消費(fèi)者對(duì)歐美風(fēng)格沒把握 “意亂情迷”
進(jìn)口歐美風(fēng)格家具高昂的價(jià)格讓喜愛此類產(chǎn)品的消費(fèi)者望而卻步，近期，他們發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)自國(guó)內(nèi)家具工廠、具有給國(guó)外品牌代加工基因的國(guó)產(chǎn)歐美風(fēng)格家具，并沒有那么貴。11月9日，居然之家麗澤店四層的歐美家年華開幕現(xiàn)場(chǎng)，得知多個(gè)國(guó)產(chǎn)歐美風(fēng)格家具集中亮相，一些消費(fèi)者聞風(fēng)前來選購(gòu)。2萬(wàn)平方米之內(nèi)，40多個(gè)品牌，上萬(wàn)件單品，著實(shí)令人眼花繚亂。其間，一對(duì)中年夫婦對(duì)著一套精雕細(xì)琢的法式風(fēng)格沙發(fā)茶幾仔細(xì)端詳：“倒是挺好看的，就是太占地方，也不知道誰(shuí)家的質(zhì)量好一些。”同時(shí)，他們?cè)儐栦N售人員：“這到底是什么風(fēng)格的?” 消費(fèi)者對(duì)“歐美風(fēng)格”沒把握 顯而易見，這對(duì)夫婦對(duì)歐美古典風(fēng)格家具感興趣，喜歡法式或意式的線條及雕刻，但他們并不清楚，籠統(tǒng)的歐美古典范疇之下，還可以細(xì)分出很多風(fēng)格，因而他們更無(wú)法確定，在陌生的風(fēng)格背后，哪些家具的造型更地道、質(zhì)量更可靠。 事實(shí)上，這是中國(guó)消費(fèi)者面對(duì)歐美風(fēng)格家具時(shí)，呈現(xiàn)出的“集體迷茫”狀態(tài)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士稱，板式家具無(wú)法滿足人們的文化訴求，消費(fèi)者開始將目光投向帶有文化傳承色彩的家具，然而因?yàn)槲幕町悾袊?guó)消費(fèi)者對(duì)歐美風(fēng)格家具的認(rèn)知較初級(jí)，當(dāng)各式各樣具有共性又微妙差異化的歐美風(fēng)格家具出現(xiàn)在眼前，的確令他們有點(diǎn)“意亂情迷”。 外來家居文化弄懂了再采納 歐美家年華現(xiàn)場(chǎng)可以看到，亞振、皇家、寶居樂、拉菲德堡、壹號(hào)公館等國(guó)內(nèi)一線品牌均有充足展示空間，每個(gè)品牌都詮釋出風(fēng)格各異的生活場(chǎng)景，部分流連其間的消費(fèi)者努力地比較琢磨。既然喜歡，總得學(xué)會(huì)挑選，對(duì)此，居然之家副總裁任成表示，面對(duì)外來文化基因的家具，消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)不應(yīng)太盲目，做些功課是必要的。居然之家歐美家年華的出現(xiàn)，其實(shí)就是順應(yīng)這些消費(fèi)者的需求，將有實(shí)力的品牌聚合在一起，一方面讓消費(fèi)者對(duì)歐美風(fēng)格有一個(gè)全面認(rèn)知的機(jī)會(huì)，另一方面幫助各品牌有充裕的空間進(jìn)行展示。 整體搭配建議 助力“歐美風(fēng)格”植入家居 一些消費(fèi)者表示，這些展間讓他們更容易選定心儀的家具，但對(duì)自己的家中如何布置還是心里沒底，對(duì)此一些店面負(fù)責(zé)人表示，他們將提供整體空間搭配建議，并可上門測(cè)量及定制。據(jù)了解，面對(duì)消費(fèi)者對(duì)此類家具的需求看漲，歐美風(fēng)格家具將迎來一輪銷售增長(zhǎng)。正是因此，歐美家年華作為居然之家大家居板塊的重要部分，將在全國(guó)范圍植入到天津、哈爾濱、大慶、沈陽(yáng)、青島等主要城市居然之家中，明年北京第二家歐美家年華將落腳十里河。
美式木結(jié)構(gòu)別墅介紹——美式木結(jié)構(gòu)別墅的風(fēng)格
木結(jié)構(gòu)別墅就其居住方式分為單體式和聯(lián)體式。 單體別墅的風(fēng)格按其外立面主要分為4大類，即傳統(tǒng)風(fēng)格、過渡風(fēng)格、現(xiàn)代風(fēng)格、獨(dú)創(chuàng)風(fēng)格。其中，傳統(tǒng)風(fēng)格中又分為維多利亞式、西班牙/地中海式、聯(lián)邦式、都德式/英式、法式/歐式、喬治式、鄉(xiāng)村/農(nóng)莊/草原式、殖民地式等等。 在這里，我們主要介紹以下四種風(fēng)格： 1.草原風(fēng)格：這是流行時(shí)期較短的一種建筑風(fēng)格，在1900-1920年經(jīng)歷了從發(fā)展、風(fēng)靡到衰退的全過程。草原風(fēng)格起源于芝加哥，主要集中分布在20世紀(jì)初期該城市的郊區(qū)，特別是奧克帕克和里弗森林，和其他大型的中西部城市。作為為數(shù)不多的美國(guó)本土建筑風(fēng)格之一，其開放的平面布局，流暢的線條，和人性化的規(guī)模，特別是小型郊區(qū)住宅設(shè)計(jì)，在美國(guó)建筑上刻下了永恒的印記。20世紀(jì)初期這一風(fēng)格在全美國(guó)的郊區(qū)變得相當(dāng)盛行。到了第一次世界大戰(zhàn)之后，這一風(fēng)格很快不再流行。 2.喬治亞風(fēng)格：“喬治亞”一詞通常是指從大約1700年至喬治三世之間。喬治亞風(fēng)格是由意大利文藝復(fù)興風(fēng)格傳入英國(guó)后派生出來的，并秉承古典主義對(duì)稱與和諧的原則，在英國(guó)殖民國(guó)家中整整流行了一個(gè)世紀(jì)（18世紀(jì)），它是對(duì)美國(guó)最有影響的一種風(fēng)格，是美國(guó)建筑中歷時(shí)最為悠久的一種建筑風(fēng)格。英國(guó)別墅強(qiáng)調(diào)門廊的裝飾性，比較"講究門面"。與中世紀(jì)的建筑截然不同的喬治亞風(fēng)格，具有嚴(yán)格的對(duì)稱、均衡的比例以及古典的特征，勻稱而莊嚴(yán)，這一風(fēng)格超越了地理界限，并熱衷于為那些新英格蘭富裕的商人階層的壯觀的海港大廈、南方莊園宅第和種植園別墅和鄉(xiāng)村邊遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)家院落所采用，這些建筑的門窗設(shè)計(jì)直接模仿木工手冊(cè)中的篇章。外表裝飾，通常集中雕琢位居中央的入口，早期，即巴洛克風(fēng)格時(shí)期，是極其奢華的。隨著私密性和休閑時(shí)間觀念在1700期間的盛行，對(duì)稱性、大廳居中的平面設(shè)計(jì)演變成擁有較大房間和設(shè)計(jì)更多特殊用途的房間，如餐廳和圖書室。白色石膏的不斷增多帶來了更多的雕塑般的內(nèi)部裝飾，通常創(chuàng)造了精致的預(yù)制飛檐和屋頂?shù)幕ㄟ叺耧棥? 3.都鐸風(fēng)格：這一風(fēng)格因流行于英國(guó)都鐸王朝而得名。這個(gè)時(shí)期大型的宗教建筑活動(dòng)停止了，新貴族們開始建造舒適的府邸，在這種情況下，混合著傳統(tǒng)的哥特式和文藝復(fù)興風(fēng)格的都鐸式就應(yīng)運(yùn)而生。都鐸式府邸建筑體形復(fù)雜起狀，尚存有雉堞、塔樓，這些屬于哥特風(fēng)格；但其構(gòu)圖中間突出，兩旁對(duì)稱，已是文藝復(fù)興風(fēng)格。這一時(shí)期，還出現(xiàn)許多半木結(jié)構(gòu)（half timber或叫露木結(jié)構(gòu)）的房屋，供小康人家居住。這種房屋內(nèi)外墻均用木構(gòu)架，而在構(gòu)架之間填以磚或灰泥。漆成深色的木材和淡色墻面形成強(qiáng)烈對(duì)比，屋頂為陡峭的雙面坡頂。這種房屋具有鮮明的民族特色，常為游人所注目。 4.工匠風(fēng)格 工匠風(fēng)格大約是1905年起源于加里佛尼亞南部，大多 數(shù)標(biāo)志性建筑都集中在此。工匠風(fēng)格代表北美建筑學(xué)的獨(dú)立的西方運(yùn)動(dòng)，它的指導(dǎo)力量是英國(guó)藝術(shù)及手工藝運(yùn)動(dòng)。這個(gè)運(yùn)動(dòng)反對(duì)工業(yè)革命帶來的大規(guī)模復(fù)制和普通設(shè)計(jì)，弘揚(yáng)了傳統(tǒng)手工藝界的唯美、"忠實(shí)"和自然的材料。工匠式風(fēng)格顯示了對(duì)材料、技術(shù)及手工業(yè)，特別是日本建筑學(xué)的手工作坊的熱愛。以深色屋頂板覆蓋，具有顯著風(fēng)格的工匠風(fēng)格的房屋以它的框架、花園和涼廊成為最佳的建筑，被認(rèn)為是建筑史上的極大進(jìn)步。手工精雕的木制材料，如橡木、柚木和桃木用于每一個(gè)建筑。上好材料的嵌入式工藝特性，貫穿每一個(gè)建筑的具體部分，使每間房屋都象一個(gè)巨大的雕塑品。
歐美風(fēng)格家具不算進(jìn)口 外來風(fēng)格帶來文化障礙
“歐美家具”并非僅指來自歐洲和美國(guó)的進(jìn)口家具，也泛指歐美風(fēng)格的家具，其產(chǎn)地可能在國(guó)內(nèi)國(guó)外等任何地方。歐美風(fēng)格純國(guó)產(chǎn)品牌、歐美風(fēng)格純進(jìn)口品牌、歐美風(fēng)格出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷品牌等等，市場(chǎng)上涉及該類型的家具越來越多。大賣場(chǎng)、專賣店，銷售此類家具的比比皆是。正是因此，越來越多的消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)產(chǎn)生困惑：在哪兒買、買什么來路的性價(jià)比最好? 不是所有消費(fèi)者都能明確說出家具的類別和出身，更不要說面對(duì)本來就有文化障礙的所謂歐美家具。市場(chǎng)上有幾類情況，讓消費(fèi)者對(duì)所謂歐美家具“又愛又恨”。其一，有些歐美風(fēng)格進(jìn)口品牌，價(jià)格昂貴，不是一般人消受得起。其二，有些國(guó)內(nèi)歐美家具品牌，外觀設(shè)計(jì)并不地道，博得家居新手青睞以外，被那些對(duì)風(fēng)格細(xì)節(jié)要求高的消費(fèi)群視而不見。其三，一些自稱出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的歐美家具，有的說自己賣的是某國(guó)外品牌的真東西，有的說產(chǎn)品做了修改，符合國(guó)內(nèi)家庭需要。在消費(fèi)者看來，他們根本無(wú)從判斷真假虛實(shí)，因而，這些來路不同的歐美家具給人們“風(fēng)格雷同、價(jià)格懸殊”的錯(cuò)亂印象。 外來風(fēng)格文化障礙 令消費(fèi)者“迷失”本來對(duì)自己文化一知半解的人，卻忙著去喜歡歐美風(fēng)格的家，這確實(shí)是目前家居消費(fèi)的一種現(xiàn)象。由此，消費(fèi)者對(duì)文化的心理障礙也就成為他們難以判斷歐美家具好與差的天然屏障。然而，市場(chǎng)的蓬勃有其原因，出招規(guī)范歐美家具市場(chǎng)，尤其是那些產(chǎn)自國(guó)內(nèi)OEM代工工廠的歐美家具，是眼下行業(yè)內(nèi)的共識(shí)。某賣場(chǎng)向外界表示，正是看到了人們的需求和困惑，歐美家具將為消費(fèi)者整合相關(guān)產(chǎn)品和品牌，從質(zhì)量、價(jià)格和產(chǎn)地層面讓消費(fèi)者放心購(gòu)買。 歐美家具需體驗(yàn)再購(gòu)買 由于展示面積的局限，很多歐美風(fēng)格家具店面顯得局促擁擠，這讓本來就大體量的歐美家具難以向消費(fèi)者充分展示。還有散落在商業(yè)空間里的一些空閑地段，常常被出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷歐美家具尾貨占滿，用低價(jià)格招攬顧客。對(duì)此，資深設(shè)計(jì)師武軍表示，消費(fèi)者的空間感覺沒有建立起來，如果喜歡此類家具，應(yīng)該多體驗(yàn)多觀察，否則容易犯下買錯(cuò)的問題，尺度不對(duì)，擺放不當(dāng)，效果差。業(yè)內(nèi)人士表示，歐美家具的市場(chǎng)前景看好說明，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)家具的要求不斷地提高。順應(yīng)這種變化，歐美家具板塊如同紅木大會(huì)堂一樣，將成為某家居賣場(chǎng)梳理品牌、優(yōu)化賣場(chǎng)的重要行動(dòng)。
美式木結(jié)構(gòu)別墅介紹——美式木結(jié)構(gòu)別墅的風(fēng)格
木結(jié)構(gòu)別墅就其居住方式分為單體式和聯(lián)體式。 單體別墅的風(fēng)格按其外立面主要分為4大類，即傳統(tǒng)風(fēng)格、過渡風(fēng)格、現(xiàn)代風(fēng)格、獨(dú)創(chuàng)風(fēng)格。其中，傳統(tǒng)風(fēng)格中又分為維多利亞式、西班牙/地中海式、聯(lián)邦式、都德式/英式、法式/歐式、喬治式、鄉(xiāng)村/農(nóng)莊/草原式、殖民地式等等。 在這里，我們主要介紹以下四種風(fēng)格： 1.草原風(fēng)格：這是流行時(shí)期較短的一種建筑風(fēng)格，在1900-1920年經(jīng)歷了從發(fā)展、風(fēng)靡到衰退的全過程。草原風(fēng)格起源于芝加哥，主要集中分布在20世紀(jì)初期該城市的郊區(qū)，特別是奧克帕克和里弗森林，和其他大型的中西部城市。作為為數(shù)不多的美國(guó)本土建筑風(fēng)格之一，其開放的平面布局，流暢的線條，和人性化的規(guī)模，特別是小型郊區(qū)住宅設(shè)計(jì)，在美國(guó)建筑上刻下了永恒的印記。20世紀(jì)初期這一風(fēng)格在全美國(guó)的郊區(qū)變得相當(dāng)盛行。到了第一次世界大戰(zhàn)之后，這一風(fēng)格很快不再流行。 2.喬治亞風(fēng)格：“喬治亞”一詞通常是指從大約1700年至喬治三世之間。喬治亞風(fēng)格是由意大利文藝復(fù)興風(fēng)格傳入英國(guó)后派生出來的，并秉承古典主義對(duì)稱與和諧的原則，在英國(guó)殖民國(guó)家中整整流行了一個(gè)世紀(jì)（18世紀(jì)），它是對(duì)美國(guó)最有影響的一種風(fēng)格，是美國(guó)建筑中歷時(shí)最為悠久的一種建筑風(fēng)格。英國(guó)別墅強(qiáng)調(diào)門廊的裝飾性，比較"講究門面"。與中世紀(jì)的建筑截然不同的喬治亞風(fēng)格，具有嚴(yán)格的對(duì)稱、均衡的比例以及古典的特征，勻稱而莊嚴(yán)，這一風(fēng)格超越了地理界限，并熱衷于為那些新英格蘭富裕的商人階層的壯觀的海港大廈、南方莊園宅第和種植園別墅和鄉(xiāng)村邊遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)家院落所采用，這些建筑的門窗設(shè)計(jì)直接模仿木工手冊(cè)中的篇章。外表裝飾，通常集中雕琢位居中央的入口，早期，即巴洛克風(fēng)格時(shí)期，是極其奢華的。隨著私密性和休閑時(shí)間觀念在1700期間的盛行，對(duì)稱性、大廳居中的平面設(shè)計(jì)演變成擁有較大房間和設(shè)計(jì)更多特殊用途的房間，如餐廳和圖書室。白色石膏的不斷增多帶來了更多的雕塑般的內(nèi)部裝飾，通常創(chuàng)造了精致的預(yù)制飛檐和屋頂?shù)幕ㄟ叺耧棥? 3.都鐸風(fēng)格：這一風(fēng)格因流行于英國(guó)都鐸王朝而得名。這個(gè)時(shí)期大型的宗教建筑活動(dòng)停止了，新貴族們開始建造舒適的府邸，在這種情況下，混合著傳統(tǒng)的哥特式和文藝復(fù)興風(fēng)格的都鐸式就應(yīng)運(yùn)而生。都鐸式府邸建筑體形復(fù)雜起狀，尚存有雉堞、塔樓，這些屬于哥特風(fēng)格；但其構(gòu)圖中間突出，兩旁對(duì)稱，已是文藝復(fù)興風(fēng)格。這一時(shí)期，還出現(xiàn)許多半木結(jié)構(gòu)（half timber或叫露木結(jié)構(gòu)）的房屋，供小康人家居住。這種房屋內(nèi)外墻均用木構(gòu)架，而在構(gòu)架之間填以磚或灰泥。漆成深色的木材和淡色墻面形成強(qiáng)烈對(duì)比，屋頂為陡峭的雙面坡頂。這種房屋具有鮮明的民族特色，常為游人所注目。 4.工匠風(fēng)格 工匠風(fēng)格大約是1905年起源于加里佛尼亞南部，大多 數(shù)標(biāo)志性建筑都集中在此。工匠風(fēng)格代表北美建筑學(xué)的獨(dú)立的西方運(yùn)動(dòng)，它的指導(dǎo)力量是英國(guó)藝術(shù)及手工藝運(yùn)動(dòng)。這個(gè)運(yùn)動(dòng)反對(duì)工業(yè)革命帶來的大規(guī)模復(fù)制和普通設(shè)計(jì)，弘揚(yáng)了傳統(tǒng)手工藝界的唯美、"忠實(shí)"和自然的材料。工匠式風(fēng)格顯示了對(duì)材料、技術(shù)及手工業(yè)，特別是日本建筑學(xué)的手工作坊的熱愛。以深色屋頂板覆蓋，具有顯著風(fēng)格的工匠風(fēng)格的房屋以它的框架、花園和涼廊成為最佳的建筑，被認(rèn)為是建筑史上的極大進(jìn)步。手工精雕的木制材料，如橡木、柚木和桃木用于每一個(gè)建筑。上好材料的嵌入式工藝特性，貫穿每一個(gè)建筑的具體部分，使每間房屋都象一個(gè)巨大的雕塑品。
外來風(fēng)格家具“水土不服”找立足點(diǎn)求逆襲
從一般消費(fèi)者的觀念中歐美家具就是指從歐美國(guó)家進(jìn)口的家具，其實(shí)歐美家具泛指歐美風(fēng)格的家具并不是只能從歐洲進(jìn)口的家具，而是能出自國(guó)外的任何一個(gè)國(guó)家，現(xiàn)今，歐美風(fēng)格的家具越來越多，從沙發(fā)到衣柜等家具幾乎無(wú)一不顯出歐美高端風(fēng)。 不是所有消費(fèi)者都能明確說出家具的類別和出身，更不要說面對(duì)本來就有文化障礙的所謂歐美家具。市場(chǎng)上有幾類情況，讓消費(fèi)者對(duì)所謂歐美家具“又愛又恨”。其一，有些歐美風(fēng)格進(jìn)口品牌，價(jià)格昂貴，不是一般人消受得起。其二，有些國(guó)內(nèi)歐美家具品牌，外觀設(shè)計(jì)并不地道，博得家居新手青睞以外，被那些對(duì)風(fēng)格細(xì)節(jié)要求高的消費(fèi)群視而不見。其三，一些自稱出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的歐美家具，有的說自己賣的是某國(guó)外品牌的真東西，有的說產(chǎn)品做了修改，符合國(guó)內(nèi)家庭需要。在消費(fèi)者看來，他們根本無(wú)從判斷真假虛實(shí)，因而，這些來路不同的歐美家具給人們“風(fēng)格雷同、價(jià)格懸殊”的錯(cuò)亂印象。 本來對(duì)自己文化一知半解的人，卻忙著去喜歡歐美風(fēng)格的家，這確實(shí)是目前家居消費(fèi)的一種現(xiàn)象。由此，消費(fèi)者對(duì)文化的心理障礙也就成為他們難以判斷歐美家具好與差的天然屏障。然而，市場(chǎng)的蓬勃有其原因，出招規(guī)范歐美家具市場(chǎng)，尤其是那些產(chǎn)自國(guó)內(nèi)OEM代工工廠的歐美家具，是眼下行業(yè)內(nèi)的共識(shí)。要看到了人們的需求和困惑，為消費(fèi)者整合相關(guān)產(chǎn)品和品牌，從質(zhì)量、價(jià)格和產(chǎn)地層面讓消費(fèi)者放心購(gòu)買。 體量大風(fēng)格強(qiáng) 歐美家具需充分體驗(yàn)再購(gòu)買 由于展示面積的局限，很多歐美風(fēng)格家具店面顯得局促擁擠，這讓本來就大體量的歐美家具難以向消費(fèi)者充分展示。還有散落在商業(yè)空間里的一些空閑地段，常常被出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷歐美家具尾貨占滿，用低價(jià)格招攬顧客。對(duì)此，某資深設(shè)計(jì)師表示，消費(fèi)者的空間感覺沒有建立起來，如果喜歡此類家具，應(yīng)該多體驗(yàn)多觀察，否則容易犯下買錯(cuò)的問題，尺度不對(duì)，擺放不當(dāng)，效果差強(qiáng)人意。
外來風(fēng)格家具“水土不服”找立足點(diǎn)求逆襲
從一般消費(fèi)者的觀念中歐美家具就是指從歐美國(guó)家進(jìn)口的家具，其實(shí)歐美家具泛指歐美風(fēng)格的家具并不是只能從歐洲進(jìn)口的家具，而是能出自國(guó)外的任何一個(gè)國(guó)家，現(xiàn)今，歐美風(fēng)格的家具越來越多，從沙發(fā)到衣柜等家具幾乎無(wú)一不顯出歐美高端風(fēng)。 不是所有消費(fèi)者都能明確說出家具的類別和出身，更不要說面對(duì)本來就有文化障礙的所謂歐美家具。市場(chǎng)上有幾類情況，讓消費(fèi)者對(duì)所謂歐美家具“又愛又恨”。其一，有些歐美風(fēng)格進(jìn)口品牌，價(jià)格昂貴，不是一般人消受得起。其二，有些國(guó)內(nèi)歐美家具品牌，外觀設(shè)計(jì)并不地道，博得家居新手青睞以外，被那些對(duì)風(fēng)格細(xì)節(jié)要求高的消費(fèi)群視而不見。其三，一些自稱出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的歐美家具，有的說自己賣的是某國(guó)外品牌的真東西，有的說產(chǎn)品做了修改，符合國(guó)內(nèi)家庭需要。在消費(fèi)者看來，他們根本無(wú)從判斷真假虛實(shí)，因而，這些來路不同的歐美家具給人們“風(fēng)格雷同、價(jià)格懸殊”的錯(cuò)亂印象。 本來對(duì)自己文化一知半解的人，卻忙著去喜歡歐美風(fēng)格的家，這確實(shí)是目前家居消費(fèi)的一種現(xiàn)象。由此，消費(fèi)者對(duì)文化的心理障礙也就成為他們難以判斷歐美家具好與差的天然屏障。然而，市場(chǎng)的蓬勃有其原因，出招規(guī)范歐美家具市場(chǎng)，尤其是那些產(chǎn)自國(guó)內(nèi)OEM代工工廠的歐美家具，是眼下行業(yè)內(nèi)的共識(shí)。要看到了人們的需求和困惑，為消費(fèi)者整合相關(guān)產(chǎn)品和品牌，從質(zhì)量、價(jià)格和產(chǎn)地層面讓消費(fèi)者放心購(gòu)買。 體量大風(fēng)格強(qiáng) 歐美家具需充分體驗(yàn)再購(gòu)買 由于展示面積的局限，很多歐美風(fēng)格家具店面顯得局促擁擠，這讓本來就大體量的歐美家具難以向消費(fèi)者充分展示。還有散落在商業(yè)空間里的一些空閑地段，常常被出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷歐美家具尾貨占滿，用低價(jià)格招攬顧客。對(duì)此，某資深設(shè)計(jì)師表示，消費(fèi)者的空間感覺沒有建立起來，如果喜歡此類家具，應(yīng)該多體驗(yàn)多觀察，否則容易犯下買錯(cuò)的問題，尺度不對(duì)，擺放不當(dāng)，效果差強(qiáng)人意。
歐美家裝風(fēng)格走紅 橡木地板價(jià)格居高不下
地板行業(yè)整體來看，雖說不如從前樂觀，但也有不少地板產(chǎn)品類型一直以來都深受廣大消費(fèi)者喜歡。以實(shí)木地板為例，實(shí)木地板因?yàn)槠洵h(huán)保性極佳、自然紋理清晰可見等優(yōu)勢(shì)，逐漸成為地板市場(chǎng)最受歡迎的產(chǎn)品，無(wú)論是在日本還是在歐美國(guó)家，實(shí)木地板都成為了地板鋪裝的熱門產(chǎn)品。但是由于全球原木資源的稀缺，讓實(shí)木地板的價(jià)格一漲再漲，似乎沒有降溫之勢(shì)。 歐美家裝風(fēng)格正當(dāng)時(shí) 橡木價(jià)格居高不下 從今年七月份開始，美國(guó)紅橡的原木價(jià)格一直呈現(xiàn)走高的趨勢(shì)，在中國(guó)受到不同程度歡迎的美國(guó)紅橡、美國(guó)紅櫻桃等木材品種，出現(xiàn)了不同趨勢(shì)的價(jià)格反彈，原木材價(jià)格的漲幅不斷，也帶動(dòng)了實(shí)木地板的銷量。 歐美家裝風(fēng)格在中國(guó)的走俏，與如今大紅大紫的美劇當(dāng)?shù)酪灿胁糠株P(guān)系，以及一些國(guó)際品牌入駐中國(guó)后，也改變了國(guó)人的消費(fèi)觀念。歐美家居風(fēng)格一般以簡(jiǎn)約大氣為主，但也不乏北歐國(guó)家的清新明朗風(fēng)格，這些家裝風(fēng)格愈演愈烈，成為了家裝主流趨勢(shì)，尤其是橡木地板，憑借著自身的優(yōu)勢(shì)，一躍成為鋪裝地板中的“大王”，根據(jù)美國(guó)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)木材市場(chǎng)價(jià)格一路飆高，尤其以美國(guó)紅橡為主要漲幅對(duì)象，這股走勢(shì)可能會(huì)持續(xù)到2014年4月份，價(jià)格也將會(huì)創(chuàng)下這幾年的新高。據(jù)悉，今年一月份到三月份，中國(guó)進(jìn)口美國(guó)紅橡就占了美國(guó)出口總量的57.78%。這個(gè)數(shù)據(jù)也體現(xiàn)了美國(guó)紅橡在中國(guó)的吃香程度非同一般。 實(shí)木地板持續(xù)升溫 實(shí)木地板銷量持續(xù)走俏，最開心的莫過于地板企業(yè)與地板經(jīng)銷商，但是實(shí)木地板或?qū)⒚媾R漲價(jià)，也是消費(fèi)者擔(dān)心的問題，這也意味著地板鋪裝整體費(fèi)用又要進(jìn)一步提高。隨著地板市場(chǎng)欣欣向榮的發(fā)展，原木材價(jià)格的上漲，實(shí)木地板漲價(jià)并不能避免，但地板企業(yè)和地板經(jīng)銷商一定會(huì)控制住價(jià)格，讓消費(fèi)者得以享受家居裝修樂趣的同時(shí)又能以最實(shí)惠的價(jià)格購(gòu)得。
歐美家裝風(fēng)格走紅 橡木地板價(jià)格居高不下
地板行業(yè)整體來看，雖說不如從前樂觀，但也有不少地板產(chǎn)品類型一直以來都深受廣大消費(fèi)者喜歡。以實(shí)木地板為例，實(shí)木地板因?yàn)槠洵h(huán)保性極佳、自然紋理清晰可見等優(yōu)勢(shì)，逐漸成為地板市場(chǎng)最受歡迎的產(chǎn)品，無(wú)論是在日本還是在歐美國(guó)家，實(shí)木地板都成為了地板鋪裝的熱門產(chǎn)品。但是由于全球原木資源的稀缺，讓實(shí)木地板的價(jià)格一漲再漲，似乎沒有降溫之勢(shì)。 歐美家裝風(fēng)格正當(dāng)時(shí) 橡木價(jià)格居高不下 從今年七月份開始，美國(guó)紅橡的原木價(jià)格一直呈現(xiàn)走高的趨勢(shì)，在中國(guó)受到不同程度歡迎的美國(guó)紅橡、美國(guó)紅櫻桃等木材品種，出現(xiàn)了不同趨勢(shì)的價(jià)格反彈，原木材價(jià)格的漲幅不斷，也帶動(dòng)了實(shí)木地板的銷量。 歐美家裝風(fēng)格在中國(guó)的走俏，與如今大紅大紫的美劇當(dāng)?shù)酪灿胁糠株P(guān)系，以及一些國(guó)際品牌入駐中國(guó)后，也改變了國(guó)人的消費(fèi)觀念。歐美家居風(fēng)格一般以簡(jiǎn)約大氣為主，但也不乏北歐國(guó)家的清新明朗風(fēng)格，這些家裝風(fēng)格愈演愈烈，成為了家裝主流趨勢(shì)，尤其是橡木地板，憑借著自身的優(yōu)勢(shì)，一躍成為鋪裝地板中的“大王”，根據(jù)美國(guó)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)木材市場(chǎng)價(jià)格一路飆高，尤其以美國(guó)紅橡為主要漲幅對(duì)象，這股走勢(shì)可能會(huì)持續(xù)到2014年4月份，價(jià)格也將會(huì)創(chuàng)下這幾年的新高。據(jù)悉，今年一月份到三月份，中國(guó)進(jìn)口美國(guó)紅橡就占了美國(guó)出口總量的57.78%。這個(gè)數(shù)據(jù)也體現(xiàn)了美國(guó)紅橡在中國(guó)的吃香程度非同一般。 實(shí)木地板持續(xù)升溫 實(shí)木地板銷量持續(xù)走俏，最開心的莫過于地板企業(yè)與地板經(jīng)銷商，但是實(shí)木地板或?qū)⒚媾R漲價(jià)，也是消費(fèi)者擔(dān)心的問題，這也意味著地板鋪裝整體費(fèi)用又要進(jìn)一步提高。隨著地板市場(chǎng)欣欣向榮的發(fā)展，原木材價(jià)格的上漲，實(shí)木地板漲價(jià)并不能避免，但地板企業(yè)和地板經(jīng)銷商一定會(huì)控制住價(jià)格，讓消費(fèi)者得以享受家居裝修樂趣的同時(shí)又能以最實(shí)惠的價(jià)格購(gòu)得。
消費(fèi)年輕化，品牌風(fēng)格需改變
隨著中秋國(guó)慶雙節(jié)的遠(yuǎn)去，地板促銷的熱潮也在平穩(wěn)消退。就近一個(gè)月的地板促銷來看，超出不少人預(yù)期的成績(jī)無(wú)疑給地板行業(yè)加強(qiáng)了信心。而在針對(duì)地板品牌國(guó)慶促銷成果的統(tǒng)計(jì)中也發(fā)現(xiàn)，對(duì)比往年，今年的地板消費(fèi)主力軍有了明顯的改變。 消費(fèi)年輕化，品牌風(fēng)格需改變 在中華地板網(wǎng)調(diào)查員走訪的紅星美凱龍、居然之家等各大家居賣場(chǎng)中的統(tǒng)計(jì)來看，在眾多地板品牌成功簽單的消費(fèi)者中，以80、90后穩(wěn)居頭位。其中不少地板經(jīng)銷商反應(yīng)說：今年地板的節(jié)日促銷很出乎意料，其中不少業(yè)績(jī)都是由突然增多的年輕消費(fèi)者撐起來的，其中最明顯的就是90后的新一代消費(fèi)者明顯增多。 近年來，90后開始融入社會(huì)，成家立業(yè)也并不少見。新一代的消費(fèi)人群正在不斷成熟，而且將在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間占據(jù)地板消費(fèi)主力軍的地位。但90后和80后在購(gòu)物理念不盡相同，在居然之家經(jīng)營(yíng)地板加盟店的張先生就表示：今年對(duì)于消費(fèi)人群的預(yù)估出現(xiàn)了偏差，仍然是按照往年的模式走，但結(jié)果就是流失了一部分潛在的年輕顧客。不少年輕人來他店里看地板，結(jié)果很多平常十分熱銷的產(chǎn)品卻并不符合他們的要求，也就導(dǎo)致了簽單的失敗。 設(shè)計(jì)跟緊潮流，把握消費(fèi)核心 那么如今的年輕消費(fèi)人群到底對(duì)地板產(chǎn)品有著怎樣的要求?從這個(gè)問題出發(fā)，中華地板網(wǎng)在各大賣場(chǎng)隨機(jī)采訪了多名消費(fèi)者，而在這些年輕消費(fèi)者中的近七成共同表示：健康和時(shí)尚是他們最為看重的元素。而當(dāng)問及他們挑選產(chǎn)品時(shí)的問題時(shí)，他們又表示：健康地板和時(shí)尚地板看得并不少，每個(gè)地板品牌都少不了這類主打品牌，但是逛了這么多品牌，最主要的原因還是在于能把兩者融合在一起的產(chǎn)品很少，健康達(dá)到要求了，時(shí)尚元素缺失，而夠時(shí)尚的，卻又在健康方面達(dá)不到他們的要求。同時(shí)，也還有不少的年輕消費(fèi)者認(rèn)為，價(jià)格也是選購(gòu)產(chǎn)品的一個(gè)關(guān)鍵，畢竟再好的產(chǎn)品也必須得經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)得起才行。 其實(shí)總體來說，新一代的年輕消費(fèi)者可以用更挑剔，更全面來形容，但同樣，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)他們也將有更加巨大的消費(fèi)潛力。這既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，而企業(yè)要想爭(zhēng)奪這一消費(fèi)群體的青睞，就必須針對(duì)這一類消費(fèi)群體的特征苦下功夫，用實(shí)力去贏得認(rèn)可!
消費(fèi)年輕化，地板品牌風(fēng)格需改變
隨著中秋國(guó)慶雙節(jié)的遠(yuǎn)去，地板促銷的熱潮也在平穩(wěn)消退。就近一個(gè)月的地板促銷來看，超出不少人預(yù)期的成績(jī)無(wú)疑給地板行業(yè)加強(qiáng)了信心。而在針對(duì)地板品牌國(guó)慶促銷成果的統(tǒng)計(jì)中也發(fā)現(xiàn)，對(duì)比往年，今年的地板消費(fèi)主力軍有了明顯的改變。 消費(fèi)年輕化，品牌風(fēng)格需改變 在中華地板網(wǎng)調(diào)查員走訪的紅星美凱龍、居然之家等各大家居賣場(chǎng)中的統(tǒng)計(jì)來看，在眾多地板品牌成功簽單的消費(fèi)者中，以80、90后穩(wěn)居頭位。其中不少地板經(jīng)銷商反應(yīng)說：今年地板的節(jié)日促銷很出乎意料，其中不少業(yè)績(jī)都是由突然增多的年輕消費(fèi)者撐起來的，其中最明顯的就是90后的新一代消費(fèi)者明顯增多。 近年來，90后開始融入社會(huì)，成家立業(yè)也并不少見。新一代的消費(fèi)人群正在不斷成熟，而且將在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間占據(jù)地板消費(fèi)主力軍的地位。但90后和80后在購(gòu)物理念不盡相同，在居然之家經(jīng)營(yíng)地板加盟店的張先生就表示：今年對(duì)于消費(fèi)人群的預(yù)估出現(xiàn)了偏差，仍然是按照往年的模式走，但結(jié)果就是流失了一部分潛在的年輕顧客。不少年輕人來他店里看地板，結(jié)果很多平常十分熱銷的產(chǎn)品卻并不符合他們的要求，也就導(dǎo)致了簽單的失敗。 設(shè)計(jì)跟緊潮流，把握消費(fèi)核心 那么如今的年輕消費(fèi)人群到底對(duì)地板產(chǎn)品有著怎樣的要求?從這個(gè)問題出發(fā)，中華地板網(wǎng)在各大賣場(chǎng)隨機(jī)采訪了多名消費(fèi)者，而在這些年輕消費(fèi)者中的近七成共同表示：健康和時(shí)尚是他們最為看重的元素。而當(dāng)問及他們挑選產(chǎn)品時(shí)的問題時(shí)，他們又表示：健康地板和時(shí)尚地板看得并不少，每個(gè)地板品牌都少不了這類主打品牌，但是逛了這么多品牌，最主要的原因還是在于能把兩者融合在一起的產(chǎn)品很少，健康達(dá)到要求了，時(shí)尚元素缺失，而夠時(shí)尚的，卻又在健康方面達(dá)不到他們的要求。同時(shí)，也還有不少的年輕消費(fèi)者認(rèn)為，價(jià)格也是選購(gòu)產(chǎn)品的一個(gè)關(guān)鍵，畢竟再好的產(chǎn)品也必須得經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)得起才行。 其實(shí)總體來說，新一代的年輕消費(fèi)者可以用更挑剔，更全面來形容，但同樣，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)他們也將有更加巨大的消費(fèi)潛力。這既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，而企業(yè)要想爭(zhēng)奪這一消費(fèi)群體的青睞，就必須針對(duì)這一類消費(fèi)群體的特征苦下功夫，用實(shí)力去贏得認(rèn)可!
