上海奉城鎮(zhèn)木企完成整改 土地將生態(tài)治理
自中央環(huán)保督查開始以來，奉賢區(qū)環(huán)保局還持續(xù)對奉城地區(qū)違法木器加工企業(yè)實施重點執(zhí)法，立案查處136戶存在嚴重環(huán)保違法行為的木器加工企業(yè)，作出行政處罰600余萬元，查封企業(yè)7戶。
浙江南潯發(fā)布2017年工業(yè)企業(yè)VOCs治理項目 多家木企在列
9月底前，完成42家企業(yè)揮發(fā)性有機物治理，全區(qū)重點行業(yè)VOCs廢氣治理設(shè)施全部到位，建立VOCs治理設(shè)施穩(wěn)定運行及定期維護保養(yǎng)長效管理機制，進行有效監(jiān)管。
廣西貴港木企在粵簽50億產(chǎn)品供銷協(xié)議
2017年6月27日，從在佛山市召開的2017年廣西貴港市（廣東佛山市）林產(chǎn)品交易會獲悉，貴港市木業(yè)企業(yè)與廣東30家木業(yè)企業(yè)簽訂了50億元的林產(chǎn)品供銷協(xié)議。貴港市林業(yè)局與佛山順德區(qū)金為道家具有限公司、瑪蘭家具有限公司、廣東新紅陽科技有限公司簽訂了總投資額達5億元的招商引資合作協(xié)議。
江門成立新會紅木企業(yè)聯(lián)盟 打造紅木江門品牌
據(jù)了解，經(jīng)過30年多年的發(fā)展，新會紅木產(chǎn)業(yè)得到了新會區(qū)人民政府的大力扶持，在行業(yè)協(xié)會的推動下，從30多家民間作坊發(fā)展到今天約達3000多家紅木企業(yè)。
東陽“精準扶持”小微紅木企業(yè)
今日，第三屆中國(東陽)木雕紅木家具交易博覽會(下稱“紅博會”)在東陽中國木雕城國際會展中心舉行，作為本屆紅博會亮點之一，30多家小微紅木企業(yè)將免費組團參展紅博會。
原料瘋狂漲價 紅木企業(yè)面臨生死劫
近期的紅木行情成為仙游紅木業(yè)者的討論熱點。自10月初被業(yè)界視為決定紅木產(chǎn)業(yè)走向的“瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約(CITES)”締約國大會召開，一個多月以來，大紅酸枝、花枝(巴厘黃檀)等大部分紅木原材的價格迎來新一輪上漲潮。
木門市場進入買方市場，木企未來如何發(fā)展?
隨著木門市場進入了買方市場，消費者的取向成為決定企業(yè)生產(chǎn)的關(guān)鍵因素。是否能滿足消費者的需求，決定木門生產(chǎn)企業(yè)未來的命運。 木門企業(yè)將面臨產(chǎn)品滯銷的危機 但是，市場的容量在一定時期是有限的，突然擴大的產(chǎn)能，讓市場無法消化，必然引起市場競爭日益激烈。據(jù)標智木業(yè)市場負責人分析，而這種變化對于已經(jīng)具有一定品牌影響力的一線、二線品牌來說，影響很小，而對于新建的中小木門企業(yè)，未來兩年他們將會面臨產(chǎn)品滯銷的危機。 新建木門生產(chǎn)企業(yè)眼下的好日子得益于木門市場處于賣方市場，市場容量尚未飽和。居安思危，當前，新建木門企業(yè)應(yīng)該思考未來市場的走向，未雨綢繆。 渠道建設(shè)不足是新建木門廠發(fā)展的“瓶頸” 在木門市場發(fā)展的前幾年，木門生產(chǎn)企業(yè)即使不考慮消費者的喜好，生產(chǎn)的產(chǎn)品也可以很容易的銷售出去。國內(nèi)的一線、二線品牌不僅能夠很好的滿足消費者的需求，而且在渠道建設(shè)方面，更是令人稱贊。 新建木門廠在渠道建設(shè)方面并沒有取得很好的業(yè)績，在與一線、二線品牌的競爭中處于不利地位。未來兩年，渠道建設(shè)不足是新建木門廠發(fā)展的“瓶頸”。不僅僅在店里展示、宣傳、銷售產(chǎn)品，也要通過有計劃、有步驟的營銷策略，走出專賣店，主動尋找消費者。把旗艦店打造成一個品牌的傳播點，通過建立小區(qū)域范圍的美譽度而走進消費者，取得消費者的信任，最終形成區(qū)域范圍內(nèi)最有影響力的店面和品牌，從而推動產(chǎn)品的銷售。 加大直營店建設(shè)，強化品牌形象 以一些品牌木門為標桿，新建門廠應(yīng)加大直營店建設(shè)。木門行業(yè)的渠道建設(shè)沒有捷徑可走，必須踏踏實實地以店面為平臺，面向公眾提供標準化服務(wù)，培養(yǎng)目標客戶。新建門廠要積極發(fā)揮店面同客戶大量接觸的優(yōu)勢，使店面成為其渠道建設(shè)的陣地，同時培養(yǎng)客戶對本品牌的忠誠度和依賴感。 一方面要建立培訓(xùn)常態(tài)化機制，遇到推出新品、新戰(zhàn)略時，要對店面人員進行100%的新業(yè)務(wù)培訓(xùn)，及時、全面地做好服務(wù)支持。另一方面要加強對店面銷售人員營銷技巧的培訓(xùn)。同時，還要積極探索，形成一套有效的績效評估機制，調(diào)動店面銷售人員的積極性和主動性，為新建木門企業(yè)開拓市場做出貢獻。
紅木企業(yè)應(yīng)在逆境中尋求突破
近日，中國紅木家具發(fā)展大涌論壇（以下簡稱“大涌論壇”）在廣東省中山市大涌鎮(zhèn)中國（大涌）紅木文化博覽城舉行。大涌論壇以“紅木家具創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展”為主題，設(shè)有“如何應(yīng)對產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展與木材資源枯竭的矛盾”“互聯(lián)網(wǎng)+時代的紅木家具營銷創(chuàng)新”“設(shè)計創(chuàng)新與紅木家具發(fā)展”三大分論壇，吸引了來自全國500多名家具業(yè)界專家和嘉賓，共同探討中國紅木家具未來的發(fā)展路徑，全面探討紅木行業(yè)熱點問題。 數(shù)據(jù)顯示，進入2016年，家居行業(yè)形勢依然嚴峻。由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的2月全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）為82.70，環(huán)比上升4.18點，同比下降2.22點。全國規(guī)模以上建材家居賣場2月銷售額為589.1億元，環(huán)比下降15.63%，同比下降6.62%。中國建材流通協(xié)會常務(wù)副會長秦占學就本期BHI數(shù)據(jù)解讀道：2月全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額環(huán)比下降明顯，但BHI環(huán)比小幅反超，即便如此，仍未超過去年同期（2015年2月為其全年最低點）。 而據(jù)國家統(tǒng)計局與中國物流與采購聯(lián)合會發(fā)布的2月中國制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)（PMI）顯示，PMI指數(shù)為49.0%，低于上月0.4個百分點，連續(xù)第7個月處于榮枯線下方。可見制造業(yè)低迷短期仍難以逆轉(zhuǎn)，一季度經(jīng)濟下行壓力加大。在這樣的大背景下，2016年全國建材家居行業(yè)仍將位于深化轉(zhuǎn)型升級、調(diào)整結(jié)構(gòu)改革的風口浪尖上。隨著國家大力推動的“供給側(cè)改革”的深入，全行業(yè)今年探底、否極泰來也是可期的。專家建議，家居企業(yè)應(yīng)修煉內(nèi)功、蓄勢待發(fā)，主動適應(yīng)消費者需求結(jié)構(gòu)的變化，把握逆境中孕育的機會，以自身實力應(yīng)對市場的萬變。 消費群體變化促進產(chǎn)品調(diào)整2015年，紅木產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了前所未有的深度調(diào)整。自2015年下半年開始，紅木原料市場出現(xiàn)了數(shù)次波動，根據(jù)中國紅木委發(fā)布的每月中國紅木進口綜合價格指數(shù)顯示，自2015年8月以來，紅木進口綜合價格指數(shù)持續(xù)上升。紅木市場上的常見材料：大紅酸枝、緬甸花枝、緬甸花梨等木材價格也出現(xiàn)了不同程度的回升。業(yè)內(nèi)人士表示，與2014年紅木原材價格“頂峰”相比，如今紅木原材價格在觸底后慢慢回升，紅木市場漸趨理性。業(yè)內(nèi)專家表示，對紅木市場而言，紅木原料價格的逐漸企穩(wěn)是好事，有利于行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。但這并不意味著以紅木家具為主的紅木制品市場回暖。紅木制品市場能否回暖，關(guān)鍵還在于消費意愿是否活躍。 在2013年以前，紅木行業(yè)中的產(chǎn)品主要針對人群為高端消費群體，這個群體年齡主要在40歲以上，他們對于古典文化有著特殊情結(jié)，購買家具也主要以仿古為主。而隨著市場轉(zhuǎn)冷，高端消費需求下降，一些商家也開始考慮拓寬市場受眾，年輕的消費群體被看重。因此，適合年輕消費群體新材料、新設(shè)計成為市場上的新熱點。 近兩年，不少商家選擇使用“五屬八類三十三種”中一些之前不被注意的材料，以大眾化定位打開市場。如有些企業(yè)推出白酸枝家具，以及用闊葉黃檀、花梨木等為材料的大眾消費紅木產(chǎn)品，有效地吸引了消費者。與此同時，也有不少商家將注意力放在“新中式”家具的研發(fā)上，很多高“顏值“、高性價比、高舒適度、易搭配的“新中式”家具受到“80后”“90后”等年輕消費群體的青睞。此外，很多企業(yè)注重對古典家具的文化價值的發(fā)掘，如明式文人書房家具等主題家居產(chǎn)品也吸引了很多追求文化品位的高端消費者。 紅木產(chǎn)業(yè)升級勢在必行隨著經(jīng)濟下行和市場消費增速回落，近年紅木成交和出口下降，紅木家具產(chǎn)能過剩問題凸顯。不少紅木產(chǎn)業(yè)從業(yè)者都認為，未來兩年，紅木家具將面臨一輪大洗牌。因此，很多企業(yè)通過產(chǎn)品及市場創(chuàng)新謀求突破。 國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長、研究員任興洲表示，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，紅木家具發(fā)展進入到新常態(tài)，即從數(shù)量的快速擴張向品質(zhì)提升階段轉(zhuǎn)變，減少低端產(chǎn)能，促進產(chǎn)業(yè)升級勢在必行。她指出，紅木家具供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革需要解決適應(yīng)市場需求問題，只有把握市場需求變化，細分市場，并由此調(diào)整供給，才能吸引更多的消費者，“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，關(guān)鍵環(huán)節(jié)在于品質(zhì)提升，對于紅木家具產(chǎn)業(yè)來說，重塑工匠精神至關(guān)重要。” 中國人民大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦表示，紅木家具不僅具有古典造型美、形態(tài)技藝美、結(jié)構(gòu)自然美三大特點，其內(nèi)在更有優(yōu)美的人文歷史、豐富的文化內(nèi)涵、厚重的歷史積淀、深切的人文關(guān)懷、長遠的鑒賞積累五大特征。他認為，紅木家具企業(yè)經(jīng)過目前的低潮，要升級換代，可以嘗試采取多方面探索，如兼并重組、上市融資、藝術(shù)品金融創(chuàng)新、開展新媒體傳播攻勢、長期培育紅木藝術(shù)的傳承人、學習者、欣賞者等。 家具品牌競爭力亟須提高需求不振，市場低迷，把紅木行業(yè)從盲目發(fā)展中驚醒，業(yè)內(nèi)人士從紅木材料的應(yīng)用，到紅木行業(yè)銷售的規(guī)范等途徑對現(xiàn)狀進行了深刻思考，看到了未來發(fā)展的方向：真正承載中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精品紅木家具消費需求依舊強勁。 品牌是市場競爭優(yōu)勝劣汰的必然選擇，是廣大消費者認可并選擇的最佳產(chǎn)物。所以，品牌就是競爭力，是一個企業(yè)在激烈競爭中賴以生存的保障。目前，家具產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象突出是、品牌辨識度較低是阻礙行業(yè)發(fā)展的重要原因之一。近年來行業(yè)內(nèi)“抄襲風”盛行，設(shè)計的價值沒有得到大眾的認可，產(chǎn)品設(shè)計前瞻性不夠，專業(yè)人才缺乏，無標志性產(chǎn)品等給企業(yè)帶來負面影響，難以提升品牌辨識度。 而制定品牌戰(zhàn)略、塑造品牌形象、打造獨特企業(yè)文化是提高影響力、穩(wěn)固品牌市場地位的必要手段。隨著社會消費水平的提高，消費者的注重點不再僅限于產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、功能、售后服務(wù)，更多的是考量品牌的知名度與商家的美譽度。 在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，一個不可否認的事實是，當今中國紅木改革方向已經(jīng)明確，品牌競爭力成為紅木家具企業(yè)制勝的關(guān)鍵點。資深品牌策劃專家、北京國富縱橫咨詢公司總裁趙龍表示，互聯(lián)網(wǎng)時代比以往任何時候更需要品牌。“互聯(lián)網(wǎng)時代顛覆了傳統(tǒng)的商業(yè)本質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)時代生產(chǎn)方式將由集約式工業(yè)大生產(chǎn)向客戶化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，更加注重品牌人格化、社群化、場景化、感性化、互動化、體驗化，讓品牌更加有情感、有溫度、有味道。”趙龍說。
如何在洗牌中取勝 紅木企業(yè)找準定位是關(guān)鍵
9月，傳統(tǒng)的樓市銷售旺季“金九銀十”正式開始，作為房地產(chǎn)下游的家居建材產(chǎn)品，又將會在這段時間里開始新的一輪“營銷戰(zhàn)”。同時，“金九銀十”還隱藏著一個結(jié)婚高峰期，使這個傳統(tǒng)旺季更成商家必爭的黃金“寶地”，不少廠家、商家都鉚足了勁趕在金九時節(jié)一拼高下，給出的優(yōu)惠力度為一年之最。 但如今的家具市場，市民的家裝需求量并未見明顯增長，而供應(yīng)量卻越來越多。其實從去年夏末的“營銷戰(zhàn)”，所謂“金九”其實并沒有比其他時期表現(xiàn)得更有成色，今年“金九”開局，也未在市場上明顯呈現(xiàn)出“營銷熱潮”的場面，有些商家表示，對即將到來的銷售旺季并不“感冒”。 與銷售旺季反差更大的是，自今年以來，全國各地還出現(xiàn)了家居賣場、家居店倒閉潮，據(jù)中國之聲《新聞縱橫》，9月13日下午，家得寶突然關(guān)閉了在華所有的七家建材門店。 家居行業(yè)作為房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)的下游產(chǎn)業(yè)，其走勢在很大程度上由地產(chǎn)行業(yè)形勢來決定。目前這一輪家居賣場倒閉潮，直接原因在于國家不斷加強對樓市的調(diào)控，樓市交易量大幅萎縮，加上今年國家經(jīng)濟處于下行趨勢的大環(huán)境，導(dǎo)致家居市場的客流量大幅縮減。 不過，“從深層次角度說，目前出現(xiàn)的家居賣場倒閉潮，實質(zhì)上是家居行業(yè)的自我調(diào)控，是家居行業(yè)自身在擠掉泡沫和不合理成分，樓市調(diào)控只不過是導(dǎo)火線而已”。 近幾年來，雖然家居行業(yè)大擴張，不斷新增家居大賣場、大品牌，但是賣場、家具品牌本身的類型和產(chǎn)品的種類、質(zhì)量同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重，競爭非常激烈。而且，我國家居行業(yè)在生產(chǎn)上快速發(fā)展，已經(jīng)成為全球家居產(chǎn)品生產(chǎn)大國，導(dǎo)致家居行業(yè)產(chǎn)能嚴重過剩。類似家得寶在內(nèi)的家居大賣場紛紛關(guān)閉倒閉，實質(zhì)上就是行業(yè)的大規(guī)模洗牌，是行業(yè)的自我調(diào)控。在激烈的競爭中，逐步淘汰同質(zhì)化嚴重的家具品牌、淘汰價格特別高的品牌、淘汰不符合大眾消費的品牌，留下優(yōu)質(zhì)的家具品牌繼續(xù)健康發(fā)展，也成為整個家具行業(yè)新的發(fā)展趨勢。 據(jù)廣東省家具協(xié)會會長王克介紹，今年上半年，廣東省家具行業(yè)呈現(xiàn)全面“減速”的發(fā)展態(tài)勢。其中，上半年廣東省家具出口交貨值75.1億美元，與去年同期的71.9億美元相比，僅增長4.4%，明顯低于全國出口的增長速度。 市場不全是“負面”的，事實上，在家具行業(yè)，每年3月和9月都是行業(yè)盛會，許多家具生產(chǎn)企業(yè)和銷售商選擇在這段時間互相走訪，尋找新的合作和產(chǎn)品。 據(jù)行業(yè)人士介紹，有些紅木家具企業(yè)近年來的快速發(fā)展，得益于其每個子品牌都有自身的清晰定位，該集團歷來注重品牌培育經(jīng)營，不惜重金聘請國際知名設(shè)計師、每季派遣設(shè)計師到國外精心篩選并搜集最新的流行資訊，其目的是探索現(xiàn)代家庭對美的至高追求，使每個系列的家具成為風格鮮明的藝術(shù)珍品。
防腐木企業(yè)強品牌才能強市場
由于防腐木材具有天然親和力，耐久性高、綠色、環(huán)保等優(yōu)點，在各旅游景區(qū)、公園、別墅、會所等區(qū)域都有大量使用。據(jù)了解，目前防腐木材已被列入到《建材工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》子規(guī)劃《新型建筑材料工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中新型建筑材料產(chǎn)品發(fā)展重點，將對促進防腐木材行業(yè)發(fā)展具有重要作用。目前，從全國防腐木行業(yè)市場來看，防腐木企業(yè)發(fā)展空間較大。 １、市場拓展： 各地防腐木企業(yè)大多為中小企業(yè)，甚至是作坊式企業(yè)，主要為廠家直營店，規(guī)模小，網(wǎng)點少，僅面向本地市場。于是，企業(yè)便滿足于有訂單做即可，不研究市場消費心理，不追求技術(shù)進步，不進行產(chǎn)能的提升與銷量的增加。 由于市場狹小，防腐木企業(yè)一般采用業(yè)務(wù)人員推銷的推廣方式，雖然針對性強，但所花的精力、物力、財力都很大，覆蓋的范圍也極其有限，一旦客戶方或設(shè)計方的負責人員一變動，前面的推廣工作就等于白做；而且防腐木行業(yè)以后的市場重點將轉(zhuǎn)向家裝市場，以往的推廣、銷售方式顯然遠遠無法滿足市場飛速發(fā)展的需要。 ２、企業(yè)創(chuàng)新： 目前，國內(nèi)防腐木企業(yè)加工技術(shù)單一，產(chǎn)品設(shè)計也大同小異，具備創(chuàng)新意識與創(chuàng)新能力的企業(yè)寥寥無幾。在設(shè)計上，僅有少數(shù)企業(yè)擁有園林、景觀等整體工程建設(shè)的經(jīng)驗和設(shè)計能力；在家裝領(lǐng)域，大多數(shù)企業(yè)還是局限于單一產(chǎn)品的設(shè)計，對客戶的身份地位、文化修養(yǎng)、精神品位等不作深入了解，無法滿足客戶整體室外裝修的要求。缺乏核心競爭力，成為防腐木行業(yè)發(fā)展的一大障礙。 ３、品牌經(jīng)營： 從全國防腐木行業(yè)市場來看，防腐木行業(yè)參與全國市場競爭的企業(yè)僅不到百家。雖然近年競爭加劇，市場價格也有了明顯下降，企業(yè)壓力有所增加，但從總體來看，防腐木市場仍處于高速的增長期。整個行業(yè)的全國性品牌尚處于起步階段，全國性強勢品牌有待進一步培育。
