紅木家具板材新營銷模式 倉儲銷售模式現昆明
近來，紅木 家具近年來價格不斷上漲，成為家具中的高端品種，其銷售方式大都以在大型家具市場設專賣店為主。但不久前來自江蘇紅木之鄉的品牌“紫翔龍”在進入昆明市場后，在銷售上卻劍走偏鋒，在云南莊溢木道山莊以倉儲方式來銷售紅木家具，摒棄了中間環節，在降低銷售成本的同時也降低了銷售價格。“云南是中國紅木家具原材料進口的主要口岸，但由于缺少生產企業，昆明市場上的紅木家具品牌繁雜，銷售市場有點亂?！薄白舷椠垺必撠熑私裰腋嬖V記者，一件紅木家具的價值是由材質、款式、做工共同決定的；但昆明市場上不少商家以亞花梨材料所做家具冒充老撾及緬甸花梨木做的；而亞花梨市場價在3000元/噸，老撾花梨木每噸價格高達10000元，緬甸花梨木每噸達12000元。材質的差別決定了家具的價格，但因大多數消費者不具備專業知識，根本無法辨識出二者差別，給一些不良商家以次充好的機會。姜玉忠坦言，選擇昆明作為“紫翔龍”紅木家具倉儲式銷售的第一站，就是為了滿足這里的紅木家具愛好者對高品質產品的需求。昆明資深紅木家具收藏大家劉永平先生認為，紅木家具具有實用性、觀賞性及收藏投資增值的特性，成為人們品位的象征及另類理財新寵，而倉儲式銷售可吸引更多人購買、使用、收藏紅木家具，起到正本清源確保紅木家具價值的作用。
深圳：流通領域木家具板材甲醛含量超標
近來，深圳市場監管局近日發布的我市流通領域木家具 質量監測結果顯示，市面上的餐椅、床頭柜等木家具 逾半數不合格，主要質量問題是甲醛和重金屬含量超標。 監管局：不合格批號產品已停止銷售 執法人員在我市流通領域15家經銷單位抽取木家具59批次，合格28批次，合格率47．5％。在不合格木家具中，有30批次甲醛釋放量超標，有1批重金屬含量超標。其中標稱商標為“帝奧”、“金富來”的品牌產品榜上有名；一款標稱生產企業為創興家具制造有限公司，標稱商標為“紅楓葉”的床頭柜則涉嫌假冒，執法人員已對經銷商進行處罰；不合格產品名單可登錄原市工商局紅盾信息網查詢。記者昨日聯系市場監管局，據稱，執法人員已對檢出的不合格商品進行了全面清理，限期整改，不合格批號的產品已停止銷售。 市民：環保標志家具可信度較高？ 木家具的抽檢結果，令市民普遍感到擔憂。最近忙著裝修房子的熊先生反映說，知道甲醛對人體傷害很大，看到檢測結果知道哪個廠家的家具存在甲醛釋放量超標，就不會再購買這些廠家生產的家具了。 不過，市民也很擔心，雖然市場監管部門提供的抽檢報告可以作為參考，但這類抽檢一年也就一、兩次，這批產品合格也不能保證下一批就一定過關呀，普通市民很難辨別家具甲醛釋放量是否超標。 對此，市民錢女士說，她會選擇到規模較大的家具城購買家具，或選擇知名的品牌；還有消費者告訴記者，看見家具上貼有環保標志，會認為家具的可信度較高，但這些環保標志的出處是否權威，她心里也不是很有譜。 專家：聞了流淚打噴嚏就是有問題 據市計量質量檢測研究院的專家介紹，木家具甲醛超標，主要是由于一些家具企業對原材料進貨源頭把關不嚴，人造板和膠水等原材料引起板材甲醛含量超標，甲醛對神經系統、免疫系統、肝臟等都有毒害，并可能有致畸、致癌作用，建議消費者選擇達到國家標準Ｅ1級板材制作的家具。 而重金屬超標主要是采用了重金屬含量超標的油漆，重金屬中的鉛能損害人體神經、造血和生殖系統，特別是對兒童和青少年危害更大，影響兒童生長發育和智力發展。 專家建議消費者，抵御“甲醛家具”要把好選購關，比如多聞聞，是否有刺激性的氣味。如果使人流眼淚、打噴嚏，說明家具的甲醛釋放量比較高，可能有問題，不要購買。 另外，買家具使用說明書不可缺少。據介紹，《家具使用說明書》國家強制標準從2005年10月1日起已強制實施，所有市場銷售的家具都必須配備使用說明書，在說明書中，生產廠家除必須對家具款式與規格、使用材料等進行闡述外，還必須對家具材料、涂料中實際含有的有毒或放射性物質等控制指標給予說明，同時要標明甲醛等有害物質的確切含量，目的是給消費者一個知情權，家具運回家后一旦發現與說明書上所說不符，便可據此與廠商交涉，理論這個是對自己的人生安全的負責。
家具板材"傍"名牌現象普遍購買需謹慎
據中國之聲《新聞縱橫》報道，濟南目前已經進入家裝旺季，各大家具賣場的家具銷量大幅增加。不容忽視的是，不少劣質板材開始“混水摸魚”，打著中國名牌的旗號，抬高身價欺騙消費者。 劣質板材“混水摸魚” 濟南市民王女士最近遇到了一樁煩心事。今年上半年，她為自己的新居添置了一套5000多元的名牌櫥柜，可沒想到“入住”還不到半年這套櫥柜就變了形。 王女士：銷售人員告訴我，櫥柜是用名牌環保材料制成，無污染、不變形，可是現在這里的板子都翹起來了，口子都裂了。 既然是名牌產品，質量卻為何如此低劣？王女士找到銷售商，要求對方出具櫥柜板材品牌的證明材料，可對方卻一直以各種理由予以拒絕。 王女士：我心里這么想，既然是名牌產品，那應該各方面的證明材料都十分齊全才對，可是他們光說證明什么的都有，就是拿不出來。 其實，不僅是作為消費者的王女士，就連家具板材的生產企業也為深陷在“傍”名牌現象中苦惱不已。吉林森工某品牌牌飾面刨花板被認定為中國名牌產品、國家免檢產品，目前在濟南市場上的銷量占到50%左右。但是該公司調查發現，市面上約有10%的產品并不是公司生產的。公司銷售人員李慶斌表示：每米櫥柜的成本至少700-800元，所以市場上凡是低于700元的，很有可能就是假冒偽劣板材。企業如果采取這種方式的話，短期內應該得到比較大的效益，但是擾亂了正規廠家的信譽，擾亂了正常的經營秩序。 記者走訪濟南多家大型家具賣場后發現，不光是家具板材，就連整套家具“鍍金”的現象也是十分普遍。許多產地是大陸的家具在標簽上卻注明是“香港XX制造”，以借此提高身價。在濟南北園路上的一家家具賣場里，一位不肯透露姓名的銷售商告訴記者：一些不知名的雜牌家具為了招攬顧客就吹噓自己，是某某名牌了，又是免檢產品，你出去轉悠轉悠看看，大多數店面都擺著證書，這其中有不少都是忽悠人的。來源：中國廣播網責編：于曉媚 買家具不要貪小便宜 此外，這位銷售商還向記者透露，目前板式家具內銷的利潤只有15%左右，所以為了提高收益，不少廠家只好在降低成本上“下功夫”，以次充好，用廉價的劣質原料代替優質環保板材。對于這種現象，山東省消費者協會宣傳教育部副主任王致遠評價說：作為經營者，他不能真實有效地像中國名牌或者他們所謂的宣傳的這種噱頭，那就是涉嫌一種欺詐行為。如果只是這種口頭的說明或者宣傳，而提供不出書面性的證明，那首先他就是沒有的，沒有的話就是弄虛作假，就是欺騙或者誤導消費者的行為。 王致遠也提醒廣大消費者，在購買家具時，一定不要貪小便宜而吃了大虧。 他說：“首先要保持一種理性的購物心態，因為自古以來我們就是有句俗語叫‘便宜無好貨，好貨不便宜’。其實單純從這個價格上，就能辨別出產品質量或產品本身的品質，從價格上其實就很好區分?！? 濟南市工商局的工作人員也表示，一經發現，將嚴懲這種行為。他們表示：“這種現象對正常的經營秩序是一種沖擊，對一些比較知名的品牌也是一種沖擊，所以建議消費者，在購買時選擇那些有良好信譽的大品牌商家的產品?！? 目前，從全國的家具市場來看，“以次充好”已經躋身為消費者最難防范、投訴最多的“家裝陷阱”之一。中國之聲《新聞縱橫》記者采訪了一位不愿透露姓名的中國家具協會相關負責人，他承認，國內家具市場確實普遍存在小廠商低劣仿制名牌家具現象。 而國家質檢總局早在2006年就出臺了《家具消費使用說明國家強制標準》，但各地在家具市場進行的此項專項檢查中，卻發現部分小企業生產的家具雖然價格低廉，可對家具的質量、安裝、日常使用、保養及注意事項沒有明確的說明，危及消費者的利益。 有業內專家也提醒廣大消費者，在購買、使用家具時不能只圖價格便宜，生命安全才是最重要的。另外，在購買家具時一定要向賣方索要《家具使用說明書》，嚴格按說明使用，維護自身的利益。
家具板材"傍"名牌現象普遍 買家具切忌圖便宜
據中國之聲《新聞縱橫》7時52分報道，濟南目前已經進入家裝旺季，各大家具賣場的家具銷量大幅增加。不容忽視的是，不少劣質板材開始“混水摸魚”，打著中國名牌的旗號，抬高身價欺騙消費者。 劣質板材“混水摸魚” 濟南市民王女士最近遇到了一樁煩心事。今年上半年，她為自己的新居添置了一套5000多元的名牌櫥柜，可沒想到“入住”還不到半年這套櫥柜就變了形。 王女士：銷售人員告訴我，櫥柜是用名牌環保材料制成，無污染、不變形，可是現在這里的板子都翹起來了，口子都裂了。 既然是名牌產品，質量卻為何如此低劣？王女士找到銷售商，要求對方出具櫥柜板材品牌的證明材料，可對方卻一直以各種理由予以拒絕。 王女士：我心里這么想，既然是名牌產品，那應該各方面的證明材料都十分齊全才對，可是他們光說證明什么的都有，就是拿不出來。 其實，不僅是作為消費者的王女士，就連家具板材的生產企業也為深陷在“傍”名牌現象中苦惱不已。吉林森工某品牌牌飾面刨花板被認定為中國名牌產品、國家免檢產品，目前在濟南市場上的銷量占到50%左右。但是該公司調查發現，市面上約有10%的產品并不是公司生產的。公司銷售人員李慶斌表示：每米櫥柜的成本至少700-800元，所以市場上凡是低于700元的，很有可能就是假冒偽劣板材。企業如果采取這種方式的話，短期內應該得到比較大的效益，但是擾亂了正規廠家的信譽，擾亂了正常的經營秩序。 記者走訪濟南多家大型家具賣場后發現，不光是家具板材，就連整套家具“鍍金”的現象也是十分普遍。許多產地是大陸的家具在標簽上卻注明是“香港XX制造”，以借此提高身價。在濟南北園路上的一家家具賣場里，一位不肯透露姓名的銷售商告訴記者：一些不知名的雜牌家具為了招攬顧客就吹噓自己，是某某名牌了，又是免檢產品，你出去轉悠轉悠看看，大多數店面都擺著證書，這其中有不少都是忽悠人的。 買家具不要貪小便宜 此外，這位銷售商還向記者透露，目前板式家具內銷的利潤只有15%左右，所以為了提高收益，不少廠家只好在降低成本上“下功夫”，以次充好，用廉價的劣質原料代替優質環保板材。對于這種現象，山東省消費者協會宣傳教育部副主任王致遠評價說：作為經營者，他不能真實有效地像中國名牌或者他們所謂的宣傳的這種噱頭，那就是涉嫌一種欺詐行為。如果只是這種口頭的說明或者宣傳，而提供不出書面性的證明，那首先他就是沒有的，沒有的話就是弄虛作假，就是欺騙或者誤導消費者的行為。 王致遠也提醒廣大消費者，在購買家具時，一定不要貪小便宜而吃了大虧。 他說：“首先要保持一種理性的購物心態，因為自古以來我們就是有句俗語叫‘便宜無好貨，好貨不便宜’。其實單純從這個價格上，就能辨別出產品質量或產品本身的品質，從價格上其實就很好區分?！? 濟南市工商局的工作人員也表示，一經發現，將嚴懲這種行為。他們表示：“這種現象對正常的經營秩序是一種沖擊，對一些比較知名的品牌也是一種沖擊，所以建議消費者，在購買時選擇那些有良好信譽的大品牌商家的產品?！? 目前，從全國的家具市場來看，“以次充好”已經躋身為消費者最難防范、投訴最多的“家裝陷阱”之一。中國之聲《新聞縱橫》記者采訪了一位不愿透露姓名的中國家具協會相關負責人，他承認，國內家具市場確實普遍存在小廠商低劣仿制名牌家具現象。 而國家質檢總局早在2006年就出臺了《家具消費使用說明國家強制標準》，但各地在家具市場進行的此項專項檢查中，卻發現部分小企業生產的家具雖然價格低廉，可對家具的質量、安裝、日常使用、保養及注意事項沒有明確的說明，危及消費者的利益。 有業內專家也提醒廣大消費者，在購買、使用家具時不能只圖價格便宜，生命安全才是最重要的。另外，在購買家具時一定要向賣方索要《家具使用說明書》，嚴格按說明使用，維護自身的利益。
家具板材市場競爭加劇 開打市場爭奪戰（圖）
近些年，板式家具在市場上的銷售一直很紅火，人們選購板式家具時，通常從品牌上判斷所購家具是否環保，殊不知，決定家具環保的主要因素是它所用的板材。板材作為家具制作過程中的隱蔽工程，在今年從幕后走向了臺前。大亞、歐德森高調亮相，與露水河、艾格等國內外品牌刨花板“打擂”。板材產能過剩導致企業急著打“品牌”目前，國內板材生產商因市場環境的變化導致生存困難，主要是因為許多雜牌軍急功近利導致的產能過剩。據業內人士介紹，從2006年下半年開始，國內人造板價格飛漲，許多投資者為了賺到這筆錢，紛紛跨入這個行業，產能迅速擴大。僅2007年，就有200萬立方米刨花板投放市場。隨著人民幣不斷升值、海外家具反傾銷等特殊情況的出現，使國內至少有2000萬立方米的板材積壓不能出口，因而只能尋求國內消化。對于國內的刨花板企業來說，品牌和口碑是在慘烈的競爭環境中生存的關鍵。而對于已經小有名氣的國內板材企業來說，盡管有眾多雜牌企業擋在面前，但是，國內外市場對優質板材的需求都在不斷擴大。一方面，國內的家具、櫥柜等企業在打造品牌時對優質板材的需求量在增長，另一方面，隨著中國板材質量的提升，優質品牌板材在海外市場也是“香餑餑”，其出口量開始回升?！鞍宀穆撁恕睉\而生并層出不窮近些年，板式家具沒有一味追求打折送禮的初級營銷手段，而是熱衷于“板材營銷”。意風、百強、國安佳美等家具企業在２００５年組成了“德國愛格板材聯盟”，算是國內家具企業最早的“板材營銷”。而進入今年，板材大戰空前激烈：５月，進入北京市場已經６年的露水河板材在京宣布，與意風、曲美、百強、東方百盛等１９家知名品牌企業結成聯盟伙伴。6月，曲美家具、強力家具、東方百盛、耐特利爾、綠之島這五大京城家具品牌與德國歐德森生態板材結成戰略合作，“歐德森聯盟”將專享德國最大的板材企業歐德森提供的優質生態板材。此番合作體現了家具行業大的發展趨勢，也將會對現有板材市場以及家具行業的格局演變有著深遠的意義?！鞍宀拇髴稹毙纬闪巳菍Q今年打響的這場“板材大戰”是多個層面的。首先是異軍突起的品牌對“老”品牌的沖擊。前兩年光顧過板式家具專賣店的消費者，也許只聽說過“露水河”板和“艾格板”，前者是國產的知名品牌，后者是德國進口的板材品牌。而在今年，先是國內品牌大亞板材發力市場，又是德國歐德森板業集團聯手京城家具企業，都擠占了前兩大品牌的市場份額。其次是國內人造板企業與國外人造板企業的對壘，從國產板材市場來看，隨著大亞的崛起及其從幕后走到臺前的戰略調整，國內市場的品牌格局已經相當明晰。無論看規模、實力，還是市場知名度，已經擁有一大批優質家具商客戶的露水河堪稱是愛格、歐德森等“洋品牌”的勁敵，而新近崛起的大亞直接推動了板材品牌化的進程。就此，中國板材市場形成了露水河、大亞兩個國產品牌，愛格、歐德森兩個洋品牌四家對壘的局面，再次是國內人造板企業之間的交鋒。5月初，大亞板材主動宣戰，大亞集團副總裁兼大亞人造板集團總裁陳紅兵表示，大亞板材擁有亞洲最大的刨花板生產線，預計到２００９年刨花板的產能將突破７０萬立方米。未來海外市場份額占到６０％；在整個人造板的結構領域中，刨花板的比重將突破６０％；該集團的營銷網絡將遍布全球。１１天后，露水河板材予以還擊，吉林森工副總經理、刨花板事業部總經理張志利介紹，目前在北京市場上將近有８０％的板式家具都聲稱自己使用“露水河”板材，但實際上“露水河”的刨花板在北京的供應量僅為４０％左右。由此可見，真實用意是向社會公布使用露水河真品的知名企業的強大陣容。
浮雕藝術板材流行家具板材市場
在天津的裝飾裝修市場上，悄然興起一種裝飾風格，它不是采用過多藝術品，也不是采用別致家具，然而，卻營造出自然和諧、粗獷大方、古老尊貴、沖擊力強烈的親切感覺。它融入西班牙、葡萄牙、法國、意大利、希臘等南歐裝飾布局方式，以及美洲的風情，形成了地中海風格，并散發出獨特渾圓、自然莊重的田園氣息。擔當這種裝飾風格的材料主角就是目前非常流行的浮雕藝術板材。隨著房地產業的發展和人們生活水平的提高，一些大戶型居室和別墅式住房建筑逐漸走進百姓家庭，人們開始追求自己喜歡的個性裝飾風格。在專業設計師的倡導和啟發下，采用浮雕木制板材，利用它的紋理、圖案、質感，在居室內制作拱廊拱門、木制房梁、木制藝術造型，再配以陶磚屋面瓦裝置，進而形成極富粗獷自然的感覺，借以抒發情懷，增添無限的想象力和感悟力。如今，接受這種做法的人已經比較普遍，在居室的一個局部精雕細琢后的效果非常吸引人的眼球。在家庭裝修的設計中，如今的趨勢是輕裝修重裝飾。因此，人們都喜歡在居室只選擇局部做裝飾點綴，以比較豪華的點綴襯托居室的大方莊重，其余部分只做簡單的粉刷修整。這些點綴部分一般都選擇木制品做造型，增加自然舒適親切感覺。在學校教室、錄音廳、報告廳、圖書館、閱覽室和寫字間等公建裝修也非常流行這種方式，有的顯示出莊重、靜雅氣氛，有的則顯示前衛、浪漫風格。據介紹，目前市場上的浮雕裝飾板材主要有馬迪奧羅浮雕板、米開朗琪羅浮雕板、芬蘭獅牌浮雕板、實木機理炭化浮雕木板和葡萄牙軟木浮雕板等品種
國家木制家具板質檢中心參加CNAS驗證取佳績
近日，國家木制家具及人造板質量監督檢驗中心參加了中國合格評定委員會（CNAS）組織的能力驗證，油漆涂料中苯、甲苯和二甲苯3個試驗項目比對結果均為滿意。 能力驗證是判定檢驗機構檢驗能力的重要技術手段，也是檢驗機構內部質量控制的補充措施。通過能力驗證活動，能夠幫助檢驗機構發現檢驗技術上存在的問題，縮小檢驗水平上的差距，使檢驗工作更加科學化、規范化。 國家木制家具及人造板質檢中心對此次能力驗證給予高度重視，試驗過程嚴謹準確，取得好成績。這充分反映了該中心在木制家具及人造板有毒有害物質檢測方面具有較高水平的檢測能力，標志著中心籌建工作取得了新的突破。
北京奧組委辦公家具板材選定曲周“金賽博”
記者方尚俊 通訊員岳紅艷 趙志民:進入3月下旬以來，曲周縣金賽博板業公司的職工們工作勁頭兒更足了，大家互相傳遞著一個好消息：“我們生產的這批板材是要用到奧運會上的。”目前，總價值約60萬元的近200立方的賽博超EO刨花板正在被陸續運送至北京。這些板材將全部用于“2008年北京奧運會”奧組委高級板式辦公家具制作。 金賽博公司是曲周縣林板一體化產業龍頭企業。該企業以自然速生林木為原料，采用國際標準生產綠色環保型板材?！百惒迸瞥珽O綠色板材各項指標均達到或超過了國家標準，特別是在甲醛釋放量控制上，做到了超EO。而北京奧組委為“綠色奧運”制定了極為嚴格的選材制度和標準。受奧組委委托制作辦公家具的北京力強家具有限公司通過招標方式在全國范圍內選中了兩家板材生產企業，金賽博公司即是其中之一。
“金賽博”成為北京奧組委辦公家具板材
近日，首批價值60萬元的200立方米賽博超E0刨花板被運至北京，這些板材將全部用于北京奧組委高級板式辦公家具制作。據介紹，北京奧組委制定了嚴格的辦公家具選材制度和標準，全國僅有兩家板材生產企業入選，金賽博公司即是其中之一。該公司是曲周縣林板一體化產業龍頭企業，以自然速生林木為原料，采用國際標準生產綠色環保型板材，板材各項指標均達到或超過國家標準，特別是在甲醛釋放量控制上，在全國率先實現了超E0標準。目前，公司產品不僅暢銷國內市場，還大量出口日本、東南亞、歐美等國家和地區。
家具板材即將告別甲醛
家裝過程中，甲醛問題一直是困擾人造板材家具及其相關制品的天生缺陷，而無毒膠水及零甲醛系列板材的研發成功，將讓板式家具徹底告別甲醛。近日，由深圳一家生物科技公司研發的天然植物元素無毒膠水在湖南家居博覽會亮相，無獨有偶，國內市場也相繼出現了不使用脲醛膠的零甲醛系列板材。但是目前這種環保膠水和板材價格通常在普通板材的10倍以上。據悉，家裝中遺留較多的甲醛、苯等有害物質90%來源于家裝中使用的板材、膩子披灰及油漆當中的化學膠水，化學膠的主要原料甲醛和苯已被國際衛生組織確認為致癌物質。專家提醒市民，裝修前一定要慎重選購膠水，將其作為主材中的主材來選購，在經濟條件許可的情況下，盡可以地選擇更環保的膠水和板材。
