終消費者還是不會買賬的。 新《廣告法》約束多方 務實為主 “對家居企業是一種制約，對代言人也是一種制約，對于宣傳媒體更是一種制約。家居企業在廣告宣傳及明星代言方面要慎之又慎，但是對于媒體宣傳方面也是有要求的，不能幫助企業做盲目宣傳、要做事實報道，如果真是具有別人難及的高度或者榮譽，那也是需要第三方證實認可，而不是僅靠自己的自吹自擂。”朱理事長表示。 在北京晨報記者采訪過程中，企業紛紛表示會依法宣傳。對于實施近兩周的新《廣告法》，給家居企業造成的影響大否?某互聯網家裝負責人表示，影響不大，因為我們一直就是依法宣傳的，沒有不實和夸大宣傳。也有企業表示，在廣告宣傳這塊變得謹慎。多數企業告訴記者，新《廣告法》實施后，公司內部的廣告審查更嚴，對于極限用語，堅決杜絕。
新廣告法施行 木門企業要嚴于律己
9月，對于各大企業來說都充滿了希望，因為金九銀十的到來或多或少會鼓舞人心。但是新廣告法的實施，卻在這個令人興奮的時刻給人一計警鐘，以后企業的廣告宣傳推廣不能再任性了，需要嚴于律己，否則會攤上大事。 新廣告法施行 品牌廣告宣傳需注意 雖然木門廠家在行動和實力方面已經超越了某些極限詞，但是在中國搞經濟搞實業必須跟著政府走，我們應該低調，響應政府號召，遵守法律法規。各木門廠家應該在保證產品品質的情況下，規范產品，品牌宣傳，督促木門品牌旗下的各木門代理經銷商自查自糾，及時整改，以免被罰。 新廣告法的問世，極限詞語被禁止使用，堪稱“史上最嚴”的處罰尺度震動整個廣告圈，這是廣告法實施20年來首次修訂，以前耳熟能詳的虛假廣告語已經不復存在。各大電商平臺也同時需要按照新廣告法的相關法律法規，規范自己的品牌廣告宣傳。 據悉，這幾天大批廣告文案因為與新法不符，被推倒重來，不少廣告文案小編絞盡腦汁，修改文案到“吐血”。但也不忘最后借勢炒作一番，發出最后一波攻勢，想出了各種惡搞新廣告法的流行語。對此，市工商局表示，這種說法作為廣告發布，也涉嫌違法。因為對于使用極限用語的電商平臺，一經發現違規平臺將給予扣分并且罰款，情節嚴重者將直接進行封店處理。而一旦遇到顧客投訴使用極限用語，并且維權成功，賠付金額將由商家全部承擔。因此在惡搞廣告法的同時，各電商平臺也應該老實的進行自己網站的檢查整改工作。爭取為廣大消費者提供真實有效的廣告宣傳文案。 木門企業需反思 尋求新突破提高銷量 新《廣告法》的出臺，或許會成為木門企業邀請明星代言頭痛的一個問題，但這其實也是給了企業一次反思的機會。只有在反思中，木門企業才能發現自己的不足并改善進而推動企業進步發展。再來，透過《廣告法》，木門企業或許能夠發現其實除了明星代言還有其他更重要的因素，可以提高產品的銷售量。 產品差異化，同質化的產品并不具備足夠的市場競爭力。只有生產具有自身特色的木門產品，才是最佳。其次，個性化改善服務。無論是在導購還是服務環節，都做到至善至美。組成專業的售后服務團隊，提供售后保修服務。 總之，不管有沒有廣告法，木門企業都需要嚴于律己，走差異化路線，才能在木門市場永垂不朽。
最嚴廣告法之后 木門企業如何品牌營銷
最近新廣告法頒布，史上最嚴的廣告法之后，木門企業如何去淘營銷成了不少企業的心頭難。目前，木門行業大大小小的品牌將近千家，行業之間的競爭已經不能簡單的用價格戰來形容，更多的是品牌之間的較量，比如其品牌宣傳和推廣之勢已經愈演愈烈。此外，對于廣大的消費者來說，木門品牌亦需加強品牌營銷。 一、改變消費者觀念 如果想要改變消費者的思想觀念那么一定要積極營造宣傳攻勢才行，只有通過不斷的宣傳才能令消費者的意識出現改觀，才能真正打開市場。但是想要改變思想觀念就得做好打長久戰的心理準備，但是這對于木門來說又是一個極大的考驗，如果木門無法支持長期性的投入那么則此類市場時應該保持謹慎的態度以免對木門產生嚴重的影響。 所以要求木門將市場、時間、思想觀念等全部結合起來進行考慮，如果存在任何出入對于木門來說都是相當不利的，就當前行業狀況來看想要進軍不符合市場情況是比較困難的。 二、品牌營銷是關鍵 木門假如在廣告與渠道建設上同時投入大量資源，使木門置于高度風險的經營壓力之下，假如市場反應稍有波動，很快會近乎崩潰。木門在與大型KA的合作上少不了近乎“勒索”的費用，各木門自身建立的專賣店也得靠龐大的資源維持。所以木門在大眾媒體廣告上保持一定的投放量，有利于是維護品牌新印象，樹立自身品牌門檻，保證品牌的健康成長。 木門擺正渠道建設與廣告宣傳的關系不存在觀點分歧，而是現在市場的游戲規則的需要：必須先投入渠道建設，然后才是通過大眾媒體的廣告宣傳去引爆木門品牌與渠道的銷售潛力。“標王”時代過去了，渠道投入已占據木門開發成長期市場費用的重要部分，在進行品牌設計時就應該改變以傳統的大眾傳播主導方向，而必須以渠道包裝為主導，即讓渠道運作品牌化，最大化地將渠道資源轉變為品牌資產。 信息時代的品牌策劃呼喚新思維模式，以適應具有獨特市場特征的木門產業品牌推廣。木門企業告公司也好，把傳統媒體廣告、新聞公關傳播通常將作為主要途徑的思維模式并沒有錯，但必須改變策劃思維構筑共同語境，不要把展售陳列只被列為需與品牌色彩保持一致的部分，處于次要地位。
新廣告法強勢來襲 家具企業任性不再
新廣告法已經正式實施，這對于那些鐘愛于廣告營銷的企業而言，無疑是一場大考驗。如今，家具行業品牌林立，廣告能幫助企業達到一定的宣傳效果，迅速提高知名度，有利于市場開拓。但是，新廣告法的出臺，一方面，有力打擊了惡性廣告和虛假廣告的衍生，另一方面，則約束了家具企業的廣告宣傳工作。那么，家具企業該如何應對呢? 不良廣告造成負面影響 在現代社會，明星代言早已不是新鮮事，不少家具企業也認為請明星代言是一個宣傳產品品牌的好手段。因此，為了能夠在充滿血腥的廝殺中進行突圍，樹立品牌的廣度和深度，明星代言式的廣告宣傳已經成為每個經營者必定的營銷手段。 但是，隨著明星代言風的興起，廣告宣傳進入了另外一種模式。有些商家被利益所蒙蔽，開始惡意發布廣告，或者采用名人虛假代言等。這些非正常的廣告宣傳手段，已嚴重干擾正常的經濟秩序，也嚴重侵犯了部分正規商家利益，干擾到了百姓的正常生活。 家具企應如何應對新廣告法? 新廣告法規定代言人必須使用過代言產品，并明確加大對虛假廣告的處罰力度。面對此等現狀，家具企業該何去何從?產品的宣傳，品牌的建立又該怎么做? 業內人士表示：過度宣傳，虛假宣傳，甚至是轟炸式的擾民廣告投入，實際上對家具企業、對品牌是極大的傷害，對于公司來說是一種負面的宣傳。因此，新廣告法的實施將會清肅雜亂的廣告市場，為家具市場帶來另一片發展景象。 對家具企業自身而言，要選擇合適的代言人，堅持以事實說話，深度挖掘自身的亮點，合理有度的選擇渠道投放產品廣告。如此，才能應對有史以來最嚴厲的新廣告法，才能在廣告市場日漸規范的時期發現發展的機會。 新廣告法雖然嚴厲，但絕對是家具企業開展廣告宣傳的最好時機。家具企業一定要認清現狀，推出符合新廣告法的廣告宣傳，記得千萬不能任性。 結語：新廣告法的實施，對廣告宣傳起到一定的凈化作用，但對家具企業而言，應該更加重視廣告宣傳的合法性和合理性，在廣告市場日益規范的時期尋找新的發展機會。
新廣告法執行 木門行業明星代言將減弱
九月正值金九銀十的黃金銷售期，而在第一天便迎來了史上堪稱最嚴廣告法，這給各大行業帶來不小的動靜。特別是偏愛采用明星代言的企業需要慎重，如情況與事實不符將會受到嚴重影響，這對木門企業來說也是一種磨礪。 木門業將告別肆意宣傳 新廣告法明確規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。對發布虛假廣告的一般情節，罰款額度從1994年廣告法規定的廣告費用的1到5倍，調整為廣告費用的3到5倍，起罰點大幅提升，兩年內有3次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，最高可罰200萬元。這就意味著為規避巨額罰款，木門廠家或者木門代理經銷商在宣傳時必須慎之又慎，甚至木門產品的常規性能參數都不能任意描述，例如出水率、廢水比等。 明星代言將會受到打擊 據透露，在木門行業中最慣用的提升品牌知名度的方法是請明星代言，明星代言的木門廠家有不少。但新廣告法的實施，明星代言木門品牌或受影響，木門品牌宣傳將少一利器。新法中對明星代言作了法律責任規定，明星為虛假廣告代言，一旦遭遇行政處罰，3年內不能再代言。未使用過商品，不得為其代言。對于代言人之風才剛剛興起的木門行業來說，明星們是否會輕易代言還未可知，如果該法實施力度嚴格，對于木門企業將是一個不小的打擊。 對于木門企業來說盡管新廣告法有種種限制，但這未必不是一次挑戰和機會，廣告宣傳文案的及時修正、表明木門企業的法律意識在增強，并且正面積極的應對，是一個行業逐步成熟的表現。 所以，木門企業需要嚴格要求自己，做好本職工作，不夸大，讓行業發展回歸本質，才能贏得發展。
新《廣告法》來襲，家具行業應該避開哪些雷區
1995年開始實施的舊版《廣告法》，在20年后的今天迎來了首次修訂版的實施。此次發布的廣告法被稱為史上最嚴《廣告法》，對各行業的招商、教育培訓、代言人、戶外廣告、住宅廣告等均做出嚴格約束，對家具行業來說有何影響?深圳家具研究開發院為您詳細解讀。 家具招商禁止再吹牛 新法規定招商廣告需呈現風險信息，并不得對未來收益效果作保證，不得利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。 此舉推動了家具企業招商廣告的進化，意味著那些夸大其詞、承諾穩賺包賠的家具招商廣告將成為過去時。法律層面的規范，倒逼家具企業停下耍嘴皮子，轉向更為重要的產品賣點塑造、營銷服務能力的打造。 家具教育培訓業赫然在列 新《廣告法》里首次對教育培訓業給出準則，其中不得利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。 此舉意味著某些家具教育培訓機構的忽悠將被禁止，“不得將第三方用于廣告傳播”則對家具教育培訓機構的硬實力提出更高的要求。告代言或成重災區 第三十八條規定廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。 家具企業在品牌推廣初期特別偏愛廣告代言人，尤其是川派品牌，本次新法的規定對企業和明星雙方都做出了約束，家具企業借由明星代言人讓消費者識別品牌，也逐漸轉向品牌內涵的打造。 戶外廣告、住宅、交通工具廣告 監管更為嚴格 新法不僅對企業廣告行為做出規范，也提高了對監管部門和廣告發布者的要求，新法規定縣級以上地方人民政府應當組織有關部門加強對利用戶外場所、空間、設施等發布戶外廣告的監督管理，制定戶外廣告設置規劃和安全要求。同時，不得在未經當事人同意情況下向住宅、交通工具等發送廣告。 對那些依賴戶外廣告、城市街道廣告、小區廣告的家具品牌而言，廣告物料的監管會更加嚴格，鋪天蓋地的家具促銷廣告或將退出歷史舞臺。特別是對渠道分布在縣級市、廣告推廣不規范的家具品牌影響至深。 結語|以自律為起點塑造家具品牌 對家具業而言，如今的家具廣告依然是為了奪人眼球為主，在終端和展會都能表現出躁動不安、同質化的現象。而這次新《廣告法》的實施是歷史發展的必然規律，社會意識形態會讓健康可持續的價值觀成為主旋律。新法發布不久，雖然行業里各種調侃的聲音四起，但這只是過渡階段的短暫行為。 此次政府以法律強制規范廣告內容、行為給包括家具行業在內的各行業都敲響了警鐘，而這還將滲透到媒體、廣告公司、監管部門等廣告產業鏈條的每個節點。 自律才是正道，最終只有擁有獨特差異化價值主張的品牌，踏踏實實地與市場互動，才能成為真正沉淀下來的品牌。
櫥柜企業加大廣告投放 精準有效才是根本
8月20日，微信朋友圈廣告官方網站正式上線，并公布了合作流程，廣告主通過官網自主申請，審核通過即可接入微信朋友圈廣告。由此可見，廣告與消費者的聯系日益密切，更大程度的影響著人們的消費行為，也日漸成為櫥柜企業進行品牌推廣的重要途徑。因此，櫥柜企業利用廣告宣傳不能廣撒網，必須明確重點，更有針對性才能凸顯廣告的價值。 一、明確投放目標群體 櫥柜產品的廣告定位應該精確而尖銳，不要指望打動所有的人，只要打動目標對象就行，因此，在做廣告之前，應該先對目標對象也就是櫥柜企業的用戶群做大量研究，做到知己知彼。不同的目標對象，對廣告有不同的敏感度。比如，城市和農村用戶群，城市處在一個信息爆炸的環境，而農村和外界的接觸仍舊是一臺電視機，中央電視臺、省級電視臺、本地電視臺占據了信息來源的60%以上。城市人對小報已經深惡痛絕，而農村人也許會在一個無事可做的下午看上半天。 二、把握投放最佳時間 櫥柜企業目前存在不重視廣告時機把握的現象，即不知如何根據不同的市場時期對廣告的制作和發布采取不同的策略應對，通常的做法是將電視廣告、廣播廣告、報紙廣告、雜志廣告、POP和促銷資料等放在一個盤子里攪拌，然后一股腦撒向市場，強行向消費者灌輸信息，認為這樣就會產生效應。殊不知，不同的媒體具有不同的作用，雖然不分青紅皂白的廣告轟炸多少也能帶動一些銷售，但這其中，又浪費了不少企業的血汗錢。 三、注重投放的持久性 廣告有滯后效應，一個廣告出來后，不會馬上產生效果，但是會累積在一起。如果在投放一段時間以后，看到沒有效果就將廣告停止，那么，櫥柜企業前期的廣告投入就會打水漂，就好像市場剛熱起來，就被迎面潑來一盆冷水一樣，市場會被迅速凍結。有業內人士甚至表示，廣告投放一定要持續，千萬不能隨意停下來，否則就會引起許多臆測，給企業和品牌帶來很多不良影響。 廣告對消費者的重要引導作用不言而喻，消費者更愿意接受優質的廣告，這就要去櫥柜企業需注重廣告內容及其針對性，讓消費者感受到廣告的價值才是最重要的。
櫥柜企業廣告投放 精準有效才是根本
8月20日，微信朋友圈廣告官方網站正式上線，并公布了合作流程，廣告主通過官網自主申請，審核通過即可接入微信朋友圈廣告。由此可見，廣告與消費者的聯系日益密切，更大程度的影響著人們的消費行為，也日漸成為櫥柜企業進行品牌推廣的重要途徑。因此，櫥柜企業利用廣告宣傳不能廣撒網，必須明確重點，更有針對性才能凸顯廣告的價值。 一、明確投放目標群體 櫥柜產品的廣告定位應該精確而尖銳，不要指望打動所有的人，只要打動目標對象就行，因此，在做廣告之前，應該先對目標對象也就是櫥柜企業的用戶群做大量研究，做到知己知彼。不同的目標對象，對廣告有不同的敏感度。比如，城市和農村用戶群，城市處在一個信息爆炸的環境，而農村和外界的接觸仍舊是一臺電視機，中央電視臺、省級電視臺、本地電視臺占據了信息來源的60%以上。城市人對小報已經深惡痛絕，而農村人也許會在一個無事可做的下午看上半天。 二、把握投放最佳時間 櫥柜企業目前存在不重視廣告時機把握的現象，即不知如何根據不同的市場時期對廣告的制作和發布采取不同的策略應對，通常的做法是將電視廣告、廣播廣告、報紙廣告、雜志廣告、POP和促銷資料等放在一個盤子里攪拌，然后一股腦撒向市場，強行向消費者灌輸信息，認為這樣就會產生效應。殊不知，不同的媒體具有不同的作用，雖然不分青紅皂白的廣告轟炸多少也能帶動一些銷售，但這其中，又浪費了不少企業的血汗錢。 三、注重投放的持久性 廣告有滯后效應，一個廣告出來后，不會馬上產生效果，但是會累積在一起。如果在投放一段時間以后，看到沒有效果就將廣告停止，那么，櫥柜企業前期的廣告投入就會打水漂，就好像市場剛熱起來，就被迎面潑來一盆冷水一樣，市場會被迅速凍結。有業內人士甚至表示，廣告投放一定要持續，千萬不能隨意停下來，否則就會引起許多臆測，給企業和品牌帶來很多不良影響。 廣告對消費者的重要引導作用不言而喻，消費者更愿意接受優質的廣告，這就要去櫥柜企業需注重廣告內容及其針對性，讓消費者感受到廣告的價值才是最重要的。
新《廣告法》今日實施 木門企業廣告宣傳需慎重
新《廣告法》今日(9月1日)起正式實施。今后，只要明星代言的是虛假廣告，將負有連帶責任，工商部門可依據新《廣告法》對其作出沒收違法所得，并處違法所得一倍以上兩倍以下的罰款。 一、明星代言需謹慎 在木門行業營銷中，木門企業會通過“明星效應”、“粉絲經濟”等方式擴大知名度和增加銷售，而在今天開始企業明星代言就需要謹慎了。因為新的廣告法今日實施。 以往在廣告當中經常有一些明星、專家、社會知名人士做某產品的推薦和代言，老的《廣告法》對這些代言人沒有法律規制。這次《廣告法》修訂當中對明星代言新增加了法律責任規定。“明星代言是要收費的，有的代言收費還很高，不能只收錢、只有利不承擔責任”，工商部門介紹，新《廣告法》規定，只要明星代言的是虛假廣告，同樣負有連帶責任。 二、罰款額度會增加 新《廣告法》還對違法發布廣告的行為設定了較重的法律責任，最高可處以200萬元罰款，并可吊銷許可證和營業執照。對嚴重的廣告違法行為，如發布虛假廣告、利用廣告推銷禁止生產銷售的商品或者提供的服務等，可處廣告費用3倍以上5倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處20萬元以上100萬元以下的罰款;情節嚴重的，處廣告費用5倍以上10倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處100萬元以上200萬元以下罰款。同時增加了行政處罰種類，包括增加了資格罰，對情節嚴重的廣告違法行為增加吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件的處罰;增加了信用懲戒，規定有關違法行為信息要記入信用檔案。工商總局表示，對監測到的嚴重虛假違法廣告，將一律停播并立案查處;對廣告違法率居高不下、廣告違法問題屢查屢犯的媒體，將暫停廣告發布業務并通報有關部門，提請依法追究媒體單位及相關責任人員責任。廣告代言人要嚴格遵守新《廣告法》和有關法律法規的規定，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明，不得利用不滿10周歲的未成年人做代言，不得為新《廣告法》禁止代言的商品或服務做代言。 據《廣告法》實施后將定期公示廣告市場主體的信用狀況，通過披露違法量和違法率居前位的廣告、違法量明顯上升的廣告或者造成不良社會影響的嚴重違法廣告等信息，提醒社會公眾防范廣告陷阱。而對于木門企業而言，以后木門廣告需更規范。
新廣告法正式開始實施 木門企業還敢再任性嗎
從今天開始新廣告法正式實施，這對那些將廣告作為重要營銷手段的木門企業而言，將面臨更嚴峻的考驗。在靠品牌的消費時代，廣告加快了企業品牌的宣傳，能夠快速提高知名度，讓消費者熟知，從而打開銷售市場。面對如今正式出臺的嚴厲的新廣告法，木門企業還敢再任性地制作宣傳廣告嗎？ 一、見縫插針式宣傳困擾生活 在現代社會，明星代言早已不是新鮮事，不少木門企業也認為請明星代言是一個宣傳產品品牌的好手段。因此，為了能夠在充滿血腥的廝殺中進行突圍，樹立品牌的廣度和深度，明星代言式的廣告宣傳已經成為每個經營者必定的營銷手段。 但是，隨著明星代言風的興起，廣告宣傳進入了另外一種模式。有些商家被利益所蒙蔽，開始惡意發布廣告，或者采用名人虛假代言等。這些非正常的廣告宣傳手段，已嚴重干擾正常的經濟秩序，也嚴重侵犯了部分正規商家利益，干擾到了百姓的正常生活。 二、企業廣告宣傳不能再任性 新廣告法規定代言人必須使用過代言產品，并明確加大對虛假廣告的處罰力度。面對此等現狀，木門企業該何去何從？產品的宣傳，品牌的建立又該怎么做？ 業內人士表示：過度宣傳，虛假宣傳，甚至是轟炸式的擾民廣告投入，實際上對木門企業、對品牌是極大的傷害，對于公司來說是一種負面的宣傳。因此，新廣告法的實施將會清肅雜亂的廣告市場，為木門市場帶來另一片發展景象。 對木門企業自身而言，要選擇合適的代言人，堅持以事實說話，深度挖掘自身的亮點，合理有度的選擇渠道投放產品廣告。如此，才能應對有史以來最嚴厲的新廣告法，才能在廣告市場日漸規范的時期發現發展的機會。 新廣告法雖然嚴厲，但廣告市場的日益規范化對木門企業來說是廣告宣傳的最佳時機。木門企業一定要認清現狀，推出符合新廣告法的廣告宣傳，但一定記得千萬不能任性。
