2015年1-6月中國(guó)膠合板及類似多層板進(jìn)口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
據(jù)生意社統(tǒng)計(jì)，2015年1-6月我國(guó)膠合板及類似多層板累計(jì)進(jìn)口量為8萬(wàn)立方米，與去年同期比較，其跌幅為2.7%；其中6月份單月進(jìn)口量為1萬(wàn)立方米。
臨沂木業(yè)行業(yè)大數(shù)據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的開(kāi)始
近日，臨沂綜合保稅區(qū)與上海大微投資管理有限公司、臨沂市木業(yè)進(jìn)出口協(xié)會(huì)舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式。下一步，三方將圍繞打造互聯(lián)網(wǎng)+B2B木業(yè)交易平臺(tái)展開(kāi)合作，并最終形成臨沂木材產(chǎn)業(yè)鏈線上生態(tài)圈和線下區(qū)域交易中心，實(shí)現(xiàn)木業(yè)產(chǎn)品平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)。這標(biāo)志著臨沂木業(yè)行業(yè)大數(shù)據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的開(kāi)始。 據(jù)了解，此次與臨沂綜合保稅區(qū)深度合作的上海大微投資管理有限公司，是上海國(guó)際貿(mào)易單一窗口1.0版首批10家試點(diǎn)企業(yè)中唯一一家國(guó)際供應(yīng)鏈服務(wù)企業(yè)，參與單一窗口相關(guān)功能的設(shè)計(jì)和完善，還重點(diǎn)開(kāi)發(fā)了木業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+平臺(tái)運(yùn)作模式及MOS管理系統(tǒng)和Sku標(biāo)準(zhǔn)體系，是實(shí)現(xiàn)木業(yè)行業(yè)大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)+的優(yōu)秀專業(yè)平臺(tái)。 據(jù)介紹，本次戰(zhàn)略合作意在推動(dòng)以臨沂地區(qū)為中心的木業(yè)交易市場(chǎng)、綜保區(qū)、核心企業(yè)、木業(yè)協(xié)會(huì)與萬(wàn)木網(wǎng)在線B2B交易平臺(tái)的結(jié)合和供應(yīng)鏈整合?？梢哉f(shuō)這是中國(guó)木業(yè)行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，是實(shí)現(xiàn)木業(yè)行業(yè)大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)+的優(yōu)秀專業(yè)平臺(tái)，必將惠及木業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的參與者。實(shí)現(xiàn)木業(yè)產(chǎn)品平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)，包括信用體系、信息發(fā)布、保險(xiǎn)體系、在線金融、支付結(jié)算、互動(dòng)社區(qū)等。在商業(yè)模式上，通過(guò)資本合作的形式，使得各木材交易市場(chǎng)，為客戶提供包括國(guó)際物流，金融，口岸物流的相關(guān)服務(wù)，不僅延伸服務(wù)鏈條，同時(shí)分享資本利得;在金融拉動(dòng)上，通過(guò)設(shè)計(jì)一系列標(biāo)準(zhǔn)化金融產(chǎn)品，為市場(chǎng)客戶服務(wù)，包括提單融資、倉(cāng)單質(zhì)押、OA賒銷(xiāo)等;在供應(yīng)鏈服務(wù)上，通過(guò)金融拉動(dòng)的手段，匯聚木材進(jìn)出口的業(yè)務(wù)流，優(yōu)化資源整合能力，搭建供應(yīng)鏈體系，對(duì)臨沂木業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)營(yíng)支持，最終形成一個(gè)線上、線下相互融合的木業(yè)生態(tài)圈，延伸集中采購(gòu)的區(qū)域木業(yè)交易中心。
地板企業(yè)：大數(shù)據(jù)時(shí)代隱私問(wèn)題堪憂
互聯(lián)網(wǎng)和信息行業(yè)快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)一詞越來(lái)越多地被提及，企業(yè)通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)的分析挖掘，能從中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，清晰掌握客戶需求，準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)客戶。然而，數(shù)據(jù)的爆炸性增長(zhǎng)給個(gè)人、企業(yè)的信息帶來(lái)了巨大的安全隱患，大數(shù)據(jù)時(shí)代，隱私信息將“無(wú)處遁形”。對(duì)此，地板企業(yè)必須時(shí)刻具備信息安全意識(shí)。 數(shù)據(jù)可能會(huì)泄露 未來(lái)企業(yè)都將成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，企業(yè)信息安全面臨更大的挑戰(zhàn)。各種傳感器讓地板企業(yè)的數(shù)據(jù)維度更加豐富了，而且產(chǎn)生的數(shù)據(jù)都記錄在云端，一旦出現(xiàn)泄露后果也是極其嚴(yán)重的。 而且值得深思的是，在對(duì)用戶隱私信息的保護(hù)，現(xiàn)行的法律和規(guī)則的制定都是落后的，有很多問(wèn)題是不清楚的，怎樣在這種情況下更好的去保護(hù)個(gè)人的隱私?除非地板企業(yè)不用任何先進(jìn)設(shè)備、不接入網(wǎng)絡(luò)，否則用戶的個(gè)人隱私信息永遠(yuǎn)都是安全挑戰(zhàn)。 還可能存在污染 此外，大數(shù)據(jù)還可能存在污染，即大數(shù)據(jù)中如果被人為加入了各種無(wú)效、錯(cuò)誤的數(shù)據(jù)，人為操作和注入修改虛假信息。如果在地板企業(yè)數(shù)據(jù)傳輸存儲(chǔ)過(guò)程中出現(xiàn)了問(wèn)題，那么根據(jù)大數(shù)據(jù)所做的一切行業(yè)指導(dǎo)和趨勢(shì)分析，都可能面臨災(zāi)難性的后果。這些都是地板企業(yè)在運(yùn)用大數(shù)據(jù)的時(shí)候不得不注意的問(wèn)題。 安全意識(shí)時(shí)刻要有 大數(shù)據(jù)在優(yōu)化商業(yè)服務(wù)、拉動(dòng)信息消費(fèi)、改善社會(huì)治理、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型等方面發(fā)揮著越來(lái)越積極的作用。但與此同時(shí)，現(xiàn)在信息安全的空間比過(guò)去擴(kuò)大了，而對(duì)抗的焦點(diǎn)也成了信息社會(huì)下的數(shù)據(jù)保護(hù)。網(wǎng)絡(luò)安全對(duì)抗，不再僅僅是科學(xué)家和工程師的事，而是需要政治家、外交家、企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、心理學(xué)家和教育家等一起努力。因此，地板企業(yè)也要有全局視角下的安全意識(shí)。
貴州省質(zhì)監(jiān)局數(shù)據(jù)顯示 “體檢”人造板13批次不合格
省質(zhì)監(jiān)局日前對(duì)全省人造板進(jìn)行抽查，107批次產(chǎn)品中，13批次不合格，表現(xiàn)為韌性不足。 其中，興義市三江木業(yè)加工廠2015年1月15日生產(chǎn)規(guī)格為1830×915×15mm混凝土模板用膠合板等13家企業(yè)生產(chǎn)的13個(gè)批次產(chǎn)品檢驗(yàn)不合格，不合格項(xiàng)目主要為靜曲強(qiáng)度和彈性模量。 據(jù)介紹，“靜曲強(qiáng)度”是指受力彎曲到斷裂時(shí)它所能承受的壓力強(qiáng)度；而彈性模量則是反映材料抵抗彈性變形能力的重要指標(biāo)。這兩項(xiàng)指標(biāo)不合格，說(shuō)明人造板受到外力后易受損，板材壽命容易縮短。
大數(shù)據(jù)時(shí)代下 木門(mén)企業(yè)要實(shí)現(xiàn)群體到個(gè)體的營(yíng)銷(xiāo)
在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)暴的情況下，迎來(lái)了新的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代——搜索為王。在這個(gè)時(shí)代“群體”營(yíng)銷(xiāo)倍受廣告主追捧，但隨著數(shù)量的增長(zhǎng)讓搜索營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)格也倍速增長(zhǎng)，這嚴(yán)重影響企業(yè)發(fā)發(fā)在。因此很多企業(yè)開(kāi)始了向個(gè)體營(yíng)銷(xiāo)，這為木門(mén)企業(yè)發(fā)展提供了方向。 做好定位精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo) 在信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者長(zhǎng)期處于信息超載狀態(tài)，所以要想提升營(yíng)銷(xiāo)效果，不能靠增加預(yù)算進(jìn)行多渠道轟炸，而是要找到真正有需求的群體，進(jìn)而讓消費(fèi)者口碑相傳。 比如現(xiàn)在我們面臨的是一個(gè)個(gè)性化、信息化的時(shí)代，個(gè)體對(duì)“獨(dú)特”的追求也打開(kāi)了木門(mén)商家的銷(xiāo)售思路。智能木門(mén)行業(yè)的“女性化”營(yíng)銷(xiāo)之風(fēng)開(kāi)始吹遍大江南北，專為女性“量身打造”，吸引廣泛的女性客戶。 下沉渠道增流量資源 另外，下沉到三四線城市提升品牌影響力并吸引更多用戶，這種效果營(yíng)銷(xiāo)并不限于精準(zhǔn)和龐大的覆蓋，結(jié)合自身產(chǎn)品特色，在投放時(shí)根據(jù)活動(dòng)受眾群體設(shè)計(jì)推廣素材，而在素材上，在創(chuàng)意上創(chuàng)新，加強(qiáng)趣味性、實(shí)用性。在原生廣告形態(tài)方面也積極進(jìn)行探索，憑借“移動(dòng)+社交+場(chǎng)景”的優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)提供了有利的流量資源。 以創(chuàng)意廣告引爆市場(chǎng) 網(wǎng)絡(luò)廣告并不新鮮，很多品牌木門(mén)企業(yè)均是網(wǎng)絡(luò)廣告投放額比較大的企業(yè)。而且寬幅、畫(huà)中畫(huà)、大旗幟、通欄、立式輪巡等網(wǎng)絡(luò)廣告形式均有比例不等的應(yīng)用。 不過(guò)，在第一階段以網(wǎng)絡(luò)廣告為主的整合營(yíng)銷(xiāo)中，廣告的創(chuàng)意并不具備巔覆性、引爆性，多數(shù)只是很普通的品牌形象展示、產(chǎn)品推廣或者活動(dòng)廣告。專家認(rèn)為，在第二階段更具殺傷力的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中，巔覆性的創(chuàng)意將成為網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)主題，這些創(chuàng)意集中在畫(huà)面、核心廣告語(yǔ)、廣告主題、廣告形式等方面，或者有爭(zhēng)議，或者滲透力很強(qiáng)，或者很溫暖。 總的來(lái)說(shuō)，木門(mén)企業(yè)想要在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中獲得立足之地，需先找準(zhǔn)發(fā)展方向，精準(zhǔn)化的進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)才會(huì)獲得成功。
大數(shù)據(jù)時(shí)代，門(mén)窗企業(yè)如何借勢(shì)發(fā)展
首先，什么是大數(shù)據(jù)。據(jù)專業(yè)人士解釋，“大數(shù)據(jù)”指的是大小超出常規(guī)的數(shù)據(jù)庫(kù)工具獲取、存儲(chǔ)、管理和分析能力的數(shù)據(jù)集或信息資產(chǎn)，它需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力。然而，大數(shù)據(jù)技術(shù)的戰(zhàn)略意義不在于掌握龐大的數(shù)據(jù)信息，而在于對(duì)這些含有意義的數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)化處理。換言之，如果把大數(shù)據(jù)比作一種產(chǎn)業(yè)，那么這種產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵，在于提高對(duì)數(shù)據(jù)的“加工能力”，通過(guò)“加工”實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的“增值”。 隨著“大數(shù)據(jù)”熱潮的興起，門(mén)窗企業(yè)也看到了大數(shù)據(jù)的重要性，開(kāi)始轉(zhuǎn)變策略研究“大數(shù)據(jù)”，以求跟上時(shí)代步伐。但是有的企業(yè)收效甚微，有的企業(yè)則憑借“大數(shù)據(jù)”的運(yùn)用而風(fēng)生水起。其中，作為高端鋁合金門(mén)窗的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一的致尚門(mén)窗則是發(fā)展較成功的一家企業(yè)，這引起了行業(yè)的關(guān)注。為了解詳情，記者采訪了致尚門(mén)窗相關(guān)負(fù)責(zé)人。 采訪中，致尚門(mén)窗負(fù)責(zé)人告訴記者，要做好“大數(shù)據(jù)”的增值加工，企業(yè)要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，隨時(shí)關(guān)注數(shù)據(jù)變化，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)存儲(chǔ)、管理和分析，讓營(yíng)銷(xiāo)人員更好地了解客戶，對(duì)客戶個(gè)體進(jìn)行全面的分析。然后，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，對(duì)消費(fèi)者的喜好進(jìn)行判定，制定和調(diào)整相關(guān)策略。 “在信息時(shí)代，人們?cè)谏暇W(wǎng)的時(shí)候，他的瀏覽歷史、行為習(xí)慣以及興趣愛(ài)好都被記錄下來(lái)，成為互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)。而企業(yè)利用大數(shù)據(jù)來(lái)更有效地了解客戶的需求，這比以前都更具有針對(duì)性和相關(guān)性。通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)永遠(yuǎn)是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)?！敝律胸?fù)責(zé)人如此說(shuō)道，為客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和個(gè)性化的服務(wù)能夠帶來(lái)更多的銷(xiāo)量，獲得客戶更多的忠誠(chéng)度以及擁有優(yōu)良的口碑。因此，企業(yè)根據(jù)大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，制定更有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，準(zhǔn)確地對(duì)潛在用戶需求進(jìn)行深入挖掘和針對(duì)性投入，將更多的重心放在產(chǎn)品和服務(wù)上。 一方面，致尚門(mén)窗為打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，其采用進(jìn)口硅鎂鈦鋁合金材料，在很大程度上增加鋁材的硬度、韌度、強(qiáng)度及光澤度。同時(shí)，致尚門(mén)窗采用德國(guó)進(jìn)口的五金配件，使產(chǎn)品的使用壽命及推拉手感都達(dá)到極致。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，致尚門(mén)窗斥巨資組建專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，力求設(shè)計(jì)新穎，為創(chuàng)造創(chuàng)造高端時(shí)尚門(mén)窗不斷努力。現(xiàn)致尚門(mén)窗款式眾多，產(chǎn)品種類豐富、可選顏色、材質(zhì)款式均是同行的三倍以上，可滿足不同消費(fèi)群體的要求。 另一方面，為給消費(fèi)者提供用心服務(wù)，致尚門(mén)窗秉承著“周到及時(shí)、顧客至尊”的服務(wù)理念，推出了一套完善的服務(wù)體系。在售前，企業(yè)提供免費(fèi)測(cè)量實(shí)地考察之后，為消費(fèi)者提供合理的 家裝 建議;售中，企業(yè)會(huì)派人送貨上門(mén)并安裝;售后，致尚門(mén)窗承諾五金配件1年免費(fèi)維護(hù)以及終身維修的服務(wù)，以求達(dá)到消費(fèi)者最大的滿意度，這也為致尚門(mén)窗贏得了強(qiáng)大的口碑支持。 最后，致尚門(mén)窗負(fù)責(zé)人表示，“大數(shù)據(jù)”的運(yùn)用的確給市場(chǎng)帶來(lái)了很多發(fā)展空間，為許多企業(yè)了解客戶需求并制定策略提供了依據(jù)。但是大數(shù)據(jù)的運(yùn)用還有待完善，門(mén)窗企業(yè)要用好大數(shù)據(jù)，除了要辨清其特性，還需結(jié)合自身的實(shí)際情況，才能緊跟市場(chǎng)步伐發(fā)展。
在大數(shù)據(jù)時(shí)代 木門(mén)企業(yè)要借力借勢(shì)實(shí)現(xiàn)發(fā)展
如今正是大數(shù)據(jù)時(shí)代，因?yàn)橐孕畔橹魉阅鹃T(mén)企業(yè)需要順應(yīng)潮流，建立完整的數(shù)據(jù)體系，學(xué)會(huì)借力借勢(shì)才會(huì)更好的發(fā)展。 什么是大數(shù)據(jù)。據(jù)專業(yè)人士解釋，“大數(shù)據(jù)”指的是大小超出常規(guī)的數(shù)據(jù)庫(kù)工具獲取、存儲(chǔ)、管理和分析能力的數(shù)據(jù)集或信息資產(chǎn)，它需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力。然而，大數(shù)據(jù)技術(shù)的戰(zhàn)略意義不在于掌握龐大的數(shù)據(jù)信息，而在于對(duì)這些含有意義的數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)化處理。換言之，如果把大數(shù)據(jù)比作一種產(chǎn)業(yè)，那么這種產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵，在于提高對(duì)數(shù)據(jù)的“加工能力”，通過(guò)“加工”實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的“增值”。 隨著“大數(shù)據(jù)”熱潮的興起，木門(mén)企業(yè)也看到了大數(shù)據(jù)的重要性，開(kāi)始轉(zhuǎn)變策略研究“大數(shù)據(jù)”，以求跟上時(shí)代步伐。但是有的企業(yè)收效甚微，有的企業(yè)則憑借“大數(shù)據(jù)”的運(yùn)用而風(fēng)生水起。 借勢(shì)大數(shù)據(jù) 制定營(yíng)銷(xiāo)策略 據(jù)某木門(mén)品牌人技術(shù)，要做好“大數(shù)據(jù)”的增值加工，企業(yè)要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，隨時(shí)關(guān)注數(shù)據(jù)變化，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)存儲(chǔ)、管理和分析，讓營(yíng)銷(xiāo)人員更好地了解客戶，對(duì)客戶個(gè)體進(jìn)行全面的分析。然后，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，對(duì)消費(fèi)者的喜好進(jìn)行判定，制定和調(diào)整相關(guān)策略。 “在信息時(shí)代，人們?cè)谏暇W(wǎng)的時(shí)候，他的瀏覽歷史、行為習(xí)慣以及興趣愛(ài)好都被記錄下來(lái)，成為互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)。而企業(yè)利用大數(shù)據(jù)來(lái)更有效地了解客戶的需求，這比以前都更具有針對(duì)性和相關(guān)性。通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)永遠(yuǎn)是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)?！蹦衬鹃T(mén)負(fù)責(zé)人如此說(shuō)道，為客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和個(gè)性化的服務(wù)能夠帶來(lái)更多的銷(xiāo)量，獲得客戶更多的忠誠(chéng)度以及擁有優(yōu)良的口碑。因此，企業(yè)根據(jù)大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，制定更有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，準(zhǔn)確地對(duì)潛在用戶需求進(jìn)行深入挖掘和針對(duì)性投入，將更多的重心放在產(chǎn)品和服務(wù)上。 確保產(chǎn)品的質(zhì)量 提升服務(wù) “一個(gè)企業(yè)，不能僅僅追求好看的產(chǎn)品外表，卻在產(chǎn)品質(zhì)量上少花功夫，這樣是吸引不了回頭客的?！蹦衬鹃T(mén)品牌負(fù)責(zé)人表示。創(chuàng)新和質(zhì)量密不可分。沒(méi)有以質(zhì)量為前提的創(chuàng)新，就像脆弱的泡泡，看起來(lái)光鮮亮麗，但禁不住考驗(yàn)。只有將質(zhì)量和創(chuàng)新相結(jié)合，才能發(fā)揮出產(chǎn)品最大的效果。 行業(yè)人士認(rèn)為，在這個(gè)生活越來(lái)越方便的時(shí)代，大眾越來(lái)越注重生活品質(zhì)，對(duì)于服務(wù)的要求也越來(lái)越高。然而，在木門(mén)行業(yè)，有些企業(yè)在對(duì)待消費(fèi)者的服務(wù)只是表現(xiàn)在銷(xiāo)售過(guò)程的熱情招待，但對(duì)于售后保修并不重視;對(duì)待經(jīng)銷(xiāo)商更是不重視、不溝通，這樣不利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 雖然說(shuō)“大數(shù)據(jù)”的運(yùn)用的確給市場(chǎng)帶來(lái)了很多發(fā)展空間，為許多企業(yè)了解客戶需求并制定策略提供了依據(jù)。但是大數(shù)據(jù)的運(yùn)用還有待完善，木門(mén)企業(yè)要用好大數(shù)據(jù)，除了要辨清其特性，還需結(jié)合自身的實(shí)際情況，才能緊跟市場(chǎng)步伐發(fā)展。 所以木門(mén)企業(yè)在學(xué)會(huì)借勢(shì)借力發(fā)展的同時(shí)，還需要保障產(chǎn)品質(zhì)量與提升服務(wù)，發(fā)展軟實(shí)力才會(huì)讓企業(yè)走得更長(zhǎng)久。
互聯(lián)網(wǎng)呈席卷之勢(shì) 地板企業(yè)如何擁抱大數(shù)據(jù)?
近年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)+呈現(xiàn)出“風(fēng)雨欲來(lái)山滿樓”的趨勢(shì)，尤其是在今年，“互聯(lián)網(wǎng)家裝”席卷整個(gè)家居行業(yè)，顯然，互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)于地板等家居行業(yè)的影響正在加深。 大數(shù)據(jù)輿情智庫(kù)建立 地板等家居企業(yè)飽受利好 此前，中國(guó)家居建材大數(shù)據(jù)輿情智庫(kù)正式建立，它是由中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)地板工程委員會(huì)聯(lián)合家居建材領(lǐng)域的相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)等共同打造的，這對(duì)于行業(yè)而言無(wú) 疑是一個(gè)好消息。它意味著地板企業(yè)可利用這一平臺(tái)進(jìn)行輿情監(jiān)控、數(shù)據(jù)調(diào)研，把握消費(fèi)方向。地板企業(yè)如何準(zhǔn)確把握地板消費(fèi)行為趨勢(shì)，重構(gòu)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)流程，提 升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，在大數(shù)據(jù)庫(kù)的指引下都能找到方向。 目標(biāo)客戶細(xì)化定位 客戶在哪里?這是許多地板企業(yè)都在考慮的問(wèn)題。研究數(shù)據(jù)表明，我國(guó)家庭中，為子女裝修房屋和出租用房的裝修中，更加重視廚房的裝飾裝修。從裝修預(yù)算 來(lái)看，90平方米至180平方米的房屋當(dāng)中單面積的裝修預(yù)算最高。華東地區(qū)不僅購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，裝修預(yù)算也是最高的。從細(xì)分的客戶人群來(lái)看，一線城市的成熟消費(fèi) 者“不差錢(qián)”，二三線城市的年輕消費(fèi)者舍得花錢(qián)。 “要把握家居行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，就要通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的跟蹤挖掘和調(diào)研分析，主動(dòng)關(guān)注產(chǎn)品材料的變化、技術(shù)的變化和市場(chǎng)需求變化，進(jìn)行提前性的、趨勢(shì)性研究。” 中國(guó)建材品牌發(fā)展聯(lián)盟發(fā)起人表示，生產(chǎn)企業(yè)要從專業(yè)的角度，對(duì)產(chǎn)品的功能、設(shè)計(jì)、服務(wù)以及價(jià)格進(jìn)行研究定位。 “網(wǎng)絡(luò)” “傳統(tǒng)”同步共建 從目前來(lái)看，消費(fèi)者在地板等家居產(chǎn)品信息搜集的過(guò)程中，基本依靠的仍是人際關(guān)系渠道、傳統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道。隨著網(wǎng)絡(luò)電商的興起與繁榮，網(wǎng)絡(luò)渠道使用的比例逐年上升。但由于收入和年齡的不同，網(wǎng)絡(luò)渠道又有其自身特點(diǎn)。 “目前，有40%的消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)家裝產(chǎn)品。他們普遍認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)家裝產(chǎn)品的價(jià)格因素、質(zhì)量因素、便捷因素、信息因素明顯優(yōu)于線下采購(gòu)?！敝袊?guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)地板工程委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)介紹說(shuō)。 他認(rèn)為，由于地板產(chǎn)品品類特殊，消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)時(shí)往往心里沒(méi)底。因此，未來(lái)地板產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道還是線上線下結(jié)合，線下實(shí)體專賣(mài)店還將長(zhǎng)期存在，只不過(guò)存在方式會(huì)發(fā)生更加多樣性的變化。 動(dòng)態(tài)確定研發(fā)新方向 “互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展下，生產(chǎn)廠家掌握消費(fèi)者需求的信息也越快越準(zhǔn)確。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售情況，可分析出不同消費(fèi)群體對(duì)地板等等家居建材產(chǎn)品品質(zhì)、性能和價(jià)格等的需求變化?！奔揖蛹已b電商研究院首席專家介紹道。 比如，在《大數(shù)據(jù)下的地板消費(fèi)行為趨勢(shì)研究報(bào)告》中，“80后、90后”新生代消費(fèi)群體對(duì)家裝品質(zhì)要求比較高。他們對(duì)于廚房的重視程度，僅次于客廳和臥室。在價(jià)格上，他們購(gòu)買(mǎi)地板產(chǎn)品之前，通常會(huì)去網(wǎng)上查口碑、比價(jià)格，然后再出手購(gòu)買(mǎi)。 在互聯(lián)網(wǎng)影響日益深遠(yuǎn)的今天，地板企業(yè)要依靠互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)掌握產(chǎn)品和市場(chǎng)變化的數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析了解消費(fèi)者對(duì)家居建材產(chǎn)品的心理需求、對(duì)產(chǎn)品現(xiàn)狀的看法，進(jìn)行個(gè)性化銷(xiāo)售，提供個(gè)性化服務(wù)。
大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)將迎爆發(fā)點(diǎn) 組建木門(mén)品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中心
大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨告訴木門(mén)企業(yè)真正的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代即將到來(lái)，不過(guò)在此期間木門(mén)企業(yè)需要組建品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中心，只有依靠品牌的營(yíng)銷(xiāo)才會(huì)容易引起意見(jiàn)領(lǐng)袖的注意、能夠引起更廣泛的目標(biāo)消費(fèi)群的互動(dòng)和參與。 建立企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì) 各部門(mén)及全體員工須在增進(jìn)企業(yè)整體利益的共同目標(biāo)下，協(xié)調(diào)一致，為爭(zhēng)取最終消費(fèi)者發(fā)揮應(yīng)有的作用。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)只有一個(gè)部門(mén)時(shí)，是難以展開(kāi)工作的;只有當(dāng)所有部門(mén)與員工協(xié)調(diào)一致，即發(fā)揮產(chǎn)品、定價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)四大策略的整體效應(yīng)，配合一致，與最終消費(fèi)者建立有力的聯(lián)系，營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)才會(huì)變得卓有成效。 營(yíng)銷(xiāo)要實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)，關(guān)鍵在于探究目標(biāo)市場(chǎng)的需求和欲望，而木門(mén)市場(chǎng)的最終實(shí)現(xiàn)者是消費(fèi)者。木門(mén)企業(yè)要想在大市場(chǎng)上獲得更大的效益與利潤(rùn)，必要拿出比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更高的市場(chǎng)策略，然后使公司比競(jìng)爭(zhēng)者更有效地滿足消費(fèi)者需要。團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷(xiāo)正是基于這一理念，強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)手段的整體性和營(yíng)銷(xiāo)主體的整體性，盡量為最終消費(fèi)者創(chuàng)造最大的受益價(jià)值，使最終消費(fèi)者滿意最大化，使木門(mén)企業(yè)從中獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和長(zhǎng)期利潤(rùn)。 有效進(jìn)行品牌傳播 品牌傳播的有效性亦可通過(guò)大數(shù)據(jù)分析找準(zhǔn)方向。例如，可以進(jìn)行傳播趨勢(shì)分析、內(nèi)容特征分析、互動(dòng)用戶分析、正負(fù)情緒分類、口碑品類分析、產(chǎn)品屬性分布等，可以通過(guò)監(jiān)測(cè)掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳播態(tài)勢(shì)，并可以參考行業(yè)標(biāo)桿用戶策劃，根據(jù)用戶聲音策劃內(nèi)容，甚至可以評(píng)估微博矩陣運(yùn)營(yíng)效果。 為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)傳播，木門(mén)企業(yè)和品牌的創(chuàng)意點(diǎn)要擁有足夠的創(chuàng)意性和連貫性，以便木門(mén)企業(yè)能夠通過(guò)一波波的營(yíng)銷(xiāo)傳播達(dá)到推波逐瀾的傳播效果。因此，營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)在做網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意過(guò)程中，必須認(rèn)真地做好系統(tǒng)的創(chuàng)意點(diǎn)的設(shè)計(jì)，同時(shí)，為這些創(chuàng)意點(diǎn)之間的有機(jī)連接做好鋪墊，只有這樣，網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)傳播的創(chuàng)意工作才算真正完成。 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行投放 在一個(gè)產(chǎn)品放到我們面前時(shí)，我們首先需要設(shè)身處地的去了解產(chǎn)品的市場(chǎng)、產(chǎn)品特性、客戶群體、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，只有這樣，我們才能夠了解客戶目標(biāo)和用戶需求，從而實(shí)現(xiàn)到目標(biāo)受眾定位的一個(gè)準(zhǔn)備過(guò)程。 隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告投放技術(shù)和廣告環(huán)境的變化，網(wǎng)絡(luò)廣告的購(gòu)買(mǎi)方式已截然不同。過(guò)去，企業(yè)進(jìn)行廣告投放和營(yíng)銷(xiāo)提供，主要是按照時(shí)間或媒體類型進(jìn)行的，是一種粗放的、傳統(tǒng)的、以位置為主導(dǎo)來(lái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的方式。而現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)廣告購(gòu)買(mǎi)的是受眾，更多的是講究效果，以精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的方式來(lái)進(jìn)行投放，而這些都是基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行的。 在木門(mén)市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)、格局的變化是在所難免的，因此身處競(jìng)爭(zhēng)中的木門(mén)企業(yè)只有放眼市場(chǎng)，微觀自己，跟隨市場(chǎng)變化而做出改變才能立于不敗之地。
木門(mén)行業(yè)多重機(jī)遇來(lái)襲 企業(yè)需深挖“數(shù)據(jù)”營(yíng)銷(xiāo)
就目前看來(lái)，木門(mén)行業(yè)人士討論的話題已經(jīng)離不開(kāi)“互聯(lián)網(wǎng)”這三個(gè)字眼。有人指出，隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，深挖互聯(lián)網(wǎng)颶風(fēng)下的“大數(shù)據(jù)”，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，將在很大程度上助力企業(yè)搶占商機(jī)。 木門(mén)行業(yè)多重機(jī)遇來(lái)襲 作為家居建材行業(yè)的重要組成部分，在大家居概念之下木門(mén)行業(yè)也迎來(lái)不少的機(jī)遇，似乎建材行業(yè)有夢(mèng)想的企業(yè)都開(kāi)始輪番展示自己的“中國(guó)大家居夢(mèng)”，大家居的戰(zhàn)略開(kāi)始啟動(dòng)。全新的2015，木門(mén)行業(yè)布局“大家居”戰(zhàn)略也成為大勢(shì)所趨，木門(mén)企業(yè)要適時(shí)做出改變 除此之外，隨著互聯(lián)網(wǎng)颶風(fēng)的猛刮，電子商務(wù)鋪天蓋地襲來(lái)，時(shí)至今日，O2O已然成為一種大趨勢(shì)，它是基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及大數(shù)據(jù)整合，它必然給木門(mén)行業(yè)帶來(lái)銷(xiāo)售渠道的變革、銷(xiāo)售模式的變革以及盈利模式的變革。 企業(yè)深挖“數(shù)據(jù)”商機(jī) 在全球化大數(shù)據(jù)時(shí)代，個(gè)人化、個(gè)性化、精確化、智能化正成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的重要趨勢(shì)，并有望創(chuàng)造出比現(xiàn)有廣告和產(chǎn)品推廣形式性價(jià)比高數(shù)倍甚至數(shù)十倍的全新商業(yè)模式。目前，Google、Facebook、Amazon和蘋(píng)果等公司都將其列為重要的戰(zhàn)略部署領(lǐng)域，著力探求新的商業(yè)模式和價(jià)值。 互聯(lián)網(wǎng)給木門(mén)行業(yè)帶來(lái)最大的沖擊就是客戶的去中心化，這將是2015年零售模式最大的變化。消費(fèi)者不會(huì)聚集在某個(gè)單一的地方體驗(yàn)產(chǎn)品，而是分散在各個(gè)碎片化的終端里，因此木門(mén)企業(yè)要重視大數(shù)據(jù)的資源整合，做好精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。 總的來(lái)說(shuō)，2015年已過(guò)去一半，木門(mén)企業(yè)只有不斷的跟緊時(shí)代的潮流，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得最后的勝利。互聯(lián)網(wǎng)的大舉來(lái)襲，木門(mén)企業(yè)要想利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，還需充分的了解市場(chǎng)消費(fèi)者的需求。
