向2013中國十大板材品牌進發—華杰木業2012跨年慶典大會
1月18日，石家莊華杰木業有限公司年度慶典大會在靈壽縣保定菜館宴會大廳隆重舉行。本次年會活動主題為“迎接挑戰，品牌2013”，公司各位領導及各部門全體員工悉數到場，宴會大廳高朋滿座，濟濟一堂，總結2012，展望2013。公司董事長彭志軍、董事長助理賈春河、生產部總經理楊光耀、銷售部總經理魏然、財務部總經理李金平以及各部門相關主管及員工參與了活動。 本次年會慶典活動得到了眾多友情單位的大力支持，各友情單位的嘉賓也應邀到場，共賀華杰木業跨年慶典大會圓滿成功。同時也有不少單位聞訊而來，為華杰木業送上新春致辭。 生產部總經理楊光耀總結了去年生產方面的成績和不足，尤其是針對比較突出的安全生產問題做了詳盡的闡述和改善計劃，提到明年的任務，楊總表示一定要在公司的戰略規劃下合理安排生產，提高生產效率，節能減排，以最少的消耗創造更多的產品，保障產品質量，降低殘板率，爭取更好更快地完成任務。 銷售部總經理魏然針對去年市場情況進行總結，回顧了2012年在房地產低迷、原材料成本上漲等不利因素下，銷售部逆水行舟，圓滿完成既定的任務目標的歷程，同時總結了在產品結構、價格調整、擴大市場份額、整頓市場秩序等過程中獲得的寶貴經驗和不足之處，匯報了木工俱樂部和形象店成功開業運營的相關情況。針對2013年新的市場形勢，面對新任務、新目標、新挑戰，魏總提出“提素質、穩根基、創模式、保任務、打天下”的銷售口號，為品牌2013繼續努力奮斗。 原料供應商代表和木工俱樂部會員代表上臺發言 原料供應商代表是為華杰木業提供三胺飾面紙的石經理，石經理回顧了和華杰木業長期的愉快合作歷程，并對華杰木業長期以來的支持表示感謝，期望在今后繼續攜手，共同創造板材業界的頂級品牌。 來自保定的木工焦剛師傅是華杰木業木工俱樂部的會員，焦師傅非常認同華杰板材的品質，入會以來，積極推廣華杰板材，并在日常工作中主動創新，創造了不少華杰板材的新用途，擴大了華杰板材的應用范圍，經過公司審核，成為華杰木工俱樂部的榮譽顧問。本次年會活動，特意邀請焦師傅現場講授如何在木工活上充分利用華杰板材，并由董事長授予華杰木業木工俱樂部榮譽顧問的證書和獎杯。 總經理助理賈總隨后上臺發言，對各部門去年的工作進行總結，針對出現的問題，對各部門員工今年的工作系統地提出強化自律意識、責任意識、質量意識、成本意識、品牌意識、奉獻意識、學習意識、執行意識的八點要求，鼓舞大家在新的一年里充滿信心，迎接挑戰，在2013年塑造華杰品牌。 隨著全體員工熱烈的掌聲，敬愛的公司董事長彭總上臺，對各位來賓和公司員工表示歡迎，并致新春祝福。 在致辭中，董事長總結了公司2012年的發展情況，公司總體銷售額依然保持較快增長，尤其是主打的高端產品增長將近一倍；隨著第一家專賣店成功開業，并取得了良好的業績，專賣店營銷模式深受經銷商的認可，各經銷商紛紛表示加盟；2012年制定了公司和未來五年戰略規劃和2013年戰略規劃，企業組織結構，生產團隊、銷售團隊也得到極大完善；華杰品牌已達到業內熟知，產品深受廣大消費者的贊譽。 對于2013年的發展規劃，董事長強調：現在的時代，已經是一個品牌化的時代，沒有品牌的產品，是沒有靈魂的產品；沒有品牌的產品，將難以立足市場。各部門要樹立品牌意識，競爭意識，質量意識、創新意識、團隊意識，加快品牌塑造，擴大品牌知名度，為成為2013年中國板材十大品牌而努力奮斗。董事長的講話感染了全體公司員工，全場掌聲雷動，士氣高昂。 針對明年的任務，生產部、財務部、銷售部都在大會上作出承諾，確保明年任務按時按量完成。 講話環節結束后，精彩的節目匯演就開始了。各部門充分展現自己的才藝，歌舞、小品、詩朗誦、吹拉彈唱，各顯神通。節目表演以華杰的五個發展階段，分為五個樂章，主題分別為積淀、奮進、迸發、開拓、飛揚，真是華彩樂章，奏木業盛世，俊杰共聚，展百年宏圖！ 生產部和銷售部的士氣展示，讓大家看到了一個頑強拼搏、團結奮進的團隊。 董事長往象征華杰18年發展歷程的十八個酒杯組成的香檳塔里倒香檳最后，全體員工上臺合唱《飛得更高》，在歌聲中年度總結大會圓滿結束，祝福華杰在新的一年里再創佳績，走得更遠，飛得更高！
向2013中國十大板材品牌進發——華杰木業2012跨年慶典大會
1月18日，石家莊華杰木業有限公司年度慶典大會在靈壽縣保定菜館宴會大廳隆重舉行。本次年會活動主題為“迎接挑戰，品牌2013”，公司各位領導及各部門全體員工悉數到場，宴會大廳高朋滿座，濟濟一堂，總結2012，展望2013。公司董事長彭志軍、董事長助理賈春河、生產部總經理楊光耀、銷售部總經理魏然、財務部總經理李金平以及各部門相關主管及員工參與了活動。 本次年會慶典活動得到了眾多友情單位的大力支持，各友情單位的嘉賓也應邀到場，共賀華杰木業跨年慶典大會圓滿成功。同時也有不少單位聞訊而來，為華杰木業送上新春致辭。 年會上，公司生產部和銷售部首先發言。 生產部總經理楊光耀總結了去年生產方面的成績和不足，尤其是針對比較突出的安全生產問題做了詳盡的闡述和改善計劃，提到明年的任務，楊總表示一定要在公司的戰略規劃下合理安排生產，提高生產效率，節能減排，以最少的消耗創造更多的產品，保障產品質量，降低殘板率，爭取更好更快地完成任務。 銷售部總經理魏然針對去年市場情況進行總結，回顧了2012年在房地產低迷、原材料成本上漲等不利因素下，銷售部逆水行舟，圓滿完成既定的任務目標的歷程，同時總結了在產品結構、價格調整、擴大市場份額、整頓市場秩序等過程中獲得的寶貴經驗和不足之處，匯報了木工俱樂部和形象店成功開業運營的相關情況。針對2013年新的市場形勢，面對新任務、新目標、新挑戰，魏總提出“提素質、穩根基、創模式、保任務、打天下”的銷售口號，為品牌2013繼續努力奮斗。 其后原料供應商代表和木工俱樂部會員代表上臺發言。 原料供應商代表是為華杰木業提供三胺飾面紙的石經理，石經理回顧了和華杰木業長期的愉快合作歷程，并對華杰木業長期以來的支持表示感謝，期望在今后繼續攜手，共同創造板材業界的頂級品牌。 來自保定的木工焦剛師傅是華杰木業木工俱樂部的會員，焦師傅非常認同華杰板材的品質，入會以來，積極推廣華杰板材，并在日常工作中主動創新，創造了不少華杰板材的新用途，擴大了華杰板材的應用范圍，經過公司審核，成為華杰木工俱樂部的榮譽顧問。本次年會活動，特意邀請焦師傅現場講授如何在木工活上充分利用華杰板材，并由董事長授予華杰木業木工俱樂部榮譽顧問的證書和獎杯。 總經理助理賈總隨后上臺發言，對各部門去年的工作進行總結，針對出現的問題，對各部門員工今年的工作系統地提出強化自律意識、責任意識、質量意識、成本意識、品牌意識、奉獻意識、學習意識、執行意識的八點要求，鼓舞大家在新的一年里充滿信心，迎接挑戰，在2013年塑造華杰品牌。 隨著全體員工熱烈的掌聲，敬愛的公司董事長彭總上臺，對各位來賓和公司員工表示歡迎，并致新春祝福。 在致辭中，董事長總結了公司2012年的發展情況，公司總體銷售額依然保持較快增長，尤其是主打的高端產品增長將近一倍；隨著第一家專賣店成功開業，并取得了良好的業績，專賣店營銷模式深受經銷商的認可，各經銷商紛紛表示加盟；2012年制定了公司和未來五年戰略規劃和2013年戰略規劃，企業組織結構，生產團隊、銷售團隊也得到極大完善；華杰品牌已達到業內熟知，產品深受廣大消費者的贊譽。 對于2013年的發展規劃，董事長強調：現在的時代，已經是一個品牌化的時代，沒有品牌的產品，是沒有靈魂的產品；沒有品牌的產品，將難以立足市場。各部門要樹立品牌意識，競爭意識，質量意識、創新意識、團隊意識，加快品牌塑造，擴大品牌知名度，為成為2013年中國板材十大品牌而努力奮斗。董事長的講話感染了全體公司員工，全場掌聲雷動，士氣高昂。 針對明年的任務，生產部、財務部、銷售部都在大會上作出承諾，確保明年任務按時按量完成。 講話環節結束后，精彩的節目匯演就開始了。各部門充分展現自己的才藝，歌舞、小品、詩朗誦、吹拉彈唱，各顯神通。節目表演以華杰的五個發展階段，分為五個樂章，主題分別為積淀、奮進、迸發、開拓、飛揚，真是華彩樂章，奏木業盛世，俊杰共聚，展百年宏圖！ 最后，全體員工上臺合唱《飛得更高》，在歌聲中年度總結大會圓滿結束，祝福華杰在新的一年里再創佳績，走得更遠，飛得更高！
2012年中國板材十大品牌：板材品牌，膠合板等等
日前，由權威建材行業研究機構聯合中國20個省區市的百余家媒體，通過對20個省市自治區消費者的問卷調查、網絡調查以及建材行業專家的公正評選，最新發布了2012建材行業的各項十大品牌排名。 2012年中國板材十大品牌揭曉 1.兔寶寶：中國名牌產品，浙江名牌，湖州市名牌產品，中國板材十大品牌，家居品牌,中國家裝品牌,德華兔寶寶裝飾材料有限公司 2.大王椰:中國品牌500強，中國板材十大品牌, 中國木工板第一品牌，中國木業十佳品牌，浙商品牌500強，中國十大環保板材品牌，杭州大王椰控股集團有限公司 3.莫干山：中國馳名商標，浙江著名商標，中國十大家裝品牌,浙江升華云峰新材股份有限公司 4.金秋：河北省著名商標，中國板材十大品牌，中國家裝品牌，河北金秋木業有限公司 5.新千年：浙江省著名商標，浙江名牌，中國家裝品牌,中國板材十大品牌,專業生產細木工板企業，嘉善新千年木業有限公司 6.偉業：廣東名牌,中國家裝品牌,廣東著名品牌，廣東偉正木制品有限公司 7.千年舟：中國馳名商標，中國家裝品牌,杭州著名商標，浙江名牌產品，千年舟集團華海木業有限公司 8.騰飛：河北省名牌產品，中國家裝品牌，河北省著名商標，河北騰飛木業有限公司 9.鵬鴻：中國名牌，遼寧省著名商標，遼寧名牌，中國家裝品牌，中國裝飾材料品牌，遼寧鵬鴻木業有限公司 10.金魯麗：中國名牌,中國環保板材品牌，中國馳名商標，金魯麗集團有限公司 以上數據名單由系統自動統計生成，僅提供給您作參考。 2012年中國膠合板（夾板）十大品牌揭曉 1.兔寶寶：中國名牌產品，浙江名牌，湖州市名牌產品，德華集團 2.大王椰:中國品牌500強，中國板材十大品牌, 中國木工板第一品牌，中國木業十佳品牌，浙商品牌500強，中國十大環保板材品牌，杭州大王椰控股集團有限公司 3.莫干山：中國馳名商標，浙江著名商標，浙江升華云峰新材股份公司 4.金秋：JINQIU河北省著名商標，河北金秋木業有限公司 5.千年舟：中國馳名商標，杭州著名商標，浙江名牌產品，千年舟集團華海木業有限公司 6.德仁：浙江名牌,中國環境標志產品認證浙江德仁集團有限公司 7.黃貓：山東省著名商標，專業生產細木工板企業，濟南黃貓木業有限公司 8.騰飛：木工板十大品牌，河北省名牌產品，河北省著名商標，河北騰飛木業有限公司 9.鵬鴻：中國名牌，遼寧省著名商標，遼寧名牌，中國人造板行業的佼佼者，大連鵬鴻木業 10.金魯麗(中國名牌,中國馳名商標,魯麗集團有限公司) 以上數據名單由系統自動統計生成，僅提供給您作參考。 2012年中國細木工板（大芯板）十大品牌揭曉 1. 大王椰:中國品牌500強，中國板材十大品牌, 中國木工板第一品牌，中國木業十佳品牌，浙商品牌500強，中國十大環保板材品牌，杭州大王椰控股集團有限公司 2.兔寶寶：中國名牌產品,浙江名牌,湖州市名牌產品,德華集團 3.莫干山：中國馳名商標,中國名牌,浙江著名商標,浙江升華云峰新材股份公司 4.騰飛木工板：木工板十大品牌,河北省名牌產品,河北省著名商標,河北騰飛木業有限公司 5.黃貓：山東省著名商標,專業生產細木工板企業,濟南黃貓木業有限公司 6.千年舟：中國馳名商標,杭州著名商標,浙江名牌產品,千年舟集團華海木業有限公司 7.溫馨家園：中國著名商標，細木工板十大品牌，環保板材十大品牌，杭州溫馨家園裝飾材料有限公司 8.鵬鴻：中國名牌,遼寧省著名商標,遼寧名牌,中國人造板行業的佼佼者,大連鵬鴻木業 9.金秋：河北省著名商標,中國名優人造板生產銷售企業,河北金秋木業有限公司 10.環球：江蘇省名牌產品,大型木質板材加工生產企業,南通復盛木業有限公司 以上數據名單由系統自動統計生成，僅提供給您作參考。 2012年中國石膏板十大品牌揭曉 1.龍牌-北新建材：中國馳名商標,中國名牌,中國石膏板行業第一品牌 2.拉法基Lafarge：綠色建材產品，拉法基集團（法國品牌） 3.泰山石膏板：中國名牌,中國馳名商標,泰山石膏股份有限公司 4.圣戈班：全球石膏板份額第一，全球石膏粉份額第一，全球天花板份額第三，圣戈班集團 5.可耐福Knauf：十佳石膏板品牌，德國可耐福國際公司 6.大王椰:中國品牌500強，中國板材十大品牌, 中國木工板第一品牌，中國木業十佳品牌，浙商中國500強，中國十大環保板材品牌，杭州大王椰控股集團有限公司 7.杰森jason：十佳石膏板品牌,綠色建材，杰森石膏板集團公司 8.拜爾baier：山東名牌產品,十佳石膏板品牌,山東拜爾集團 9.堡斯德石膏板：中國馳名品牌,中國質量信譽服務AAA級會員示范單位,江西省重點出呂企業 10.雪豐xuefeng：中國著名品牌,湖南著名商標，雪豐板材 以上數據名單由系統自動統計生成，僅提供給您作參考。 2012年中國飾面板十大品牌揭 1. 大王椰:中國品牌500強，中國板材十大品牌, 中國木工板第一品牌，中國木業十佳品牌，浙商品牌500強，中國十大環保板材品牌，杭州大王椰控股集團有限公司 2.莫干山：中國馳名商標，浙江升華云峰新材股份有限公司 3.兔寶寶：浙江名牌，湖州名牌，浙江德華集團控股有限公司 4.偉業牌：廣東名牌,中國著名品牌，生產抗甲醛環保裝修板材大型企業,廣州市偉正木制品有限公司 5.騰飛木工板：河北省名牌產品,河北騰飛木業有限公司 6.洪寬：河北著名品牌，河北洪寬木業有限公司 7.金魯麗：魯麗集團有限公司,中國名牌,中國馳名商標 8.鵬鴻：中國名牌,遼寧省著名商標,遼寧名牌,大連鵬鴻木業 9.千年舟：杭州著名商標，千年舟集團華海木業有限公司 10.金秋：河北省著名商標,河北金秋木業有限公司 以上數據名單由系統自動統計生成，僅提供給您作參考。 2012年中國免漆板十大品牌揭 1.大王椰: 中國品牌500強，中國板材十大品牌, 中國木工板第一品牌，中國木業十佳品牌，浙商品牌500強，中國十大環保板材品牌，杭州大王椰控股集團有限公司 2..金秋：河北省著名商標，十大板材品牌，免漆板十大品牌，十大消費者信得過品牌,河北金秋木業有限公司 3.鵬鴻：遼寧省著名商標,十大板材品牌，免漆板十大品牌遼寧名牌,大連鵬鴻木業 4.偉業：廣東名牌,免漆板十大品牌,十大消費者信得過品牌,廣州市偉正木制品有限公司 5.黃貓：山東省著名商標，板材十大品牌,免漆板十大品牌,專業生產細木工板企業，濟南黃貓木業有限公司 6.兔寶寶：中國名牌產品，浙江名牌，湖州市名牌產品，十大板材品牌，十大環保品牌，十大家居品牌,十大家裝品牌,德華集團 7.莫干山：中國馳名商標，浙江著名商標，十大板材品牌，板材十大品牌,浙江升華云峰新材股份公司 8.福慶: 江蘇品牌，十大家居品牌,十大家裝品牌，江蘇福慶木業有限公司 9.千年舟：中國馳名商標，十大板材品牌,板材十大品牌,杭州著名商標，浙江名牌產品，千年舟集團華海木業有限公司 10.新千年：浙江省著名商標，浙江名牌，中國家裝品牌,中國板材十大品牌,專業生產細木工板企業，嘉善新千年木業有限公司 以上數據名單由系統自動統計生成，僅提供給您作參考。
十大板材品牌之一福來林裝飾面板（貼面板）
貼面板以其表面粘貼用木皮的樹種不同而區分。目前，市場上的貼面板共分為天然樹種貼面板，EV科技木貼面板、EP染色貼面板、免漆貼面板四大類。天然樹種貼面板：指用自然生長的天然原生優質樹種木皮作表面粘貼材料制作成的貼面板，主要品種有黑胡桃、紅胡桃、櫻桃、楓木、紅白橡、泰柚等數十種，優點是紋理自然、淳樸，保留了木質的原始風情，缺點是色彩變化單調，消費者如果需要一種個性化的色彩，只能依靠后期的混漆著色處理，人工痕跡太重，并且容易出現掛臉、玷污等施工質量問題；同時，由于天然樹種紋理的不規則性，即使同一棵樹上刨切下來的木皮在紋理排列上也不盡相同，給施工和采購會帶來許多的麻煩。EV科技貼面板：“EV”是英文（Engineered Veneer）的縮寫。意指設計了的木片。科技木是以100%木材為原料，利用仿生學原理，采用電腦模擬設計和高科技的加工手段，通過對木材的改性物化處理，生產出的一種性能更加優越的全木質的新型裝飾材料。其特點是：色彩豐富，紋理多樣；產品性能更優越；成品利用率高，裝修更節省。代表廠商：江蘇維德，科技木產量占全球50%。EP染色貼面板：“EP”是英文（Excellent Panel）縮寫，意指非常美麗、精致的木板。是利用高科技加工技術，對天然優質木材進行著色缺陷處理后制作出的一種新型裝飾材料。EP板保留了天然木材的紋理和固有的物理屬性，消除了天然木材的表面缺陷，使表面更加光滑，色彩更豐富，品種多樣，觀感更舒心。在處理時只需要清漆上光即可，避免了混漆處理費時、費工，且易出現質量問題的不足。免漆貼面板：用PVC膜粘貼在3mm的密度板上制作而成的無需刷漆的裝飾面板。其色彩豐富，品種多樣、安裝方便、且不易變形。
金玉華板材品牌 0甲醛、0加盟費
金玉華國際集團一直致力于打造中國生態家第一品牌，以環保為己任，始終堅持以科技改變生活，以創新贏得市場。此次的產品推出，就是自金玉華集團2011年受中國建筑材料科學研究院邀請，參與制定《負離子功能建筑內飾材料》、《抗菌防霉功能木質裝飾板》兩項行業標準以來，歷經多年科學研究的結果。該產品不僅從基礎材料部分就采用了金玉華最先進的工藝，更重要的是在板材中融入了更多的科技元素，使甲醛釋放量遠遠優于國內最高環保標準（E0≤0.5mg/L），而且產品中含有數以億計的活性因子，讓板材持續釋放素有“空氣維生素”之稱的負離子，從而達到有效殺滅有害病菌、霉菌，讓家的空氣如大自然般鮮活清新。金玉華國際集團始終以環保和品質打造“金玉華”品牌，在原材料采購、生產流程、產品技術、樣品檢驗各個環節均嚴格把關，今公司推出全面升級的新一代“負離子抗菌防霉”健康板，全面凈化空氣，提升板材使用空間的空氣質量，金玉華“負離子抗菌防霉”健康板攜金玉華集團成立20周年之際向全國人民獻禮，竭誠為消費者營造健康溫馨的家居樂園。 金玉華板材品牌 0甲醛、0加盟費，歡迎廣大優秀經銷商撥打400-066-8169加盟金玉華大家庭中共創偉業
升華云峰（莫干山板材品牌）林業資源再現大手筆
繼去年底，升華集團（莫干山板材）在廣西鹿寨縣成功收購6萬多畝林地之后 ，2010年8月22日， 升華與廣西黃冕林場林板一體化合作項目框架意向書在升華正式簽署，項目總涉及的林木面積達12萬畝。至此，升華在廣西的林地總面積已經接近20萬畝。意向書載明，未來三五年，在廣西建立年產林板量達200萬立方米的板材加工企業。公司領導吳夢根、嵇小璋、顧水祥等出席簽約儀式。
竹板材搶占木板材市場 板材品牌才是王道？
現在竹地板行業有五大有利條件，即有利的行業政策、原材資源、產品優勢、消費趨勢、市場現狀。我國竹地板的春天即將到來，竹地板企業應該準備好創建強勢品牌，開創竹地板消費的品牌時代。所謂品牌就是某種產品的代表，強勢品牌就是某種產品的第一代表，每當消費者產生某種需求時，強勢品牌自然在第一時間涌現他的眼前。強勢品牌能夠提升企業的銷售業績。價格相同時，產品比競爭者銷售得多；銷量相同時，價格比競爭者貴；相同銷售周期內，出貨速度比競爭者快；持續旺銷期比競爭者長。強勢品牌還能創造藍海市場，也可在競爭激烈的紅海市場中切割一塊屬于自己的領地，直至改變市場格局，成為行業冠軍，引領行業發展。當前，我國的地板市場幾乎被木地板所占領，竹地板處于弱勢地位，屬于市場的后來者，面對不利局面，竹地板該如何鎖定勝局？第一、目標聚焦。不要企圖在很短的時間內能超越木地板，成為地板市場的老大。要抱著后來者切割市場的心態，分化木地板市場，目標聚焦，爭取先成為竹地板市場 的冠軍，改變市場格局，引領竹地板市場的發展。第二、戰略聚焦。企業戰略聚焦。目前，我國大部分的竹地板企業多為中小企業，實力弱、資源不足，沒有能力支持企業多元化發展。如果盲目地上項目，只能造成資金分散，“供血”不足，任何一個項目也做不專、做不強。如果企業選擇竹地板作為投資領域，則應集中資源、傾盡全力，爭當竹地板行業 領軍者。品牌戰略聚焦。一個品牌就是一個品類產品，不要企圖以同一品牌既做竹地板，又做木地板，或者其他竹子衍生產品。現代營銷戰，實際上是搶占消費者的認知戰，誰贏得了消費者的認知，誰就贏得了市場。一個品牌，如果覆蓋多個品類產品，將會降低消費者的認知度。第三、營銷聚焦。一個品牌產品，即使專門開發竹地板，也可能會衍生出很多系列的產品。不要企圖讓這些系列產品全線開花，什么系列都暢銷。企業應重點選取一兩款產品，全力以赴，讓其成為單項產品銷售冠軍。第四、廣告聚焦。在廣告訴求上請牢記最多就是最少，什么都說，只能造成七嘴八舌，一團亂麻。凝聚所有力量，保持一個聲音，爭取將某個點說到極致。第五、目標客戶聚焦。竹地板屬于建材產品，建材產品的銷售渠道一般有兩種，即行業渠道和零售渠道，行業渠道一般是通過團購體現，團購客戶分為裝修公司、房地產開發公司及直接大客戶。零售渠道則直接面向家庭客戶。因此，在市場運作之前，必須清晰你的目標客戶，不要企圖通吃。第六、渠道聚焦。銷售渠道聚焦：選擇何種銷售渠道，取決于目標客戶類型。傳播渠道聚焦：傳播渠道的設計必須和目標客戶的生活密切相關。第七、為品牌找到一個焦點概念。這個焦點概念可能來自宏觀的如歷史淵源、地理位置、規模、專業程度；可能來自產品本身的如原料、技術、工藝、功能、外觀、形狀、顏色、包裝；可能來自目標消費者的如區域、年齡、性別、職業、社會角色、收入、意識形態、價值觀、情感；可能來自使用狀態的如場合、時機、感受等，任何概念都可能成為焦點，要多角度、多途徑來尋找焦點概念。無論從哪個角度，焦點概念必須同時滿足以下四個原則：簡單原則，越簡單、越單純、越尖銳越好；價值原則，必須有足夠的價值吸引力，能夠讓消費者產生共鳴；區隔原則，對品牌而言，必須是未獲得消費者認知與認同，能夠區隔、排斥、阻隔、制約競爭者；支持原則，對企業而言，必須有條件、有資源支持概念成立，有決心、有耐心長期投資這個概念。當這個概念濃縮成焦點時，它就具有了一種能力，穿越競爭者所建立的壁壘，深入消費者內心，成為有關某種產品的代名詞。品牌建設是一項系統工程，不能紙上談兵。無論有多困難，對那些有志在竹地板市場 有所作為的企業而言，勢在必得。
露水河板材品牌維護打假維權“一箭雙雕”
在近日對北京近十家板材市場的調查中，品牌和種類繁多令人目不暇接，其中刨花板中以“露水河”品牌最為暢銷，市場上有80%的板式家具都稱自己使用的是“露水河”板材，事實上，記者從吉林森工露水河刨花板公司處了解到，他們“露水河”牌的刨花板在京的供應量僅有20%。 由此可見，很多廠家都是打著“露水河”的名義，卻沒有使用“露水河”的板材。還有的可能只買了少量的“露水河”板材，然后和其他低成本材料摻在一起用。 緣何假冒“露水河” 為什么很多廠家都打著露水河的名義？露水河牌刨花板到底好在什么地方？為何會有如此大的知名度？帶著這樣的疑問，記者采訪了吉林森工露水河刨花板事業部負責人。 第一，吉林森工有較強的研發優勢。目前刨花板國家標準有分E1級、E2級，E1級甲醛釋放量標準是≤9mg/100g，E2級甲醛釋放量標準是>9mg/100g≤30mg/100g，今年上半年，吉林森工自主研發出了E0級刨花板，經國家人造板質量監督檢驗中心檢驗其密度、板內平均密度偏差、含水率、靜曲強度、彎曲彈性模量、內結合強度、表面結合強度、握螺釘力等9項性能指標均達到全國同行業先進水平，其中甲醛釋放量達到3.2mg/100g。目前歐洲的E0級刨花板的標準是5mg/100g，露水河牌刨花板還低于歐洲的標準，應該是達到了國際的先進水平，也填補了國內的空白。 第二，吉林森工有資源優勢。擁有優良的森林資源是吉林森工區別于其他木材加工企業獨特的資源優勢，同時也成為其未來發展的保障。吉林森工肩負著我國東北長白山國有林區森林資源的經營與管護，長白山林區是我國木材的重要產區。此外，生產刨花板的原材料材質比較好，長白山林區內有如椴樹、曲柳、柞樹等珍貴樹種30多種，這些樹木生長周期比較長，木質纖維結構密實、穩定，用這些資源做的刨花板其產品的密度和穩定性更好。另外，闊葉的硬木比較多，顏色白；加工方面能實行單一材質原料供給的優勢，從而有效的保證了刨花板各項物理指標都非常好和穩定。 第三，吉林森工有人才和裝備的優勢。因為吉林森工是一個老國有企業，半個多世紀以來培養和造就了一大批人才，刨花板生產各崗位均充實了一批從事本崗位10多年的專業技術水平高、忠誠企業的工程技術骨干，掌握和擁有一定的核心技術。設備均是當前德國、芬蘭的先進的刨花板生產設備，其工藝技術處于國際先進水平，為可靠穩定的產品的質量，打下了堅實的基礎。 打假“一箭雙雕”：保護品牌和消費者 據了解，自2007年9月份針對市場上個別商家假冒“露水河”牌板材、以次充好等現象, 吉林森工刨花板事業部與各大家居賣場聯合展開了“露水河”牌板材市場清理活動，經過一段時間的清理整治，冒用“露水河”品牌現象得到了有效的控制。 吉林森工股份公司副總經理刨花板事業部總經理張志利介紹，“十幾年來，我們一直致力于產品的研發，專心致志為廣大消費者生產質量更好、更環保的產品。我們的努力得到了市場的認可，口碑傳播使得露水河板材在市場上備受歡迎，產品供不應求。但假冒產品也給我們帶來了許多麻煩，本著為消費者負責，為我們的客戶負責，我們必須站出來聯同我們的客戶，告訴消費者，誰是露水河，誰是露水河的產品，保護消費者的利益，打擊不法商販。” 今年以來，露水河加大了對北京周邊城市冒用品牌的打假維權。露水河刨花板負責人介紹，5月份以來，在鞏固原來北京市場的基礎上，主要針對河北、山東市場一些不法企業假冒露水河刨花板生產高檔櫥柜、家具坑害消費者進行維權清理，目前已經取得了顯著效果。 圈定VIP客戶蓄勢待發 據了解，露水河下一步準備在原有的23家戰略聯盟企業中，選出7到10家，作為露水河的VIP客戶（VIP客戶指的是訂單量和信譽合同都是最高的客戶）。屆時，這幾家采購總量占到露水河銷售總量的百分之五十，并且保證所用板材百分之百是露水河所生產的，所選出的這些客戶也將成為露水河的最主要保護對象。 據悉，今年5月20日，進入北京市場8年的露水河板材在京宣布，與意風、曲美、百強、斯普利、康潔等23家知名品牌企業結成聯盟伙伴。 吉林森工股份公司總經理李鳳春表示，聯盟開發新產品節省資源投入，共享專業優勢和競爭的優勢。這種長期性、戰略性的協同發展關系，必將極大的解放生產力，釋放上下游產業鏈之間的規模效應和專業的優勢。 北京市場協會家居市場分會秘書長劉晨認為，如果家具是一個軀體，那么板材就是其骨骼，板材是否符合健康標準、是否環保、是否耐用都是其購買家具的考核標準，露水河刨花板具備著上乘骨架，加上良好的品牌塑造和宣傳手段，在價格上又比進口板材有著更大優勢，國內板材進入品牌時代指日可待。
吉林森工“露水河”高調布局全國 板材品牌借勢崛起
當家居賣場在全國瘋狂跑馬圈地的時候，作為家居產業上游的板材也從幕后走到“臺前，勢在家居世界中闖出個名堂。有近60年歷史的吉林森工集團下屬的“露水河”刨花板目前正加緊全國擴張的步伐，布局東北、華北、華東、華南、中原區域，進一步打造全國板材品牌。 加快擴張步伐 向全國進軍 日前，吉林森工出資收購連州人造板企業65%股權，將連州人造板更名組建為吉林森工吉連木業有限責任公司。至此，吉林森工在華南區人造板市場蓋上了自己的圖章。 據悉，吉連木業公司成立后，將迅速啟動在連州開展20萬畝林業基地的造林工作，計劃采取公司加農戶的方式，在三年時間完成造林20萬畝。此次兩家公司攜手，通過吉林森工的品牌優勢與連州人造板公司的芬蘭生產線強強聯合，有利于實現績效最大化，達到雙方共贏。 吉林森工內部人士透露，集團在中原區域的選址正在緊鑼密鼓的進行中。近幾年，吉林森工除了加強在大本營的投入外，把眼光迅速地擴展到全國，陸續在北京、華北、華東等區域建設分公司，在板材大戰拉響前搶占先機。 戰略聯盟共享品牌優勢 5月20日，進入北京市場6年的露水河板材在京宣布，與意風、曲美、百強、東方百盛等19家知名品牌企業結成聯盟伙伴。 吉林森工集團總經理李鳳春表示，聯盟開發新產品節省資源投入，共享專業優勢和競爭的優勢。這種長期性、戰略性的協同發展關系，必將極大的解放生產力，釋放上下游產業鏈之間的規模效應和專業的優勢。 在中國家具協會副理事長朱長嶺看來，從前板材商關門練內功，不斷追求提升產品的品質。如今，板材商走上前臺，將內在優勢轉換為市場優勢，欲與家具企業并肩面對市場的壓力和競爭，聯合模式更有利于打造一條強有力的產業鏈條。 加強宣傳打造品牌知名度 進入2008年，板材大戰空前激烈：5月初，大亞人造板集團邀請十余個家具、櫥柜商和媒體親臨福建沙河，探訪大亞刨花板的環保生產線以及大面積人工營林。6月，曲美家具、強力家具、東方百盛、耐特利爾、綠之島這五大京城家具品牌與德國歐德森生態板材結成“歐德森聯盟”。 無論看規模、實力，還是市場知名度，已經擁有一大批優質家具商客戶的露水河堪稱是愛格、歐德森等“洋品牌”的勁旅。但是，面對國內雜牌軍的過剩以及相關板材品牌的崛起，露水河意識到了品牌和口碑的重要。 今年，除了繼續會同聯盟企業與渠道賣場積極合作，進一步打擊假冒偽劣產品，維護消費者的利益和自身品牌形象外，吉林森工還加大了露水河刨花板的市場運作力度。與央視國際網站達成了一年的“吉林森工特約播報《新聞聯播》”冠名合作；在《新京報》發布吉森工戰略聯盟企業廣告；在央視經濟頻道發布品牌廣告；在北京交通發布吉林森工露水河冠名廣告。
板材品牌從拉廠商到爭用戶
“買車要看發動機牌子，買電腦要看CPU型號，買家具要認清板材品牌。”這是6月15日大亞人造板集團總裁陳紅兵在大亞板材服務北京健康服務熱線啟動儀式打的一個比方。如果說兩周前大亞板材盛邀家具老板們和媒體參觀其福建沙縣工廠是為了拉攏家具客戶，那么此次啟動服務熱線無疑是在向業界昭示，大亞板材將正面向終端用戶發起宣傳攻勢。最具誘惑力的是，大亞板材將獎勵前20位購買由大亞板材制作的家具的消費者“免費游福建”。啟動儀式不僅招來眾多知名家具品牌捧場，中國消費者協會、林產工業協會等行業協會領導也悉數到場。由此可見，大亞板材進京“備受關注”，一場品牌角逐、淘汰弱者的洗牌大戰勢不可當。 大亞開通熱線服務北京 買家具要看清用的是什么牌子的板材、家具是不是環保，這些以前消費者無從知曉的疑惑將于今年7月1日得到解答。本月15日，大亞板材在服務北京健康服務熱線啟動儀式上宣布，從今年7月1日起，首先在北京開通服務熱線，只要撥打400，消費者便可獲得與板材相關的基本常識、驗證所購家具是否為大亞板材、檢測所購家具是否環保等。 過去，人們僅僅從家具品牌上判斷所購家具是否環保，卻不知決定家具環保的主要因素是它所用的板材，用陳紅兵的話說，板材是家具制作過程中的隱蔽工程，“如果板材廠家不站出來答疑解惑，消費者永遠也不會對家具、板材的環保問題有個清醒的認識”。大亞板材，越過了家具廠商這道環節，搭建一個與消費者直接溝通的平臺。 熱線最大的受益者是對板材認識尚淺的家具購買者，同時，熱線還將服務于家裝、工裝、酒店裝潢等企業。陳紅兵表示，大亞的板材不僅用于制作家具，還用于各類場所的裝潢，“這些企業、客戶都是大亞服務的對象”。熱線從北京開始啟動，逐步輻射到全國范圍內。 大獎獎勵京城消費者 如何認清所購家具使用的是大亞板材，消費者也可看看家具專賣店內是否擺放大亞板材提供的“授權證書”。陳紅兵表示，該證書嚴格防偽，家具商不能也不會仿制。“從7月1日到8月30日，只要購買由大亞板材制作的家具，消費額滿1萬元，前20名均可參加9月份由大亞板材組織的‘免費福建游’。”大亞直接面對終端用戶做出了這樣的承諾。 如此不惜重金，可見大亞板材對面向終端消費者的營銷攻勢十分強勁。此前兩周，大亞板材曾邀請國內諸多知名家具品牌老總及媒體參觀其福建沙縣工廠，一流的進口設備、現代化的工廠、高品質的板材讓家具商“大開眼界”，有意與大亞展開長期合作，其中不乏國內外各知名板材企業的長期合作客戶。9月份，再度邀請消費者游福建，陳紅兵自有算盤：參觀大亞板材工廠，不僅家具商會動心，消費者一樣會記憶深刻。 面向消費者，大亞板材的訴求包括綠色、環保、國際品質。陳紅兵表示，大亞板材的設備是國際一流的設備，所產板材最低標準在E1級之上，沒有甲醛的味道；工廠興建廢物重燃系統、生產過程全部透明，不會對環境造成損害。這些都是居室環保的前提和保障。 開啟板材市場品牌大戰 開通熱線服務北京，大亞板材的目標最明顯不過：直接向消費者進軍。記者在現場發現，這個啟動儀式并不簡單，曲美、百強、國安佳美、耐特利爾、東方百盛、斯普麗等知名家具品牌代表紛紛前來捧場，其中不乏國內外知名板材品牌的長期合作客戶。可以說，大亞板材進軍北京首戰告捷，其強勁勢頭必將帶動整個行業為品牌而戰。“未來市場屬于品牌附加值最高者。”陳紅兵表示。 除此之外，中國消費者協會、中國林產工業協會、國家人造板與木竹制品檢測中心、北京市場協會等相關單位領導均到場為大亞板材的發展“規劃藍圖”，表明行業協會對大亞板材的重視之深、期待之多。用中國消費者協會秘書長董京生的話說，人造板事業符合國家建設“節約型”社會的宗旨、對保護“我國短缺的森林資源”有益，“大亞板材要用實際數據推動整個行業向更高水平發展，向消費者灌輸理性消費思想”。 中國林產工業協會副秘書長張文玲及國家人造板與木竹制品檢測中心副主任呂斌表示，中國人造板產業正向著大而強的方向發展，在國際市場上占據重要地位，隨之而來的將是國內弱小企業、不合格企業面臨生存危機。北京市場協會家居市場分會秘書長劉晨表示，購買家具，要把目光放長，選用大牌板材制作的家具，至少受益10年，否則，傷害是無法衡量的。 家具品牌的背后，將注定是一場板材品牌的角逐。
