部分標(biāo)準(zhǔn)名存實(shí)亡 地板企業(yè)需檢討自己誠信經(jīng)營
作為一個在國內(nèi)發(fā)展了近三十年的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，地板行業(yè)近年來的發(fā)展態(tài)勢顯得有些低迷。無論是大環(huán)境下樓市不景氣而造成的影響，還是行業(yè)本身存在的諸多亂象難以得到解決，這個已經(jīng)較為成熟的行業(yè)在如今的市場上都顯得有些尷尬。但前進(jìn)的腳步依舊，伴隨相關(guān)協(xié)會和標(biāo)準(zhǔn)的逐步落實(shí)，地板行業(yè)正朝著朝陽前進(jìn)，但在步伐相對緩慢的過程中，行業(yè)究竟還缺失了什么?整個家居建材行業(yè)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)正在不斷完善 從整個家居建材行業(yè)的角度而言，近年來，家具行業(yè)發(fā)展在一定程度上進(jìn)入惡性競爭階段，部分人將其原因歸納為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及協(xié)會的缺失導(dǎo)致。然而，事實(shí)似乎并非如此。無論是8月8日廣東省整體家居行業(yè)協(xié)會的成立，還是8月16日深圳家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草，均顯示了我國家具行業(yè)在機(jī)制建設(shè)上取得了一定的進(jìn)步。但是，每次家具市場一出現(xiàn)質(zhì)量不合格的相關(guān)新聞，便有不少人把矛頭指向“行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、行業(yè)沒有形成合力”等方面。2015年來，關(guān)于“家具建材行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)”盤點(diǎn)的文章層出不窮，根據(jù)筆者搜集整理發(fā)現(xiàn)，今年來，出臺的與家具建材行業(yè)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)不下十余部，影響力較大的如1月1日開始實(shí)施的最嚴(yán)新《環(huán)保法》、3月15日正式實(shí)施的《侵害消費(fèi)者權(quán)益行為處罰辦法》、7月1日正式施行的北京家具生產(chǎn)禁止油漆噴涂規(guī)定等等，除此之外，《木家具中有害物質(zhì)限量國家標(biāo)準(zhǔn)》的修訂工作基本完成，從2002年利用至今的《室內(nèi)裝飾裝修材料、人造板及其成品中甲醛釋放限量》的新國標(biāo)已進(jìn)入報批階段。家居建材行業(yè)部分標(biāo)準(zhǔn)淪為形式 相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的逐步落實(shí)應(yīng)該會推動整個行業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展的軌道，但實(shí)際上，透過市場上消費(fèi)者的投訴以及相關(guān)部門的抽檢結(jié)果即可發(fā)現(xiàn)事實(shí)并非如此。就地板市場而言，在當(dāng)下的消費(fèi)市場上，關(guān)于地板產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、甲醛含量超標(biāo)、商家售后服務(wù)差的投訴數(shù)見不鮮。這樣看來，整個家居建材行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的落實(shí)并沒有到位，有些協(xié)會并沒有發(fā)揮實(shí)質(zhì)性的作用。有業(yè)內(nèi)人士坦言，“目前很多的家具業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、協(xié)會可以說是‘名存實(shí)亡’，部分家具企業(yè)很多時候只是將其作為參考，并未完全執(zhí)行。”為何會出現(xiàn)這一情況?在筆者看來，這其中可能與標(biāo)準(zhǔn)、協(xié)會本身的不合理有關(guān)，如有的標(biāo)準(zhǔn)太過“一刀切”，沒有針對性地對不同實(shí)力的企業(yè)進(jìn)行劃分。拋開標(biāo)準(zhǔn)自身的不合理外，地板等家居建材行業(yè)本身存在的問題才尤為需要引起重視。目前，部分地板企業(yè)被“利益”沖昏了頭，材料選擇上假冒偽劣、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上模仿抄襲、銷售服務(wù)上虛擬抬價等等，有標(biāo)準(zhǔn)等外力的束縛也保持“無法無天”的姿態(tài)。為何?商家誠信經(jīng)營意識欠缺，嚴(yán)重缺乏自律性!因此，在當(dāng)下的地板市場上，企業(yè)發(fā)展還需要以誠信經(jīng)營的態(tài)度來面對消費(fèi)者，唯有從內(nèi)在原因上尋找突破口，地板企業(yè)的發(fā)展才能在較為低迷的市場上得到本質(zhì)上的好轉(zhuǎn)。
電商信用體系千瘡百孔 木門企業(yè)需將誠信進(jìn)行到底
2015年4月8日，中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2014年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》。報告顯示，2014年中國B2B電子商務(wù)市場交易額達(dá)10萬億元，同比增長22%。雖然這驚人的數(shù)字讓人看倍感興奮，可是背后中的“秘密”又有誰知道?近年來，電子商務(wù)負(fù)面新聞讓信用危機(jī)達(dá)到高潮，但電子商務(wù)對于木門企業(yè)來說是不得不過的“坎”，若想跨過，還需把誠信二字堅(jiān)持到底。 不可忽視電商滿目瘡痍的信用體系 早在今年年初，央視新聞頻道《每周質(zhì)量報告》節(jié)目就曾曝光了淘寶、京東等電商平臺售假的問題，并引起了社會的廣泛關(guān)注。據(jù)央視報道，2014年下半年，國家工商總局、中國消費(fèi)者協(xié)會兩次對網(wǎng)絡(luò)交易平臺上銷售的商品進(jìn)行質(zhì)量檢測。結(jié)果顯示，抽查的9個電商平臺中7個在賣假冒或質(zhì)量不合格商品，問題率約為77.8%。如今，淘寶、京東等電商平臺儼然成了全世界規(guī)模最大的假冒偽劣商品集中營，電商滿目瘡痍的信用體系也成為了木門企業(yè)“觸網(wǎng)”過程中最不可忽視的問題之一。 企業(yè)維護(hù)電商的文明發(fā)展責(zé)無旁貸 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，各界人士都已意識到了電商信用建設(shè)的重要性，并做出了具體的行動。為加強(qiáng)電子商務(wù)領(lǐng)域信用建設(shè)，嚴(yán)厲查處電子商務(wù)領(lǐng)域制假售假、傳銷活動、虛假廣告、以次充好、服務(wù)違約等欺詐行為，早在2014年6月，國務(wù)院就曾公布了《社會信用體系建設(shè)規(guī)劃綱要(2014—2020年)》。今年的7月31日，阿里巴巴集團(tuán)宣布在杭州聯(lián)手羅萊家紡、赫基國際、美的、夢想城堡、韓都衣舍、舒華股份、森馬和中國黃金等8家企業(yè)發(fā)起成立中國電商誠信共同體，共同維護(hù)電商生態(tài)圈開放、包容、公開、透明的誠信廉潔環(huán)境。維護(hù)電商文明健康發(fā)展，需要各行各業(yè)的共同努力，木門企業(yè)同樣責(zé)無旁貸。 勿讓誠信問題成自身發(fā)展的絆腳石 我國電子商務(wù)已進(jìn)入了迅速發(fā)展的時期，電商作為一個新的銷售渠道不斷受到了木門企業(yè)認(rèn)可，與此同時，電商交易的信用危機(jī)也日益突出。目前，我國社會信用體系還不完善，社會信用的缺失很容易滲透到電子商務(wù)中，對此，木門企業(yè)不能放任自流，一定要加強(qiáng)自律，勿讓誠信問題成為自身發(fā)展的絆腳石。如今的消費(fèi)者越發(fā)理性，一旦自身權(quán)益受到侵犯多會奮起反抗，而近些年，各大電商平臺、國家相關(guān)部門也加大了對網(wǎng)絡(luò)信用體系的規(guī)范力度，木門企業(yè)切莫撞到槍口上，為一點(diǎn)蠅頭小利葬送了大好前程不值得。 雖然我國目前電商領(lǐng)域的誠信問題較為突出。但是，隨著電商領(lǐng)域的發(fā)展及其誠信建設(shè)的推進(jìn)，通過樹立誠信發(fā)展理念，其發(fā)展一定會越來越規(guī)范化，誠信問題也會越來越少，違背誠信原則的行為會逐漸消失，木門電商最終會走上誠信經(jīng)營、健康發(fā)展之路。
神舟家園板材以質(zhì)量奠基，誠信樹品牌
神舟家園板材品牌特色：神舟家園板材一直與甲醛打著“持久戰(zhàn)”，專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)、先進(jìn)的抗甲醛生產(chǎn)技術(shù)、十余載的裝飾板材經(jīng)驗(yàn)沉淀。神舟家園板材完善的經(jīng)營體系使得生產(chǎn)的每一件產(chǎn)品都經(jīng)得起考驗(yàn)，每項(xiàng)指標(biāo)都超過國家標(biāo)準(zhǔn)。健全的售后服務(wù)奠定了神舟家園板材發(fā)展的基石，讓神舟家園板材快速發(fā)展膨脹。 神舟家園板材以質(zhì)量奠基，誠信樹品牌,堅(jiān)守價值底線、拒絕利益誘惑，堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及專業(yè)服務(wù)從市場獲得回報。
誠信經(jīng)營在無形之中 為木門企業(yè)的發(fā)展積累了財(cái)富
誠信是經(jīng)久不衰的話題，是一個企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的基石。木門企業(yè)想要收獲市場的信任和認(rèn)可，首先就必須堅(jiān)持誠信經(jīng)營。另一方面，作為企業(yè)直面消費(fèi)者的載體，經(jīng)銷商也需要承擔(dān)起誠信的義務(wù)，這樣才能推動企業(yè)不斷向前發(fā)展。 誠信是優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商必備品質(zhì) “人無信則不立”，經(jīng)銷商是木門企業(yè)直接面對消費(fèi)者的承載者，若是失去了誠信，更是無法立足。營銷專家表示，一方面，隨著國民整體生活水平的提高，消費(fèi)者的維權(quán)意識越來越高，對木門經(jīng)銷商提供的服務(wù)要求都極為嚴(yán)苛。在這樣的市場狀況下，木門經(jīng)銷商要想在市場競爭中突圍而出，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，除了營銷策略、品牌優(yōu)勢外，最根本還是要做到誠信經(jīng)營。另一方面，優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商更堅(jiān)信“言必信，行必果”的原則，遵守商業(yè)規(guī)則、維護(hù)商業(yè)秩序，說話算數(shù)，辦事到位，踐行承諾。同時，記者經(jīng)過對數(shù)位木門經(jīng)銷商就誠信問題進(jìn)行訪問，超半數(shù)的經(jīng)銷商都認(rèn)為重視信用是優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商最起碼的一點(diǎn)，也是非常重要的一點(diǎn)。 產(chǎn)品和服務(wù)必須達(dá)到口是心是 木門企業(yè)和經(jīng)銷商要做到誠信經(jīng)營除了要提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品之外，還體現(xiàn)在服務(wù)上。有些成功的木門企業(yè)和在銷售服務(wù)中，不論遠(yuǎn)近有專人專車上門免費(fèi)設(shè)計(jì)、測量、安裝、并承諾1年內(nèi)五金配件免費(fèi)保修、終身維修服務(wù)，讓客戶受到至上的待遇，并感受到企業(yè)的誠意。也正因?yàn)檫@些用心服務(wù)，在消費(fèi)者中獲得良好口碑。 互相監(jiān)督互相促進(jìn)是成敗關(guān)鍵 經(jīng)銷商是木門廠家的衣食父母和第二支銷售縱隊(duì)，經(jīng)銷商的成功與失敗關(guān)系到廠家的切身利益。正所謂水可以載舟，也可以覆舟;成也蕭何，敗也蕭何!要做好衣食父母必備的條件就是信用。人無信不立，經(jīng)商沒有信用更是無法立足。優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商必定信守“一諾千金”的原則，遵守商業(yè)規(guī)則、維護(hù)商業(yè)秩序，說話算數(shù)，辦事到位，踐行承諾，這就是古人所說的“言必信，行必果”。重視信用是優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商最起碼的一點(diǎn)，也是非常重要的一點(diǎn)。木門企業(yè)和經(jīng)銷商在市場經(jīng)營過程中，必須時刻相互監(jiān)督，以誠信的姿態(tài)攜手互助，如此方可不懼于面對市場的任何考驗(yàn)。 木門企業(yè)想要打造百年品牌就必須堅(jiān)持誠信原則，一個言而無信的企業(yè)消費(fèi)者豈能買賬？
對“失信黑名單”應(yīng)保持敬畏
以涂料行業(yè)為例，本次上榜失信黑名單的多家涂料企業(yè)，在得到行業(yè)媒體的公開之后便積極采取行動。最近，該企業(yè)終于履行了法律責(zé)任，并從失信黑名單中“洗白”，它便急不可待地發(fā)表聲明，否認(rèn)了自己曾經(jīng)存在的失信行為。 最近，最高人民法院公布了最新一批各行業(yè)的失信被執(zhí)行人名單（也叫“失信黑名單”），其中涉及涂料企業(yè)達(dá)26家之多，不乏像北京紅獅涂料有限公司這樣的行業(yè)知名企業(yè)。 這是最高人民法院第三次公布失信企業(yè)黑名單。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三次失信黑名單中共有75家涂料企業(yè)上榜。盡管這一數(shù)字在浩瀚的失信黑名單中并不起眼，但是放在不大的涂料行業(yè)中，卻已是觸目驚心。 前兩次上榜失信黑名單的涂料企業(yè)，由于缺乏知名的企業(yè)，能夠引發(fā)的關(guān)注度有限。但這一次，由于多家知名涂企的出現(xiàn)，在涂料行業(yè)瞬間引爆話題，甚至出現(xiàn)了因法院工作人員的誤錄入引發(fā)的“烏龍”事件，誘發(fā)坊間對于新聞?wù)鎸?shí)性的辯論。這是題外話。 我們暫且不去深究企業(yè)上榜失信黑名單的具體原因（其實(shí)不外乎欠工程款、與經(jīng)銷商的經(jīng)濟(jì)糾紛、企業(yè)間的經(jīng)濟(jì)糾紛之類的），對于在涂料這個領(lǐng)域，卻出現(xiàn)了如此多的“失信企業(yè)”，值得深思。 首先，涂料企業(yè)數(shù)量眾多，且良莠不齊，除了少數(shù)大型企業(yè)之外，中小微型企業(yè)多如牛毛，這對整個行業(yè)的信用管控帶來極大的難度。在這些中小微型企業(yè)中，又充斥著大量“傍名牌”、生產(chǎn)銷售假冒偽劣產(chǎn)品等不良現(xiàn)象，隱藏著大量的訴訟及失信隱患。 其次，在涂料銷售領(lǐng)域，以經(jīng)銷商為主要渠道的模式，以及經(jīng)銷商在辨識品牌信譽(yù)度方面普遍存在的不足，或者不擇品牌對經(jīng)營利益的過度追逐，都可能助長了不良企業(yè)的氣焰，并且有可能因此加大了行業(yè)內(nèi)失信行為的發(fā)生。 再次，一旦失信行為發(fā)生，在私下渠道無法調(diào)解的情況下，訴諸法律是不得已的做法，但也是比較正確的做法。問題在于，為什么還有那么多失信被執(zhí)行人出現(xiàn)，拒絕履行法院的判決？這相當(dāng)于企業(yè)的再次失信。 所謂失信被執(zhí)行人，就是在法院作出判決之后，企業(yè)或個人卻沒有履行賠償或還債等義務(wù)，說得通俗一點(diǎn)就是“賴賬”。但讓人不解的是，從目前公開的失信黑名單來看，有的企業(yè)的失信行為發(fā)生在數(shù)年之前，甚至所需要支付的利息和罰息總和已經(jīng)超過了本金，但就是不愿意去履行，或者此時已經(jīng)無力履行。 還有些企業(yè)，本身所欠債務(wù)并不算多，但由于同一筆款項(xiàng)涉及多個被執(zhí)行人，個中關(guān)系紛繁復(fù)雜，互相扯皮，導(dǎo)致“賴賬”和拒絕履行法律責(zé)任情況的發(fā)生，最終演變成為“連100塊錢都不舍得給”的鬧劇，極具諷刺。 這樣的情況隨著“失信黑名單”制度的出現(xiàn)而變得公開透明。最高人民法院也設(shè)定了一些懲罰式的限制，以督促失信被執(zhí)行人及早履行法律責(zé)任，比如失信被執(zhí)行人（若為企業(yè)則其法人代表）不得乘坐飛機(jī)、高鐵高端座位等，因而具備了多一層的震懾力。 但與之相比，失信黑名單最大的“殺傷力”還在于它的公開以及由此引起的公眾關(guān)注，并因此將危及企業(yè)信用、影響后續(xù)發(fā)展的點(diǎn)上。以涂料行業(yè)為例，本次上榜失信黑名單的多家涂料企業(yè)，在得到行業(yè)媒體的公開之后便積極采取行動。其中另一家涂料企業(yè)本身并未進(jìn)入失信黑名單，但由于其企業(yè)名稱與其中一家上榜黑名單的企業(yè)相類似造成了誤解（其中有歷史遺留問題的成分），也不得不做出公開澄清。 由此，我們勸誡那些存在失信行為——不管是否已經(jīng)上了失信黑名單——的涂料企業(yè)，趕緊將債務(wù)及法律責(zé)任履行完畢，不要等到真正被公開了才急急忙忙亡羊補(bǔ)牢；對于那些沒有出現(xiàn)失信行為的企業(yè)，也應(yīng)該以此為鑒，增強(qiáng)對失信黑名單的敬畏態(tài)度，杜絕企業(yè)出現(xiàn)類似現(xiàn)象。 最后以一個涂料企業(yè)的案例來結(jié)束本文：某企業(yè)因?yàn)椤鞍啤北桓妫ㄔ号衅滟r償被“傍名牌”的企業(yè)數(shù)十萬元，并且嚴(yán)格規(guī)范涉嫌“傍名牌”的企業(yè)名稱的使用。因?yàn)榫懿宦男蟹膳袥Q，該企業(yè)最終登上失信黑名單。最近，該企業(yè)終于履行了法律責(zé)任，并從失信黑名單中“洗白”，它便急不可待地發(fā)表聲明，否認(rèn)了自己曾經(jīng)存在的失信行為。
誠信是品牌建設(shè)的基石 木門企業(yè)需自覺對虛假說“NO”
誰也不喜歡上當(dāng)受騙，在上當(dāng)受騙后就是對這個事或這個人存在一輩子的陰影再次相信就很難了。 如今消費(fèi)者雖然在不斷追求產(chǎn)品個性化，但對于假冒偽劣的產(chǎn)品有著痛惡的心里，然而木門行業(yè)不少商家一直抄襲偽劣，這除了行業(yè)需要規(guī)范外，企業(yè)也應(yīng)該積極的做好保護(hù)措施，品牌成長和形象建設(shè)是一個長遠(yuǎn)的過程，并且自身要也要以身作則，做誠信的木門品牌。 假一時不能假一世 從目前看來，產(chǎn)品造假或許能夠在短期內(nèi)迷惑消費(fèi)者，為木門企業(yè)帶來一定的利潤。但長此以往，消費(fèi)者總能識破黑心商家的把戲，拒絕再為假冒偽劣產(chǎn)品買單，這對企業(yè)的長期發(fā)展來說是不利的。因此，木門企業(yè)要擺正心態(tài)，生產(chǎn)自己企業(yè)的正版貨，為消費(fèi)者提供質(zhì)量上乘、品質(zhì)優(yōu)異的產(chǎn)品。 缺乏個性易被造假 21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，給信息提供了一個快速傳遞的環(huán)境，使仿冒有機(jī)可乘，并逐漸成為木門行業(yè)所有廠家所面臨的一個品牌共性。產(chǎn)品缺乏個性，容易造假，給木門企業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)帶來了嚴(yán)重沖擊。對木門企業(yè)而言，造假銷假，最終只能使企業(yè)利潤遭受嚴(yán)重?fù)p失，品牌形象大打折扣，帶來一定的信任危機(jī)。因此，木門企業(yè)要想捍衛(wèi)自己的品牌以及消費(fèi)者的利益，必須杜絕產(chǎn)品造假。 木門企業(yè)需規(guī)范自身 在利潤面前，企業(yè)往往會“睜一只眼閉一只眼”。因此木門企業(yè)必須首先規(guī)范自身，不鉆市場監(jiān)控的空子。發(fā)展不應(yīng)該是建立在虛假銷售、產(chǎn)品造假的基礎(chǔ)上的，為了真正贏得市場份額，木門企業(yè)必須建立起自己的品牌，生產(chǎn)出獨(dú)具特色的產(chǎn)品，誠信推廣，真實(shí)經(jīng)營。 消費(fèi)者是假冒偽劣產(chǎn)品的最終接觸者，所以非常有必要了解如何辨別真假木門產(chǎn)品的知識。因此，木門企業(yè)可以通過各種通信手段，為消費(fèi)者提供如何辨別木門真?zhèn)蔚闹R，讓消費(fèi)者能夠在購買時避免買到劣質(zhì)的造假產(chǎn)品。誠信是每個木門企業(yè)必備的素質(zhì)，假冒偽劣產(chǎn)品對任何一個企業(yè)來說傷害都是毀滅性的，只有做到了廠家與消費(fèi)者的共同參與監(jiān)督，造假現(xiàn)象才能得到有效的控制，整個木門行業(yè)才能健康有序發(fā)展。 木門企業(yè)想要打造出讓消費(fèi)者放心買的舒心的品牌，就要做好誠信經(jīng)營，不能被一時的利益沖昏頭腦給企業(yè)引向歧途。
2015年6月我國鋸材進(jìn)口鋸材50強(qiáng)企業(yè)名單
2015年6月，我國鋸材進(jìn)口最多的前三位企業(yè)分別為：廈門速傳物流發(fā)展股份有限公司，浙江物產(chǎn)森華集團(tuán)有限公司，北新建材集團(tuán)有限公司。廈門速傳物流發(fā)展股份有限公司速傳依托專業(yè)的國際貿(mào)易平臺及綜合物流平臺，為木材進(jìn)口提供一體化的供應(yīng)鏈服務(wù)，為產(chǎn)業(yè)鏈中的林場主、砍伐商、物流服務(wù)商、終端需求客戶構(gòu)建高效、便捷的供應(yīng)鏈渠道，通過整合協(xié)調(diào)林權(quán)、港口運(yùn)輸作業(yè)、國際海運(yùn)、通關(guān)銷售四大環(huán)節(jié)，提升產(chǎn)業(yè)鏈核心競爭力。產(chǎn)品來源國包括新西蘭、澳洲、美國、加拿大、烏克蘭、羅馬尼亞、法國、巴西、烏拉圭等。
讓誠信經(jīng)營扎根心中 木門行業(yè)傳遞正能量
現(xiàn)在都說是一個新媒體時代，媒體技術(shù)的高速發(fā)展也讓各行各業(yè)染上一些弊病，利用媒體對品牌信息進(jìn)行不實(shí)的包裝已經(jīng)成了大部分企業(yè)慣用手段。期間出現(xiàn)了一次又一次被曝光的虛假宣傳事件也讓消費(fèi)者讓行業(yè)寒心。虛假宣傳存在于眾多行業(yè)中，在如今競爭進(jìn)入白熱化的木門行業(yè)也不例外。其實(shí)，企業(yè)正確的宣傳手段應(yīng)該是腳踏實(shí)地用產(chǎn)品質(zhì)量說話，而不是比誰牛皮吹的大！ 不做虧心事 不怕鬼敲門 虛假宣傳所傳達(dá)的信息會誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害消費(fèi)者利益，并違反誠信原則和商業(yè)準(zhǔn)則，既影響企業(yè)生存，也不利于行業(yè)的健康發(fā)展。世上沒有不透風(fēng)的墻，正如某涼茶品牌，其虛假宣傳行為被曝光后不僅為人們所詬病，引來巨額賠償，其苦心經(jīng)營的企業(yè)形象也在瞬間倒坍。虛假宣傳不僅影響企業(yè)未來發(fā)展，作為一種不正當(dāng)競爭行為，若不加以控制，還會影響行業(yè)秩序，不利于行業(yè)健康發(fā)展。 縱觀木門行業(yè)，在行業(yè)洗牌、新企業(yè)涌進(jìn)等威脅下依然站穩(wěn)腳跟的企業(yè)無不是遵守誠信，產(chǎn)品質(zhì)量過硬的企業(yè)。可見，企業(yè)最佳的宣傳手段應(yīng)是講誠信，重質(zhì)量。 別搬起石頭砸了自己的腳 酒香不怕巷子深，企業(yè)應(yīng)該以產(chǎn)品質(zhì)量說話，質(zhì)量就是企業(yè)最好的宣傳。好的產(chǎn)品會贏得消費(fèi)者信賴，并獲消費(fèi)者口口相傳，比處心積慮的虛假宣傳來得更有效果，也更堅(jiān)不可摧。有些老品牌發(fā)展多年，卻依然站穩(wěn)市場腳跟，與企業(yè)講誠信，重質(zhì)量密不可分，因而能成功塑造企業(yè)良好形象，并深受消費(fèi)者信賴與歡迎。 一些木門品牌在成立之初，便將誠信經(jīng)營奉為企業(yè)發(fā)展理念，多年來也嚴(yán)格遵守，深受業(yè)內(nèi)外人士贊賞。除了誠信經(jīng)營，對產(chǎn)品質(zhì)量也是嚴(yán)格把關(guān)。 另外，企業(yè)若想打響知名度，除了將誠信，重質(zhì)量，同樣也需要正當(dāng)合理的宣傳。在互聯(lián)網(wǎng)時代，木門企業(yè)可以通過官網(wǎng)把產(chǎn)品展示出來，讓受眾在最短時間內(nèi)獲取自己想了解的信息。還可以通過在高速公路與高鐵站上進(jìn)行線下廣告投放，日常通過微信公眾號向消費(fèi)者推送關(guān)于產(chǎn)品保養(yǎng)等信息，讓消費(fèi)者感受到企業(yè)的無微不至的關(guān)心。 虛假宣傳是對消費(fèi)者的愚弄，與誠信原則背道而馳，同時也破壞了正常的市場秩序，尤其是名牌企業(yè)更需要強(qiáng)化社會責(zé)任意識，守住道德底線。想要成為木門行業(yè)里面的龍頭，就得遵守誠信原則，重視產(chǎn)品質(zhì)量而樹立良好的企業(yè)形象，這樣的品牌發(fā)展多年地位依然牢固，這樣的品牌才是很多木門企業(yè)可以學(xué)習(xí)的正面教材。
誠信是企業(yè)立足之本 木門行業(yè)需做到誠信經(jīng)營
孔子曰：言必誠信，行必忠正。這是古人給后人的一句警示語，也說明誠信的重要性。無論是人或是企業(yè)都必須有誠信，丟了誠信相當(dāng)于拋棄了自己。當(dāng)前的木門市場競爭激烈，不正之風(fēng)卻在整個行業(yè)里盛行，一例例投訴案件觸目驚心，這些現(xiàn)象也反映出了當(dāng)下木門市場上的一些弊病。木門企業(yè)想要謀得長久發(fā)展，就必須廠商聯(lián)手，整治行業(yè)的不良風(fēng)氣，重新恢復(fù)消費(fèi)者對行業(yè)的信任，共筑良好消費(fèi)環(huán)境。 以次充好 一些木門廠家被利益鬼迷了心竅，一心只為謀求更高的利潤，在生產(chǎn)過程中盡可能偷工減料，用差的材質(zhì)來生產(chǎn)，仿制一些有名氣的品牌產(chǎn)品，以次充好，以低于真品的成本生產(chǎn)出假品，由于生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間信息不對稱，所生產(chǎn)的假品不易被消費(fèi)者所發(fā)現(xiàn)，可以冒充真品在市場中銷售，從而可獲得高于正常水平的利潤。這樣行為嚴(yán)重影響了消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系，讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生厭惡心理。而這一切都是那些不良廠家造成的。即使木門廠家不偷工減料，用正常的原料生產(chǎn)產(chǎn)品，但為了獲取高額利潤，一些不良企業(yè)往往會進(jìn)行許多虛假宣傳，夸張宣傳。制造種種名牌、環(huán)保等假像，引誘消費(fèi)者。 抄襲復(fù)制 從表面上看，建材行業(yè)的經(jīng)銷商大都做到“專營”，店面陳列的只有一個廠家的產(chǎn)品。實(shí)際則不然，業(yè)內(nèi)人士對經(jīng)銷商的做法都一清二楚，他們打著廠家的旗號，背地里卻找一些小加工廠就地生產(chǎn)冒牌貨，更甚者完全克隆一家工廠，用廠家的品牌招攬生意，賣的全是冒牌貨。 解決方法 生產(chǎn)的偷工減料和虛假宣傳、克隆品牌銷售冒牌貨以上種種行為不僅使廠家的利潤受到嚴(yán)重?fù)p失，品牌的形象也大打折扣。最終廠家還得替經(jīng)銷商的不法行為承擔(dān)后果，對整個木門行業(yè)來說，造假必定帶來信任危機(jī)。可見，廠家維護(hù)捍衛(wèi)自己的品牌及消費(fèi)者利益刻不容緩，必須采取有效的解決之道。 其實(shí)，仿冒是木門行業(yè)所有廠家所面臨的一個品牌共性，產(chǎn)品缺乏個性特征，容易造假，廠家只有在工藝技術(shù)，防偽標(biāo)識上多下功夫，才能有效解決此棘手問題。廠家的產(chǎn)品要有“身份證”，要讓每個終端客戶可以查詢產(chǎn)品身份，廠家也可以查證每個終端客戶的購買情況，廠家要把制度通過宣傳告知消費(fèi)者，避免經(jīng)銷商把廠家的規(guī)章制度給忽略了。現(xiàn)在有些廠家已經(jīng)在自己的產(chǎn)品上打上了標(biāo)簽，這種行為給那些不良分子狠狠的一記打擊。而經(jīng)銷商作為重要的環(huán)節(jié)，也應(yīng)該講誠信，不做虛假宣傳。只有做到了廠家與商家的共同維護(hù)和監(jiān)督，造假現(xiàn)象才能得到有效的控制，整個木門行業(yè)才能健康有序發(fā)展。 木門行業(yè)廠商應(yīng)該聯(lián)手，嚴(yán)厲打擊市場的黑幕，整治行業(yè)內(nèi)不正之風(fēng)，才能讓木門業(yè)走出一條陽光大道。
木門十大品牌恪守誠信
近年來隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展讓木門產(chǎn)品逐漸成為了大眾頻繁的家居消費(fèi)品。雖然說市場發(fā)展?jié)摿Υ螅切袠I(yè)之間的競爭也日益激烈，特別是進(jìn)口產(chǎn)品深受國內(nèi)消費(fèi)者的青睞，讓不少中小企業(yè)感受到了生存的壓力。為了緩解壓力而走捷徑導(dǎo)致市場亂想。其實(shí)越是在這種時候，作為木門十大品牌更是要守住誠信，不要讓市場亂象阻礙行業(yè)發(fā)展。 堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新 保障產(chǎn)品質(zhì)量 高仿產(chǎn)品在我們的生活中并不少見，比如飲料王老吉和加多寶，再比如電視綜藝節(jié)目爸爸去哪兒和爸爸回來了，雖然形式上有點(diǎn)不同但還是可以隱約看到到模仿的痕跡。而對于木門(top10.chinamenwang.com/)產(chǎn)品來說，很多企業(yè)是一成不變的模仿，讓消費(fèi)者出現(xiàn)眼盲。這在一定程度上影響了消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任度，使得行業(yè)發(fā)展最終會走入絕境中。 因此當(dāng)模仿無止境山寨無所不在時，木門企業(yè)唯有創(chuàng)新才能在市場中穩(wěn)占陣腳。雖然說好的外表形象能吸引消費(fèi)者目光，但是如果沒有質(zhì)量保障再好的形象也如同虛設(shè)。所以常有人說產(chǎn)品質(zhì)量就是生產(chǎn)商的生命線。 誠信經(jīng)營 守住基本道德底線 近日，三里屯優(yōu)衣庫試衣間事件讓優(yōu)衣庫火了，一度成為熱門搜索詞。但是這種火給企業(yè)帶來效益的同時，也遭受不少詬病。雖然它的營銷非常吸引人，但是卻低俗。特別這種營銷涉嫌違反社會公德，無論是有意為之還是無心之失，都反映出企業(yè)在廣告營銷上道德自律觀念和意識的淡薄。對于走在行業(yè)最前端的木門十大品牌來說，一定要摒棄這種陋習(xí)，守住道德底線，以誠信示人，為社會傳遞正能量才能贏得良好口碑。 我們知道當(dāng)今社會是以金錢為主導(dǎo)的，因此誠信顯得尤為重要。作為木門十大知名品牌一定要為行業(yè)樹立好標(biāo)桿，恪守誠信，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新的同時保障產(chǎn)品質(zhì)量，不炒作，有底線的進(jìn)行營銷，才能贏得人心，開發(fā)更廣的市場。
