2025年家居行業營銷策略深度分析：數據驅動、場景重構與生態突圍
2025年的家居行業正處于深度變革期：消費者需求從“功能滿足”向“體驗升級”躍遷，政策紅利（如“以舊換新”補貼）與市場壓力（流量成本高企、競爭內卷）并存，數字化轉型成為必選項而非選擇題。數據顯示，2025年家居行業市場規模預計突破5000億元，但增長率放緩至8%，頭部企業若想實現20%的銷售增長目標（如某頭部品牌計劃），需重構營銷邏輯。本文結合政策趨勢、消費洞察與技術革新，提出六大核心策略，為決策者提供實操路徑。??
2025年家居行業大洗牌！近百家上市企業營收下滑，破產潮席卷而來
隨著2024年家居行業年報的陸續發布，行業整體表現不容樂觀。定制企業的營收和凈利潤出現大幅下滑，孰知家裝企業更慘，部分企業已經面臨破產的困境。這一現象不僅反映了家居行業當前的嚴峻形勢，也給整個市場帶來了不小的震動。
Deepseek：2025年定制家居行業發展趨勢分析
Deepseek從定制家居行業的深度觀察者的身份，結合政策、技術、消費需求及市場競爭等多維度分析，2025年的行業發展將呈現以下核心趨勢：
預計到2026年，家居行業零售規模有望達4.89萬億元
1月10日，消費品“以舊換新”及增量政策效應疊加年底大促，使得消費需求仍舊在增加。商務部流通業發展司立項、中國建筑材料流通協會編制并發布的信息顯示，全國規模以上建材家居賣場11月銷售額為1375.44億元，同比上漲4.24%。
木材節約發展中心副主任黨文杰：橡膠木飾面板將逐漸成為定制家居行業的熱門
近日，“2024年橡膠木全球產業鏈創新發展對接會”在廣西壯族自治區南寧市召開，同期召開“2024年國家林業和草原局橡膠木及制品國家創新聯盟年會”。會議邀請國內行業院士、專家學者、企業代表和泰國、馬來西亞、印度尼西亞、越南等橡膠木制品生產國和消費國的國外企業代表和嘉賓參會。
以舊換新+品牌出海 家居行業有望進一步復蘇
國家統計局發布的數據顯示，今年上半年，全國家具制造業營業收入為3101.8億元，同比增長5%；營業成本2577.7億元，同比增長5.1%；利潤總額為137.8億元，同比增長3.8%。雖然成本的增長略快于收入增長，成本壓力有所增加，但行業整體的利潤總額仍然達到了137.8億元，同比增長3.8%。家居制造業在今年上半年依然實現了盈利能力的提升。
湖北老河口市木業家居行業協會開展愛心捐贈活動
為勉勵青年學子發奮讀書，助力會員企業職工困難學子圓大學夢，9月4日上午，老河口市木業家居行業協會舉行了“金秋助學，照亮前行路”愛心助學金發放儀式，為家庭經濟困難的會員企業員工們送去一份溫暖和關懷。老河口市木業家居行業協會秘書長陳亮，受助學生家長參加了儀式。
上半年業績遇冷，家居行業打響渠道爭奪戰
《2024年中國家居市場消費洞察》顯示，得益于存量房需求的釋放及智能家居品類的創新推動，泛家居展現出強勁的市場增長彈性；預計到2027年，全渠道銷售額將超過5.3萬億元。
家居行業巨震：東易日盛閉店28家，背后的真相與警示
在競爭激烈的家居行業中，頭部企業的興衰往往牽動著整個行業的神經。近期，東易日盛因在一年多時間里連續關閉28家門店，引發了家居行業的廣泛關注與深刻反思。這家曾在家居裝修市場占有一席之地的企業，如今受閉店潮影響而深陷泥沼，不僅遭受著客戶的密集投訴，更在社交媒體上引發了關于其資金問題、服務質量等多方面的討論。這場風暴不僅讓東易日盛陷入了前所未有的困境，更為整個家居行業敲響了警鐘。為何曾經風光無限的行業巨頭會走到這一步？是市場的無情競爭，還是企業自身的問題？
2023年全部實現盈利 定制家居行業競爭仍在加劇
整合、出海、分化、“價格戰”，2023年家居行業關鍵詞愈加多元。
