了解這八大數(shù)據(jù) 2016衣柜企業(yè)發(fā)展更有方向
2016年即將來臨，對(duì)于明年企業(yè)如何發(fā)展?相信大多數(shù)衣柜老板都在規(guī)劃中。俗話說得好，“得消費(fèi)者得市場(chǎng)”，衣柜企業(yè)只有了解消費(fèi)者的需求、看法，才能更精準(zhǔn)地制定有針對(duì)性的發(fā)展戰(zhàn)略。下面這8組數(shù)據(jù)，相信會(huì)為未來衣柜企業(yè)指明一定的方向。 一、你認(rèn)為今年的裝修價(jià)格有沒有上漲，有沒有嚴(yán)重超出你的預(yù)算? 在今年的裝修價(jià)格是否上漲，是否嚴(yán)重超出預(yù)算這個(gè)選項(xiàng)上，選擇“裝修挺貴的，嚴(yán)重超出預(yù)算”和“感覺整體價(jià)格還能接受，并沒有太貴”的各占40%，而選擇“今年打折力度挺大的，淘了一堆性價(jià)比高的產(chǎn)品”的占據(jù)20%。這說明雖然業(yè)內(nèi)人士一直認(rèn)為今年大環(huán)境不太好，但裝修的價(jià)格并沒有想象中的降價(jià)。在互聯(lián)網(wǎng)家裝沖擊家裝行業(yè)的一年中，裝修市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)并沒有走向價(jià)格戰(zhàn)，家裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越規(guī)范化，互聯(lián)網(wǎng)家裝推出的家裝套餐也是以產(chǎn)品和質(zhì)量取勝消費(fèi)者，裝修的性價(jià)比可能越來越高，品牌和信譽(yù)度讓家裝公司更加注重自己的品質(zhì)，愛惜自己的羽毛。 二、在今年的家居消費(fèi)中，你有沒有遭遇產(chǎn)品質(zhì)量問題? 在今年是否遭遇產(chǎn)品質(zhì)量問題中，選擇“質(zhì)量沒想象中好，湊合用吧”的人占據(jù)了60%，選擇“產(chǎn)品質(zhì)量總體過關(guān)”和“遭遇嚴(yán)重質(zhì)量問題，費(fèi)精力和商家扯皮”的分別占25%和15%。這也充分說明，雖然家居行業(yè)在越來越規(guī)范的環(huán)境下，各家裝品牌一直在做出保證產(chǎn)品質(zhì)量的承諾，但還是缺乏真正耐用、讓消費(fèi)者滿意的好產(chǎn)品。而好壞產(chǎn)品各占20%也說明，市場(chǎng)產(chǎn)品水平并不平衡，合格產(chǎn)品和劣質(zhì)產(chǎn)品仍然平分天下，市場(chǎng)監(jiān)管有待提高。 三、在家居消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，品牌的服務(wù)能否讓你滿意? 在“品牌服務(wù)能否讓你滿意”的選項(xiàng)中，只有8%的消費(fèi)者選擇“非常滿意”，說明對(duì)于家居品牌來說，好的服務(wù)仍是品牌的弱項(xiàng)。選擇“還可以吧，沒有遇到什么不舒服的服務(wù)”占據(jù)50%，只能說明家居品牌的整體服務(wù)水平達(dá)到合格的過半，但這些服務(wù)只停留在合格上，離優(yōu)質(zhì)服務(wù)還有很大的距離。選擇“不滿意，遇到了讓人頭疼的售后問題”的占據(jù)42%，說明家居品牌對(duì)售后服務(wù)并不重視，部分品牌和銷售人員將產(chǎn)品賣出去就算完成“任務(wù)”，在售后服務(wù)方面還需要很大的提升。 四、你覺得今年有沒有讓你眼前一亮的產(chǎn)品? 在今年有沒有讓你眼前一亮的產(chǎn)品選項(xiàng)中，選擇“有，今年的特色產(chǎn)品真不少”占據(jù)53%，說明家居品牌對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)越來越重視。今年，無論賣場(chǎng)還是品牌商家都在原創(chuàng)設(shè)計(jì)上下大工夫，由于對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的推崇，中國設(shè)計(jì)也越來越多地站上了世界舞臺(tái)。不過，“沒有，我什么都沒看上”和“不知道，我對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)不敢興趣”也各占據(jù)38%和9%。 五、你更愿意通過哪種渠道進(jìn)行家居消費(fèi)? 在“你更愿意通過哪種渠道進(jìn)行家居消費(fèi)”選項(xiàng)中，選擇“自己逛家居賣場(chǎng)”的人占據(jù)了60%。這意味著在消費(fèi)者心目中，品牌賣場(chǎng)的信譽(yù)度和美譽(yù)度都達(dá)到了最高，品牌賣場(chǎng)成為消費(fèi)者選購家居產(chǎn)品的首選。這和品牌賣場(chǎng)為消費(fèi)者提供各種各樣的服務(wù)有莫大的關(guān)系，由于品牌賣場(chǎng)能保證消費(fèi)者的利益，消費(fèi)者也更樂意選擇品牌賣場(chǎng)，這是一個(gè)相輔相成的關(guān)系。選擇“通過網(wǎng)絡(luò)電商購買”的也占據(jù)了25%，說明網(wǎng)絡(luò)購買家居產(chǎn)品并沒有人們想象中的火爆，家居產(chǎn)品大部分是高額大件耐用消費(fèi)品，人們更相信實(shí)際體驗(yàn)。因此，即使家居品牌通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售產(chǎn)品，也必須要重視線下體驗(yàn)，形成O2O閉環(huán)才能真正讓消費(fèi)者落單。最后，“基本通過熟人推薦”的占據(jù)15%。 六、你覺得今年的家居市場(chǎng)是不是比以往更加規(guī)范? 選擇“很多規(guī)范都還需要改進(jìn)和完善”的占據(jù)49%，說明在消費(fèi)者眼中，家居消費(fèi)還存在很多不規(guī)范和不完善的地方，家居市場(chǎng)各種標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范亟須建立和完善，引導(dǎo)消費(fèi)者。“感覺家居市場(chǎng)更加健康”和“沒什么感覺”的各占20%、31%。 七、在選擇家居產(chǎn)品和裝修公司時(shí)，你更愿意選擇知名品牌嗎? 在這一選項(xiàng)中，“選擇裝修一定要選擇大品牌”的占據(jù)50%，說明大品牌能為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)和保障，消費(fèi)者更愿意信賴大品牌，對(duì)于品牌來說，如何不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)，吸引更多的消費(fèi)者成為重大命題。“看自己的經(jīng)濟(jì)情況而定”占據(jù)40%，這說明現(xiàn)在的消費(fèi)者日趨理性。有10%的消費(fèi)者認(rèn)為“裝修喜歡找靠譜的中小包工隊(duì)，價(jià)格實(shí)惠。” 八、你認(rèn)為什么樣的企業(yè)才能被評(píng)為行業(yè)的標(biāo)桿? 在“你覺得什么樣的家居企業(yè)才能被評(píng)為行業(yè)標(biāo)桿”中，選擇“在行業(yè)力有一定貢獻(xiàn)，對(duì)得起消費(fèi)者”的占據(jù)52%，選擇“能代表行業(yè)里的現(xiàn)金生產(chǎn)力，是行業(yè)里的一面旗幟”的占據(jù)38%。說明在消費(fèi)者心目中，只要企業(yè)能滿足消費(fèi)者的需求，認(rèn)真踏實(shí)地為消費(fèi)者做事，就能在消費(fèi)者心中留下一定的位置。 對(duì)于消費(fèi)者的看法，衣柜企業(yè)需密切關(guān)注，畢竟他們的滿意和需求才是企業(yè)不斷前行的目的和動(dòng)力。
大數(shù)據(jù)開啟新局面門窗企業(yè)要把握產(chǎn)業(yè)風(fēng)口
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，傳統(tǒng)的門窗行業(yè)也乘上了這場(chǎng)“東風(fēng)”，其中，大數(shù)據(jù)在企業(yè)的發(fā)展中充當(dāng)了重要的角色。隨著大數(shù)據(jù)應(yīng)用的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效應(yīng)不斷顯現(xiàn)，大數(shù)據(jù)已經(jīng)在門窗行業(yè)得到應(yīng)用。 大數(shù)據(jù)引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展 2014年，“大數(shù)據(jù)”被寫入我國《政府工作報(bào)告》，2015年，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過了《關(guān)于促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展的行動(dòng)綱要》，特別強(qiáng)調(diào)通過大數(shù)據(jù)的發(fā)展，提升創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力和社會(huì)治理水平。這就給包括門窗在內(nèi)的各行各業(yè)提供了明確的發(fā)展思路。 大數(shù)據(jù)，又稱巨量資料，指的是所涉及的數(shù)據(jù)資料量規(guī)模巨大到無法通過人腦甚至主流軟件工具，在合理時(shí)間內(nèi)可以達(dá)到擷取、管理、處理、并整理成為幫助企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策更積極目的的資訊。大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)在于數(shù)據(jù)量大、數(shù)據(jù)種類多、要求實(shí)時(shí)性強(qiáng)、數(shù)據(jù)所蘊(yùn)藏的價(jià)值大。在各行各業(yè)均存在大數(shù)據(jù)，但是眾多的信息和咨詢是紛繁復(fù)雜的，這就需要門窗企業(yè)搜索、處理、分析、歸納、總結(jié)其深層次的規(guī)律。 門窗企業(yè)要把握產(chǎn)業(yè)風(fēng)口 大數(shù)據(jù)正在改變著各行各業(yè)，電商的成功、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)金融的高速發(fā)展向各大行業(yè)展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)與行業(yè)融合的巨大發(fā)展?jié)摿酮?dú)特的創(chuàng)新路徑。而在這其中，大數(shù)據(jù)扮演著核心角色。互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是信息的互聯(lián)和處理，而信息則以數(shù)據(jù)為載體。 可以預(yù)見的是，大數(shù)據(jù)將迎來最好的時(shí)代，成為產(chǎn)業(yè)風(fēng)口。這需要門窗企業(yè)積極面對(duì)，也需要得到企業(yè)家們強(qiáng)烈認(rèn)知和戰(zhàn)略上的認(rèn)同，才能推進(jìn)大數(shù)據(jù)從概念走向現(xiàn)實(shí)，也才能讓門窗行業(yè)滋生出新的發(fā)展動(dòng)力。
互聯(lián)網(wǎng)帶來大數(shù)據(jù) 助力實(shí)木門企業(yè)發(fā)展
隨著信息技術(shù)的普及，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)全面來臨，各行各業(yè)都深受互聯(lián)網(wǎng)的影響，傳統(tǒng)實(shí)木門行業(yè)也不例外。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，一些實(shí)木門企業(yè)顯得很茫然，只知道一味的跟風(fēng)，沒有明確的發(fā)展方向。其實(shí)，企業(yè)只有懂得合理的利用互聯(lián)網(wǎng)，一切問題自然能迎刃而解。 鑄就優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 互聯(lián)網(wǎng)成市場(chǎng)新型武器 實(shí)木門作為傳統(tǒng)生產(chǎn)行業(yè)，屬于實(shí)體和制造業(yè)范疇。如果說“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)實(shí)木門企業(yè)的發(fā)展是如虎添翼，那么實(shí)木門企業(yè)首先要保證的是自己的產(chǎn)品是優(yōu)秀合格的，自己的企業(yè)本身就是一只老虎，有自己的生產(chǎn)實(shí)力。在這個(gè)基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)才能成為實(shí)木門企業(yè)手中的打開實(shí)木門市場(chǎng)新型武器。從這個(gè)角度來講，實(shí)木門企業(yè)要發(fā)展重視的始終是產(chǎn)品、質(zhì)量，是技術(shù)、服務(wù)! 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段 “互聯(lián)網(wǎng)+”改變了人們的生活方式、工作模式，開創(chuàng)了新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就要來臨，如果我們不能接受這個(gè)時(shí)代，可能就會(huì)落后，就會(huì)淘汰出局。互聯(lián)網(wǎng)正在逐漸滲入傳統(tǒng)實(shí)木門行業(yè)中：不少實(shí)木門企業(yè)都在阿里巴巴、京東、天貓等平臺(tái)設(shè)有官方旗艦店;一年一度的“雙十一”促銷活動(dòng)，很多實(shí)木門企業(yè)都會(huì)積極參加;家居裝修的消費(fèi)者都會(huì)在裝修前上網(wǎng)搜一搜哪些品牌實(shí)木門質(zhì)量好、性價(jià)比高，哪些裝修公司值得信賴，哪些裝修經(jīng)驗(yàn)值得借鑒 互聯(lián)網(wǎng)帶來大數(shù)據(jù) 助力實(shí)木門企業(yè)發(fā)展 互聯(lián)網(wǎng)打開了人們的視野，豐富了人們的生活，也給實(shí)木門企業(yè)帶來了新的發(fā)展方向。有的實(shí)木門企業(yè)在官方網(wǎng)站宣傳提出包送貨包安裝的服務(wù)，消費(fèi)者在網(wǎng)上搜索后就可以詢問下單!私人訂制讓更多的消費(fèi)者開辟了自己設(shè)計(jì)家居的夢(mèng)想，由專業(yè)施工隊(duì)伍來完成!互聯(lián)網(wǎng)更為實(shí)木門企業(yè)帶來了大數(shù)據(jù)，實(shí)木門企業(yè)根據(jù)大數(shù)據(jù)確定哪些實(shí)木門產(chǎn)品深受消費(fèi)者歡迎，銷售情況更好，哪些產(chǎn)品市場(chǎng)不理想，及時(shí)反饋調(diào)整策略;互聯(lián)網(wǎng)給實(shí)木門企業(yè)一個(gè)腦洞大開的機(jī)會(huì)，只要敢想敢做，提出適合消費(fèi)者的服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)就有幫其實(shí)現(xiàn)的可能! “互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下，每個(gè)實(shí)木門企業(yè)都應(yīng)該去想一想，誰是你的用戶你能給用戶創(chuàng)造什么樣的價(jià)值也可能在新模式下的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)不夠豐富，很難馬上想到如何去賺錢，但是實(shí)木門企業(yè)一定要相信哪怕創(chuàng)造一些不賺錢卻對(duì)用戶有價(jià)值的服務(wù)，也一定會(huì)得到用戶的回報(bào)。
地板企業(yè)逆勢(shì)突圍或可發(fā)力大數(shù)據(jù)
時(shí)下，在越來越多的地板企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)之際，除了電商的優(yōu)勢(shì)被各企業(yè)洞悉以外，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下衍生出來的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)也開始逐漸凸顯。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)尤為嚴(yán)峻的行業(yè)背景下，地板企業(yè)想要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，也需做好相應(yīng)的準(zhǔn)備工作，唯有做好運(yùn)用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)的準(zhǔn)備，企業(yè)才能迎來新的發(fā)展局面。 地板企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)尤為關(guān)鍵 現(xiàn)今我國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，尤其是隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)都深受互聯(lián)網(wǎng)的影響，傳統(tǒng)地板行業(yè)也不例外。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，一些地板企業(yè)只知道一味的跟風(fēng)，沒有明確的發(fā)展方向。其實(shí)，企業(yè)只有懂得合理的利用互聯(lián)網(wǎng)，問題自然很容易解決。 如果說“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)地板企業(yè)的發(fā)展是如虎添翼，那么地板企業(yè)首先要保證的是自己的產(chǎn)品是優(yōu)秀合格的，自己的企業(yè)本身就是一只老虎，有自己的生產(chǎn)實(shí)力。在這個(gè)基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)才能成為地板企業(yè)手中的打開地板市場(chǎng)新型武器。從這個(gè)角度來講，地板企業(yè)要發(fā)展重視的始終是產(chǎn)品、質(zhì)量，是技術(shù)、服務(wù)! 地板企業(yè)逆勢(shì)突圍或可發(fā)力大數(shù)據(jù) 現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)正在逐漸滲入傳統(tǒng)地板行業(yè)中：不少地板企業(yè)都在阿里巴巴、京東、天貓等平臺(tái)設(shè)有官方旗艦店;一年一度的“雙十一”促銷活動(dòng)，很多地板企業(yè)都會(huì)積極參加;家居裝修的消費(fèi)者都會(huì)在裝修前上網(wǎng)搜一搜哪些品牌地板質(zhì)量好、性價(jià)比高，哪些裝修公司值得信賴，哪些裝修經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。 互聯(lián)網(wǎng)打開了人們的視野，豐富了人們的生活，也給地板企業(yè)帶來了新的發(fā)展方向。有的地板企業(yè)在官方網(wǎng)站宣傳提出包送貨包安裝的服務(wù)，消費(fèi)者在網(wǎng)上搜索后就可以詢問下單!私人訂制讓更多的消費(fèi)者開辟了自己設(shè)計(jì)家居的夢(mèng)想，由專業(yè)施工隊(duì)伍來完成! 互聯(lián)網(wǎng)更為地板企業(yè)帶來了大數(shù)據(jù)，地板企業(yè)根據(jù)大數(shù)據(jù)確定哪些地板產(chǎn)品深受消費(fèi)者歡迎，銷售情況更好，哪些產(chǎn)品市場(chǎng)不理想，及時(shí)反饋調(diào)整策略;互聯(lián)網(wǎng)給地板企業(yè)一個(gè)腦洞大開的機(jī)會(huì)，只要敢想敢做，提出適合消費(fèi)者的服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)就有幫其實(shí)現(xiàn)的可能! 在這種形勢(shì)下，地板企業(yè)的發(fā)展也必須要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行，盡管大數(shù)據(jù)存在巨大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，但企業(yè)也需做好相應(yīng)的本質(zhì)工作，唯有在保障前期工作順利開展的前提下，地板企業(yè)運(yùn)用大數(shù)據(jù)才能得到更為滿意的效果。
用大數(shù)據(jù)打開地板市場(chǎng)大門 企業(yè)注重質(zhì)量和服務(wù)是關(guān)鍵
時(shí)下，在越來越多的地板企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)之際，除了電商的優(yōu)勢(shì)被各企業(yè)洞悉以外，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下衍生出來的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)也開始逐漸凸顯。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)尤為嚴(yán)峻的行業(yè)背景下，地板企業(yè)想要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，也需做好相應(yīng)的準(zhǔn)備工作，唯有做好運(yùn)用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)的準(zhǔn)備，企業(yè)才能迎來新的發(fā)展局面。 地板企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)尤為關(guān)鍵 現(xiàn)今我國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，尤其是隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)都深受互聯(lián)網(wǎng)的影響，傳統(tǒng)地板行業(yè)也不例外。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，一些地板企業(yè)只知道一味的跟風(fēng)，沒有明確的發(fā)展方向。其實(shí)，企業(yè)只有懂得合理的利用互聯(lián)網(wǎng)，問題自然很容易解決。 如果說“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)地板企業(yè)的發(fā)展是如虎添翼，那么地板企業(yè)首先要保證的是自己的產(chǎn)品是優(yōu)秀合格的，自己的企業(yè)本身就是一只老虎，有自己的生產(chǎn)實(shí)力。在這個(gè)基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)才能成為地板企業(yè)手中的打開地板市場(chǎng)新型武器。從這個(gè)角度來講，地板企業(yè)要發(fā)展重視的始終是產(chǎn)品、質(zhì)量，是技術(shù)、服務(wù)! 地板企業(yè)逆勢(shì)突圍或可發(fā)力大數(shù)據(jù) 現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)正在逐漸滲入傳統(tǒng)地板行業(yè)中：不少地板企業(yè)都在阿里巴巴、京東、天貓等平臺(tái)設(shè)有官方旗艦店;一年一度的“雙十一”促銷活動(dòng)，很多地板企業(yè)都會(huì)積極參加;家居裝修的消費(fèi)者都會(huì)在裝修前上網(wǎng)搜一搜哪些品牌地板質(zhì)量好、性價(jià)比高，哪些裝修公司值得信賴，哪些裝修經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。 互聯(lián)網(wǎng)打開了人們的視野，豐富了人們的生活，也給地板企業(yè)帶來了新的發(fā)展方向。有的地板企業(yè)在官方網(wǎng)站宣傳提出包送貨包安裝的服務(wù)，消費(fèi)者在網(wǎng)上搜索后就可以詢問下單!私人訂制讓更多的消費(fèi)者開辟了自己設(shè)計(jì)家居的夢(mèng)想，由專業(yè)施工隊(duì)伍來完成! 互聯(lián)網(wǎng)更為地板企業(yè)帶來了大數(shù)據(jù)，地板企業(yè)根據(jù)大數(shù)據(jù)確定哪些地板產(chǎn)品深受消費(fèi)者歡迎，銷售情況更好，哪些產(chǎn)品市場(chǎng)不理想，及時(shí)反饋調(diào)整策略;互聯(lián)網(wǎng)給地板企業(yè)一個(gè)腦洞大開的機(jī)會(huì)，只要敢想敢做，提出適合消費(fèi)者的服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)就有幫其實(shí)現(xiàn)的可能! 在這種形勢(shì)下，地板企業(yè)的發(fā)展也必須要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行，盡管大數(shù)據(jù)存在巨大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，但企業(yè)也需做好相應(yīng)的本質(zhì)工作，唯有在保障前期工作順利開展的前提下，地板企業(yè)運(yùn)用大數(shù)據(jù)才能得到更為滿意的效果。
木門企業(yè)使用大數(shù)據(jù) 三大門檻成攔路虎
隨著大數(shù)據(jù)的火熱，不少企業(yè)發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)可以幫助品牌發(fā)現(xiàn)機(jī)遇，如新客戶、新市場(chǎng)、新規(guī)律、回避風(fēng)險(xiǎn)、潛在威脅等，同時(shí)亦可以有助于品牌營(yíng)銷決策的調(diào)整與優(yōu)化。于是不少木門企業(yè)開始利用大數(shù)據(jù)分析。然而大數(shù)據(jù)未來趨勢(shì)是什么，企業(yè)利用的短板在哪里，很多木門企業(yè)卻不是很清楚。 一、大數(shù)據(jù)未來趨勢(shì) 目前的數(shù)據(jù)挖掘更多還是停留在線上數(shù)據(jù)的分析和挖掘上。因此未來的關(guān)鍵點(diǎn)就在于如何能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下數(shù)據(jù)的打通。一旦線上的數(shù)據(jù)和廣告主的第一方數(shù)據(jù)相結(jié)合，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷在更精準(zhǔn)的基礎(chǔ)上就會(huì)做到人群量的擴(kuò)大。隨著多屏?xí)r代的到來，正在把受眾的時(shí)間、行為分散到各個(gè)屏幕上，而廣告主想要更好地抓住消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，就需要實(shí)現(xiàn)多屏的程序化購買。未來大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的大趨勢(shì)便是多屏整合下的數(shù)字營(yíng)銷。 二、企業(yè)利用的短板 目前大部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策面臨的最大挑戰(zhàn)不是缺少數(shù)據(jù)，而是數(shù)據(jù)太多，數(shù)據(jù)碎片化，各自為政。許多公司組織中，數(shù)據(jù)都散落在互不連通的數(shù)據(jù)庫中，并且相應(yīng)的數(shù)據(jù)技術(shù)也都存在于不同部門中，面對(duì)這些靜態(tài)、孤立、無多大參考意義的“初級(jí)品”的信息數(shù)據(jù)，企業(yè)信息部門只有將這些孤立錯(cuò)位的數(shù)據(jù)庫打通、互聯(lián)并且實(shí)現(xiàn)技術(shù)共享，才能夠最大化大數(shù)據(jù)價(jià)值，提供決策支持。 這其中包含了數(shù)據(jù)人才、數(shù)據(jù)模型和應(yīng)變數(shù)據(jù)管理的組織職能優(yōu)化等，這也是當(dāng)前企業(yè)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中最大的三個(gè)門檻。目前大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的最真切的切入點(diǎn)就是去做內(nèi)工層面，即概念普及認(rèn)識(shí)數(shù)據(jù)的重要性，這其中包括：數(shù)據(jù)的活性，量級(jí)，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，以及數(shù)據(jù)維度的多元化，最后交給市場(chǎng)一個(gè)教育的過程。 大數(shù)據(jù)開發(fā)與利用，對(duì)木門企業(yè)而言無異于是很好的一個(gè)發(fā)展，由于沒有借鑒經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)在面對(duì)大數(shù)據(jù)潮流時(shí)，木門企業(yè)更應(yīng)多加學(xué)習(xí)。
火了一年的大數(shù)據(jù) 未來或?qū)⒂绊懩鹃T廣告方式
2015年眼看就要過去了，對(duì)于木門行業(yè)而言，2015年有一個(gè)新詞就不得說，那就是“大數(shù)據(jù)”。過去一年有部分木門企業(yè)通過大數(shù)據(jù)抓取用戶，讓社交平臺(tái)價(jià)值倍增，而大數(shù)據(jù)營(yíng)銷不僅起到了一個(gè)連接社交平臺(tái)，精準(zhǔn)抓取用戶的作用，而且通過數(shù)據(jù)整理做營(yíng)銷后提煉大眾意見去做產(chǎn)品，完成了社交平臺(tái)營(yíng)銷中的最基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。從而銷售木門產(chǎn)品。 一、企業(yè)大數(shù)據(jù)運(yùn)用 在木門行業(yè)，大數(shù)據(jù)運(yùn)用最多的就是一個(gè)新產(chǎn)品的推廣中，這完全可以利用大數(shù)據(jù)來整理用戶需求利用粉絲力量，設(shè)計(jì)出新的木門產(chǎn)品，而眾多參與者就是最原始的購買群體，隨之打開銷售渠道。 此外面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體資源在數(shù)量以及種類上也在快速增長(zhǎng)越發(fā)多樣化，不同廣告主的需求也在日益多樣，越發(fā)意識(shí)到投放效果、操作智能的重要性。大數(shù)據(jù)是通過受眾分析，幫助廣告主找出目標(biāo)受眾，然后對(duì)廣告投放的內(nèi)容、時(shí)間、形式等進(jìn)行預(yù)判與調(diào)配，并完成廣告投放的營(yíng)銷整個(gè)過程。 二、大數(shù)據(jù)廣告推廣趨勢(shì) 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷未來趨勢(shì)將向程序化購買方面發(fā)展，隨著程序化廣告發(fā)展熱潮帶來的效率提升，企業(yè)將會(huì)把越來越多預(yù)算放到程序化購買里。而大數(shù)據(jù)對(duì)木門企業(yè)來說，可以更加明確地知道自己的目標(biāo)用戶并精準(zhǔn)地進(jìn)行產(chǎn)品定位，從而做出極具針對(duì)性的布置，獲得用戶參與。 那么怎么衡量大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值呢?所謂的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷不僅僅是量上的，更多的是數(shù)據(jù)背后對(duì)受眾的感知，這體現(xiàn)在對(duì)大數(shù)據(jù)的規(guī)模，速度、挖掘及預(yù)測(cè)四個(gè)方面。對(duì)廣告來說，產(chǎn)消逆轉(zhuǎn)將導(dǎo)致頭腳倒立的新型廣告的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的探索頗具先見之明，其依托云端的數(shù)據(jù)庫獲取到海量可交互的結(jié)構(gòu)與非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，并由最底層的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)支撐中上游的應(yīng)用服務(wù)，打通PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)通道，逐步催生垂直的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)。 從過去的紙質(zhì)、到電視機(jī)廣告，到如今的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷。可以預(yù)測(cè)未來大數(shù)據(jù)廣告推廣或?qū)㈤_始改變木門行業(yè)傳統(tǒng)推廣方式。
大數(shù)據(jù)營(yíng)銷時(shí)代 對(duì)木門企業(yè)有何價(jià)值
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不少木門木門企業(yè)開始運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，或者大數(shù)據(jù)營(yíng)銷。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)智能設(shè)備軟硬件功能的不斷完善，網(wǎng)民使用習(xí)慣發(fā)生了巨大變化，用戶行為方式從傳統(tǒng)的PC端為主轉(zhuǎn)變?yōu)椤癙C端+移動(dòng)端”并重，呈現(xiàn)出跨屏互動(dòng)的趨勢(shì)，至此大數(shù)據(jù)的作用也日益明顯起來。 一、數(shù)據(jù)營(yíng)銷讓消費(fèi)數(shù)據(jù)化 這個(gè)時(shí)代搞營(yíng)銷就像是在做一道未知口味的超級(jí)大蛋糕，而營(yíng)銷手段就好比不同的口味的配料，隨著個(gè)人的喜好不同，配出的味道也將會(huì)不一樣，但這個(gè)蛋糕終歸是要拿到桌面上去品嘗，所以在海量的人群信息中如何具有針對(duì)性的讓潛在客戶看見并接受呢?答案就是大數(shù)據(jù)的運(yùn)用。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)智能設(shè)備軟硬件功能的不斷完善，網(wǎng)民使用習(xí)慣發(fā)生了巨大變化，用戶行為方式從傳統(tǒng)的PC端為主轉(zhuǎn)變?yōu)椤癙C端+移動(dòng)端”并重，呈現(xiàn)出跨屏互動(dòng)的趨勢(shì)，至此大數(shù)據(jù)的作用也日益明顯起來。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷讓一切營(yíng)銷行為和消費(fèi)行為皆數(shù)據(jù)化。 二、門企大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的價(jià)值 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的價(jià)值無外乎表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是數(shù)字品牌，二是效果營(yíng)銷。而如何優(yōu)化提升品牌數(shù)字資產(chǎn)，這是數(shù)字品牌發(fā)展的根本和核心。這里所指的數(shù)字資產(chǎn)不僅僅是傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷所指的知名度、美譽(yù)度，更重要的是品牌與消費(fèi)共創(chuàng)的數(shù)字生態(tài)價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的商業(yè)化，進(jìn)行有效的導(dǎo)流和促進(jìn)銷售。 品牌會(huì)把“數(shù)據(jù)”當(dāng)成營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的核心部分，打造符合木門企業(yè)、品牌行業(yè)及木門企業(yè)、產(chǎn)品特質(zhì)的更加深度的數(shù)據(jù)體系和數(shù)據(jù)應(yīng)用。畢竟數(shù)據(jù)是海量的，如何運(yùn)營(yíng)有限、有效的高質(zhì)量數(shù)據(jù)為木門企業(yè)更好的創(chuàng)造價(jià)值比大海撈針的粗放式玩兒法要實(shí)際的多。然而數(shù)字時(shí)代，一個(gè)品牌不僅僅在收集數(shù)據(jù)，同時(shí)也在制造和影響數(shù)據(jù)，如何塑造和運(yùn)營(yíng)更加有利于木門企業(yè)和品牌營(yíng)銷發(fā)展的數(shù)據(jù)流，必然成為今后品牌營(yíng)銷必須面對(duì)的重要課題。因?yàn)榇髷?shù)據(jù)不是目的，營(yíng)銷投入的關(guān)鍵在于產(chǎn)出，如何合理運(yùn)用數(shù)據(jù)最大化影響營(yíng)銷投入的ROI才是最終根本所在。
BHI數(shù)據(jù)同比跌幅加大 櫥柜企業(yè)如何度過“寒冬”?
近日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)顯示，10月BHI值為101.55，環(huán)比下降7.75點(diǎn)，同比下降高達(dá)11.94點(diǎn)，而全國規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)銷售額也陷入“同比環(huán)比”雙降的尷尬局面。在行情不景氣時(shí)期，櫥柜企業(yè)拿什么拯救市場(chǎng)? 10月BHI掉頭回落金九或成全年最高點(diǎn) 10月的黃金周為全行業(yè)的促銷節(jié)點(diǎn)，卻依然沒有扭轉(zhuǎn)家居市場(chǎng)的“頹勢(shì)”。中國建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)解讀稱，本是旺季的全國建材家居市場(chǎng)“銀十”表現(xiàn)不及預(yù)期，備受期待的“黃金周”促銷熱點(diǎn)并未使市場(chǎng)向好，BHI本月掉頭回落，且與去年同期相比跌幅加大，“金九”顯然已成全年最高點(diǎn)。 據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，10月房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)為93.34，比上月下降0.06點(diǎn)。而商品房銷售面積94898萬平方米，同比增長(zhǎng)7.2%，不過增速比1-9月份回落0.3個(gè)百分點(diǎn)，顯示全國房地產(chǎn)市場(chǎng)10月繼續(xù)呈回落走勢(shì)，且全國商品房待售面積增速再度回升,三四線城市去庫存壓力仍然較大，建材家居市場(chǎng)同樣受到影響。“本月家居建材市場(chǎng)整體銷售額與往年相比首次出現(xiàn)下滑情況，行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)嚴(yán)峻。”秦占學(xué)分析稱。 家居建材市場(chǎng)寒風(fēng)冷冽 櫥柜企業(yè)更需主動(dòng)出擊 受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣的影響，櫥柜行業(yè)的發(fā)展也是十分緩慢，不少櫥柜企業(yè)都在感嘆家居建材行業(yè)的“寒冬”什么時(shí)候才能過去。實(shí)際上，無論寒風(fēng)多么冷冽，櫥柜企業(yè)都需要滿懷信心，尤其在當(dāng)下這品牌糾紛期，櫥柜企業(yè)更需要主動(dòng)出擊，有所作為才行。 首先，將產(chǎn)品做到極致。就像格力變頻空調(diào)，十年如一日，絕對(duì)會(huì)成為該領(lǐng)域的老大。現(xiàn)在是小眾消費(fèi)市場(chǎng)，客戶買的是體驗(yàn)，產(chǎn)品概念明確，消費(fèi)者才會(huì)認(rèn)你賬。也可以小眾化消費(fèi)者量身定做，比如可以根據(jù)白領(lǐng)階層、或者公務(wù)員消費(fèi)群體、或者80后消費(fèi)群體，量身研發(fā)不同的產(chǎn)品，甚至在服務(wù)上都要根據(jù)這些不同個(gè)體來制定。 其次，品牌定位集中。櫥柜是一個(gè)低關(guān)注的行業(yè)，大多數(shù)消費(fèi)者只有到了廚房裝修的時(shí)候才會(huì)去關(guān)注這個(gè)行業(yè)，所以櫥柜企業(yè)不可能要求把所有消費(fèi)者全部涵蓋，也不可能讓所有消費(fèi)者都知道自己，只要讓那些有需求的消費(fèi)者知道自己就可以了。 最后，作出自己的特色。模仿太嚴(yán)重是櫥柜行業(yè)的一大弊端，現(xiàn)今，很多企業(yè)都沒有研發(fā)能力，這里抄那里仿，幾乎看不出這個(gè)行業(yè)每個(gè)品牌之間的產(chǎn)品還有什么差異化。櫥柜企業(yè)應(yīng)該把主要精力放在一類產(chǎn)品上，集中主要力量做好其中一種，其它為輔，把賣點(diǎn)無限放大，因?yàn)橹挥懈厣漠a(chǎn)品才能吸引更多的消費(fèi)者。 同時(shí)，面對(duì)當(dāng)下的行情，專家建議企業(yè)接受現(xiàn)狀，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)+，把握住由電商帶來的“雙11”、“雙12”等新型節(jié)日熱點(diǎn)，利用“互聯(lián)網(wǎng)思維”深化轉(zhuǎn)型升級(jí)。
電商數(shù)據(jù)領(lǐng)先并非品牌優(yōu)勢(shì) 售后考驗(yàn)?zāi)鹃T企業(yè)
當(dāng)下，關(guān)于2015年天貓雙十一的成交量、銷售額等諸多數(shù)據(jù)成為業(yè)內(nèi)外人士討論的熱點(diǎn)，有不少人認(rèn)為其中存在摻假的成份。不管事實(shí)情況究竟如何，木門企業(yè)需要清楚的是，數(shù)據(jù)只是直接顯示了商家雙十一的業(yè)績(jī)，但是這并不代表企業(yè)獲得了真正的收益。除了數(shù)據(jù)，木門企業(yè)更應(yīng)看重雙十一之后的售后服務(wù)等綜合實(shí)力。 一、數(shù)據(jù)領(lǐng)先并非品牌優(yōu)勢(shì) 從今年的雙十一排行榜單來看，進(jìn)入前十的大多是在線下?lián)碛辛己闷放苹A(chǔ)、口碑和誠信度比較高的實(shí)力型企業(yè)。在業(yè)內(nèi)人士看來，這些品牌他們本身就有遍布全國的銷售渠道，以及良好的品牌基礎(chǔ)，再加上優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)，從線下到線上，適當(dāng)?shù)恼劭酆蛢?yōu)惠對(duì)消費(fèi)者的吸引力會(huì)比較大，只要能夠處理好線上線下的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)電商銷售數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)并不困難，只是除了在數(shù)據(jù)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，并不代表真的成功。 比如,如果仔細(xì)看看過去的購買評(píng)論就會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多網(wǎng)友不僅是對(duì)這些品牌的產(chǎn)品感到滿意，更多的是對(duì)售后服務(wù)以及客服的服務(wù)感到滿意，是一種綜合價(jià)值的滿足，而不僅僅是滿足于對(duì)產(chǎn)品的購買。相反，如果只是為了盲目追求“雙十一的”數(shù)據(jù)好看，而不顧及用戶的感受，最終失去的將不止是銷售額，還有口碑，以及品牌的美譽(yù)度。 二、售后服務(wù)考驗(yàn)?zāi)鹃T企業(yè) 有人戲謔，每年的雙十一是一次劫難，累死了快遞哥，忙死了敗家娘們，今年也不例外。其實(shí)，隨著電商的逐漸成熟，這其中考驗(yàn)的不光是快遞行業(yè)的能力，還有商家的實(shí)力，未來的家居電商會(huì)朝著生產(chǎn)-貨源備貨地-有實(shí)力的快遞之間形成強(qiáng)大的鏈條，這樣會(huì)促進(jìn)電商的逐漸普及與流行。 的確，在“雙十一”的搶購氛圍中，總會(huì)有消費(fèi)者做出比較沖動(dòng)的購買決定，“雙十一”過后的退貨也成為商家頭疼的一大問題。還有就是售后服務(wù)的巨大壓力。對(duì)于木門企業(yè)來說，這些都在考驗(yàn)企業(yè)的綜合實(shí)力，考驗(yàn)企業(yè)的服務(wù)體系和生產(chǎn)體系。因?yàn)楹芏鄷r(shí)候，消費(fèi)者買的不是木門，而是在追求一種情感和價(jià)值的雙重滿足，他們所期待的是更美好的家居環(huán)境，是自己理想狀態(tài)的家。因此，除了提供質(zhì)量穩(wěn)定優(yōu)良的產(chǎn)品，木門企業(yè)還要為消費(fèi)者提供達(dá)到或超出期望的價(jià)值，只有這樣，才能真正在消費(fèi)者心目中占據(jù)領(lǐng)先位置。
