貝殼如果開(kāi)打家裝價(jià)格戰(zhàn) 區(qū)域龍頭裝企怎么辦？
家裝市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)，各區(qū)域裝企一直都在打，但彼此體量、能力差不多，一般都不會(huì)傷筋動(dòng)骨，最多也就皮外傷。
家居“價(jià)格戰(zhàn)”背后的行業(yè)變局
“不要998，只要688”，當(dāng)定制家居的套餐價(jià)格走到“6”字頭的時(shí)候，新一輪的“價(jià)格戰(zhàn)”在2023年的“金九銀十”正式拉開(kāi)了序幕。
定制家居行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”從“試水”走向了擴(kuò)大化！
“不要998，只要688”，當(dāng)定制家居的套餐價(jià)格走到“6”字頭的時(shí)候，新一輪的“價(jià)格戰(zhàn)”在“金九銀十”正式拉開(kāi)了序幕。
699價(jià)格戰(zhàn)初見(jiàn)成效 9家定制家居企業(yè)三季報(bào)全部出爐
9家定制家居A股上市企業(yè)三季報(bào)已經(jīng)全部出爐，由三家頭部歐派家居（603833.SH）、索菲亞（002572.SZ）、尚品宅配（300616.SZ）帶頭掀起的699價(jià)格戰(zhàn)，初見(jiàn)成效。
價(jià)格戰(zhàn)！洗牌加劇！定制家居企業(yè)的“自我救贖”
定制家居行業(yè)已發(fā)展近.30年，目前競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)格局已發(fā)生了巨大的變化，通過(guò)梳理目前行業(yè)面臨的市場(chǎng)困境與競(jìng)爭(zhēng)格局，每個(gè)品牌應(yīng)認(rèn)清自已的定位，找到合適的市場(chǎng)機(jī)會(huì)進(jìn)行自我救贖。本文希望藉此拋磚引玉。
定制家居降價(jià)潮來(lái)襲 頭部企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)打
9月初，定制家居行業(yè)龍頭歐派家居推出以699/㎡（m）為代表的“普惠套餐”。記者注意到，連日來(lái)，優(yōu)惠浪潮大有席卷家居行業(yè)之勢(shì)，索菲亞、尚品宅配也相繼發(fā)布了各自的優(yōu)惠產(chǎn)品。
金九銀十讓利消費(fèi)者，頭部家居品牌打響價(jià)格戰(zhàn)
日前，為激發(fā)家居行業(yè)市場(chǎng)活力，釋放家居消費(fèi)潛力，商務(wù)部在金九銀十之際組織開(kāi)展“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng)。
330元/㎡投影！“價(jià)格戰(zhàn)”無(wú)休止，價(jià)格之外定制家居企業(yè)應(yīng)該戰(zhàn)什么？
相信在剛過(guò)去的廣州定制家居展上，大家都被某家居企業(yè)330元/㎡投影面積的宣傳震到了，定制家居廿載，發(fā)展到現(xiàn)在這個(gè)還算成熟飽和的階段，還在拿低價(jià)說(shuō)事，多少是粗俗的噱頭大過(guò)實(shí)際罷了，此舉高下立判。當(dāng)然，事實(shí)上任何行業(yè)不管發(fā)展到何種階段，所謂的“價(jià)格戰(zhàn)”都未曾消失，并且會(huì)一直存在，只是這個(gè)價(jià)格把握得好，它便有一定的意義，一味地低，只會(huì)賠了夫人又折兵。
歐派、尚品宅配、索菲亞提前打響“價(jià)格戰(zhàn)”！
進(jìn)入2月下旬，定制家居行業(yè)的“價(jià)格戰(zhàn)”提前開(kāi)打，繼2月初歐派推出了整家和廚房?jī)煽顑?yōu)惠套餐、尚品宅配推出的“全屋定制就要隨心選”促銷(xiāo)之后，同為定制家居頭部企業(yè)的索菲亞家居，亦于2月20日趁官宣新形象代言人倪妮的契機(jī)，推出一款價(jià)格看起來(lái)更有吸引力的衣櫥木衛(wèi)全能整家套餐，定制家居行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)被再度引燃。
定制家居的八場(chǎng)大戰(zhàn)：規(guī)模戰(zhàn)、效率戰(zhàn)、流量戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、品類(lèi)戰(zhàn)……
從德魯克的管理角度看，企業(yè)的目的是創(chuàng)造客戶(hù)，核心功能是營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)新。從唐龍的品牌營(yíng)銷(xiāo)角度看，企業(yè)所有的動(dòng)作都可以歸結(jié)為一句話：要么規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)，要么贏得競(jìng)爭(zhēng)，但都是為了更好地贏得消費(fèi)者。一個(gè)行業(yè)的起伏發(fā)展也無(wú)非是為這些做注腳，定制家居也無(wú)例外。從夾縫中的小苗頭到蔚然成風(fēng)的大產(chǎn)業(yè)，定制家居前后經(jīng)歷了八場(chǎng)大戰(zhàn)，這些大戰(zhàn)有利有弊，奠定了定制家居的紅與黑。
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