深度解析：竹地板的潛在市場
一直以出口為主的竹地板，受國際市場的影響而進入疲軟期，因此眾多竹地板企業把目光轉向國內市場，也因此而展開了新一輪的市場爭奪戰。竹地板是近年來出口轉內銷的產品，經過在國內市場幾年時間的推廣，竹地板已逐漸被消費者熟知，但由于竹地板在國內市場的認知度不高，所以仍談不上市場主宰，與三大主流地板--實木地板、強化復合地板和實木多層地板相比，銷量有不小差距。 根據市場竹地板的銷售情況，竹地板的受關注程度幾乎不到木地板的10%，以至于很多地板代理商不愿意代理竹地板，導致很多地方竹地板出現需而無求、供而無需的尷尬局面。地板行業經過多元化發展，市場上已經出現了各具特色的產品類別。一些專家、學者更愿意從宏觀角度解讀竹地板產業，因為這一產業發展到現在，依舊沒有突破國內市場的宏觀之困。一個產業不強，再強的企業也無法實現真正的戰略目標。從國內市場看，竹地板產業似乎存在諸多機遇;從生態和長遠發展的角度看，竹地板產業似乎更符合人們居家的理念，比如在人們心中根深蒂固的環保;從企業的角度看，與強化木地板原料相似......但是，這些所謂的潛在優勢卻并沒有轉化為競爭優勢，竹地板產銷量依舊無法與三大地板類別相比，究竟是為什么? 竹地板優勢無可比擬，作為一種十分有特色的地板種類，竹子因為導熱系數低，自身不生涼放熱，因此冬暖夏涼，并且色差較小。但消費者對竹地板的認識有誤區，因此，竹地板企業的突破方向應該借助低碳環保，改變消費者認識，重塑竹地板在行業內的良好口碑。 竹地板消費尚未被消費者熟知 很多業內人士認為，竹地板產業之所以無法與木地板產業相比，最根本的原因在于文化的影響。在中國，木文化與竹文化都已源遠流長，但從流傳和使用的角度看，兩者存在較大差異，古代’’盛木為懷’’的情節影響極其深遠，因此，木，代表著大眾化的文化;而竹，因為區域生長所限，內空，即使可以用來作為建筑等使用，也多是部落式的少數地區，在更多中國人的心目中，竹，是與新奇、不堪重用這些詞語相關聯的。 除了市場和文化方面的因素，消費者對竹地板的各種疑慮也阻礙了竹地板市場的開拓。南方消費者擔心潮濕環境使竹地板蟲蛀和發霉;北方消費者擔心氣候干燥的情況下，竹地板的含水率是否符合要求。實際上，如果多關注竹地板行業動向，了解竹地板產品，這些顧慮都能打消。 當然，竹地板與實木地板和強化木地板相比，產品花色和品種要少得多。品種單一、花色少、產品選擇余地小，是導致消費者流失的另一個重要原因。消費者在產品選購時，看到最多的是常見規格的平側壓竹地板。 產品存在嚴重同質化，缺乏有特色、有吸引力的賣點是竹地板的弱點。要推動竹地板內銷市場，就竹地板企業而言，必須加大創新力度，增加產品研發力，為消費者提供更多創新型竹地板產品，滿足中高端市場的多種需要。 當木地板在國內市場風生水起的時候，更多的竹地板企業把目光放在了國外?，F在，正是中國木地板強勢發展的階段，木地板在占領瓷磚市場的同時，誕生了眾多知名的木地板品牌，如強化木地板領域的圣象、菲林格爾，實木地板領域的大自然、安信等。更為重要的是，木地板產業找到了適合自己的市場運作模式，那就是經銷商分銷模式。短短幾年內，木地板不僅僅占領了國內市場，而且對國內市場的消費理念形成重要影響。當外銷受到影響，竹地板企業回攻國內時，已經困難重重。 那么，面對目前的困境，竹地板是不是沒有機會?當然不是。如果竹地板企業集體做出努力，它的發展潛力將會無限，這源自世界生態意識的加強和人們環保意識的日益上升。盡管木材是可再生資源，但熱帶森林在短期內是無法供應市場需求的，實木地板在未來數年內逐漸高端化在所難免，產量肯定是逐漸減少;強化和復合地板盡管在環保等級上完成了精彩蛻變，但在人們的意識里，尤其在城市生活日漸奢華的要求里存在一定限制，從這些層面上講，竹地板的未來的確光明無限。
“外熱內冷” 竹地板國內遇尷尬
竹地板在國外備受歡迎，在國內卻經常坐著冷板凳在“觀望”。中國企業生產的竹地板，在國外的銷量不斷增高，在國內卻屢屢碰壁，鮮有市場。這種種尷尬，都是商家對竹地板的宣傳力度不夠所致。 目前，消費者在選購地板時首先會想起實木地板，復合地板或者強化地板，在竹地板進入市場幾年以后，很多人還是對竹地板抱有懷疑的態度，顧客到店內選購時也很少有關注竹地板。 為何竹地板在市場上影響如此之小?筆者采訪了店內導購員得知，竹地板一方面價格比較高，僅次于實木地板;另一方面又沒有強化地板那么耐壓、耐磨和抗高溫，這種沒有明顯特點的現實致使竹地板在當地并不受人們歡迎。 由于竹地板在當地受歡迎的程度不高，很少有大量經營竹地板經銷商，竹地板只是作為地板類的一種附帶銷售，經銷商也沒有在竹地板的銷售和推廣上下太大的精力。一些經銷商甚至干脆取消竹地板的經營，比如像圣象這樣的地板行業知名品牌，店內竟無竹地板。 然而，反觀國外市場，竹地板確實大受歡迎，這一切都源于商家在國內市場對竹地板的宣傳不到位所致。目前國內消費者對竹地板知之甚少，自然不會選擇。 其實，竹地板的性能優越，而且相比實木地板更加環保、更加節能，在未來，竹地板的市場也必然越來越大，商家應該把更多的注意力放在國內這塊大蛋糕上，抓住時機發展。
建筑模板利好上行竹地板需求小
一、人造板：本周人造板市場交投情況與上周相當，總成交額只是增加了2.48%，但模板類和貼面板本周出貨比上周有不俗的表現。 建筑模板：據經銷商說，近期房價和銷量均有出現上升的趨勢，加上建筑工程有所增加的利好，水泥模板近期出現交投較為活躍的局面，本周的成交量較上周放大了近二成；價格方面，因前期水泥模板出貨緩慢，廠家因積貨而壓縮了生產造成近期貨源偏緊，價格也出現一定幅度的上調，上調幅度1-2元/張。目前廣東魚珠國際木材市場楊木紅面建筑模板915×1830×18mm 報價為85元/張。 指接板：上周受人造板市場淡季和杉木指接板過高的價格的影響，出現出貨緩慢，本周較上周出貨量減少了一成多的格局。但經銷商也表示，由于原材和綜合成本的不斷攀升，杉木指接板下調價格的可能性也不大，因此杉木指接板一直都處在有價無市的境地。目前廣東魚珠國際木材市場杉木指接板2440×1220×25mm報價為185元/張。 二、地板： 本周地板市場交投情況較上周略有增加，除強化地板和竹地板出貨有所減緩外,其余出現小幅的上長，價格方面與上周相當。 竹地板：盡管竹地板在中國生產旺盛，但其在國內但在消費者眼中，竹地板也仍然很陌生。很多消費者對竹地板很陌生，擔心竹子容易開裂變形，所以對于竹地板僅出于好奇，真正購買的時候愿意嘗試竹地板的消費者不多，仍需要商家和品牌不斷引導。對于目前竹地板處于的尷尬，中國林產工業協會竹材專業委員會常務副秘書長張勤麗認為主要是因為早期竹地板多銷往國外，生產廠家忽略了國內市場造成的。雖然近兩年開始向國內拓展，但宣傳力度不大。對于產品質量，她表示，很多竹地板都出口國外，質量有保證。目前廣東魚珠國際木材市場單層碳化竹地板610×125×15mm報價為160元/張。 實木復合地板：印花地板因其外觀美觀，且價格較便宜，在地板市場擁有一塊屬于自己的市場。但最近，市場上有不法商家把印花地板當成實木復合地板賣給消費者，還有商家采用次級、有缺陷的坯料作為地板基材，蒙騙消費者以賺取高額利潤。中國家居建材裝飾協會胡秘書長說，多數印花地板其實就是在質量較差的木板上覆蓋一層灰漿膩子，再通過電腦技術在木板上印出自己想要的花紋，最后進行油漆。整個過程用時短、成本低，外行的消費者憑肉眼很難識別，從而給一些不法商家留下可乘之機。他們通過以次充好、低價高賣以賺取高額利潤，既侵害了消費者的權益，又擾亂了市場秩序，給正規企業、正當經營者造成極大的沖擊。三、木皮市場木皮市場表現得較為低調平淡，行情波瀾不驚。個中原因，主要還是受到淡季的影響所導致的。另外在價格上，木皮一直保持在較為穩定的態勢。有商家表示，由于運輸、場租等費用都在上漲，但是木皮的價格卻難以上調，對經銷商來說，經營壓力明顯加大，整體信心較為消極。目前廣東市場金影厚0.6mm、AAA級報價60元/平方米；白影厚0.6mm、AAA級報價60元/平方米；泰柚厚0.2mm、AAA級報價8元/平方米。
竹地板：國外香餑餑 國內冷板凳
炎炎夏日，竹席竹凳一片火紅。而作為他們兄弟之一的竹地板，卻始終“閑看花開花落”，一副不冷不熱的樣子著實讓人著急。為什么降溫極佳的竹地板在高溫之下卻面臨如此尷尬的場面呢？ 根據今年4月22日至7月22日某機構進行的“竹地板”關鍵詞熱度搜索情況調查來看，3個月內，竹地板在百度搜索的平均指數是209，搜索熱度較低，并且從整體來看，搜索量較平穩，只有小幅度的起伏。近日，阿里巴巴公布全國各地竹地板價格行情分析，分析稱，“相對于實木復合地板、實木地板等漲跌幅度較大的地板而言，竹地板可謂是風平浪靜，基本處于不漲不跌的情況，這也從側面反映了我國竹地板銷售一直處于冷淡之中?！? 對于目前竹地板所面臨的尷尬，中國林產工業協會竹材專業委員會常務副秘書長張勤麗表示，是因為企業一開始只把眼光對準國外，而忽略了國內這塊大蛋糕，以致今日國人對竹地板的認識不高所致。 盡管竹地板問世已多年，但當竹地板現身于去年3月上海舉辦的地板展上時，很多消費者還是第一次知道竹子也可以做地板?？梢姡碳业男麄魍茝V力度還有待進一步加強。 記者在北京樂華梅蘭家居裝潢賣場看到，地板區有各種材質和款式上百種地板，但竹地板只有兩款。售價100多元一平方米，與很多實木復合地板的價格不相上下，但比動輒數百元一平方米的實木地板要便宜很多。然而，價格的優勢并沒有為竹地板帶來多少人氣。很多前來選購地板的消費者對竹地板視而不見即使有個別消費者向導購詢問了竹地板的性能，但最終仍選擇了實木復合地板。 賣場導購告訴記者，大部分消費者都對竹地板觀望態度，只看不買。他們認為，竹子容易開裂變形，用于地板的鋪裝有點不牢固，大部分的消費者對于竹地板也只是持觀望態度。 時下流行低碳產品，竹地板可謂其中之一。實木地板使用的木材，一般都有幾十年樹齡。但三四年竹齡的竹子就可以制作地板。如此環保的產品，為什么遲遲得不到國人的認可呢? 竹地板并非新產品。據“我愛我家網”責編孫先生介紹，竹地板早在上世紀80年代末就已經在我國出現。到1998年的時候，竹地板的制造工藝已經漸趨成熟，但當時的產量很小，只有30萬平方米。當時，因為其工藝較復雜，而且還不夠成熟，所以使用壽命和防潮防蛀等問題還沒有很好的解決方案，所以一直沒有得到進一步發展和推廣。到2005年，全國竹地板產量已經達到3000萬平方米，之前未能很好解決的防潮防蛀等問題，都有了很好的解決方案。然而，事實卻是，外銷市場一片紅火，內銷市場仍未打開。全國生產的竹地板，大約7成都出口到了國外，所以，國內消費者對竹地板依然很陌生。 浙江地板行業協會秘書長方崇榮認為，過去人們覺得竹地板感覺“很涼”，現在，生產企業已經開發了重竹地板，拋開了竹片的平壓，而對竹材進行拉絲、碾碎等方式重新組合。在外觀上可媲美實木地板。還有，南方的潮濕環境容易讓傳統竹地板蟲蛀和發霉，現在改進了加工技術，進行防腐等處理，也不存在這個問題了。 不過，有北方的消費者認為，竹地板下方不能鋪設地熱，但現在很多北方家庭裝修都選擇地熱。 對此，專家認為，竹地板硬度高、密度大、質感好，因此，它的熱傳導性能、熱穩定性能、環保性能、抗變形性能都要比其他木制地板好一些。實木地板厚度較厚，因此在熱傳導性能上要相對差一些，而實木復合地板和竹地板是目前為止最適宜做地熱采暖的木制地板。 國外市場固然重要，但國內也是一塊不容窺視的大蛋糕。要想拜托目前的尷尬處地，也許企業還需擺正目光，好好開發國內市場。竹地板的優勢明顯，如果把優勢轉化成業績，正考驗著各個企業老板的能力。
在國內竹地板依舊認知度低
我國作為竹地板的生產大國，但是國內消費者對竹地板依然很陌生。竹地板缺乏宣傳市場認知度低：竹子類產品在我們生活中也比較常見，比如竹涼席、竹菜板等?；仡欀竦匕褰畮啄甑陌l展，盡管竹地板在中國生產旺盛，但其在國內但在消費者眼中，竹地板也仍然很陌生。在去年3月上海地板展上，不少人很驚訝：竹子也能做地板，甚至還有仿木紋紋理的竹地板!很多消費者對竹地板很陌生，擔心竹子容易開裂變形，所以對于竹地板僅出于好奇，真正購買的時候愿意嘗試竹地板的消費者不多，仍需要商家和品牌不斷引導。中國林產工業協會竹材專業委員會常務副秘書長張勤麗表示，竹地板工藝有國家標準，也有很多大品牌企業。對于目前竹地板處于的尷尬，她認為主要是因為早期竹地板多銷往國外，生產廠家忽略了國內市場造成的。雖然近兩年開始向國內拓展，但宣傳力度不大。對于產品質量，她表示，很多竹地板都出口國外，質量有保證。
宣傳力度不足 國內竹地板市場不明朗
竹地板在中國市場來說還是一個比較稚嫩的詞匯，但是就國外而言，竹地板已經被許多人所接受和認可，由于國內對于竹地板的認知度不高，竹地板企業大多為外銷，在中國竹地板就面臨著尷尬的境地。 行業發展不規范 據一竹地板品牌經銷商介紹，竹地板市場價格大概200元/平方米，一些個性化的墻板價格更高。“竹子冬暖夏涼，它的耐磨性比較好，手感好，配合我們的售后，我覺得買一款竹地板要比買實木地板的性價比要高得多，比強化地板要耐用、環保、低碳?！? 該經銷商也道出竹地板市場的尷尬境地，竹地板由于工藝的原因定價比強化地板高，比實木地板低“現在做竹地板的經銷商沒做強化地板、實木復合地板的經銷商多，消費者到家居賣場，看到的多半是強化或者實木地板，竹地板特別少。比如說一個賣場有10家地板商戶，8家是做實木或者實木復合地板的，他們可能會跟消費者講，竹地板不好，對消費造成誤導?！? 有專業人士說，目前竹地板行業不夠規范，目前竹地板行業已經形成一些品牌，主要集中在江西、浙江等地，這個細分市場的競爭也相當激烈，品牌之間的價格戰使得企業不得不降低生產成本，從而忽略了產品質量和品牌宣傳。竹地板具有良好的發展前景，符合低碳環保和可持續發展的理念，因此竹地板企業和商家應該加大媒體宣傳和普及力度，讓更多的消費者接受這個環保消費的理念。 地板環保低碳化 我國竹類資源主要分布在長江以南的福建、浙江、江西、江蘇、湖北、安徽等省，竹林面積及產量居世界第一。世界約90%的毛竹分布在中國，它在竹子中性能優良、利用價值高。 在環保成為世界主題的當下，竹地板開始大打環保牌。環保人士認為，竹子比更環保，因為它是世界上生長最快的植物，生長速度是樹木的2倍，相比普通樹木15年、20年的生長周期，竹子只需三五年便能長成。而且砍伐后還可再生，對于木資源缺乏的當下，竹不失為一種優質材料。從長遠來看，受資源制約，實木地板將成為少數人的是奢侈品，而竹地板有望成為家裝地板發展的主要產品之一。 此外，不是商家介紹竹地板稱“冬暖夏涼”，其實因由于竹子導熱系數低，無論在什么季節都赤腳在上面行走都會感覺比較舒適。穩定性上，竹地板收縮和膨脹要比實木地板小。 竹子類產品在我們生活中也比較常見，比如竹涼席、竹菜板等。回顧竹地板近十幾年的發展，盡管竹地板在中國生產旺盛，但其在國內但在消費者眼中，竹地板也仍然很陌生。 在去年3月上海地板展上，不少人很驚訝：竹子也能做地板，甚至還有仿木紋紋理的竹地板!很多消費者對竹地板很陌生，擔心竹子容易開裂變形，所以對于竹地板僅出于好奇，真正購買的時候愿意嘗試竹地板的消費者不多，仍需要商家和品牌不斷引導。 中國林產工業協會竹材專業委員會常務副秘書長張勤麗表示，竹地板工藝有國家標準，也有很多大品牌企業。對于目前竹地板處于的尷尬，她認為主要是因為早期竹地板多銷往國外，生產廠家忽略了國內市場造成的。雖然近兩年開始向國內拓展，但宣傳力度不大。對于產品質量，她表示，很多竹地板都出口國外，質量有保證。 國內特有竹文化情結 中國的竹地板行業最開始是做外銷的，之所以能很快在國外打開市場的原因，不只是因為低廉的價格，更是作為一種中國特有的文化底蘊受到追捧。 中國曾一度被譽為“竹子文明的國度”，東坡先生有言：寧可食無肉，不可居無竹，國人愛竹，因其外形高挑而內芯中空，所以用其比喻君子，代表高潔而堅韌的品格。文人墨客總是用其表達自己的作品和情懷。這種精神在當今社會，也逐漸成為清雅不俗生活方式的表達。 竹子在中國的歷史文化發展中，與眾多的中國文化結合在一起。富有文化底蘊的是竹地板的獨有特色，也值得推廣。所以竹地板企業和商家在競爭中應該共同打造這樣的一種文化，升級產業鏈，開發新型產品，讓普羅大眾了解和接受這種富有中國文化特色的竹地板。
分析我國竹地板市場銷售停滯不前
據悉，縱觀目前整個地板市場，與其他木地板相比，竹地板因采用天然原竹為材料，甲醛釋放量相對較低,綠色環保性相對木地板來說是毋庸置疑的，并與當今市場追求低碳生活的消費潮流實現了很好的對接。 雖然竹地板在與木地板及強化地板的PK中，一直都處于下風，主要還是由于其自身的特性短板造成的，而隨著高品質環保型竹地板市場的全新面世和啟動，竹地板自身的短板也將得以彌補。業內人士普遍認為，這昭示著中國竹地板市場消費的拐點即將到來。 面對國內同行的競爭，大量出口轉內銷的竹地板生產企業的日子其實并不好過。竹地板行業內新產品和技術的出現，高毛利的品牌化運作及竹文化品牌是竹地板重新帶動國內地板市場的三大轉機，同時也是三大新賣點。 據不完全統計，竹地板在國內的額銷售依然是停滯不前，相當于只占木地板市場的十分之一，銷量相當不景氣。在消費者十分注重環保理念的今天，這種局面必然有其內在因素。面對國內地板行業的激烈競爭，要想贏得消費者的青睞，中國竹地板應該如何抓住拐點已經成為一個迫在眉睫的關鍵問題。 過去的竹地板因為產品性能不穩定，在北方暖氣房里產品易裂易變形，適用性比較差，而在南方，又相對于木地板更容易腐朽和蟲蛀。也因此在國內市場中一直占據著很小的份額。但是隨著新技術重竹地板的出現，竹地板產品的技術和性能等各方面均有所提升，已經可以與實木地板分庭抗禮，一見高下。 高密度重竹主要采用可再生資源毛竹為原料，替代了以木材為原料的傳統生產方式，毛竹的利用率高達90%以上，幾乎是傳統地板生產方式原料利用率的兩倍多，且中國的毛竹資源也相對較多，既可持續生產減少成本，又能有效保護環境，能在不過度消耗自然資源的前提下快速發展。 由于重竹地板產品較之前更加穩定耐用，適用面和適用區域都也更為廣泛，在性能和應用范圍上已經超越了普通竹地板，從而一改竹地板的競爭劣勢地位，使得重竹地板的性能已經與實木地板不相上下，甚至有一舉超越后者的趨勢。 普通的裝飾建材行業的毛利率一般是40%左右，木地板行業的毛利達30%以上，但國內竹地板行業內普遍的毛利率僅有20%甚至更低，這意味著多數竹地板產品投入市場就只能維持收支平衡，企業基本沒有更多資金進行品牌建設及市場宣傳。 按照通行的建材行業5%8%的物流費用，8%10%的必要市場推廣費用，15%20%的銷售費用及經銷商年終返利來計算，絕大多數竹地板企業如果要做品牌推廣，基本上必然面對的是虧損的境地。可是沒有市場推廣，就難以引導消費者，本身就會影響到竹地板的銷售，是不是愿意賠本賺吆喝，已經成為許多竹地板企業艱難的抉擇。 中國是世界文明古國，也是傳統認為的竹文化的發源地。著名英國學者李約瑟在深入研究中國科學史后甚至認為，東亞文明乃是竹子文明。雖然我們不能完全贊同這個觀點，但是自古以來，竹子已經成為中國君子的多種象征之一，是中國人最喜愛的高雅植物的典范，也被文人騷客廣泛地應用到高雅藝術當中。 近年來中國對傳統文化倍加重視，加大了對傳統文化的宣傳和推廣，而隨著中國國力的增強和國際地位的提高，東方文化特別是中國文化在全球的影響力也在逐步提升。作為高尚高雅的代名詞，竹文化不僅深受文化人士的喜愛，其綠色環保性也引起消費者的廣泛關注。竹地板將極有可能成為一個新的裝修時尚熱點被消費者所追捧。而竹地板企業，如果不利用這個機遇進行自身品牌的建設和宣傳，以致錯失機遇，將會扼腕嘆息。 我國竹類資源面積及產量居世界第一。世界竹子中性能最優良，利用價值最高的毛竹約90%分布在中國。雖然國內竹地板行業目前還是中小企業較多，絕大部分還未形成成熟的品牌體系，但是目前的市場和技術格局其實就是具有相當產品、資金、資源實力的竹地板企業做強品牌的絕佳機會。加之竹地板的市場拐點已經來臨，業內人士現在已經普遍認為，竹地板必將迎來企業品牌深化和大行其道的時刻。
竹地板企業需突破傳統缺陷 在市場尋求發展契機
隨著在地板行業健康環保問題越來越受到關注，以天然原竹為材料的竹地板逐漸成為了熱門聚焦，竹地板的甲醛釋放量相較于木地板較低這是毋庸置疑的事實，因為竹地板大多不被消費者所了解，一直處于不尷不尬的地位，現今，消費者對竹地板也開始逐漸的接受。竹地板市場短板雖然竹地板在與木地板及強化地板的PK中，一直都處于下風，主要還是由于其自身的特性短板造成的，而隨著高品質環保型竹地板市場的全新面世和啟動，竹地板自身的短板也將得以彌補。業內人士普遍認為，這昭示著中國竹地板市場消費的拐點即將到來。 據不完全統計，竹地板在國內的額銷售依然是停滯不前，相當于只占木地板市場的十分之一，銷量相當不景氣。在消費者十分注重環保理念的今天，這種局面必然有其內在因素。面對國內地板行業的激烈競爭，要想贏得消費者的青睞，中國竹地板應該如何抓住拐點已經成為一個迫在眉睫的關鍵問題。普通的裝飾建材行業的毛利率一般是40%左右，木地板行業的毛利達30%以上，但國內竹地板行業內普遍的毛利率僅有20%甚至更低，這意味著多數竹地板產品投入市場就只能維持收支平衡，企業基本沒有更多資金進行品牌建設及市場宣傳。 按照通行的建材行業5%8%的物流費用，8%10%的必要市場推廣費用，15%20%的銷售費用及經銷商年終返利來計算，絕大多數竹地板企業如果要做品牌推廣，基本上必然面對的是虧損的境地?？墒菦]有市場推廣，就難以引導消費者，本身就會影響到竹地板的銷售，是不是愿意賠本賺吆喝，已經成為許多竹地板企業艱難的抉擇。竹地板發展契機面對國內同行的競爭，大量出口轉內銷的竹地板生產企業的日子其實并不好過。竹地板行業內新產品和技術的出現，高毛利的品牌化運作及竹文化品牌是竹地板重新帶動國內地板市場的三大轉機，同時也是三大新賣點。過去的竹地板因為產品性能不穩定，在北方暖氣房里產品易裂易變形，適用性比較差，而在南方，又相對于木地板更容易腐朽和蟲蛀。也因此在國內市場中一直占據著很小的份額。但是隨著新技術重竹地板的出現，竹地板產品的技術和性能等各方面均有所提升，已經可以與實木地板分庭抗禮，一見高下。高密度重竹主要采用可再生資源毛竹為原料，替代了以木材為原料的傳統生產方式，毛竹的利用率高達90%以上，幾乎是傳統地板生產方式原料利用率的兩倍多，且中國的毛竹資源也相對較多，既可持續生產減少成本，又能有效保護環境，能在不過度消耗自然資源的前提下快速發展。由于重竹地板產品較之前更加穩定耐用，適用面和適用區域都也更為廣泛，在性能和應用范圍上已經超越了普通竹地板，從而一改竹地板的競爭劣勢地位，使得重竹地板的性能已經與實木地板不相上下，甚至有一舉超越后者的趨勢。我國竹類資源面積及產量居世界第一。世界竹子中性能最優良，利用價值最高的毛竹約90%分布在中國。雖然國內竹地板行業目前還是中小企業較多，絕大部分還未形成成熟的品牌體系，但是目前的市場和技術格局其實就是具有相當產品、資金、資源實力的竹地板企業做強品牌的絕佳機會。竹地板企業也將在未來的地板市場上大展拳腳。
國內竹地板市場銷售 停滯不前
縱觀目前整個地板市場，與其他木地板相比，竹地板因采用天然原竹為材料，甲醛釋放量相對較低,綠色環保性相對木地板來說是毋庸置疑的，并與當今市場追求低碳生活的消費潮流實現了很好的對接。但是竹地板在與木地板及強化地板的PK中，一直都處于下風，主要還是由于其自身的特性短板造成的，而隨著高品質環保型竹地板市場的全新面世和啟動，竹地板自身的短板也將得以彌補。業內人士普遍認為，這昭示著中國竹地板市場消費的拐點即將到來。面對國內同行的競爭，大量出口轉內銷的竹地板生產企業的日子其實并不好過。竹地板行業內新產品和技術的出現，高毛利的品牌化運作及竹文化品牌是竹地板重新帶動國內地板市場的三大轉機，同時也是三大新賣點。據不完全統計，竹地板在國內的額銷售依然是停滯不前，相當于只占木地板市場的十分之一，銷量相當不景氣。在消費者十分注重環保理念的今天，這種局面必然有其內在因素。面對國內地板行業的激烈競爭，要想贏得消費者的青睞，中國竹地板應該如何抓住拐點已經成為一個迫在眉睫的關鍵問題。過去的竹地板因為產品性能不穩定，在北方暖氣房里產品易裂易變形，適用性比較差，而在南方，又相對于木地板更容易腐朽和蟲蛀。也因此在國內市場中一直占據著很小的份額。但是隨著新技術重竹地板的出現，竹地板產品的技術和性能等各方面均有所提升，已經可以與實木地板分庭抗禮，一見高下。高密度重竹主要采用可再生資源毛竹為原料，替代了以木材為原料的傳統生產方式，毛竹的利用率高達90%以上，幾乎是傳統地板生產方式原料利用率的兩倍多，且中國的毛竹資源也相對較多，既可持續生產減少成本，又能有效保護環境，能在不過度消耗自然資源的前提下快速發展。由于重竹地板產品較之前更加穩定耐用，適用面和適用區域都也更為廣泛，在性能和應用范圍上已經超越了普通竹地板，從而一改竹地板的競爭劣勢地位，使得重竹地板的性能已經與實木地板不相上下，甚至有一舉超越后者的趨勢。普通的裝飾建材行業的毛利率一般是40%左右，木地板行業的毛利達30%以上，但國內竹地板行業內普遍的毛利率僅有20%甚至更低，這意味著多數竹地板產品投入市場就只能維持收支平衡，企業基本沒有更多資金進行品牌建設及市場宣傳。按照通行的建材行業5%8%的物流費用，8%10%的必要市場推廣費用，15%20%的銷售費用及經銷商年終返利來計算，絕大多數竹地板企業如果要做品牌推廣，基本上必然面對的是虧損的境地?？墒菦]有市場推廣，就難以引導消費者，本身就會影響到竹地板的銷售，是不是愿意賠本賺吆喝，已經成為許多竹地板企業艱難的抉擇。中國是世界文明古國，也是傳統認為的竹文化的發源地。著名英國學者李約瑟在深入研究中國科學史后甚至認為，東亞文明乃是竹子文明。雖然我們不能完全贊同這個觀點，但是自古以來，竹子已經成為中國君子的多種象征之一，是中國人最喜愛的高雅植物的典范，也被文人騷客廣泛地應用到高雅藝術當中。近年來中國對傳統文化倍加重視，加大了對傳統文化的宣傳和推廣，而隨著中國國力的增強和國際地位的提高，東方文化特別是中國文化在全球的影響力也在逐步提升。作為高尚高雅的代名詞，竹文化不僅深受文化人士的喜愛，其綠色環保性也引起消費者的廣泛關注。竹地板將極有可能成為一個新的裝修時尚熱點被消費者所追捧。而竹地板企業，如果不利用這個機遇進行自身品牌的建設和宣傳，以致錯失機遇，將會扼腕嘆息。我國竹類資源面積及產量居世界第一。世界竹子中性能最優良，利用價值最高的毛竹約90%分布在中國。雖然國內竹地板行業目前還是中小企業較多，絕大部分還未形成成熟的品牌體系，但是目前的市場和技術格局其實就是具有相當產品、資金、資源實力的竹地板企業做強品牌的絕佳機會。加之竹地板的市場拐點已經來臨，業內人士現在已經普遍認為，竹地板必將迎來企業品牌深化和大行其道的時刻。
竹地板國內市場開發不給力 消費者接受度低
近日，中國林產工業協會竹材專業委員會常務副秘書長張勤麗表示，目前竹地板處于消費者接受度低的尷尬，主要是因為早期竹地板多銷往國外，生產廠家忽略了國內市場造成的?？崾町斍?，降溫效果極佳的竹地板具體面臨怎樣的消費難? 市場不尷不尬 近日，阿里巴巴公布全國各地竹地板價格行情分析，分析稱，“相對于實木復合地板、實木地板等漲跌幅度較大的地板而言，竹地板可謂是風平浪靜，基本處于不漲不跌的情況，這也從側面反映了我國竹地板銷售一直處于冷淡之中。” 而根據今年4月22日至7月22日某機構進行的“竹地板”關鍵詞熱度搜索情況調查來看，3個月內，竹地板在百度搜索的平均指數是209，搜索熱度較低，并且從整體來看，搜索量較平穩，只有小幅度的起伏。 國人自古以來對竹子就有特殊的情結，“寧可食無肉，不可居無竹”。不過，這句話似乎并不太適用于消費認知度較低的竹地板。 對于竹地板所面臨的這種尷尬，近日，中國林產工業協會竹材專業委員會常務副秘書長張勤麗表示，目前竹地板處于消費者接受度低的尷尬，主要是因為早期竹地板多銷往國外，生產廠家忽略了國內市場造成的。 盡管竹地板問世已多年，但記者了解到，當竹地板現身在去年3月在上海舉辦的地板展上的時候，很多消費者還是第一次知道竹子也可以做地板?？梢?，商家的宣傳推廣力度還有待進一步加強。 認知度偏低 記者在北京樂華梅蘭家居裝潢賣場看到，地板區有各種材質和款式上百種地板，但竹地板只有兩款。售價100多元一平方米，與很多實木復合地板的價格不相上下，比動輒數百元一平方米的實木地板要便宜很多。但記者看到，很多前來選購地板的消費者，有的對竹地板視而不見，有的看一會又離開。雖然有兩個消費者向導購詢問了竹地板的性能，但最終仍選擇了實木復合地板。 賣場導購告訴記者，大部分消費者都對竹地板觀望態度，只看不買。他們認為，竹子容易開裂變形，用于地板的鋪裝有點不牢固，大部分的消費者對于竹地板也只是持觀望態度。 然而，竹地板并非新產品。據“我愛我家網”責編孫先生介紹，竹地板早在上世紀80年代末就已經在我國出現。到1998年的時候，竹地板的制造工藝已經漸趨成熟，但當時的產量很小，只有30萬平方米。當時，因為其工藝較復雜，而且還不夠成熟，所以使用壽命和防潮防蛀等問題還沒有很好的解決方案，所以一直沒有得到進一步發展和推廣。到2005年，全國竹地板產量已經達到3000萬平方米，之前未能很好解決的防潮防蛀等問題，都有了很好的解決方案。然而，事實卻是，外銷市場一片紅火，內銷市場仍未打開。全國生產的竹地板，大約7成都出口到了國外，國內消費者對竹地板依然很陌生。 也可鋪設地熱 時下流行低碳產品，竹地板可謂其中之一。實木地板使用的木材，一般都有幾十年樹齡。但三四年竹齡的竹子就可以制作地板。如此環保的產品，為什么遲遲得不到國人的認可呢? 浙江地板行業協會秘書長方崇榮認為，過去人們覺得竹地板感覺“很涼”，現在，生產企業已經開發了重竹地板，拋開了竹片的平壓，而對竹材進行拉絲、碾碎等方式重新組合。在外觀上可媲美實木地板。還有，南方的潮濕環境容易讓傳統竹地板蟲蛀和發霉，現在改進了加工技術，進行防腐等處理，也不存在這個問題了。 不過，有北方的消費者認為，竹地板下方不能鋪設地熱，但現在很多北方家庭裝修都選擇地熱。 對此，專家認為，竹地板硬度高、密度大、質感好，因此，它的熱傳導性能、熱穩定性能、環保性能、抗變形性能都要比其他木制地板好一些。實木地板厚度較厚，因此在熱傳導性能上要相對差一些，而實木復合地板和竹地板是目前為止最適宜做地熱采暖的木制地板。但這并不表示竹地板就不能鋪設地熱，專家稱，只要把含水率控制在8%以內，竹地板也可以鋪地熱。
