中國紅木產業的“危”與“機”
“紅木市場歷來就是真真假假，不懂行的很容易陷在里面。”在北京從事了十幾年紅木生意的某公司負責人在談起紅木家具時也是一臉的無奈。紅木市場水到底有多深，即使像他這樣的業內人士也坦言越來越搞不懂了。 業內人士對紅木家具市場的“陌生”并非個案，紅木家具市場上以次充好，以假充真的現象數見不鮮，紅木家具市場的混亂讓不少消費者對紅木家具產生質疑。紅木家具作為紅木產業的一部分，在某種程度上也反映出紅木產業面臨的危機。 3月12日，《中國紅木消費指南》首發新聞發布會在京舉行，消費者選購紅木產業從此將有《指南》可循，這對幫助消費者甄別紅木產業、規范紅木消費市場具有重大的科學指導意義。同時為了緩解紅木資源壓力，我國還積極培育紅木產業用材樹種資源，這些都為紅木產業帶來了新的發展機遇。 那么在“危”與“機”的交織下，如何利用機遇，破解危機，讓紅木產業健康發展呢？ 危機，不該讓消費者“交學費” 紅木產業在制作和選材上講求精益求精，其加工制作過程中要求工匠“把木當作黃金想”，故紅木產業大多是精品。紅木產業不僅承擔了實際使用價值，而且還是藝術品、收藏品，有重要的增值保值功能，紅木產業已經成為社會各界成功人士的身份、地位和文化品位的體現，成為市場上的“寵兒”。 紅木產業市場魚目混珠等現象嚴重，不少消費者交足了“學費”，卻仍然避免不了上當受騙，紅木產業市場亂象頻生，導致消費者對紅木產業缺乏信心。看似繁榮的紅木產業市場，實則危機四伏。 紅木產業的質量問題一直備受社會關注，紅木產業結構變形、板面開裂、榫頭松動等質量問題屢見不鮮。一些企業自身技術和管理不到位，產品質量得不到保證，不合格產品一經售出，便完事大吉，企業誠信體系缺失。更有甚者，部分紅木產業企業還采取游擊隊式的銷售模式，打一槍換一個地方，產品一旦出現質量問題，消費者連人都找不到，更談不上維權了。這些問題嚴重地敗壞了紅木產業的聲譽，也成為產業發展路上最大的一塊絆腳石。 除了質量不過硬，紅木產業缺乏新意也是制約產業發展的原因之一。紅木產業是高端消費品，而非“大路貨”。然而，不少紅木產業企業卻忽視最重要的創新環節，而一味地照搬照抄別人的設計，缺乏紅木產業自己的靈魂。紅木產業行業很多企業沒有自己的研發機構，千篇一律的紅木產業市場，創新的少、跟風仿制的多，紅木產業的聲譽受到了很大的負面影響。 消費者購買紅木產業時之所以總是“交學費”，其中一個重要原因是對紅木產業識別不清。目前，市場上針對紅木的識別技術還有待完善，很多紅木識別，僅僅依賴某些專家的名氣及個人經驗，業內一些專家坦言，“就是再牛的行家，10次中也會有一兩次看走眼的時候”。很多消費者之所以不敢涉足這一領域，就是無法判別到底買的是不是真貨。 機遇，培育資源逆轉下行壓力 盡管紅木產業亂象叢生，然而也不乏一些新的機遇。我國紅木產業的市場需求越來越大，資源日漸枯竭的問題始終是制約我國紅木產業發展的關鍵所在。因此，改變我國紅木產業的原料供應主要依賴于海外的局面，建立紅木原料生產基地，培育紅木資源，逆轉下行壓力，中國紅木產業或許會迎來新的發展前景。 在紅木產業行業內，普遍形成這樣一種共識，那就是能夠掌控原料的企業是最有發展后勁的企業。的確，紅木資源寶貴，需要對紅木產業用材樹種進行人工栽培，而加工企業建立自己的原料基地，就等同于為企業買了份雙保險。紅木產業用材樹種資源的培育不同于速生豐產用材林的培育，也不同于果用林、工業原料林及觀賞樹木的培育。紅木產業用材樹種資源培育的最終目的是要獲取能夠滿足使用要求的工業用材。因此，企業需要針對紅木產業用材樹種資源培育的采種、育苗、整地、栽植等各個環節，制定和完善一系列相關的標準和技術規范，以便在實際操作中有所遵循。 為了緩解紅木產業用材樹種資源培育投資回報周期長的壓力，加工企業可以在土壤和水熱條件比較好地區實行高投入、高產出的集約經營方式進行紅木產業用材樹種資源的培育，應妥善處理近期效益和長遠效益相結合的問題，企業可以利用林下空間資源，發展林下種植、林下養殖產業，進行林地復合經營，使紅木產業用材樹種在漫長的生長期內獲取最佳的效益。 由于大部分紅木樹種原產地在國外?庸頁ぴ斗⒄溝惱鉸越嵌瓤悸牽環矯婀矣喙厥髦鄭硪環矯嬗睦刑跫募庸て笠擔驕懲飪韜炷靜滌貌淖試磁嚶亍１暇咕推笠底隕矸⒄茍裕莆樟俗試矗偷扔謖季萘聳諧〉鬧聘叩恪? 挑戰，紅木產業企業亟待升級 紅木產業危機四伏而又充滿機遇，整個產業未來將何去何從，最終起決定作用的還在廣大的紅木加工企業。是一味進行不正當競爭，做一錘子買賣；還是建立產業發展長效機制，從質量、品牌、創新等方面著手，加速紅木產業加工企業轉型升級，如果要想紅木產業健康有序發展，那么答案顯然是后者。 紅木產業原材料的短缺，致使企業不可能走其他產業一味地通過擴大生產規模來提高企業利潤空間的路子，要想提高企業利潤，擺在紅木產業企業面前的路只有一條，就是要生產高質量、高檔次、高附加值的產品。在精心選材的基礎上，企業要千方百計精心設計，精雕細琢，精益求精，提高產品質量，保證所出產品件件是精品，件件能經得起歷史的驗證。 我國紅木產業是從傳統文化中走出來的產業，厚重的文化積淀是產業發展的基礎。紅木加工企業應繼承和發揚紅木產業的文化內涵，并在繼承中不斷創新發展，方能永葆紅木產業的“青春”。 企業名牌戰略是以創名牌、保名牌為核心，帶動整個企業向持續、穩定、健康方向發展的戰略。對紅木產業加工企業而言，要增強競爭力，實現可持續發展，同樣需要大力實施名牌戰略。紅木產業行業是一個受傳統文化影響比較深的行業，其品牌意識遠不如其他行業，我國紅木產業要走向世界，尤其需要培育我們的名牌產品。 紅木產業質量固然重要，但產品售后服務同樣馬虎不得。紅木產業在使用過程中出現質量問題的幾率要高于其他行業產品，紅木產業企業要像重視銷售一樣重視售后服務工作，只有售后服務工作搞好了，才有裨益于企業的聲譽和品牌。 紅木產業有“危”更有“機”，只有紅木產業加工企業嚴格自律，抓住機遇迎接挑戰，紅木產業才能真正繁榮，健康發展。 “紅木市場歷來就是真真假假，不懂行的很容易陷在里面。”在北京從事了十幾年紅木生意的某公司負責人在談起紅木家具時也是一臉的無奈。紅木市場水到底有多深，即使像他這樣的業內人士也坦言越來越搞不懂了。 業內人士對紅木家具市場的“陌生”并非個案，紅木家具市場上以次充好，以假充真的現象數見不鮮，紅木家具市場的混亂讓不少消費者對紅木家具產生質疑。紅木家具作為紅木產業的一部分，在某種程度上也反映出紅木產業面臨的危機。 3月12日，《中國紅木消費指南》首發新聞發布會在京舉行，消費者選購紅木產業從此將有《指南》可循，這對幫助消費者甄別紅木產業、規范紅木消費市場具有重大的科學指導意義。同時為了緩解紅木資源壓力，我國還積極培育紅木產業用材樹種資源，這些都為紅木產業帶來了新的發展機遇。 那么在“危”與“機”的交織下，如何利用機遇，破解危機，讓紅木產業健康發展呢？ 危機，不該讓消費者“交學費” 紅木產業在制作和選材上講求精益求精，其加工制作過程中要求工匠“把木當作黃金想”，故紅木產業大多是精品。紅木產業不僅承擔了實際使用價值，而且還是藝術品、收藏品，有重要的增值保值功能，紅木產業已經成為社會各界成功人士的身份、地位和文化品位的體現，成為市場上的“寵兒”。 紅木產業市場魚目混珠等現象嚴重，不少消費者交足了“學費”，卻仍然避免不了上當受騙，紅木產業市場亂象頻生，導致消費者對紅木產業缺乏信心。看似繁榮的紅木產業市場，實則危機四伏。 紅木產業的質量問題一直備受社會關注，紅木產業結構變形、板面開裂、榫頭松動等質量問題屢見不鮮。一些企業自身技術和管理不到位，產品質量得不到保證，不合格產品一經售出，便完事大吉，企業誠信體系缺失。更有甚者，部分紅木產業企業還采取游擊隊式的銷售模式，打一槍換一個地方，產品一旦出現質量問題，消費者連人都找不到，更談不上維權了。這些問題嚴重地敗壞了紅木產業的聲譽，也成為產業發展路上最大的一塊絆腳石。 除了質量不過硬，紅木產業缺乏新意也是制約產業發展的原因之一。紅木產業是高端消費品，而非“大路貨”。然而，不少紅木產業企業卻忽視最重要的創新環節，而一味地照搬照抄別人的設計，缺乏紅木產業自己的靈魂。紅木產業行業很多企業沒有自己的研發機構，千篇一律的紅木產業市場，創新的少、跟風仿制的多，紅木產業的聲譽受到了很大的負面影響。 消費者購買紅木產業時之所以總是“交學費”，其中一個重要原因是對紅木產業識別不清。目前，市場上針對紅木的識別技術還有待完善，很多紅木識別，僅僅依賴某些專家的名氣及個人經驗，業內一些專家坦言，“就是再牛的行家，10次中也會有一兩次看走眼的時候”。很多消費者之所以不敢涉足這一領域，就是無法判別到底買的是不是真貨。 機遇，培育資源逆轉下行壓力 盡管紅木產業亂象叢生，然而也不乏一些新的機遇。我國紅木產業的市場需求越來越大，資源日漸枯竭的問題始終是制約我國紅木產業發展的關鍵所在。因此，改變我國紅木產業的原料供應主要依賴于海外的局面，建立紅木原料生產基地，培育紅木資源，逆轉下行壓力，中國紅木產業或許會迎來新的發展前景。 在紅木產業行業內，普遍形成這樣一種共識，那就是能夠掌控原料的企業是最有發展后勁的企業。的確，紅木資源寶貴，需要對紅木產業用材樹種進行人工栽培，而加工企業建立自己的原料基地，就等同于為企業買了份雙保險。紅木產業用材樹種資源的培育不同于速生豐產用材林的培育，也不同于果用林、工業原料林及觀賞樹木的培育。紅木產業用材樹種資源培育的最終目的是要獲取能夠滿足使用要求的工業用材。因此，企業需要針對紅木產業用材樹種資源培育的采種、育苗、整地、栽植等各個環節，制定和完善一系列相關的標準和技術規范，以便在實際操作中有所遵循。 為了緩解紅木產業用材樹種資源培育投資回報周期長的壓力，加工企業可以在土壤和水熱條件比較好地區實行高投入、高產出的集約經營方式進行紅木產業用材樹種資源的培育，應妥善處理近期效益和長遠效益相結合的問題，企業可以利用林下空間資源，發展林下種植、林下養殖產業，進行林地復合經營，使紅木產業用材樹種在漫長的生長期內獲取最佳的效益。 由于大部分紅木樹種原產地在國外，從國家長遠發展的戰略角度考慮，一方面國家應積極引進相關樹種，另一方面應鼓勵有條件的加工企業，到境外開設紅木產業用材資源培育基地。畢竟就企業自身發展而言，掌握了資源，就等于占據了市場的制高點。 挑戰，紅木產業企業亟待升級 紅木產業危機四伏而又充滿機遇，整個產業未來將何去何從，最終起決定作用的還在廣大的紅木加工企業。是一味進行不正當競爭，做一錘子買賣；還是建立產業發展長效機制，從質量、品牌、創新等方面著手，加速紅木產業加工企業轉型升級，如果要想紅木產業健康有序發展，那么答案顯然是后者。 紅木產業原材料的短缺，致使企業不可能走其他產業一味地通過擴大生產規模來提高企業利潤空間的路子，要想提高企業利潤，擺在紅木產業企業面前的路只有一條，就是要生產高質量、高檔次、高附加值的產品。在精心選材的基礎上，企業要千方百計精心設計，精雕細琢，精益求精，提高產品質量，保證所出產品件件是精品，件件能經得起歷史的驗證。 我國紅木產業是從傳統文化中走出來的產業，厚重的文化積淀是產業發展的基礎。紅木加工企業應繼承和發揚紅木產業的文化內涵，并在繼承中不斷創新發展，方能永葆紅木產業的“青春”。 企業名牌戰略是以創名牌、保名牌為核心，帶動整個企業向持續、穩定、健康方向發展的戰略。對紅木產業加工企業而言，要增強競爭力，實現可持續發展，同樣需要大力實施名牌戰略。紅木產業行業是一個受傳統文化影響比較深的行業，其品牌意識遠不如其他行業，我國紅木產業要走向世界，尤其需要培育我們的名牌產品。 紅木產業質量固然重要，但產品售后服務同樣馬虎不得。紅木產業在使用過程中出現質量問題的幾率要高于其他行業產品，紅木產業企業要像重視銷售一樣重視售后服務工作，只有售后服務工作搞好了，才有裨益于企業的聲譽和品牌。 紅木產業有“危”更有“機”，只有紅木產業加工企業嚴格自律，抓住機遇迎接挑戰，紅木產業才能真正繁榮，健康發展。
福建順昌鑫華榕木業郭志鰲：退出鋼鐵行業進軍紅木產業
“我做鋼鐵行業20多年了，現在放棄老本行做一個全新的行業——紅木家具，我看好紅木家具行業的前景，并對紅木家具情有獨鐘。”近日，南平市莆田商會常務副會長、順昌鑫華榕木業有限公司董事長郭志鰲告訴筆者，他對自己所從事的事業充滿信心。 在順昌小有名氣的郭志鰲，第一桶金來自他熟知的鋼鐵制造業。1999年，他在順昌與人合辦順昌宏豐鋼鐵有限公司，并注冊“宏豐”商標。2009年，該品牌被福建省政府評為名牌產品。然而，隨著國家對房地產業的宏觀調控政策越來越緊，房地產業的不景氣及其他因素造成了鋼鐵行業的不景氣，2011年，郭志鰲決定退出宏豐鋼鐵的股份。 就在他退出股份后，郭志鰲發現自己手握資金無處投資，他開始尋找新的事業。 郭志鰲是莆田仙游縣人，仙游縣是全國最大的紅木家具生產基地，也是最大的紅木家具集散地，于是，他花了大量時間回老家考察、學習，漸漸熟習紅木家具的生產制作流程及原材料的采購、產品的銷售渠道等，并迷戀上紅木家具，從一名門外漢變成專家。2011年9月，通過成本測算及對紅木家具市場前景的信心，他做出決定——在順昌開辦紅木家具廠。 2011年底，郭志鰲以1500萬元的價格買下順昌縣鄭坊鄉閩臺工業園的一個已建成的廠房。廠房占地50畝，建筑面積達7000多平方米，專業生產進口老撾紅酸枝紅木家具。他分兩次到老撾進口100多噸、價值1000多萬元的木材，隨后又購買了價值300多萬元的生產設備，并從仙游高薪聘請了幾十名經驗豐富的紅木家具師傅，還在順昌當地招收了幾十名普工。今年初，一個全新的企業——順昌鑫華榕木業有限公司在鄭坊鄉誕生了。該公司是閩北第一個、也是最大的生產老撾紅酸枝家具的專業廠家。 公司雖然還剛起步，但郭志鰲臉上卻洋溢出對自己事業的熱愛和對企業前景的自信。“紅木家具現在不僅是財富的象征，同時也是地位的象征。紅木有著不可再生的特點，其市場行情一直為專家和大眾看好。”成功轉型后，郭志鰲正在規劃著企業的未來，醞釀著他的大理想。
福建順昌鑫華榕木業郭志鰲：退出鋼鐵行業進軍紅木產業
“我做鋼鐵行業20多年了，現在放棄老本行做一個全新的行業——紅木家具，我看好紅木家具行業的前景，并對紅木家具情有獨鐘。”近日，南平市莆田商會常務副會長、順昌鑫華榕木業有限公司董事長郭志鰲告訴筆者，他對自己所從事的事業充滿信心。 在順昌小有名氣的郭志鰲，第一桶金來自他熟知的鋼鐵制造業。1999年，他在順昌與人合辦順昌宏豐鋼鐵有限公司，并注冊“宏豐”商標。2009年，該品牌被福建省政府評為名牌產品。然而，隨著國家對房地產業的宏觀調控政策越來越緊，房地產業的不景氣及其他因素造成了鋼鐵行業的不景氣，2011年，郭志鰲決定退出宏豐鋼鐵的股份。 就在他退出股份后，郭志鰲發現自己手握資金無處投資，他開始尋找新的事業。 郭志鰲是莆田仙游縣人，仙游縣是全國最大的紅木家具生產基地，也是最大的紅木家具集散地，于是，他花了大量時間回老家考察、學習，漸漸熟習紅木家具的生產制作流程及原材料的采購、產品的銷售渠道等，并迷戀上紅木家具，從一名門外漢變成專家。2011年9月，通過成本測算及對紅木家具市場前景的信心，他做出決定——在順昌開辦紅木家具廠。 2011年底，郭志鰲以1500萬元的價格買下順昌縣鄭坊鄉閩臺工業園的一個已建成的廠房。廠房占地50畝，建筑面積達7000多平方米，專業生產進口老撾紅酸枝紅木家具。他分兩次到老撾進口100多噸、價值1000多萬元的木材，隨后又購買了價值300多萬元的生產設備，并從仙游高薪聘請了幾十名經驗豐富的紅木家具師傅，還在順昌當地招收了幾十名普工。今年初，一個全新的企業——順昌鑫華榕木業有限公司在鄭坊鄉誕生了。該公司是閩北第一個、也是最大的生產老撾紅酸枝家具的專業廠家。 公司雖然還剛起步，但郭志鰲臉上卻洋溢出對自己事業的熱愛和對企業前景的自信。“紅木家具現在不僅是財富的象征，同時也是地位的象征。紅木有著不可再生的特點，其市場行情一直為專家和大眾看好。”成功轉型后，郭志鰲正在規劃著企業的未來，醞釀著他的大理想。
危”與“機”交織下紅木產業如何健康發展?
“紅木市場歷來就是真真假假，不懂行的很容易陷在里面。”在北京從事了十幾年紅木生意的某公司負責人在談起紅木家具時也是一臉的無奈。紅木市場水到底有多深，即使像他這樣的業內人士也坦言越來越搞不懂了。 業內人士對紅木家具市場的“陌生”并非個案，紅木家具市場上以次充好，以假充真的現象數見不鮮，紅木家具市場的混亂讓不少消費者對紅木家具產生質疑。紅木家具作為紅木制品的一部分，在某種程度上也反映出紅木制品產業面臨的危機。 3月12日，《中國紅木消費指南》首發新聞發布會在京舉行，消費者選購紅木制品從此將有《指南》可循，這對幫助消費者甄別紅木制品、規范紅木消費市場具有重大的科學指導意義。同時為了緩解紅木資源壓力，我國還積極培育紅木制品用材樹種資源，這些都為紅木制品產業帶來了新的發展機遇。 那么在“危”與“機”的交織下，如何利用機遇，破解危機，讓紅木制品產業健康發展呢? 危機，不該讓消費者“交學費” 紅木制品在制作和選材上講求精益求精，其加工制作過程中要求工匠“把木當作黃金想”，故紅木制品大多是精品。紅木制品不僅承擔了實際使用價值，而且還是藝術品、收藏品，有重要的增值保值功能，紅木制品已經成為社會各界成功人士的身份、地位和文化品位的體現，成為市場上的“寵兒”。 紅木制品市場魚目混珠等現象嚴重，不少消費者交足了“學費”，卻仍然避免不了上當受騙，紅木制品市場亂象頻生，導致消費者對紅木制品缺乏信心。看似繁榮的紅木制品市場，實則危機四伏。 紅木制品的質量問題一直備受社會關注，紅木制品結構變形、板面開裂、榫頭松動等質量問題屢見不鮮。一些企業自身技術和管理不到位，產品質量得不到保證，不合格產品一經售出，便完事大吉，企業誠信體系缺失。更有甚者，部分紅木制品企業還采取游擊隊式的銷售模式，打一槍換一個地方，產品一旦出現質量問題，消費者連人都找不到，更談不上維權了。這些問題嚴重地敗壞了紅木制品產業的聲譽，也成為產業發展路上最大的一塊絆腳石。 除了質量不過硬，紅木制品缺乏新意也是制約產業發展的原因之一。紅木制品是高端消費品，而非“大路貨”。然而，不少紅木制品企業卻忽視最重要的創新環節，而一味地照搬照抄別人的設計，缺乏紅木制品自己的靈魂。紅木制品行業很多企業沒有自己的研發機構，千篇一律的紅木制品市場，創新的少、跟風仿制的多，紅木制品產業的聲譽受到了很大的負面影響。 消費者購買紅木制品時之所以總是“交學費”，其中一個重要原因是對紅木制品識別不清。目前，市場上針對紅木的識別技術還有待完善，很多紅木識別，僅僅依賴某些專家的名氣及個人經驗，業內一些專家坦言，“就是再牛的行家，10次中也會有一兩次看走眼的時候”。很多消費者之所以不敢涉足這一領域，就是無法判別到底買的是不是真貨。 機遇，培育資源逆轉下行壓力 盡管紅木制品產業亂象叢生，然而也不乏一些新的機遇。我國紅木制品的市場需求越來越大，資源日漸枯竭的問題始終是制約我國紅木制品產業發展的關鍵所在。因此，改變我國紅木制品的原料供應主要依賴于海外的局面，建立紅木原料生產基地，培育紅木資源，逆轉下行壓力，中國紅木制品產業或許會迎來新的發展前景。 在紅木制品行業內，普遍形成這樣一種共識，那就是能夠掌控原料的企業是最有發展后勁的企業。的確，紅木資源寶貴，需要對紅木制品用材樹種進行人工栽培，而加工企業建立自己的原料基地，就等同于為企業買了份雙保險。紅木制品用材樹種資源的培育不同于速生豐產用材林的培育，也不同于果用林、工業原料林及觀賞樹木的培育。紅木制品用材樹種資源培育的最終目的是要獲取能夠滿足使用要求的工業用材。因此，企業需要針對紅木制品用材樹種資源培育的采種、育苗、整地、栽植等各個環節，制定和完善一系列相關的標準和技術規范，以便在實際操作中有所遵循。 為了緩解紅木制品用材樹種資源培育投資回報周期長的壓力，加工企業可以在土壤和水熱條件比較好地區實行高投入、高產出的集約經營方式進行紅木制品用材樹種資源的培育，應妥善處理近期效益和長遠效益相結合的問題，企業可以利用林下空間資源，發展林下種植、林下養殖產業，進行林地復合經營，使紅木制品用材樹種在漫長的生長期內獲取最佳的效益。 由于大部分紅木樹種原產地在國外，從國家長遠發展的戰略角度考慮，一方面國家應積極引進相關樹種，另一方面應鼓勵有條件的加工企業，到境外開設紅木制品用材資源培育基地。畢竟就企業自身發展而言，掌握了資源，就等于占據了市場的制高點。 挑戰，紅木制品企業亟待升級 紅木制品產業危機四伏而又充滿機遇，整個產業未來將何去何從，最終起決定作用的還在廣大的紅木制品加工企業。是一味進行不正當競爭，做一錘子買賣;還是建立產業發展長效機制，從質量、品牌、創新等方面著手，加速紅木制品加工企業轉型升級，如果要想紅木制品產業健康有序發展，那么答案顯然是后者。 紅木制品產業原材料的短缺，致使企業不可能走其他產業一味地通過擴大生產規模來提高企業利潤空間的路子，要想提高企業利潤，擺在紅木制品企業面前的路只有一條，就是要生產高質量、高檔次、高附加值的產品。在精心選材的基礎上，企業要千方百計精心設計，精雕細琢，精益求精，提高產品質量，保證所出產品件件是精品，件件能經得起歷史的驗證。 我國紅木制品產業是從傳統文化中走出來的產業，厚重的文化積淀是產業發展的基礎。紅木加工企業應繼承和發揚紅木制品的文化內涵，并在繼承中不斷創新發展，方能永葆紅木制品產業的“青春”。 企業名牌戰略是以創名牌、保名牌為核心，帶動整個企業向持續、穩定、健康方向發展的戰略。對紅木制品加工企業而言，要增強競爭力，實現可持續發展，同樣需要大力實施名牌戰略。紅木制品行業是一個受傳統文化影響比較深的行業，其品牌意識遠不如其他行業，我國紅木制品要走向世界，尤其需要培育我們的名牌產品。 紅木制品質量固然重要，但產品售后服務同樣馬虎不得。紅木制品在使用過程中出現質量問題的幾率要高于其他行業產品，紅木制品企業要像重視銷售一樣重視售后服務工作，只有售后服務工作搞好了，才有裨益于企業的聲譽和品牌。 紅木制品產業有“危”更有“機”，只有紅木制品加工企業嚴格自律，抓住機遇迎接挑戰，紅木制品產業才能真正繁榮，健康發展。
中國紅木產業解讀：繁榮表象下亂象叢生
被稱為紅木家具“新國標”的《紅木家具通用技術條件》于2012年8月1日正式實施，規定所有紅木家具出售時需配備使用說明書、產品質量明示卡、產品合格證。然而到現在無論是買方市場還是賣方市場都在執行上大打折扣。 紅木制品產業是林業產業的一個重要組成部分，涉及輕工、文化藝術等多個部門。隨著我國經濟社會發展、人民生活水平和文化情趣的不斷提高，人們對紅木制品的需求會越來越旺盛。盡管紅木家具只是諸多紅木制品的一部分，然而其背后反映出的紅木市場亂象仍舊值得引起警惕。 紅木市場火爆異常、“漲”聲一片，然而在繁榮表象的背后，卻滋生出諸多亂象意。那么如何破解紅木繁榮表象背后的紅木亂象？ 為紅木制品“正名” 紅木是指紫檀屬、黃檀屬、柿屬、崖豆屬及鐵刀木屬樹種的心材，我國《紅木》國家標準規定了紫檀木類、香枝木類、黑酸枝木類、紅酸枝木類、烏木類、條紋烏木類、雞翅木類、花梨木類共8類木材為紅木。除了被消費者青睞的紅木家具外，紅木制品的范圍非常廣泛，包含了人們的衣食住行、吃喝玩樂各個方面，例如文房清玩、生活用具、樂器、宗教器具等。目前紅木制品所涵蓋的產品，很多已經失去了現實的使用價值，僅僅作為藝術品和收藏品。 紅木制品除了做工考究、有益于身體健康的特性外，稀缺的紅木資源也是紅木制品“貴族”身價的主要原因之一。紅木制品所采用的原料是極其珍貴的木材，這些木材均產自熱帶雨林之中，而且多不成林，采伐運輸極為不便。從紅木制品的用材要求來看，只有經百年以上自然生長的紅木樹種，才可以成為很好的紅木制品用材。然而由于紅木制品用材資源絕大多數源自非洲和美洲東南亞的熱帶國家，這些國家面臨的環境壓力很大，近年來相繼或準備出臺禁止紅木原木出境的規定，致使我國紅木制品行業本來就存在資源緊張的狀況雪上加霜。物以稀為貴，資源的稀缺，凸顯了紅木制品的保值增值價值，紅木制品成為人們競相追逐的寵兒，成為人們投資和收藏的首選。 然而紅木家具市場的火熱并沒有帶動紅木制品產業的真正繁榮，相反紅木繁榮表象下隱藏的紅木亂象卻成為諸多紅木企業難以名之的痛。 繁榮表象下的產業詬病 據媒體相關報道，紅木家具“新國標”在執行過程中，其重要組成部分明示卡就遭到了“冷遇”。據報道，部分商家顧客穩定，顧客購買紅木家具多以收藏為主，對紅木明示卡“不感冒”，而更多的商家則持有抵觸心理，認為不必“多此一舉”。消費者和紅木家具生產商、經銷商的做法，讓本就有規可循的紅木家具市場亂象頻生。 紅木有5屬8類之分，即便是同一樹種也因產地不同或名字相近而價格差距巨大，巨大的暴利讓一些不法商家故意“貍貓換太子”，從中牟取數倍甚至數十倍的價格差價，紅木市場魚目混珠現象嚴重。 紅木家具作為紅木制品中的典型代表，其終端市場上的不規范，也反映出整個紅木制品市場上的諸多詬病。紅木制品的原材料是極其珍貴的資源，但因加工的失誤而造成資源浪費的情況卻數見不鮮。由于紅木制品在選材和加工中需要做到盡善盡美、精益求精，所以加工紅木制品在制作過程中原材料的利用率極低，由此產生了大量的加工剩余物，造成了極大的原料浪費。紅木樹種的木材密度大、硬度高、不易干燥，紅木制品質量問題突出地表現在木材干燥的環節上。同時，紅木制品加工還保留著原始手工加工模式，盡管紅木制品加工需要一定的手工操作，但從發展的眼光來看，紅木制品的生產要逐步擺脫手工生產，實行機械化生產。 而這些還僅僅是紅木制品加工制作等方面的弊端，如果再加上受紅木制品暴利驅使，紅木制品市場的盲目投機行為更值得相關單位警示。紅木繁榮的表象下，有企業的難言之隱、有市場的監管不力，但歸根結底一句話，紅木制品市場的亂象不得到根治，紅木制品產業發展就難以走上“正軌”。 紅木亂象要從源頭治理 其實，紅木市場亂象之所以得不到根治，其主要原因就是沒有找準“病源”，如果從產品創新、質量保證、品牌建設等源頭進行規范治理，那么紅木市場或許會真正的繁榮。 創新是企業的靈魂，沒有創新，就沒有發展。這句話用于紅木制品產業同樣適用。很多企業簡單地把紅木制品看成是富貴的標志，只重視材料，不重視設計，單純地以為材料貨真價實就行，而忽略了產品的內涵價值。其最終結果導致企業一味模仿，千篇一律的紅木制品市場，卻沒有多少可供消費者選擇的產品，成為紅木制品市場無法言說的遺憾。 紅木制品市場長期以來一直存在著以次充好、以假亂真的情況，紅木的識別一直是制約紅木制品產業發展的一個大問題。紅木識別對普通消費者而言不是一朝一夕就能夠掌握的，但一個好的紅木企業的品牌卻能幫助消費者打消不少顧慮。企業的品牌便于消費者辨認、識別、選購商品，不僅有利于維護消費者利益，有助于促進產品銷售，樹立企業形象，保護企業合法權益，也有利于約束企業的不良行為。 紅木制品產業原材料的短缺，致使企業不可能走其他產業一味地通過擴大生產規模來提高企業的利潤空間的路子，生產高質量、高檔次、高附加值的產品才是企業未來發展的必由之路，能否出精品是紅木制品企業的試金石，而精品是企業的金字招牌。 紅木制品行業與其他行業相比，紅木制品加工企業規模不大，機械化程度不高。形成紅木產業集群，共享原料、設備技術、勞動力等資源，有利于產業健康發展。廣東中山大涌產業集群、福建仙游“中國木雕之都”、浙江東陽紅木家具交易基地、河北大城古典家具生產基地、廣西憑祥紅木文化產業園等紅木制品產業集群的成功經驗，就值得進一步推廣。 目前，我國的紅木制品主要以內銷為主，國外市場鮮少涉足，建立海外紅木制品市場不僅潛力巨大，而且有美好的市場前景。將紅木制品推向世界，不僅可以弘揚紅木文化，還可以提高紅木制品企業的利潤空間，增強企業自身實力。 紅木“熱”了，但紅木制品產業并沒有想象中的那么繁榮，諸多亂象還需要企業、政府等各方面共同努力。破解繁榮表象下的紅木亂象，才能推動產業健康發展。
中國紅木產業解讀：繁榮表象下亂象叢生
被稱為紅木家具“新國標”的《紅木家具通用技術條件》于2012年8月1日正式實施，規定所有紅木家具出售時需配備使用說明書、產品質量明示卡、產品合格證。然而到現在無論是買方市場還是賣方市場都在執行上大打折扣。 紅木制品產業是林業產業的一個重要組成部分，涉及輕工、文化藝術等多個部門。隨著我國經濟社會發展、人民生活水平和文化情趣的不斷提高，人們對紅木制品的需求會越來越旺盛。盡管紅木家具只是諸多紅木制品的一部分，然而其背后反映出的紅木市場亂象仍舊值得引起警惕。 紅木市場火爆異常、“漲”聲一片，然而在繁榮表象的背后，卻滋生出諸多亂象意。那么如何破解紅木繁榮表象背后的紅木亂象？ 為紅木制品“正名” 紅木是指紫檀屬、黃檀屬、柿屬、崖豆屬及鐵刀木屬樹種的心材，我國《紅木》國家標準規定了紫檀木類、香枝木類、黑酸枝木類、紅酸枝木類、烏木類、條紋烏木類、雞翅木類、花梨木類共8類木材為紅木。除了被消費者青睞的紅木家具外，紅木制品的范圍非常廣泛，包含了人們的衣食住行、吃喝玩樂各個方面，例如文房清玩、生活用具、樂器、宗教器具等。目前紅木制品所涵蓋的產品，很多已經失去了現實的使用價值，僅僅作為藝術品和收藏品。 紅木制品除了做工考究、有益于身體健康的特性外，稀缺的紅木資源也是紅木制品“貴族”身價的主要原因之一。紅木制品所采用的原料是極其珍貴的木材，這些木材均產自熱帶雨林之中，而且多不成林，采伐運輸極為不便。從紅木制品的用材要求來看，只有經百年以上自然生長的紅木樹種，才可以成為很好的紅木制品用材。然而由于紅木制品用材資源絕大多數源自非洲和美洲東南亞的熱帶國家，這些國家面臨的環境壓力很大，近年來相繼或準備出臺禁止紅木原木出境的規定，致使我國紅木制品行業本來就存在資源緊張的狀況雪上加霜。物以稀為貴，資源的稀缺，凸顯了紅木制品的保值增值價值，紅木制品成為人們競相追逐的寵兒，成為人們投資和收藏的首選。 然而紅木家具市場的火熱并沒有帶動紅木制品產業的真正繁榮，相反紅木繁榮表象下隱藏的紅木亂象卻成為諸多紅木企業難以名之的痛。 繁榮表象下的產業詬病 據媒體相關報道，紅木家具“新國標”在執行過程中，其重要組成部分明示卡就遭到了“冷遇”。據報道，部分商家顧客穩定，顧客購買紅木家具多以收藏為主，對紅木明示卡“不感冒”，而更多的商家則持有抵觸心理，認為不必“多此一舉”。消費者和紅木家具生產商、經銷商的做法，讓本就有規可循的紅木家具市場亂象頻生。 紅木有5屬8類之分，即便是同一樹種也因產地不同或名字相近而價格差距巨大，巨大的暴利讓一些不法商家故意“貍貓換太子”，從中牟取數倍甚至數十倍的價格差價，紅木市場魚目混珠現象嚴重。 紅木家具作為紅木制品中的典型代表，其終端市場上的不規范，也反映出整個紅木制品市場上的諸多詬病。紅木制品的原材料是極其珍貴的資源，但因加工的失誤而造成資源浪費的情況卻數見不鮮。由于紅木制品在選材和加工中需要做到盡善盡美、精益求精，所以加工紅木制品在制作過程中原材料的利用率極低，由此產生了大量的加工剩余物，造成了極大的原料浪費。紅木樹種的木材密度大、硬度高、不易干燥，紅木制品質量問題突出地表現在木材干燥的環節上。同時，紅木制品加工還保留著原始手工加工模式，盡管紅木制品加工需要一定的手工操作，但從發展的眼光來看，紅木制品的生產要逐步擺脫手工生產，實行機械化生產。 而這些還僅僅是紅木制品加工制作等方面的弊端，如果再加上受紅木制品暴利驅使，紅木制品市場的盲目投機行為更值得相關單位警示。紅木繁榮的表象下，有企業的難言之隱、有市場的監管不力，但歸根結底一句話，紅木制品市場的亂象不得到根治，紅木制品產業發展就難以走上“正軌”。 紅木亂象要從源頭治理 其實，紅木市場亂象之所以得不到根治，其主要原因就是沒有找準“病源”，如果從產品創新、質量保證、品牌建設等源頭進行規范治理，那么紅木市場或許會真正的繁榮。 創新是企業的靈魂，沒有創新，就沒有發展。這句話用于紅木制品產業同樣適用。很多企業簡單地把紅木制品看成是富貴的標志，只重視材料，不重視設計，單純地以為材料貨真價實就行，而忽略了產品的內涵價值。其最終結果導致企業一味模仿，千篇一律的紅木制品市場，卻沒有多少可供消費者選擇的產品，成為紅木制品市場無法言說的遺憾。 紅木制品市場長期以來一直存在著以次充好、以假亂真的情況，紅木的識別一直是制約紅木制品產業發展的一個大問題。紅木識別對普通消費者而言不是一朝一夕就能夠掌握的，但一個好的紅木企業的品牌卻能幫助消費者打消不少顧慮。企業的品牌便于消費者辨認、識別、選購商品，不僅有利于維護消費者利益，有助于促進產品銷售，樹立企業形象，保護企業合法權益，也有利于約束企業的不良行為。 紅木制品產業原材料的短缺，致使企業不可能走其他產業一味地通過擴大生產規模來提高企業的利潤空間的路子，生產高質量、高檔次、高附加值的產品才是企業未來發展的必由之路，能否出精品是紅木制品企業的試金石，而精品是企業的金字招牌。 紅木制品行業與其他行業相比，紅木制品加工企業規模不大，機械化程度不高。形成紅木產業集群，共享原料、設備技術、勞動力等資源，有利于產業健康發展。廣東中山大涌產業集群、福建仙游“中國木雕之都”、浙江東陽紅木家具交易基地、河北大城古典家具生產基地、廣西憑祥紅木文化產業園等紅木制品產業集群的成功經驗，就值得進一步推廣。 目前，我國的紅木制品主要以內銷為主，國外市場鮮少涉足，建立海外紅木制品市場不僅潛力巨大，而且有美好的市場前景。將紅木制品推向世界，不僅可以弘揚紅木文化，還可以提高紅木制品企業的利潤空間，增強企業自身實力。 紅木“熱”了，但紅木制品產業并沒有想象中的那么繁榮，諸多亂象還需要企業、政府等各方面共同努力。破解繁榮表象下的紅木亂象，才能推動產業健康發展。
花園村締造紅木產業流水線
11月23日，在花園村原木市場內，各種紅木集裝箱貨柜進出不斷，賣紅木的，買紅木的，不一會兒就達成交易，市場呈現一片繁榮的景象。 “今年以來，村里將原木市場進行異地遷建，由于入駐經營戶太多，新建店鋪雖增加了四倍，但還是不夠分。”花園木材有限公司總經理方正統如是說，花園村以及周邊地區集聚著1000多家紅木家具企業，隨著紅木家具產業的蓬勃發展，紅木原木銷售生意自然水漲船高。 如今，花園村原木市場和板材市場一共集聚了30個國家和地區的40多個名貴木材品種，每天都有數十個原木集裝箱進出花園村，可以讓紅木家具企業輕松地獲得各種生產資料。這樣一來，從原木采購到紅木家具制作、展示和銷售的一條龍紅木家具產業鏈也誕生了。 的確，花園村擁有“兩市兩街一園一中心” 紅木全產業鏈商業模式，這就像是締造了一條紅木產業流水線：有人國外采購各種紅木，有人提供海運陸運物流，有人從事鋸板烘房油漆，有人制作家具雕刻配料，有人專注紅木產品設計，有人創辦紅木家具企業，有人專門銷售紅木產品……大家形成了上下游供貨商和服務商。 也就是說，一家紅木家具企業，只需把生產環節分解發包給各配套企業，比如把板材加工交給鋸板廠和烘房，把雕花業務交給電腦雕刻企業，甚至連油漆和打磨都有專門的廠家代勞……每個配套企業是流水線上的操作工，等全部流程走完，經廠家驗收，把合格的產品擺進家門口的花園紅木家具城就可以了。 “這種蝴蝶效應，對花園村村民來說，也帶領他們走向另外的經濟增長點。”花園紅木開發有限公司總經理邵欽培如是說。花園村村民大都干起了與紅木家具有關的生意，他們的生活也多少與紅木家具沾了邊。比如說，紅木產業發展涌入了很多外來務工人員，這對花園村村民來說，也是“福音”，出租房屋、開飯店、辦旅館…… 十月初，農村部授予花園村為“中國紅木家具第一村”榮譽稱號。然而，花園紅木產業的未來又將會怎樣呢？ 花園村黨委書記邵欽祥心里有譜，他在多次經營戶會議上提出了自己的看法：要實現健康可持續發展，各紅木家具企業和經銷商一定要以質量和信譽來維護“花園紅木”品牌，不要以次充好，不要以假亂真，不要偷工減料，不要相互壓價，不要相互扯皮，不要相互誹謗，各紅木家具企業一定要擰成一股繩子，形成一個團隊，規范管理，合法經營，不要像南馬的服裝、草席以及木線行業一樣，重蹈覆轍，只有這樣才能實現長遠發展。 據悉，明年1月21日，花園紅木家具城三期也將正式對外營業，屆時，進駐該市場的品牌經營戶將有近千家。
花園村締造紅木產業流水線
11月23日，在花園村原木市場內，各種紅木集裝箱貨柜進出不斷，賣紅木的，買紅木的，不一會兒就達成交易，市場呈現一片繁榮的景象。 “今年以來，村里將原木市場進行異地遷建，由于入駐經營戶太多，新建店鋪雖增加了四倍，但還是不夠分。”花園木材有限公司總經理方正統如是說，花園村以及周邊地區集聚著1000多家紅木家具企業，隨著紅木家具產業的蓬勃發展，紅木原木銷售生意自然水漲船高。 如今，花園村原木市場和板材市場一共集聚了30個國家和地區的40多個名貴木材品種，每天都有數十個原木集裝箱進出花園村，可以讓紅木家具企業輕松地獲得各種生產資料。這樣一來，從原木采購到紅木家具制作、展示和銷售的一條龍紅木家具產業鏈也誕生了。 的確，花園村擁有“兩市兩街一園一中心” 紅木全產業鏈商業模式，這就像是締造了一條紅木產業流水線：有人國外采購各種紅木，有人提供海運陸運物流，有人從事鋸板烘房油漆，有人制作家具雕刻配料，有人專注紅木產品設計，有人創辦紅木家具企業，有人專門銷售紅木產品……大家形成了上下游供貨商和服務商。 也就是說，一家紅木家具企業，只需把生產環節分解發包給各配套企業，比如把板材加工交給鋸板廠和烘房，把雕花業務交給電腦雕刻企業，甚至連油漆和打磨都有專門的廠家代勞……每個配套企業是流水線上的操作工，等全部流程走完，經廠家驗收，把合格的產品擺進家門口的花園紅木家具城就可以了。 “這種蝴蝶效應，對花園村村民來說，也帶領他們走向另外的經濟增長點。”花園紅木開發有限公司總經理邵欽培如是說。花園村村民大都干起了與紅木家具有關的生意，他們的生活也多少與紅木家具沾了邊。比如說，紅木產業發展涌入了很多外來務工人員，這對花園村村民來說，也是“福音”，出租房屋、開飯店、辦旅館…… 十月初，農村部授予花園村為“中國紅木家具第一村”榮譽稱號。然而，花園紅木產業的未來又將會怎樣呢？ 花園村黨委書記邵欽祥心里有譜，他在多次經營戶會議上提出了自己的看法：要實現健康可持續發展，各紅木家具企業和經銷商一定要以質量和信譽來維護“花園紅木”品牌，不要以次充好，不要以假亂真，不要偷工減料，不要相互壓價，不要相互扯皮，不要相互誹謗，各紅木家具企業一定要擰成一股繩子，形成一個團隊，規范管理，合法經營，不要像南馬的服裝、草席以及木線行業一樣，重蹈覆轍，只有這樣才能實現長遠發展。 據悉，明年1月21日，花園紅木家具城三期也將正式對外營業，屆時，進駐該市場的品牌經營戶將有近千家。
大涌獲授“中國紅木產業之都”
12月5日，中國林產工業協會在北京組織召開了紅木行業特色區域命名專家評審會，由紅木相關領域的專家和企業代表等9人組成的專家評審組，一致同意授予大涌鎮“中國紅木產業之都”的榮譽稱號。這將是大涌鎮繼“中國紅木家具生產專業鎮”、“中國紅木雕刻藝術之鄉”之后，擁有的第三個國家級特色區域品牌。記者了解到，大涌鎮目前有紅木企業335家，其中規模以上企業22家，省級以上名牌名標總數達26個，專利擁有量超過800項。該鎮還將紅木產業列入當地政府發展規劃，制定了與全國行業發展趨勢相適應的《大涌鎮技術創新規劃》和《大涌紅木家具業的長遠規劃》。大涌鎮政府相關領導表示，大涌紅木家具產業走過三十年的高速發展，面臨很多新形勢，必須尋找新的發展路徑。“我們申報‘紅木產業之都’不是要一個虛名，而是要為這個產業發展起一個導向作用，紅木家具轉型升級的方向是文化引領。”大涌鎮黨委委員謝巧明表示，除了家具、工藝品，還有很多產品與紅木產業有關，下一步擬規劃建設紅木家具文化產業集聚區，延伸產業鏈，同時會推動紅木文化工業旅游。專家評審組認為，大涌鎮紅木產業配套化體系健全，具有紅木新產品的開發能力和技術改造能力，對地方社會和經濟發展起到了較大促進作用。該區域已經基本形成紅木產業集群，在全國范圍內具有較為重要的影響。專家同時建議大涌鎮盡快制訂《大涌鎮紅木行業協會自律公約》，繼續加強技術創新和傳統工藝傳承，注重產品文化內涵和特色品牌的建設。
花園村形成紅木產業流水線
11月23日，在南馬鎮花園村原木市場內，各種紅木集裝箱進出不斷，賣紅木的，買紅木的，不一會兒就達成交易，市場呈現一片繁榮景象。“今年以來，村里將原木市場進行異地遷建，由于入駐經營戶太多，新建店鋪雖增加了4倍，但還是不夠。”花園木材有限公司總經理方正統說，花園村以及周邊集聚了1000多家紅木家具企業，隨著我市木雕紅木家具產業的發展，花園村的紅木原木銷售生意也好起來了。如今，花園村原木市場和板材市場一共集聚了30個國家和地區的40多個名貴木材品種，每天都有數十個原木集裝箱進出花園村，可以讓紅木家具企業輕松地獲得各種材料。因而，從原木采購到紅木家具制作、展示和銷售的一條龍紅木家具產業鏈也就形成了。花園村擁有“兩市兩街一園一中心”紅木全產業鏈商業模式，這就像打造了一條紅木產業流水線：有人國外采購各種紅木，有人提供海運陸運物流，有人從事鋸板烘房油漆，有人制作家具雕刻配料，有人專注紅木產品設計，有人專門銷售家具產品……形成了上下游供貨商和服務商。一家紅木家具企業，只需把生產環節分解發包給各配套企業，比如把板材加工交給鋸板廠和烘房，把雕花業務交給電腦雕刻企業，甚至連油漆和打磨都有專門的廠家代勞……每個配套企業好像是一個個流水線上的操作工，全部流程走完后，經廠家驗收，把合格產品擺進家門口的花園紅木家具展示中心就可以了。“這種蝴蝶效應，對花園村村民來說，也帶領他們走向富裕的引擎。”花園紅木開發有限公司總經理邵欽培如是說，花園村村民大干起了與紅木家具有關的生意，他們的生活也多少與紅木家具沾了邊。比如說，紅木產業發展涌入了很多外來務工人員，這對花園村村民來說，也有好處出租房屋、開飯店、辦旅館……10月初，農業部授予花園村“中國紅木家具第一村”榮譽稱號。
