直播“下訂”、明星代言、借勢數字化 家居營銷逐漸掌握流量密碼
近兩年，受疫情反復、消費升級、互聯網發展等大環境影響，家居行業發展模式發生變革。短視頻、直播等形式成為用戶接收家居內容的重要渠道；家居企業在營銷上再發力，形成從點到面、從單一到系統、從淺層到深層的進階。
家居代言人集中“煥新”年輕頂流藝人更受青睞
2021年，隨著年輕消費群體的崛起，企業紛紛在品牌年輕化轉型上發力，而許多企業品牌年輕化的第一步就是更換品牌代言人。品牌代言人是企業公眾形象的輸出，其傳播價值、傳播效應可見一斑。明星因為自帶流量和人設，對于品牌和產品的推廣有著無可比擬的優勢，往往能產生1+1＞2的效果。特別是在低頻率消費、低關注度的家居建材領域，代言人一直都是家居企業打開市場認知度的重要手段。
夢天家居上市，依賴經銷商存風險、明星代言費疑似打折曾引爭議
夢天家居12月15日在上海證券交易所上市，成為繼江山歐派后第二家上市的木門企業。夢天家居的股票開盤后不久漲停，收于24.28元/股，漲幅達44.01%，總市值達到53.75億元。12月16日，夢天家居開盤漲停，截至發稿時報26.71元/股。
從明星“翻車”，看定制家居品牌如何請形象代言
明星代言具備“帶貨”能力，但品牌也不能忽視其“帶禍”的可能：吳亦凡因都美竹事件，歐萊雅男士等15個品牌宣布解約。這一事件熱度剛消停，又一起明星負面事件上熱搜，張哲瀚因參觀靖國神社的不當行為，27個品牌宣布解約。
明星代言屢次翻車 家居品牌營銷如何另辟蹊徑？
10月21日晚，明星“塌房”的問題事件再次在公共輿論中引發熱議。
喜臨門官宣品牌代言人楊洋！
10月18日，喜臨門家居官宣楊洋成為品牌代言人！
吳亦凡、張哲瀚代言翻車，明星代言要帶貨不能“帶禍”！
短短半個月時間，據泛家居營銷不完全統計，泛家居行業有近十家腰部乃至頭部企業官宣新的品牌代言人：8月4日，維意定制在2021年「BIM科技整裝x全屋定制」戰略下，正式宣布黃軒成為新代言人；同日，月影家居官宣品牌代言人楊洋；7月30日，斯可馨家居邀請國民女神佟麗婭擔任新品牌代言人；7月29日瓷磚品牌冠珠瓷磚正式官宣迪麗熱巴擔任其品牌代言人；7月24日在火箭少女101C位出道的孟美岐成為老板聰明油煙機的產品代言人。
定制家居企業選擇品牌代言人的三大變化！
8月4日，維意定制在其經銷商會議上，正式官宣新形象代言人——黃軒，黃軒的正式官宣意味著前形象代言人李冰冰與維意定制的8年合作正式結束。
“代言人大戰”或許是把雙刃劍！
和時裝、化妝品等時尚產業一樣，定制家居行業也展開了如火如荼的明星代言人大戰，2020年，在以“價格戰”、“甲醛大戰”為主導的年度大戰中，也不能忽視以代言人形式參與的“美麗大戰”。
家居業明星直播首現“空窗期”：是雙十二冷了還是企業涼了？
對于家居企業來說，如果左手是產品，那么右手一定是渠道。有意思的是，原本圈內大熱的明星直播渠道，在即將而來的雙十二，卻顯得“冷清”了許多，僅有少數幾家品牌官宣了活動預告。
