解讀家居建材行業(yè)最新市場(chǎng)趨勢(shì)
精裝房時(shí)代來臨、電商興起、“80后”及“90后”消費(fèi)習(xí)慣和裝修習(xí)慣的改變，將給未來建材家居流通市場(chǎng)格局帶來深刻變化，由賣場(chǎng)一家獨(dú)大轉(zhuǎn)為賣場(chǎng)、工程集采、電商三分天下。 從報(bào)告發(fā)布的五大發(fā)展方向可以看出，精裝房、綠色環(huán)保、電商將成為擺在家居建材企業(yè)面前必須思考的問題，誰能打好這三大戰(zhàn)役，誰就能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，不過，這三大戰(zhàn)役一個(gè)也不容易打，比如整體家居已經(jīng)吸引大批企業(yè)混戰(zhàn)，但鮮少有企業(yè)能夠做好。 目前，各類建材家居企業(yè)的營銷模式從原先的實(shí)物化轉(zhuǎn)向產(chǎn)品、服務(wù)全面數(shù)字化，筑牛網(wǎng)等電商平臺(tái)的迅速崛起和有識(shí)企業(yè)的爭(zhēng)相涌入，標(biāo)識(shí)了大數(shù)據(jù)時(shí)代家居建材企業(yè)全渠道營銷的來臨。企業(yè)充分利用目前的互聯(lián)網(wǎng)資源，并結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化，充分利用筑牛網(wǎng)等有利的電商平臺(tái)，采用多品牌整合運(yùn)營，將成為家居建材企業(yè)發(fā)展的顯著特征和利器。 此外，房地產(chǎn)、建筑裝飾企業(yè)、建材生產(chǎn)企業(yè)逐漸意識(shí)到綠色建材的重要性，以及國內(nèi)居民也進(jìn)一步重視家裝工程中綠色、環(huán)保和健康三大因素的影響，隨著市場(chǎng)發(fā)展的轉(zhuǎn)變，更多的企業(yè)加入到研發(fā)、生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、應(yīng)用綠色建材的隊(duì)伍中來。綠色建材將成為今后建材家居行業(yè)的最大淘汰因素。 同時(shí)結(jié)合科技行業(yè)的不斷進(jìn)步和信息系統(tǒng)更深層地與家裝家居結(jié)合，更便捷、更人性化的智能家居成為裝飾建材及產(chǎn)品的新發(fā)展方向。
深度解讀電商新模式 地板企業(yè)當(dāng)真需要互聯(lián)網(wǎng)思維？
現(xiàn)如今，伴隨越來越多的地板企業(yè)在電商市場(chǎng)的動(dòng)向愈發(fā)頻繁，電子商務(wù)模式也逐漸成為目前許多地板企業(yè)的規(guī)劃方向之一。但是縱觀當(dāng)下地板市場(chǎng)，許多企業(yè)在電商領(lǐng)域的發(fā)展還仍舊處于初級(jí)階段，因此，想要真正發(fā)揮出新模式的優(yōu)勢(shì)，地板企業(yè)還需找準(zhǔn)方向，有針對(duì)性地發(fā)展。地板企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域還面臨諸多挑戰(zhàn) 目前，踏足互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)日益增多，地板行業(yè)也不例外。但是，地板行業(yè)在電商領(lǐng)域的發(fā)展并未成熟，此時(shí)，企業(yè)想要投身“網(wǎng)海”，還得多多思量。在業(yè)內(nèi)人士看來，互聯(lián)網(wǎng)+對(duì)人類社會(huì)的沖擊遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及蒸汽機(jī)、電力、計(jì)算機(jī)電腦的出現(xiàn)。“互聯(lián)網(wǎng)+只是人類科技發(fā)展史上幾個(gè)技術(shù)之間的傳承?！? 互聯(lián)網(wǎng)+的概念火了之后，更多的企業(yè)開始積極搭乘這輛順風(fēng)車，但是卻面臨著很多的挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，各行各業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)化趨附者眾。但必須要承認(rèn)的是，在眾多成功者的光芒背后，卻也隱藏著更多黯然神傷的退場(chǎng)者。因此，地板企業(yè)必須擺脫“互聯(lián)網(wǎng)+”的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，真正了解互聯(lián)網(wǎng)+的本質(zhì)。 地板企業(yè)涉足互聯(lián)網(wǎng)+，必須解決消費(fèi)痛點(diǎn) 確實(shí)，當(dāng)一個(gè)新事物發(fā)生時(shí)難免要經(jīng)過一段時(shí)間的消化，這是因?yàn)橐谙猩羁陶J(rèn)識(shí)它可能存在的一些問題以及誤區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)也不例外。所以當(dāng)?shù)匕迤髽I(yè)決定轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，首先需要認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)，才能發(fā)展更順利。就目前對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+的認(rèn)識(shí)來看，很多人動(dòng)輒提及互聯(lián)網(wǎng)思維，但在部分業(yè)內(nèi)人士看來，這是現(xiàn)今社會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+認(rèn)識(shí)的誤區(qū)之一。 “互聯(lián)網(wǎng)+”其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是把強(qiáng)大的能力變成一個(gè)形容詞去解決當(dāng)下地板行業(yè)中存在的問題。對(duì)于選擇進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者，地板企業(yè)首先要做一個(gè)抗衡者，不甘心一直做傳統(tǒng)企業(yè);其次是要做一個(gè)顛覆者，但顛覆者一定要找到一個(gè)痛點(diǎn)，因?yàn)橥袋c(diǎn)才是用戶需要的;最后做一個(gè)平臺(tái)的依附者。 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著不同的人對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”的理解，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念也開始廣泛起來，而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的潛力也開始神圣化，其實(shí)作為新時(shí)代下的產(chǎn)物，如何利用好這一模式和對(duì)于它的理解其實(shí)聯(lián)系并不大。正所謂具體問題具體分析，想要真正利用好電商模式，地板企業(yè)還需根據(jù)自身實(shí)際情況而定，切勿人云亦云。
浙78家地板企業(yè)發(fā)布產(chǎn)品甲醛釋放量實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)
10月27日上午，由浙江省林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)、浙江省地板協(xié)會(huì)主辦的2015年實(shí)木復(fù)合地板質(zhì)量比對(duì)結(jié)果通報(bào)新聞發(fā)布在嘉興召開，全省78家生產(chǎn)企業(yè)向社會(huì)公開發(fā)布實(shí)木復(fù)合地板關(guān)鍵指標(biāo)的實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)，接收社會(huì)各界和消費(fèi)者的監(jiān)督。近年來，甲醛問題一直都是困擾企業(yè)和消費(fèi)者的“頑癥”，而如何提升產(chǎn)品環(huán)保性也成為時(shí)下首要解決的問題。78家地板企業(yè)自亮家底獲社會(huì)好評(píng) 據(jù)介紹，今年的質(zhì)量比對(duì)共抽查了全省77家生產(chǎn)企業(yè)的77批次產(chǎn)品，產(chǎn)品全部合格，抽查合格率100%，主要是對(duì)實(shí)木復(fù)合地板主要質(zhì)量、安全性能指標(biāo)進(jìn)行嚴(yán)格的檢測(cè)，涉及甲醛釋放量、浸漬剝離、表面漆膜耐磨性、漆膜附著力、耐冷熱循環(huán)等5個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。 浙江省質(zhì)監(jiān)局率先在全國提出并開展質(zhì)量比對(duì)的活動(dòng)，旨在不斷強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)管新模式，積極探索服務(wù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)新舉措，寓監(jiān)管于服務(wù)。通過2013年實(shí)施實(shí)木復(fù)合地板質(zhì)量比對(duì)，極大地推動(dòng)了行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提升和科技創(chuàng)新，全省78家地板企業(yè)首次承諾、自亮產(chǎn)品質(zhì)量家底，獲得社會(huì)好評(píng)。 多項(xiàng)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)全方位衡量地板產(chǎn)品質(zhì)量 考慮到消費(fèi)市場(chǎng)需求以及產(chǎn)品實(shí)際使用的功能要求，本次質(zhì)量比對(duì)還增添不少新項(xiàng)目，例如增加了對(duì)甲醛釋放量9-11L干燥器法檢測(cè)評(píng)價(jià)其安全性;通過增加循環(huán)次數(shù)、延長試驗(yàn)時(shí)間來評(píng)價(jià)浸漬剝離，即膠合性能的優(yōu)劣;增加漆膜表面耐磨轉(zhuǎn)數(shù)以評(píng)定漆膜表面耐磨性，改變了傳統(tǒng)的漆膜磨耗值評(píng)判法;根據(jù)消費(fèi)需求，增加耐冷熱循環(huán)指標(biāo)評(píng)估產(chǎn)品能否滿足地采暖環(huán)境使用等。 此外，本次質(zhì)量比對(duì)也是GB/T 18103-2013《實(shí)木復(fù)合地板》新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后的首次專項(xiàng)監(jiān)督抽查，也是對(duì)浙江省實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品適應(yīng)新標(biāo)準(zhǔn)的一次全面檢驗(yàn)。為尋找生產(chǎn)與流通、省內(nèi)與省外產(chǎn)品間差距，在杭州佳好佳、新時(shí)代等市場(chǎng)流通領(lǐng)域隨機(jī)購買了20個(gè)的省內(nèi)知名品牌和11個(gè)省外品牌進(jìn)行同等條件的檢測(cè)試驗(yàn)。 質(zhì)量監(jiān)督活動(dòng)鞭策地板企業(yè)加速環(huán)保技術(shù)升級(jí) 質(zhì)量比對(duì)活動(dòng)是借助監(jiān)督抽查平臺(tái)，在產(chǎn)品達(dá)到現(xiàn)行國家標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，通過對(duì)關(guān)乎人體安全健康、使用壽命等重要理化性能指標(biāo)的檢測(cè)以及建立科學(xué)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型，比較產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣并經(jīng)行業(yè)發(fā)布的一種新的質(zhì)量監(jiān)督形式。實(shí)踐證明，這種監(jiān)管模式對(duì)企業(yè)質(zhì)量提升具有“倒逼”效果，將助力木地板“浙江制造”的品牌塑造。 而與此同時(shí)，這一活動(dòng)也為全國地板企業(yè)甲醛方面問題敲響了警鐘，在健康環(huán)保已經(jīng)成為行業(yè)趨勢(shì)的大背景下，企業(yè)也必須在產(chǎn)品的環(huán)保技術(shù)提升上多下功夫。唯有在產(chǎn)品質(zhì)量等諸多方面同時(shí)努力，切實(shí)將甲醛困擾扼殺在搖籃中，地板企業(yè)的產(chǎn)品才能真正獲得消費(fèi)者認(rèn)可。
深度解讀自媒體 木門企業(yè)要善加利用
如今自媒體正在迅猛生長，最直接的表現(xiàn)形式就是微信、微博。對(duì)于微信、微博大家并不陌生。然而，對(duì)于自媒體這個(gè)概念相信很多人并不不熟悉，甚至是一頭霧水的。自媒體是現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展代表，人們常常利用它來進(jìn)行廣告推廣，可以說它已經(jīng)成為當(dāng)下較為流行的新型營銷模式。那么到底什么才是自媒體？它對(duì)木門企業(yè)的發(fā)展又有什么作用呢？ 深度解讀自媒體 自媒體又稱"公民媒體"或"個(gè)人媒體"，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。 究其根本而言，自媒體其實(shí)也是一種廣告宣傳，它的目的是增加品牌知名度，提升企業(yè)銷售額。然而在實(shí)際的發(fā)展過程中，自媒體的運(yùn)用過于死板，木門企業(yè)沒有獲得本該有的利益。這也造成自媒體影響力不斷減弱。因此只有把自媒體運(yùn)用得當(dāng)，木門企業(yè)才能獲得更大的利潤。 木門企業(yè)要善加利用 自媒體能夠調(diào)動(dòng)消費(fèi)者積極性，提升消費(fèi)者消費(fèi)興趣點(diǎn)，能夠借助互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播優(yōu)勢(shì)，起到品牌傳播和影響的作用。作為與消費(fèi)者日常聯(lián)系較緊密的產(chǎn)業(yè)，木門企業(yè)利用自媒體做好品牌建設(shè)是大勢(shì)所趨、形勢(shì)所迫。 目前已經(jīng)有一些木門企業(yè)開始意識(shí)到自媒體的營銷特點(diǎn)，通過舉辦各種活動(dòng)拉近消費(fèi)者與企業(yè)的關(guān)系，有針對(duì)性地帶動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。如今的木門行業(yè)只有將自媒體的互動(dòng)特點(diǎn)與品牌宣傳緊密結(jié)合，發(fā)揮自媒體的強(qiáng)大廣告宣傳能力，才能逐步提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，贏得更多的市場(chǎng)份額。 自媒體引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代潮流，木門企業(yè)也可以好好利用自媒體進(jìn)行品牌建設(shè)，只有大膽的去嘗試才能與時(shí)俱進(jìn)，才能適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展模式，有一個(gè)更美好的明天。
木材通關(guān)提高 滿洲里口岸進(jìn)口木材檢驗(yàn)數(shù)據(jù)聯(lián)網(wǎng)共享
滿洲里口岸是全國最大陸路口岸，其中木材進(jìn)口量約占全國木材進(jìn)口量的15%。該關(guān)與滿洲里出入境檢驗(yàn)檢疫局以木材信息互換為突破口深入推動(dòng)“三互”工作開展，雙方進(jìn)行深度監(jiān)管互認(rèn)，共同認(rèn)定中檢認(rèn)證集團(tuán)滿洲里公司出具的“木材類商品檢尺結(jié)果”，實(shí)現(xiàn)了關(guān)檢對(duì)進(jìn)口木材檢驗(yàn)數(shù)據(jù)的聯(lián)網(wǎng)共享。 監(jiān)管互認(rèn)后，木材通關(guān)效率明顯提高，最大限度地惠及了企業(yè)。
深度解讀自媒體 木門企業(yè)要學(xué)會(huì)善加利用
如今自媒體正在迅猛生長，最直接的表現(xiàn)形式就是微信、微博。對(duì)于微信、微博大家并不陌生。然而，對(duì)于自媒體這個(gè)概念相信很多人并不不熟悉，甚至是一頭霧水的。自媒體是現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展代表，人們常常利用它來進(jìn)行廣告推廣，可以說它已經(jīng)成為當(dāng)下較為流行的新型營銷模式。那么到底什么才是自媒體？它對(duì)木門企業(yè)的發(fā)展又有什么作用呢？ 深度解讀自媒體 自媒體又稱"公民媒體"或"個(gè)人媒體"，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。 究其根本而言，自媒體其實(shí)也是一種廣告宣傳，它的目的是增加品牌知名度，提升企業(yè)銷售額。然而在實(shí)際的發(fā)展過程中，自媒體的運(yùn)用過于死板，木門企業(yè)沒有獲得本該有的利益。這也造成自媒體影響力不斷減弱。因此只有把自媒體運(yùn)用得當(dāng)，木門企業(yè)才能獲得更大的利潤。 木門企業(yè)要善加利用 自媒體能夠調(diào)動(dòng)消費(fèi)者積極性，提升消費(fèi)者消費(fèi)興趣點(diǎn)，能夠借助互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播優(yōu)勢(shì)，起到品牌傳播和影響的作用。作為與消費(fèi)者日常聯(lián)系較緊密的產(chǎn)業(yè)，木門企業(yè)利用自媒體做好品牌建設(shè)是大勢(shì)所趨、形勢(shì)所迫。 目前已經(jīng)有一些木門企業(yè)開始意識(shí)到自媒體的營銷特點(diǎn)，通過舉辦各種活動(dòng)拉近消費(fèi)者與企業(yè)的關(guān)系，有針對(duì)性地帶動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。如今的木門行業(yè)只有將自媒體的互動(dòng)特點(diǎn)與品牌宣傳緊密結(jié)合，發(fā)揮自媒體的強(qiáng)大廣告宣傳能力，才能逐步提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，贏得更多的市場(chǎng)份額。 自媒體引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代潮流，木門企業(yè)也可以好好利用自媒體進(jìn)行品牌建設(shè)，只有大膽的去嘗試才能與時(shí)俱進(jìn)，才能適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展模式，有一個(gè)更美好的明天。
解讀：木門經(jīng)銷商該如何拓展行業(yè)的深度與寬度
木門加盟商該怎樣拓展行業(yè)寬度的深度？在創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，選擇開木門加盟店對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來講是一個(gè)很不錯(cuò)的選擇。經(jīng)銷商如若能夠把握正確的經(jīng)營方法，木門銷量自然是居高不下。 現(xiàn)如今，品牌木門業(yè)的發(fā)展?jié)摿κ欠浅４蟮?，?shí)際上選擇木門加盟對(duì)于廣大的經(jīng)銷商們來講是很不錯(cuò)的，在越來越好的市場(chǎng)行情的帶動(dòng)下，投資選擇開品牌木門加盟店的勢(shì)頭不減。這也讓市面上的木門品牌也是越來越多。現(xiàn)在所有的開品牌木門加盟店的管理者都在關(guān)心怎樣才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下贏得發(fā)展空間的問題。 一、滿足消費(fèi)者對(duì)多樣化木門的需求 有些店的經(jīng)營品種很少，消費(fèi)難根據(jù)自己的需求進(jìn)行選擇，傳統(tǒng)品牌木門品種幾十年的一貫制至今沒有改變。由于經(jīng)營單調(diào)，缺乏創(chuàng)新和應(yīng)有的品種調(diào)劑，不能滿足消費(fèi)對(duì)品牌木門品種多樣化和不同品味的要求，因此開發(fā)時(shí)尚、流行、個(gè)性的新型品牌木門新品種，是管理者最應(yīng)注重的。 二、品牌木門加盟店面貌需煥然一新 品牌木門加盟店可適時(shí)進(jìn)行適當(dāng)裝修，對(duì)店面進(jìn)行全面改造，可以吸收加盟連鎖的經(jīng)營方式，改造后的店鋪設(shè)施先進(jìn)，品牌木門加盟店面貌一新后將吸引更多顧客。此外，在經(jīng)營品種和服務(wù)項(xiàng)目上應(yīng)該不斷創(chuàng)新。經(jīng)營管理規(guī)范、環(huán)境舒適、價(jià)格合理、服務(wù)周到，才能贏得消費(fèi)者的青睞。 三、構(gòu)建現(xiàn)代品牌木門供應(yīng)體系 品牌木門加盟店要想擴(kuò)大品牌木門市場(chǎng)，需提高品牌木門市場(chǎng)組織化程度，降低生產(chǎn)成本，形成市場(chǎng)效應(yīng)，這對(duì)品牌木門流通速度非常有益。可以發(fā)揮連鎖經(jīng)營在組織形式和管理上的優(yōu)勢(shì)，廣泛采用先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)工藝，積極開發(fā)現(xiàn)代品牌木門新品種，提高服務(wù)水平，加快構(gòu)建現(xiàn)代品牌木門供應(yīng)體系。
借力信息數(shù)據(jù) 涂料企業(yè)趁勢(shì)騰飛
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代強(qiáng)勢(shì)來襲，在給涂料企業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也捎來了大大小小的機(jī)遇。其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)擁有豐富的數(shù)據(jù)資源，假如涂料企業(yè)能夠適當(dāng)把握和應(yīng)用這些數(shù)據(jù)，便能更好地抓住消費(fèi)者的真實(shí)需求，從而搶占市場(chǎng)。 數(shù)據(jù)成企業(yè)發(fā)展新風(fēng)向標(biāo)? 21世紀(jì)數(shù)據(jù)化時(shí)代，一切基于數(shù)據(jù)而發(fā)展，得以數(shù)據(jù)而生存。俗話說，沒有數(shù)據(jù)支撐的營銷是不靠譜的，尤其是涂料企業(yè)在對(duì)商品數(shù)據(jù)、訂單數(shù)據(jù)、目標(biāo)群體數(shù)據(jù)、流量數(shù)據(jù)展開分析、評(píng)估的同時(shí)，能否提升有限資源合理配置利用度，都決定著企業(yè)未來的發(fā)展方向和發(fā)展高度。而未來，數(shù)據(jù)就像企業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，借勢(shì)營銷才能提升投資回報(bào)率。 借助數(shù)據(jù) 實(shí)現(xiàn)多渠道整合 如今，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)泛營銷時(shí)代，層出不窮的廣告推銷令人目不暇接、頭暈眼花、真假難辨，甚至難以企及涂料企業(yè)所希望的效果。很大一部分是因?yàn)樵S多企業(yè)在進(jìn)行推廣的同時(shí)，缺乏對(duì)信息數(shù)據(jù)的把控，沒有做到對(duì)商品屬性、適應(yīng)用戶群體、消費(fèi)者興趣屬性、轉(zhuǎn)化率效果評(píng)估等的整合分析，缺乏風(fēng)險(xiǎn)防控意識(shí)，盲目的將廣告投放到一些很大的卻不符合企業(yè)消費(fèi)群體的網(wǎng)站平臺(tái)，導(dǎo)致巨大的投資就像打水漂，難尋蹤跡。 因此，對(duì)于涂料企業(yè)來說，精準(zhǔn)把控信息數(shù)據(jù)勢(shì)在必行。通過實(shí)現(xiàn)多渠道的整合，跨越微信商城、PC、手機(jī)、APP商城，實(shí)現(xiàn)商品管理、會(huì)員管理、訂單管理、資訊反饋、物流信息等詳盡的大數(shù)據(jù)同步搜集，生成。構(gòu)建強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫，保障企業(yè)大數(shù)據(jù)先行，幫助企業(yè)在發(fā)展過程中實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略部署，做到不盲目跟風(fēng)。 總的來說，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)快速變化的環(huán)境，涂料企業(yè)充分利用數(shù)據(jù)，做好資源管理是掌控消費(fèi)者需求，應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必經(jīng)之路。
互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)來襲 地板企業(yè)需充分挖掘大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)
在如今的科技時(shí)代里，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展一方面改變著人們的生活方式，另一方面，對(duì)于各行各業(yè)企業(yè)的發(fā)展也起著不小程度的影響，地板行業(yè)作為家居建材產(chǎn)業(yè)中發(fā)展相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)，自然也需要借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)來謀得高效發(fā)展。便于掌握完善的產(chǎn)品信息 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)吸引了越來越多的關(guān)注，眾多數(shù)據(jù)的集合為地板企業(yè)的發(fā)展開啟了新的渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)壓力之下，傳統(tǒng)的地板企業(yè)必須轉(zhuǎn)型，這就需要與時(shí)俱進(jìn)充分利用大數(shù)據(jù)的價(jià)值。大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息流通速度飛快，資訊量爆炸成長，互聯(lián)網(wǎng)成功主宰了消費(fèi)者獲取信息的來源。透過大數(shù)據(jù)平臺(tái)，消費(fèi)者能夠?qū)ψ约合M(fèi)的產(chǎn)品有更深的了解。因此，越來越多的企業(yè)開始涉足大數(shù)據(jù)平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)的分析能力，和海量的信息庫，對(duì)市場(chǎng)的需求方向進(jìn)行整體把握。 幫助地板企業(yè)抓住消費(fèi)痛點(diǎn) 現(xiàn)代社會(huì)，大數(shù)據(jù)來勢(shì)洶洶，不管任何企業(yè)都不應(yīng)忽視它的巨大作用。大數(shù)據(jù)在企業(yè)市場(chǎng)中的運(yùn)用效果已經(jīng)凸顯，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的地板行業(yè)，誰能夠抓住大數(shù)據(jù)帶來的信息優(yōu)勢(shì)，誰才更有機(jī)會(huì)引領(lǐng)行業(yè)的未來。大數(shù)據(jù)平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)分析十分精準(zhǔn)，借助這些數(shù)據(jù)分析，地板企業(yè)可以很快抓住消費(fèi)者的消費(fèi)痛點(diǎn)，抓住消費(fèi)者需求要點(diǎn)，讓消費(fèi)者“乖乖繳械投降”。如此一來可以增加地板產(chǎn)品交易的成功率，增加地板企業(yè)的盈利。 助力地板企業(yè)提升品牌知名度 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)反映的顧客大數(shù)據(jù)信息，使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以更加準(zhǔn)確的對(duì)用戶進(jìn)行行為分析、需求挖掘，同時(shí)企業(yè)也可以借助這些大數(shù)據(jù)信息開展自己的品牌活動(dòng)，提升自己的品牌知名度。借鑒服裝行業(yè)“打爆款”的策略思路，將地板企業(yè)的一個(gè)品牌產(chǎn)品做成地板企業(yè)的主推款，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，這對(duì)企業(yè)而言是極好的。 在互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)下，地板企業(yè)的發(fā)展也需要緊隨時(shí)代趨勢(shì)做出調(diào)整，唯有洞悉到大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，充分挖掘其潛力所在，并運(yùn)用到實(shí)際的發(fā)展中，地板企業(yè)才能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迎來嶄新的發(fā)展。
中國人造板產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)解讀：能否向大而不強(qiáng)說再見？
據(jù)FAO林業(yè)貿(mào)易數(shù)據(jù)庫資料顯示，早在2007年，中國人造板產(chǎn)量已在世界總產(chǎn)量中占比超過1/4，位居世界第一。如果說8年前的數(shù)據(jù)已經(jīng)有些過時(shí)無法反射當(dāng)前的世界人造板產(chǎn)業(yè)格局，那么在較近的2013年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，我國人造板產(chǎn)量占比世界份額40.88%，繼續(xù)領(lǐng)跑全球，而這個(gè)壓倒性數(shù)據(jù)多少應(yīng)該可以折射出中國人造板產(chǎn)業(yè)的繁榮盛況。但硬幣總有兩面，風(fēng)險(xiǎn)也常與繁榮相伴——巨大的市場(chǎng)占有率在沒有形成行業(yè)優(yōu)勢(shì)之前，不僅不具話語權(quán)、難以得到回報(bào)，而且還隨時(shí)面臨各種風(fēng)險(xiǎn)，中國人造板產(chǎn)業(yè)正處于如此的尷尬境地。 產(chǎn)業(yè)+減緩+并購+技術(shù) 促升級(jí)三管齊下 依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國人造板產(chǎn)量從2000年的0.20億立方米發(fā)展到2013年的2.72億立方米，13年實(shí)現(xiàn)12.6倍增長，發(fā)展驚人。但是隨著我國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的減緩，人造板生產(chǎn)也逐步剎車進(jìn)人怠速發(fā)展階段——從21世紀(jì)第一個(gè)10年平均超過20%的高速發(fā)展逐漸降至10%以下。具有一定規(guī)模的人造板企業(yè)產(chǎn)品銷售收入同比增長在15%左右，與往年年均20%至30%的增長率相比增幅明顯降低。高端優(yōu)質(zhì)纖維板、刨花板產(chǎn)品進(jìn)口呈大幅度增長態(tài)勢(shì)…… 隨著我國資本市場(chǎng)IPO的開閘和新三板政策的調(diào)整，多數(shù)進(jìn)入人造板領(lǐng)域的私募股權(quán)投資急于尋找退出途徑，再加之市場(chǎng)低迷，行業(yè)經(jīng)濟(jì)不景氣，使得2013年成為人造板行業(yè)資產(chǎn)重組、企業(yè)并購最活躍的一年。業(yè)內(nèi)多家企業(yè)易主、賣殼、被兼并。而2013年12月6日，林木類期貨膠合板和纖維板在大連商品交易所上市交易，填補(bǔ)了國內(nèi)林產(chǎn)品期貨品種空白，開創(chuàng)了期貨市場(chǎng)服務(wù)林木產(chǎn)業(yè)的新領(lǐng)域，對(duì)人造板行業(yè)意義重大。兩板期貨對(duì)于有效減少市場(chǎng)無序競(jìng)爭(zhēng)、降低企業(yè)資金風(fēng)險(xiǎn)、穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格、創(chuàng)造合理利潤架起了新平臺(tái)，也為企業(yè)重組、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、市場(chǎng)拓展提供了新機(jī)遇。 在國產(chǎn)人造板連續(xù)壓機(jī)生產(chǎn)線問世和《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》頒布之后，我國人造板行業(yè)全面進(jìn)人技術(shù)進(jìn)步裝備升級(jí)階段。以纖維板行業(yè)為例，2013年初全國新建纖維板生產(chǎn)線55條，設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力達(dá)到每年687萬立方米，其中連續(xù)平壓生產(chǎn)線34條，合計(jì)生產(chǎn)能力為每年527萬立方米，占在建纖維板生產(chǎn)能力的77%。而2013年美國《復(fù)合木制品甲醛標(biāo)準(zhǔn)法案》升級(jí)版CARB認(rèn)證Ⅱ的出臺(tái)，對(duì)木制基材人造板提出了更高的環(huán)保要求，盡管對(duì)我國木制品出口造成極大影響，但也促進(jìn)了國內(nèi)低醛和無醛人造板膠粘劑的發(fā)展。不少企業(yè)使用大豆制成的生態(tài)粘合劑、異氰酸酯(MDI)膠粘劑和三聚氰胺改性膠粘劑生產(chǎn)人造板，與產(chǎn)業(yè)鏈末端品牌企業(yè)聯(lián)合推出無醛、低醛木制品，提高了產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)運(yùn)作效果。 產(chǎn)業(yè)-作坊-薄利-非法 棄宿疾多方發(fā)力 一直以來，我國人造板產(chǎn)業(yè)雖然占額較大，但企業(yè)規(guī)模卻不成體系。全國各省均有膠合板企業(yè)，總數(shù)合計(jì)上萬家，多數(shù)為中小型民營企業(yè)，且90%的企業(yè)年產(chǎn)量在1萬立方米以下，僅少數(shù)年產(chǎn)2萬立方米以上，家庭作坊式工廠更是遍地開花。整體而言，中國人造板產(chǎn)業(yè)缺乏具有強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)巨頭，分散經(jīng)營導(dǎo)致無法抱團(tuán)發(fā)力，出現(xiàn)了一系列諸如無力引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)設(shè)備、無法開展有效市場(chǎng)營銷、無法實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部與外部的雙重規(guī)模經(jīng)營等由“小”而生的“大”問題。 除了作坊式生產(chǎn)，我國人造板制造業(yè)還存在整體效益下滑的宿疾。近5年來，人造板行業(yè)總資產(chǎn)穩(wěn)定增長，企業(yè)數(shù)量基本持平，行業(yè)銷售毛利率和凈利潤率穩(wěn)定小幅增長。盡管行業(yè)虧損面略有減少，但由于受國內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控和國際市場(chǎng)下滑的負(fù)面影響，收入增長率出現(xiàn)大幅下降；雖然利潤總額有所增加，但是銷售利潤率低于7%，行業(yè)盈利能力仍處于較低水平。而造成“薄利”的原因一方面是受國際市場(chǎng)萎縮和國內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控影響，導(dǎo)致人造板下游產(chǎn)業(yè)放慢發(fā)展速度，部分人造板市場(chǎng)短期銷售不暢；另一方面，木材原料短缺，原輔材料價(jià)格上漲，物流、人工和資金等生產(chǎn)成本增加，造成大多數(shù)企業(yè)效益降低，個(gè)別企業(yè)被迫停產(chǎn)。從總體來說，當(dāng)前人造板行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模發(fā)展減緩，資源瓶頸仍然存在，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)亟待調(diào)整，技術(shù)創(chuàng)新有待加強(qiáng)，預(yù)計(jì)未來2-3年行業(yè)將保持平衡發(fā)展態(tài)勢(shì)。 在人造板出口方面，據(jù)2013年3月3日生效的歐盟《原產(chǎn)國標(biāo)簽法》要求，出口到歐盟市場(chǎng)的木制品必須獲得FSC身份證，證明生產(chǎn)企業(yè)釆購的木材產(chǎn)自合法開發(fā)的森林。這對(duì)我國運(yùn)營規(guī)范、產(chǎn)品順利通過FSC認(rèn)證的大型企業(yè)影響不大，但對(duì)多數(shù)中小制品出口企業(yè)沖擊明顯。2012年12月和2013年3月美國對(duì)華進(jìn)口的硬木和裝飾用膠合板分別作出反補(bǔ)貼和反傾銷調(diào)查初裁，涉及江蘇徐州、宿遷、連云港等地108家企業(yè)，涉案金額達(dá)3.3億美元；如果加入從上海、山東等口岸的出運(yùn)量，涉案出口額更大。膠合板是蘇北地區(qū)傳統(tǒng)出口產(chǎn)品，附加值不高，實(shí)際利潤率較低，主要靠成本優(yōu)勢(shì)，大多就地取用速生楊樹加工；如果雙反成立，將導(dǎo)致涉案企業(yè)被逼退出美國市場(chǎng)，給該地區(qū)人造板行業(yè)帶來巨大經(jīng)濟(jì)損失，進(jìn)而影響當(dāng)?shù)卮笈洲r(nóng)的切身利益。想要扭轉(zhuǎn)出口中處于弱勢(shì)的境況，適應(yīng)國際相關(guān)法規(guī)及條文，在國際共識(shí)的大框架下進(jìn)行人造板出口，為中國人造板貼上“合法”“環(huán)?！钡臉?biāo)簽。 總結(jié)而言，雖然當(dāng)前環(huán)境和形勢(shì)復(fù)雜，海外經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩、產(chǎn)品出口低迷，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)放緩、居民消費(fèi)有限，房地產(chǎn)調(diào)控、投資減速，人造板產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，迫使人造板行業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和創(chuàng)新發(fā)展步伐。但是未來一段時(shí)期內(nèi)，全球經(jīng)濟(jì)繼續(xù)復(fù)蘇，國內(nèi)城鎮(zhèn)化建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)、交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快，人造板及其下游產(chǎn)品出口和國內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)企穩(wěn)向好。人造板行業(yè)需要優(yōu)化管理、節(jié)能降耗、整合資源、提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，履行更多的社會(huì)責(zé)任、滿足消費(fèi)者對(duì)人造板產(chǎn)品適用性、功能性、環(huán)保性提出的更高要求。
