從鄧倫事件看待家居產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷變革的新底層邏輯
3月15日，索菲亞發(fā)消息稱，即日起，公司決定與鄧倫解除合作關(guān)系，并通知索菲亞集團(tuán)各事業(yè)部與全國(guó)經(jīng)銷商立即下架所有鄧倫相關(guān)物料。
體育營(yíng)銷火爆，冬奧會(huì)剛過(guò)，又有多家家居企業(yè)撲向杭州亞運(yùn)會(huì)
北京冬奧會(huì)閉幕，今年還有成都大運(yùn)會(huì)和杭州亞運(yùn)會(huì)兩項(xiàng)在中國(guó)舉辦的國(guó)際大型體育賽事。
2022開(kāi)年，家居行業(yè)數(shù)十場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)已登臺(tái)！
據(jù)觀察，已有數(shù)十家重點(diǎn)企業(yè)啟動(dòng)開(kāi)年計(jì)劃，拉開(kāi)年度營(yíng)銷大幕。
數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代 家居企業(yè)紛紛建設(shè)品牌資產(chǎn) 到底是為什么？
相比數(shù)字營(yíng)銷1.0時(shí)代的流量紅利轉(zhuǎn)化高、2.0時(shí)代的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)差異化明確，進(jìn)入3.0時(shí)代，核心是用戶心智運(yùn)營(yíng)，其特點(diǎn)是：用戶需要情感鏈接，建立親密關(guān)系后才會(huì)產(chǎn)生忠誠(chéng)。此時(shí)，品牌企業(yè)與用戶如何產(chǎn)生自然的聯(lián)系？品牌資產(chǎn)發(fā)揮著重要的作用。
家居企業(yè)如何借奧運(yùn)東風(fēng)打好品牌營(yíng)銷戰(zhàn)
最近，冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩火爆全網(wǎng)，其手辦上線15分鐘后便被一掃而光，在淘寶旗艦店，冰墩墩周邊也是上線秒售罄，可謂“一墩難求”，甚至有網(wǎng)友在微博上強(qiáng)烈要求實(shí)現(xiàn)“一戶一墩”。憑借憨態(tài)可掬、呆萌可愛(ài)的形象，加上“國(guó)寶”濾鏡，冰墩墩收獲了萬(wàn)千大眾的喜愛(ài)。在大眾對(duì)冰墩墩的熱捧背后，是北京冬奧會(huì)帶來(lái)的“冬奧經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”。
家居經(jīng)銷商八大怪象：從兩級(jí)分化到營(yíng)銷老舊！
經(jīng)銷商作為鏈接家居品牌和市場(chǎng)終端的橋梁，扮演著不可或缺的角色，但隨著年輕90后，Z世代消費(fèi)者登上家居消費(fèi)舞臺(tái)后，經(jīng)銷商們突然發(fā)現(xiàn)用了多年的營(yíng)銷之道就“不香了”，年輕消費(fèi)者好像特別難將就，一言不合就下一家。
借勢(shì)明星營(yíng)銷，家居企業(yè)邁入年輕化“煥新”時(shí)代
長(zhǎng)期以來(lái)，家居企業(yè)的營(yíng)銷方式都比較傳統(tǒng)，歷來(lái)較為慣用的營(yíng)銷方式有線下實(shí)體店活動(dòng)、明星代言及戶外投放大型廣告牌等。
直播“下訂”、明星代言、借勢(shì)數(shù)字化 家居營(yíng)銷逐漸掌握流量密碼
近兩年，受疫情反復(fù)、消費(fèi)升級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展等大環(huán)境影響，家居行業(yè)發(fā)展模式發(fā)生變革。短視頻、直播等形式成為用戶接收家居內(nèi)容的重要渠道；家居企業(yè)在營(yíng)銷上再發(fā)力，形成從點(diǎn)到面、從單一到系統(tǒng)、從淺層到深層的進(jìn)階。
2022年影響家居營(yíng)銷走向的三個(gè)變動(dòng)
家居行業(yè)不畏被打上傳統(tǒng)的標(biāo)簽，近年來(lái)不斷致力于各種新式經(jīng)營(yíng)模式、銷售方式，力求突破行業(yè)壁壘，達(dá)到與時(shí)俱進(jìn)的目的，然而即將在2020&2021年流行的新零售、電商等營(yíng)銷方式上將會(huì)在2022產(chǎn)生大規(guī)模變動(dòng)，需警惕！
2021年，廣告營(yíng)銷跳出舒適區(qū)：向前，向后，向下
廣告營(yíng)銷行業(yè)在第三季度的表現(xiàn)為2021年蒙上了一層陰影，“集體承壓”意外成為整個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵詞。
