定制家居的八場大戰(zhàn)：規(guī)模戰(zhàn)、效率戰(zhàn)、流量戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、品類戰(zhàn)……
從德魯克的管理角度看，企業(yè)的目的是創(chuàng)造客戶，核心功能是營銷和創(chuàng)新。從唐龍的品牌營銷角度看，企業(yè)所有的動作都可以歸結(jié)為一句話：要么規(guī)避競爭，要么贏得競爭，但都是為了更好地贏得消費者。一個行業(yè)的起伏發(fā)展也無非是為這些做注腳，定制家居也無例外。從夾縫中的小苗頭到蔚然成風(fēng)的大產(chǎn)業(yè)，定制家居前后經(jīng)歷了八場大戰(zhàn)，這些大戰(zhàn)有利有弊，奠定了定制家居的紅與黑。
2022定制家居金匠榜投票通道火熱開啟 誰是你心中的“王牌”？
8月18日，由中國木業(yè)網(wǎng)聯(lián)合眾品家具網(wǎng)舉辦的2022定制家居金匠榜十大品牌網(wǎng)絡(luò)評選活動正式開啟報名，短短一個月時間活動就已收到近2000家企業(yè)的報名表，來自頭部家居品牌、行業(yè)新星以及上下游材料供應(yīng)企業(yè)共同角逐，群雄逐鹿，誰將突出重圍，拔得頭籌？9月19日——10月31日，投票通道火熱開啟，助力你心目中的“王牌”占領(lǐng)榜單吧！
投資30億！魯桂全屋定制家居小鎮(zhèn)項目加快推進(jìn)
今年以來，桂平市發(fā)揚大干快干精神，加快推進(jìn)工業(yè)園區(qū)項目建設(shè)。當(dāng)前，桂平市龍門工業(yè)園區(qū)內(nèi)多個項目施工現(xiàn)場，工程車來回穿梭施工，工程建設(shè)者們頂烈日、趕工期，熱火朝天忙項目，園區(qū)內(nèi)的魯桂全屋定制家居小鎮(zhèn)項目以及“八個一”項目等項目的建設(shè)正在加快推進(jìn)中。
定制家居接連推出“高定”子品牌
隨著家居消費主群體轉(zhuǎn)向90后、00后人群，主流消費觀念也在發(fā)生變化。新一代消費者對家居產(chǎn)品的外觀設(shè)計、材質(zhì)紋理、空間布局、使用感等各方面都有了新的要求，傳統(tǒng)的模式已經(jīng)不能滿足消費者的需求，“高定家居”一詞開始頻頻出現(xiàn)。“高定”并不等同于“貴”，它需要與消費者需求高度契合。因此，如何滿足新一代消費者的個性化需求，對家居企業(yè)來說是一個新的挑戰(zhàn)，同時也給設(shè)計者、生產(chǎn)者、工藝技術(shù)甚至整個產(chǎn)業(yè)鏈帶來新的機遇。
大轉(zhuǎn)折時代，什么樣的定制家居企業(yè)才能成為尖子生？
距離2019年12月中國首次發(fā)現(xiàn)新冠病毒，已經(jīng)過去了1000余天，這場長達(dá)三年的疫情重塑了太多人和事，也在深入的改變著家居行業(yè)以及企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。
定制家居企業(yè)“半年考”：困境和機遇
如果說家居行業(yè)正在步入“艱難時期”，那么整裝業(yè)務(wù)就被眾多家居企業(yè)視為穿越周期的諾亞方舟。
定制家居年中“交卷” 拓展渠道謀破局
近期，定制家居上市公司集中披露2022年半年度報告，業(yè)績分化明顯。記者注意到，歐派家居集團(tuán)股份有限公司（603833.SH，以下簡稱“歐派家居”）、索菲亞家居股份有限公司（002572.SZ，以下簡稱“索菲亞”）和金牌廚柜家居科技股份有限公司（603180.SH，以下簡稱“金牌廚柜”）在2022年上半年取得營業(yè)收入增長。而廣州尚品宅配家居股份有限公司（300616.SZ，以下簡稱“尚品宅配”）、廣州好萊客創(chuàng)意家居股份有限公司（603898.SH，以下簡稱“好萊客”）、廣東皮阿諾科學(xué)藝術(shù)家居股份有限公司（002853.SZ，以下簡稱“皮阿諾”）和廣東頂固集創(chuàng)家居股份有限公司（300749.SZ，以下簡稱“頂固集創(chuàng)”）等企業(yè)則出現(xiàn)不同程度的營業(yè)收入下滑。
定制家居年中“交卷”拓展渠道謀破局
一方面是受新冠肺炎疫情（以下簡稱“疫情”）反復(fù)、市場需求放緩等因素導(dǎo)致業(yè)績下滑，另一方面，多家定制家居企業(yè)也“抓住”精裝房改造、存量房家裝動機顯現(xiàn)的機會，積極拓展整裝、拎包等銷售渠道，搶占流量入口。
定制家居上市九巨頭半年業(yè)績曝光呈現(xiàn)營收三大梯隊&凈利三大陣營
截至2022年8月31日晚間，歐派家居、索菲亞、尚品宅配、志邦家居、金牌廚柜、好萊客、我樂家居、皮阿諾、頂固集創(chuàng)九大定制家居上市巨頭2022年期中考“成績單”全部揭曉。營收&凈利PK，體現(xiàn)出兩個特征：一是營收分層明顯，以20億元和10億元為界呈現(xiàn)三大梯隊；二是凈利相差巨大，以10億元和1億元為界呈現(xiàn)三大陣營。九大定制家居上市公司整體營收、凈利增速變緩，其中僅有3家實現(xiàn)雙增長，馬太效應(yīng)則愈加明顯。
歐派歐鉑麗、索菲亞米蘭納、詩尼曼AI家居等，定制家居“二胎”品牌都干得怎樣了？
目前定制家居行業(yè)的“二胎品牌”到底是怎樣的？“二胎”只是一個泛概念，品牌廠家推出“二胎品牌”，大體分三種類型：
