地板等家居建材行業(yè)掀起O2O模式熱潮
將要臨近雙十一，地板等家居建材電商界掀起O2O模式熱潮。O2O模式也被眾多傳統(tǒng)地板企業(yè)視為救命稻草，以為找到了通向地板電商的捷徑。特別是今年的雙11天貓專門針對家居企業(yè)開辟了O2O專場，更是給了眾多地板企業(yè)一劑強(qiáng)心劑。但是傳統(tǒng)地板企業(yè)做好O2O還需跨過幾道坎。 家居賣場難對付 目前國內(nèi)家居賣場巨頭手握店面和客流兩大核心資源，地板企業(yè)普遍處于弱勢地位。在可預(yù)見的幾年，傳統(tǒng)家居賣場對于地板品牌的控制力仍然很強(qiáng)。傳統(tǒng)地板企業(yè)要做O2O，一道難以逾越的鴻溝便是家居賣場。而傳統(tǒng)家居賣場因?yàn)檎莆罩鴫艛噘Y源，普遍變革的熱情不高。為數(shù)不多的幾家觸網(wǎng)家居賣場品牌雖然自建了電商平臺，卻缺乏整合資源的魄力和能力，基本是半死不活的狀態(tài)。 就在幾天前國內(nèi)家居賣場巨頭紛紛發(fā)出內(nèi)部禁令，嚴(yán)禁線下賣場推廣天貓雙十一促銷活動。以紅星美凱龍賣場巨頭的三項(xiàng)措施為例：嚴(yán)禁任何商戶以任何形式在賣場內(nèi)傳播或推廣其他電商線上的雙十一活動;嚴(yán)格查處商戶使用天貓POS機(jī)給線上做銷量;嚴(yán)格禁止商戶為工廠在其他電商線上的訂單送貨安裝。 傳統(tǒng)家居賣場巨頭的做法其實(shí)可以理解，放縱這一行為，天貓支付寶pos機(jī)就可以繞過地板賣場直接對接品牌商，造成飛單現(xiàn)象，如果所有的交易行為都跟賣場無關(guān)，那就摧毀了傳統(tǒng)家居賣場賴以生存的基礎(chǔ)。這是在借賣場的門面，革自己的命。這是傳統(tǒng)家居賣場巨頭們所不愿看到的。 獨(dú)立店面難以保障流量 既然無法繞過家居賣場，那么做O2O就只能開獨(dú)立店了。可開了獨(dú)立店，客流如何保障?如果從網(wǎng)絡(luò)中獲取，流量獲取的成本又將有多大?現(xiàn)在主渠道流量基本被BAT三大巨頭把控，沒有自身造血功能的地板電商根本無力持續(xù)支撐龐大的流量成本。在國內(nèi)家居電商做得較好的是尚品宅配和美樂樂，他們都是從2008、 2009年流量成本較低的時(shí)刻起步，自身已經(jīng)具備了一定的造血功能，加之有大規(guī)模的資金實(shí)力來做支撐。 經(jīng)銷商的利益糾紛 如何實(shí)現(xiàn)線上店與傳統(tǒng)渠道經(jīng)銷商的共生，是各地板企業(yè)需共同面臨的難題。九正建材網(wǎng)小編認(rèn)為，與搭建自身電商平臺相比，借力天貓、京東等B2C平臺開線上店似乎更加靠譜一些。類似曲美等家居大賣家，普遍的做法都是廠家拿出不同款式產(chǎn)品直供線上店鋪，與渠道商沒有關(guān)系。線上交易越火，對線下經(jīng)銷商的沖擊也就越大。 根源在于線上銷售產(chǎn)品價(jià)格普遍過低，扣除物流、人工、店租等費(fèi)用，基本無多少利潤可言。對于地板企業(yè)來說，一方面拿著傳統(tǒng)渠道商的貨款，一方面干著要革傳統(tǒng)渠道命的事，手心手背都是肉，這需要的就不僅僅是魄力和決心了，需要更多的智慧。 最近傳聞天貓迫于壓力暫停了支付寶pos機(jī)的推廣，天貓愛蜂巢在京城開業(yè)有2年多時(shí)間，時(shí)至今日仍未走出京城。家居行業(yè)水太深，連坐擁線上巨大流量的天貓整合線下家居資源都甚感吃力，更何況是傳統(tǒng)家居品牌呢?家居電商O2O，只是看上去很美。不過不管怎樣，今年的雙11，借助于預(yù)售和O2O，天貓銷售前幾名的賣家應(yīng)該是少不了家居土豪們。
陜西延安市成立家具建材行業(yè)協(xié)會
9月27日，延安市家居建材行業(yè)協(xié)會正式成立。該協(xié)會的成立標(biāo)志著延安市家居建材行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的發(fā)展時(shí)期。 近年來，延安市家居建材行業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為市場亮點(diǎn)行業(yè)，與此同時(shí)，行業(yè)規(guī)范也迫在眉睫，市家居建材協(xié)會正是在這樣的條件下應(yīng)運(yùn)而生。該協(xié)會的成立標(biāo)志著延安市家居建材行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的發(fā)展時(shí)期，其將規(guī)范延安市家居建材行業(yè)，提高行業(yè)素質(zhì)，提高市場競爭力；為企業(yè)發(fā)展提供交流的平臺，為企業(yè)與政府提供溝通的平臺，為企業(yè)與外界的協(xié)作提供互動的平臺。 據(jù)了解，協(xié)會成立后可通過自身建設(shè)，將行業(yè)精英吸收到協(xié)會中來，成為行業(yè)發(fā)展代表；整合優(yōu)化資源，幫助會員企業(yè)解決生產(chǎn)經(jīng)營中的困難，為其提供經(jīng)濟(jì)信息、技術(shù)培訓(xùn)等方面的指導(dǎo)服務(wù)，提高競爭力；促進(jìn)會員之間的協(xié)作和溝通，公平、公正、公開地處理行業(yè)事務(wù)，防止惡性競爭；完善行業(yè)秩序，逐步提高行業(yè)整體服務(wù)質(zhì)量，帶動全市家居建材行業(yè)良性發(fā)展，為延安市群眾提供質(zhì)優(yōu)、物美、價(jià)廉、安全的家居建材產(chǎn)品。
陜西延安市成立家具建材行業(yè)協(xié)會
9月27日，延安市家居建材行業(yè)協(xié)會正式成立。該協(xié)會的成立標(biāo)志著延安市家居建材行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的發(fā)展時(shí)期。 近年來，延安市家居建材行業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為市場亮點(diǎn)行業(yè)，與此同時(shí)，行業(yè)規(guī)范也迫在眉睫，市家居建材協(xié)會正是在這樣的條件下應(yīng)運(yùn)而生。該協(xié)會的成立標(biāo)志著延安市家居建材行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的發(fā)展時(shí)期，其將規(guī)范延安市家居建材行業(yè)，提高行業(yè)素質(zhì)，提高市場競爭力；為企業(yè)發(fā)展提供交流的平臺，為企業(yè)與政府提供溝通的平臺，為企業(yè)與外界的協(xié)作提供互動的平臺。 據(jù)了解，協(xié)會成立后可通過自身建設(shè)，將行業(yè)精英吸收到協(xié)會中來，成為行業(yè)發(fā)展代表；整合優(yōu)化資源，幫助會員企業(yè)解決生產(chǎn)經(jīng)營中的困難，為其提供經(jīng)濟(jì)信息、技術(shù)培訓(xùn)等方面的指導(dǎo)服務(wù)，提高競爭力；促進(jìn)會員之間的協(xié)作和溝通，公平、公正、公開地處理行業(yè)事務(wù)，防止惡性競爭；完善行業(yè)秩序，逐步提高行業(yè)整體服務(wù)質(zhì)量，帶動全市家居建材行業(yè)良性發(fā)展，為延安市群眾提供質(zhì)優(yōu)、物美、價(jià)廉、安全的家居建材產(chǎn)品。
今年我國家具建材行業(yè)頻出新國標(biāo)
今年家具建材行業(yè)頻頻出臺新國標(biāo)，對行業(yè)來說是一大好事。近日，中國木門窗行業(yè)首部國標(biāo)《木門窗》GB/T29498-2013通過了審定，將于今年12月1日起全面實(shí)施。《玻璃家具通用技術(shù)條件》、《竹制家具通用技術(shù)條件》通過了有關(guān)部門的審定。與上述兩個(gè)國標(biāo)同期發(fā)布征求意見稿的，還有《可拆裝家具拆裝技術(shù)要求》、《塑料家具通用技術(shù)條件》、《家具中重金屬銻、砷、鋇、硒、六價(jià)鉻的評定》、《鋼制書柜、資料柜通用技術(shù)條件》、《鋼制書架通用技術(shù)條件》等5項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)，通過審定只是時(shí)間問題。
寶潤家具漆真情回饋 助力經(jīng)銷商掘金建材行業(yè)
寶潤家具漆招商 家具漆十大品牌免費(fèi)加盟只有淡季的營銷，沒有淡季的市場， 寶潤漆——香港寶潤漆業(yè)有限公司和中山宏泰環(huán)保材料全力打造的國內(nèi)知名家具油漆品牌。寶潤漆公司集產(chǎn)品研究開發(fā)、規(guī)模化生產(chǎn)和產(chǎn)品銷售為一體。擁有一支專業(yè)力量雄厚的科研開發(fā)隊(duì)伍及一批生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)豐富的工程技術(shù)人員，采用國際最先進(jìn)的制漆技術(shù)，專業(yè)生產(chǎn)順應(yīng)各類市場的油漆涂料系列產(chǎn)品。 產(chǎn)品種類有：家具漆（PU家具漆系列、NC家具漆系列、PE家具漆系列及水性木器漆）、工業(yè)漆（地坪漆、玻璃漆等系列產(chǎn)品）及膠粘劑、水性木器膩?zhàn)拥取Ｏ愀蹖殱櫦揖咂崞煜拢簩I(yè)家具漆產(chǎn)品為聚酯漆PU類、PE類、NC類中、高檔水性家具漆招商正式啟動，公司建立了完善的產(chǎn)品研發(fā)體系和市場營銷體系，匯集了國內(nèi)涂料行業(yè)的頂尖人才，引進(jìn)了世界先進(jìn)的生產(chǎn)加工設(shè)備，并與國內(nèi)、外知名化工集團(tuán)保持良好的合作互補(bǔ)關(guān)系，精選國內(nèi)、外優(yōu)質(zhì)的原材料，在家具漆行業(yè)內(nèi)以品質(zhì)卓越而聞名。寶潤漆-其產(chǎn)品優(yōu)勢在于質(zhì)量穩(wěn)定、性價(jià)比高。耐黃變面漆以卓越的耐黃變性、耐候性深受廣大用戶的厚愛，面漆尤以遮蓋力強(qiáng)、漆膜豐滿、硬度高而著稱，抗劃傷清面漆以極佳的硬度、手感、抗劃傷性而受到廣大客戶的普遍好評。。 香港寶潤家具漆公司秉承品質(zhì)至上的經(jīng)營理念，先后與德國巴斯夫、美國杜邦、荷蘭埃夫卡等原料供應(yīng)商建立了廣泛的合作關(guān)系。從原材料采購到各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)我們都嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，所生產(chǎn)的“寶潤”系列產(chǎn)品均通過國家產(chǎn)品檢驗(yàn)中心嚴(yán)格檢測，受到廣大消費(fèi)者的一致好評。“寶潤漆”倡導(dǎo)環(huán)保，追求卓越，產(chǎn)品、環(huán)境與社會的互利三贏是我們的核心價(jià)值觀，不斷進(jìn)取，日益創(chuàng)新，為廣大消費(fèi)者奉獻(xiàn)環(huán)保、健康、高性價(jià)比的專業(yè)產(chǎn)品是我們的責(zé)任。 為了讓更多的中國消費(fèi)者走進(jìn)“寶潤漆”，香港寶潤家具漆 現(xiàn)面向全國招商，真誠期待與廣大經(jīng)銷商朋友攜手共進(jìn)、加強(qiáng)交流、互利雙贏、實(shí)現(xiàn)我們的共同理想。“寶潤漆” 熱忱歡迎您的加盟！ 提供支持： 1,中國涂料百強(qiáng)品牌之一 ,資金實(shí)力雄厚,擁有國際管理先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。2, 免費(fèi)享受跨國公司的全套營銷策劃：配置全套營銷手冊。3, 完善的培訓(xùn)機(jī)制：為您提供專業(yè)經(jīng)理人和營銷人員的培訓(xùn)；實(shí)地進(jìn)行指導(dǎo),開發(fā),現(xiàn)場技術(shù)演練。4,完善的營利模式,滴水投資,涌泉相報(bào),年利潤回報(bào)率超過200%,人無我有,人有我優(yōu)。5, 提供強(qiáng)大產(chǎn)品競爭力的完整的調(diào)色配方系統(tǒng)：人性化色漿系統(tǒng)配置,保證您的色漿系統(tǒng)豐富多彩；按政策配送調(diào)色機(jī)。6, 按政策配送進(jìn)口噴涂機(jī)：使您的施工更加快捷,先進(jìn),7, 強(qiáng)大的廣告：為您的品牌迅速搶占終端市場。建立完善的營銷網(wǎng)絡(luò)8, 統(tǒng)一的形象設(shè)計(jì)：為您實(shí)現(xiàn)資源共享；資料齊全,禮品多多。加盟條件： 1、合法的經(jīng)營資格：具備正常經(jīng)營所需用的各種證件、執(zhí)照，如營業(yè)執(zhí)照、登記證等； 2、達(dá)到公司要求的資金實(shí)力、完成規(guī)定銷售任務(wù)的能力； 3、具有規(guī)模經(jīng)營必須的場所（店鋪和倉庫）、設(shè)施（如車輛等）、銷售及服務(wù)人員等； 4、有良好的商業(yè)信譽(yù)與親自參與經(jīng)營的決心； 5、認(rèn)同公司同類產(chǎn)品實(shí)行品牌“專營”的原則，不再經(jīng)營其它品牌的同類產(chǎn)品； 6、認(rèn)同且努力執(zhí)行公司相關(guān)的市場管理政策、規(guī)定； 7、認(rèn)同且努力執(zhí)行公司的營銷推廣策略等，愿意按公司政策承擔(dān)傳播推廣費(fèi)用、終端建設(shè)費(fèi)用； 8、具有足夠的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，能承受投入期內(nèi)一定時(shí)期的經(jīng)營虧損，愿意長期合作，不片面追求眼前利益； 9、不過分依賴公司，具備基本的管理能力、服務(wù)能力、市場推廣能力與渠道建設(shè)及維護(hù)能力； 香港寶潤漆中國大陸地區(qū)加盟/銷售/推廣名稱：中山宏泰環(huán)保材料有限公司地址：中山市東升鎮(zhèn)太平工業(yè)區(qū)（105國道邊）電話：0760-85113002傳真：0760-22450327手機(jī)：13715593601 聯(lián)系人：程興剛電子郵箱：13715593601@163.com
家具建材行業(yè)頻出臺新國標(biāo) 新批標(biāo)準(zhǔn)待審定
去年8月，中國首部兒童家具國家標(biāo)準(zhǔn)《兒童家具通用技術(shù)條件》正式實(shí)施，終結(jié)了兒童和成人合用一個(gè)家具國標(biāo)的現(xiàn)狀。被稱為紅木家具“新國標(biāo)”的《紅木家具通用技術(shù)條件》也于今年2月1日起開始執(zhí)行。近日，中國木門窗行業(yè)首部國標(biāo)也通過了審定，將于今年12月1日起全面實(shí)施。業(yè)內(nèi)人士表示，家具建材行業(yè)頻頻出臺新國標(biāo)，對行業(yè)來說是一大好事，消費(fèi)看國標(biāo)，健康將更有保障。 木門窗也有國標(biāo)了 近年來，以次充好的木門窗“質(zhì)量門”時(shí)有發(fā)生，消費(fèi)者在購買木門窗時(shí)不免要犯起難來。有個(gè)好消息，以后購買木門窗可以參考國家標(biāo)準(zhǔn)了。記者了解到，中國木門窗行業(yè)首部國標(biāo)《木門窗》GB/T29498-2013將于今年12月1日起全面實(shí)施。屆時(shí)，木門窗的生產(chǎn)、檢測，將按照標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。 新標(biāo)準(zhǔn)對于木門窗行業(yè)有了更嚴(yán)格的規(guī)定，行業(yè)發(fā)展將有法規(guī)可依了。裝飾材料行業(yè)協(xié)會的專家對此表示，新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施對于解決目前木門窗市場混亂現(xiàn)象將有明顯效果。消費(fèi)者在選購時(shí)也將有標(biāo)準(zhǔn)可依。標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，不僅將打破木門窗行業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化瓶頸，更會使整個(gè)行業(yè)迎來一次新的洗牌。 新一批標(biāo)準(zhǔn)待審定 此外，自《兒童家具通用技術(shù)條件》實(shí)施后，又有一批新的家具行業(yè)通用技術(shù)條件相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)通過了有關(guān)部門的審定，其中包括《玻璃家具通用技術(shù)條件》、《竹制家具通用技術(shù)條件》。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，以上兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)均填補(bǔ)了各自家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的空白，分別在日前通過了相關(guān)部門的審定。今后將有效提高玻璃家具行業(yè)、竹制家具行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量。 記者獲悉，與上述兩個(gè)國標(biāo)同期發(fā)布征求意見稿的，還有《可拆裝家具拆裝技術(shù)要求》、《塑料家具通用技術(shù)條件》、《家具中重金屬銻、砷、鋇、硒、六價(jià)鉻的評定》、《鋼制書柜、資料柜通用技術(shù)條件》、《鋼制書架通用技術(shù)條件》等5項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)，通過審定只是時(shí)間問題。
家具建材行業(yè)頻出臺新國標(biāo) 新批標(biāo)準(zhǔn)待審定
去年8月，中國首部兒童家具國家標(biāo)準(zhǔn)《兒童家具通用技術(shù)條件》正式實(shí)施，終結(jié)了兒童和成人合用一個(gè)家具國標(biāo)的現(xiàn)狀。被稱為紅木家具“新國標(biāo)”的《紅木家具通用技術(shù)條件》也于今年2月1日起開始執(zhí)行。近日，中國木門窗行業(yè)首部國標(biāo)也通過了審定，將于今年12月1日起全面實(shí)施。業(yè)內(nèi)人士表示，家具建材行業(yè)頻頻出臺新國標(biāo)，對行業(yè)來說是一大好事，消費(fèi)看國標(biāo)，健康將更有保障。 木門窗也有國標(biāo)了 近年來，以次充好的木門窗“質(zhì)量門”時(shí)有發(fā)生，消費(fèi)者在購買木門窗時(shí)不免要犯起難來。有個(gè)好消息，以后購買木門窗可以參考國家標(biāo)準(zhǔn)了。記者了解到，中國木門窗行業(yè)首部國標(biāo)《木門窗》GB/T29498-2013將于今年12月1日起全面實(shí)施。屆時(shí)，木門窗的生產(chǎn)、檢測，將按照標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。 新標(biāo)準(zhǔn)對于木門窗行業(yè)有了更嚴(yán)格的規(guī)定，行業(yè)發(fā)展將有法規(guī)可依了。裝飾材料行業(yè)協(xié)會的專家對此表示，新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施對于解決目前木門窗市場混亂現(xiàn)象將有明顯效果。消費(fèi)者在選購時(shí)也將有標(biāo)準(zhǔn)可依。標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，不僅將打破木門窗行業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化瓶頸，更會使整個(gè)行業(yè)迎來一次新的洗牌。 新一批標(biāo)準(zhǔn)待審定 此外，自《兒童家具通用技術(shù)條件》實(shí)施后，又有一批新的家具行業(yè)通用技術(shù)條件相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)通過了有關(guān)部門的審定，其中包括《玻璃家具通用技術(shù)條件》、《竹制家具通用技術(shù)條件》。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，以上兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)均填補(bǔ)了各自家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的空白，分別在日前通過了相關(guān)部門的審定。今后將有效提高玻璃家具行業(yè)、竹制家具行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量。 記者獲悉，與上述兩個(gè)國標(biāo)同期發(fā)布征求意見稿的，還有《可拆裝家具拆裝技術(shù)要求》、《塑料家具通用技術(shù)條件》、《家具中重金屬銻、砷、鋇、硒、六價(jià)鉻的評定》、《鋼制書柜、資料柜通用技術(shù)條件》、《鋼制書架通用技術(shù)條件》等5項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)，通過審定只是時(shí)間問題。
家居建材行業(yè)：這個(gè)淡季不太“淡”
對于家居建材行業(yè)來說，夏天是傳統(tǒng)淡季；然而即將過去的這個(gè)8月卻并不平靜，反而異常地?zé)狒[。5日，曲美宣布其全國店面推行家具以舊換新；14日，閩龍?zhí)沾煽偛炕嘏e辦國際浴模大賽；16日，綠色家博會開展；18日，集美燕郊店正式開門迎客、京津冀三地賣場聯(lián)動大促銷；24日，紅星美凱龍東四環(huán)商場“軟裝生活館”將全新亮相……業(yè)內(nèi)人士評價(jià)，家裝市場淡季不淡，主要是出于對整個(gè)下半年銷售的預(yù)熱，迎接裝修旺季的到來。 實(shí)際上，淡季推出有力度的促銷舉措或開張新店，由來已久。從服裝行業(yè)的羽絨服夏季打折銷售，到餐飲行業(yè)的夏季吃火鍋養(yǎng)生，無不顯示，只要找準(zhǔn)賣點(diǎn)，迎合市場需求，淡季也能做出不錯(cuò)的業(yè)績，同時(shí)為旺季打好鋪墊。 業(yè)內(nèi)人士表示，盡管受國五條影響，房地產(chǎn)及家居行業(yè)市場成交量有所下降，但剛需族仍然存在。“8月中下旬是整個(gè)下半年銷售的預(yù)熱期，裝修旺季馬上將要來臨。”(北京)綠色家博會主辦方、德納展覽集團(tuán)總經(jīng)理陳西強(qiáng)認(rèn)為，只要商家推出具有一定力度的優(yōu)惠政策，就一定能吸引有需求的消費(fèi)者掏錢購買。 9月臨近，樓市的“金九銀十”定律或?qū)⒗瓌右慌卤P的銷售，家居建材行業(yè)也將再起波瀾。人說“早起的鳥兒有食吃”，屆時(shí)，誰準(zhǔn)備得越早越充分，誰就有可能收獲更大的市場蛋糕。
木門家居建材行業(yè) 品牌跨界之風(fēng)逐漸盛行
產(chǎn)品的角度來看，跨行業(yè)整合后，龐大的產(chǎn)品集群不僅可以滿足消費(fèi)者的需求，還可以為商家聚集更多的客戶資源。可以說，跨行業(yè)整合是建材營銷行業(yè)突破發(fā)展瓶頸的主要途徑之一。 在整個(gè)家居建材行業(yè)，品牌跨界之風(fēng)逐漸開始盛行起來。木門品牌涉足櫥柜領(lǐng)域，對家居業(yè)內(nèi)人士來講不新鮮，但對消費(fèi)者而言，卻是個(gè)不得不做的購買功課。雖然都屬于木制產(chǎn)品，但櫥柜的加工更專業(yè)、也更嚴(yán)謹(jǐn)，一旦沒選好，會為日后的使用帶來無盡煩惱。 所謂跨界這個(gè)概念，也許它更應(yīng)該是一種發(fā)現(xiàn)新交叉點(diǎn)、一種新的精準(zhǔn)定位點(diǎn)、一種在紅海中發(fā)現(xiàn)藍(lán)海的精神，而不僅僅是發(fā)布一兩種新產(chǎn)品所能說明的問題，從這個(gè)行業(yè)跨界到另一行業(yè)需要對整個(gè)市場運(yùn)作和是營銷模式做出改變才是硬道理。 據(jù)小編了解，某家居是木門跨界到櫥柜領(lǐng)域最主要的代表品牌之一。當(dāng)把木門產(chǎn)品做到位之后，該家居又為消費(fèi)者帶來了櫥柜、衣柜、木門和飾品等多個(gè)品類的產(chǎn)品。而在木門產(chǎn)品方面，消費(fèi)者今后除了能買到該家居企業(yè)自己建廠生產(chǎn)的自營產(chǎn)品，還能買到其代理的高端木門產(chǎn)品。 一邊經(jīng)營自己的木門品牌，一邊代理進(jìn)口木門產(chǎn)品，到底哪邊的產(chǎn)品更適合自己，是消費(fèi)者不得不自己研究的課題。 今天，跨界已經(jīng)成為木門等家居產(chǎn)業(yè)的潮流詞語，不可否認(rèn)，木門、櫥柜、地板等家居建材行業(yè)在市場中逐漸融合成一塊肥大的“蛋糕”，不少木門企業(yè)抓住這個(gè)良好的發(fā)展機(jī)遇，走上跨界的道路，開始涉足兄弟行業(yè)，但根據(jù)此前很多企業(yè)為了能夠品嘗到這一塊“蛋糕”而灑下辛酸苦淚得之，大“蛋糕”并不是每一家企業(yè)可以有幸能吃到的，一旦弄巧成拙，將掉入所謂開辟新領(lǐng)域的“陷阱”。 我們太多的企業(yè)，太多的品牌，沉迷于過去的成功，不去做市場分析調(diào)研，不去整合自身資源，不做市場定位，就急功近利地進(jìn)行品牌跨界，結(jié)果品牌資源被不斷稀釋，一旦不能實(shí)現(xiàn)跨界的成功，更將影響主營業(yè)務(wù)的發(fā)展，反而得不償失。 因此那些行業(yè)跨界做櫥柜或木門，不僅在市場轉(zhuǎn)換上需要培養(yǎng)，營銷需要轉(zhuǎn)型，其運(yùn)營管理團(tuán)隊(duì)最好也分開。因?yàn)槠髽I(yè)在不同行業(yè)的發(fā)展情況不一樣，所以進(jìn)入其它市場后，要新開一個(gè)有針對性的管理團(tuán)隊(duì)會比較有好處。縱觀以上得之，并不是說木門行業(yè)跨界進(jìn)入櫥柜、甚至家電等行業(yè)就一定不成功，而是企業(yè)需要認(rèn)準(zhǔn)一點(diǎn)就是，并不是所有品牌都能無限延伸，直接享用品牌資源，更重要的是需要號準(zhǔn)即將跨入行業(yè)市場運(yùn)作的“命脈”，這樣才有機(jī)會將“陷阱”轉(zhuǎn)為“機(jī)遇”成功開辟一片新的領(lǐng)域。 不可否認(rèn)，面對日益增長的家居市場，一些條件不具備的企業(yè)也會進(jìn)入市場。而“跨界”甚至完全“改界”會促使一些商家尋求突破的途徑，對于消費(fèi)者來說，有了更多的選擇，但是還得擁有一雙慧眼。
德國建材行業(yè)面臨巨大市場震動
日前，德國最大的五金連鎖企業(yè)Max Bahr宣布資不抵債。這是發(fā)生在其母公司Praktiker倒閉僅僅數(shù)周之后的事情。 目前，Max Bahr公司已經(jīng)向德國漢堡法院登記公司資不抵債，專家認(rèn)為此舉可讓該連鎖店避免倒閉的命運(yùn)。 近年來，Max Bahr一直被認(rèn)為是Praktiker體系內(nèi)最安全的分支機(jī)構(gòu)，其管理層也希望母公司的崩潰最終將給子公司帶來更多的生意。 據(jù)了解，德國三大建材企業(yè)之一的Praktiker公司擁有18000名員工，年銷售額30億歐元。該集團(tuán)總部設(shè)在德國漢堡，下屬4304家建材超市。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，歐洲持續(xù)多年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致了德國建材市場早已醞釀著如今的這場巨變。Praktiker的倒閉以及Max Bahr的瀕臨倒閉，都反映出德國乃至歐洲家居建材市場正在經(jīng)歷一場痛苦的大洗牌。這也是歐債危機(jī)持續(xù)多年之后的市場必然結(jié)果。
