主打中東家具市場 浙江家具業上半年逆市上揚
七月的杭州，酷熱難耐。 但對不少浙江企業，尤其是出口企業而言，感受到的卻仍然是“陣陣寒意”。 受宏觀調控從緊、人民幣升值、出口退稅率下調、通貨膨脹明顯、原材料成本上升以及歐美經濟下滑等多重因素影響，浙江工業經濟今年以來遭遇異常嚴峻的考驗——浙江省經貿委7月9日出爐的《上半年工業經濟運行狀況和發展趨勢》顯示，今年上半年，浙江全省有一萬余家規模以上工業企業出現虧損，虧損面達19.6%。與此同時，一些有關溫州、義烏等地中小企業關門倒閉的消息，更是屢見報端。 浙江省經貿委認為，全省工業經濟正“處于緊運行狀態，企業負重前行”，“許多出口企業面臨的不是發展問題而是生存問題，今年將是出口企業的洗牌年”。 下周，浙江大風范家具有限公司的一批工作人員，將啟程前往哈薩克斯坦首都阿斯塔納，為即將在那里開業的第一家大風范家具專賣店進行店面裝修和銷售培訓。通過這種直接建立自有品牌海外零售網絡的形式，今后這家企業出口的家具，利潤將比現在至少提高一倍。 同大風范家具類似，今年以來，不少浙江出口企業正在通過各種努力，不斷突破原有產業模式束縛，在重重壓力中突出重圍。 通過加快產業轉型升級，浙江外貿產業結構調整已初顯成效。據杭州海關最新統計，今年上半年浙江外貿總額和出口額的增速均高于全國平均水平，船舶、汽車零件、家具等一批新興產業和產品成為上半年浙江出口的新亮點。 浙江家具出口逆勢上揚 企業要去國外開專賣店 浙江大風范家具有限公司的副總經理王通苗，下周將親自帶領幾名員工前往哈薩克斯坦。 與他同時出發的，還有一批大風范剛剛生產下線的新古典風格家具。一個多月后，這批家具將被精心擺放在裝修一新的專賣店里。與以往在一些低端賣場里銷售相比，在自己的專賣店里，它們的售價將至少提高一倍。 “哈薩克斯坦開出的是第一家海外專賣店，整體裝修樣式幾乎和杭州的專賣店一樣，門店招牌和家具商標，也同樣保持‘大風范’品牌。”王通苗說。 在局外人看來，今年以來國內國際經濟形勢普遍不景氣，大風范的海外開店計劃，多少有些盲目。 但大風范的底氣來源于近來公司不錯的業績——今年上半年，大風范家具的出口額比去年同期增加了20%，尤其是中東和中亞地區，銷售額增長更快。“其實，我們的增長速度并不高，整個玉環家具行業都在增長，平均增速在25%左右。” 王通苗講述的情況在相關統計數據中得到了印證。杭州海關最新統計，上半年浙江家具及零件出口28.2億美元，同比增長32.8%。 這樣的成績在當前形勢下，顯得十分搶眼。因為就在不久前，我國最大的家具出口基地——廣東東莞的大嶺山地區，不斷傳出出口急劇下滑、企業關門倒閉、工廠被迫外遷的消息。 “關鍵的因素是玉環與大嶺山走的是不同的發展路子。”王通苗說，大嶺山的家具企業大多都是為國外品牌代工的，每年90％的家具都出口海外，因此，一旦遇到人民幣升值、原材料漲價和美國次貸危機等因素影響，他們的抗風險能力就很弱。而玉環的企業大多都是出口和內銷五五分，出口方面，玉環家具并沒有將歐美國家作為最主要的市場，而是以中東等地區為主。因此，今年以來，雖然歐美經濟下滑，但玉環家具的出口并沒有受到太大的影響。 利潤增長如何跑贏成本上升 家具企業的利潤翻倍計劃 在復雜的國內國際經濟形勢面前，上半年出口額的逆勢上揚，并沒有讓玉環家具企業的老板們覺得可以高枕無憂。 目前玉環已成為華東地區最大的家具生產基地，但在外貿出口方面仍然受到傳統加工出口模式的束縛。 據王通苗介紹，在國內的家具賣場里，大風范屬于中高檔產品，一組客廳家具總價可以賣到兩萬元以上，但在國外的售價卻只有一千美元左右，兩者相差懸殊。 “不是我們產品質量不好，而是因為長久以來國內家具企業多以加工出口為主，沒有統一的品牌形象和完整的產品陳列場所，導致中國家具成了低價的代名詞。”王通苗說，大風范家具過去經常“淪落”到一些低端的零售場地，有些零售商甚至把大風范的家具拿到地攤上賣，價格自然賣不上去。 零售價格低，導致出口價格也上不去，在成本不斷上升的時候，不少浙江出口企業的利潤被一點點吞噬。 為了提高企業利潤，大風范家具將“海外品牌擴張”定為企業出口經營模式轉型的重要策略。 王通苗算了一筆賬，同樣一組客廳家具，以往單純出口，企業的利潤只有10％左右，而如果采用特許加盟的專賣店形式，企業則可以獲得20％以上的利潤，整整翻了一倍。關鍵的原因是，憑借品牌效應和售后服務等一系列措施，專賣店更能夠體現產品的附加值，家具的售價高了，出廠價自然也會相應提高。 相比廣東，玉環生產的家具更適合在環境優美的專賣店中銷售。在發展之初，玉環的家具企業就通過發掘當地一批以傳統雕刻工藝見長的家具工匠，將傳統的雕刻技術與歐式家具的設計風格相融合，形成了以新古典家具文化為特色的“玉環派家具”。精美的雕刻工藝，以及各個部件的細節，只有在精心裝飾的專賣店中，通過導購人員的詳細介紹，才能完整地體現出來，也才能讓顧客充分了解家具的制作工藝和所蘊含的文化底蘊。 從剎車片到ABS制動系統 浙江汽配企業靠研發推動升級 在高成本時代，家具出口企業正在通過設立海外專賣店的形式，提升自己的核心競爭力。浙江汽車配件產業則通過加大自身科技研發水平，同樣在今年上半年實現了出口總額的逆勢上升。 浙江亞太機電股份公司是目前國內少數能研發生產整套汽車制動系統、國內率先自主研發生產汽車液壓ABS（防抱死）的大型專業化一級汽車零部件供應商。 “今年以來，亞太的汽車零配件出口仍然保持了較高增長。”該公司董秘朱自平說，關鍵原因在于近年來公司在自主研發方面投入很大。 據介紹，亞太機電每年的研發費用占銷售額的5％以上，這在國際上也算較高水平。據相關統計，發達國家企業研發費用通常占銷售額的3％-5％，研發投入達到5％以上的企業，有較強的競爭力，投入在2％左右的企業，剛能維持基本的生存。 2007年，已經投入批量生產的亞太ABS制動系統總銷量達到了8萬套。到目前為止，“亞太”ABS已為國內10多個廠家數十種車型配套，其中包括北京戴姆勒－克萊斯勒公司生產的車型。 “以往，浙江汽配企業多以生產剎車片、汽車輪轂等低附加值的產品為主。”浙江汽摩配商會副秘書長豐斌華說。 由于“亞太”ABS的橫空出世，使國外企業ABS在中國市場的售價從每套5000元左右一路降到現在的一兩千元。也就是說，亞太機電研發成功的ABS系統，使我們購買家庭轎車時少花了幾千元。
首屆浙江家具節將推“整體家居”
由浙江省家具行業協會主辦、杭州和平家私博覽中心承辦的首屆浙江家具節將于5月1-4日在杭州和平國際會展中心與和平家私博覽中心同時舉辦。家具節以“卓越展銷”為主題，將首次與整體家居聯姻，融匯家具、窗簾、地板、廚衛、裝修、燈飾等多個領域。 屆時，富運、優美家、新維思、美迪、紅蘋果、貓王、加楓意、皇朝等時尚家具品牌，納斯卡、芝華仕、別墅之窗、迪歐空間、凱圖等20個經典時尚的沙發品牌，新東南亞風格、現代風格家具等近50個風格各異的實木家具品牌，陽光夏威夷、奧卓、旺族之家、國森、金茂達、羅梵迪等歐美風格家具品牌，美聯、紫檀閣、杰佳、永昌、美林、千秋古意、圣檀閣、昭明、藝寶、明智御品、年年紅、源坤、萬成等紅木家具代表將齊聚家具節。期間還將展開“紅木知識文化長廊”，“臻品鑒賞”、“紅木家具發燒友交流會”、“紅木家具鑒定”等相關活動。 “整體家居”是本屆家具節在行業內首次推出的家裝前沿新理念。“整體家居”以品質生活為主線，涵蓋整體家裝體驗館、整體家居設計團隊/機構、整體衛浴、整體廚房、整體地板主材、整體內門、整體衣帽間、整體家居配飾等八大整體家裝領域，主辦方力求體現整體家居和諧生活方式，展現情景式體驗整體家居之流行風尚。
成本上漲退稅下調雙雙倒逼 浙江家具業悄然轉身
3月17日電 國家產業調控、出口退稅調整、海外反傾銷、人力和原材料成本上升……記者從昨天召開的第19屆國際名家具(東莞)展覽會上了解到，去年以來，家具行業平均成本上漲了30%左右。一批到東莞參展的浙江家具企業表示，將通過出口轉內銷和升級產品來化解上述一系列壓力。 現象：成本上漲致利潤下滑 本屆展會吸引了上千家國內外的知名品牌前來參展，隨處可見浙江家具企業的身影。杭州沙發企業顧家工藝把三輛超長悍馬車陳列在展會門口，吸引了無數眼球，圣奧集團的展位則占據了400多平方米的位置，人氣火爆。 展會上的風光難掩行業大背景之下的艱辛，圣奧集團董事長倪良正說，近年來，整個家具行業都面臨相當大的壓力，包括快速飆升的勞動力成本及原材料、能源價格。特別是去年以來，家具用熱帶硬材和鋼材至少上漲了30%以上，涂料和膠粘劑受石油暴漲影響，也漲了15%左右。 外，由于新勞動合同法的實施，使得勞動密集型產業的家具行業深受影響。據統計，廣東地區每個工人每年的工資成本預計上升4000~5000元，而上海地區則更是達到了將近8000元。浙江地區的勞工成本也有不小上漲，以擁有2000多名工人的圣奧集團為例，去年平均工資漲了20%左右，每月每人達到2500元。 考驗家具企業的還有美國經濟疲軟和人民幣升值。記者從一家以生產美式家具、產品出口歐美為主的家具企業了解到，去年，該企業出口美國的定單下降了40%，甚至不得不把主管外貿的國際部人員裁撤了三分之一。加之家具出口稅率從11%下降到9%，企業壓力加劇。 對策：出口轉內銷＋產品升級 低附加值、低利潤、低技術含量的“三低”外向型家具企業首當其沖，目前，珠三角已有上千家具企業倒閉。同樣面臨這些問題的浙江家具行業，也將上演一場大規模的“洗牌”。 “這對我們說不定是好事。”倪良正透露，去年，該公司把更大的重心轉入內銷，產品銷量上升很快，產值上升了40%左右，利潤點也從8%升到10%。 目前，倪良正也有轉型的打算，他計劃在做好家具主業的同時轉攻房地產。據悉，該集團正在開發位于九堡的一家樓盤，倪良正有意把該樓盤打造成精裝修樓盤，放入家具一同售賣。 而顧家工藝，則把目光放在高檔家具上。記者在該企業的展位上看到，其展出的15萬多元一套的真皮沙發遍鑲施華洛斯奇水晶，相當奢華。而去年，該公司最貴的產品不過兩三萬元。 劉宏表示，面臨行業性成本上漲的壓力，公司不得不提升產品檔次，走中高端產品路線。同時，做大內銷也是顧家工藝的一大策略，去年以來，該公司在上海的專賣店就達到了10家。
迎接新的挑戰 浙江家具企業將提出第二次創業
歲末將至，在過去的2007年里，家具行業經歷了從未有過的大風大浪。人民幣增值、出口退稅的下降、勞動力成本的上升，原材料不低于30%的上漲，社會責任成本的不斷增加，讓家具企業老板們渡過了不輕松的一年。面臨2008新年的到來，家具老總們還是要抖擻精神去迎接新的挑戰。 浙江家具行業協會理事長蔣鴻源在接受采訪時表示，浙江省家具產業的產值及出口與以往相比還是有所增長，但增幅有所回落。2007年家具產業生產總值有600個億，出口43億美金，回落了3-4個百分點。面臨家具行業即將到來的大洗牌，蔣理事長表示，浙江省家具業將提出第二次創業的口號。第一次創業靠膽量發展壯大的家具企業，如今更多的需要膽略、膽識、膽魄，并要以經濟效益為中心，一手抓產品開發與生產，一手抓市場營銷，以此為著力點，提升企業綜合競爭力。家具老總要學會審時度勢，三思而后行，思危、思變、思退，不能盲目樂觀，不能盲目擴張。同時還要發揚四種精神：與時俱進和創新精神（包括理念與戰略的創新、機制與管理的創新、增長方式的創新）；求知和務實的精神；實際、實惠、實干的精神；保持艱苦奮斗的精神。蔣理事長希望企業老總能通過學習提高決策和執行的能力，敢于創新，敢于承擔社會責任，敢于投入管理成本，敢于用人，全面提高自身素質，提高企業綜合水平。
二屆世界家具大會召開 浙江家具業大放異彩
近日，第二屆世界家具大會如期在上海市國際會議中心召開，會議由世界家具聯合會、中國家具協會主辦，上海博華國際展覽有限公司承辦，我省知名家具企業浙江圣奧集團有限公司是本次會議主贊助商。全國人大常委會副會員張顧秀蓮女士與全國人大常委會委員、中國輕工業聯合會會長、中國家具協會名譽理事長陳士能先生出席會議并對大會的順利召開表示祝賀。來自世界各地的家協領導、企業家、專家學者1000多人參加會議。 中國家具協會理事長賈清文首先做了題為《經濟全球化進程中的中國家具業》演講，從五個方面全面闡述了中國家具業近十年來所取得的成就，包括：中國家具生產的較快發展，國內、國際兩大市場的消費驅動，產品質量的不斷提高和優秀企業及品牌的出現，特色區域的形成等等。在對高速發展的主要動因進行了深入分析的基礎上，論述了中國家具業面臨的困難、問題和挑戰，并且從經濟全球化的視角出發，提出了構建和諧的國際環境、促進中國家具產業持續健康發展的目標。 隨后來自世界各地的家具業專家學者依次作了各種目前世界家具行業都關注的議題報告。在場聽眾掌聲此起彼伏。 我省家具企業浙江圣奧集團有限公司董事長倪良正先生作為中國家具企業代表上臺作題為《中國的，就是世界的》演講。內容包括：對人的尊重是一切事業的基礎、只有原創的才是有生命力的、辦公家具在中國的發展。倪董事長結合圣奧這些年來的發展，論據豐富有力，將現代化、科學化、人性化的中國家具企業展現在聽眾面前，倪董事長鏗鏘有力的聲音更表現了中國企業家的睿智和魄力。他說：“無論社會如何變化，‘尊重人權、注重環保、尊重知識產權’這些普遍原則肯定會越來越深入每個人的內心。因此，中國和世界不是割裂的，而是一體的。中國的，就是世界的！” 11日晚6點半，參加會議的代表、聽眾在上海國際會議中心7樓宴會廳齊聚一堂，參加由浙江圣奧集團有限公司贊助的歡迎晚宴，倪良正董事長再次上臺作祝酒辭，歡迎國際家具行業友人來到中國，來到上海，同時歡迎各界朋友去杭州，去圣奧走走看看，交流學習。隨后由主辦方精心安排的精彩表演博得了場下的一陣陣掌聲。 12日我省溫州市澳珀家具有限公司董事長、首席設計師朱小杰作題為《設計與設計的交流》的演講，主要講述了中國家具產業的現狀是一個矛盾的兩極。產量居全球之首，中國制造遍布世界，但家具設計卻極其弱小；中國家具品牌與設計并不是外界所想象的那樣，只是比較年輕與弱小。正因為弱小與年輕所以會讓世界充滿期待；只有加強與世界同行間的不同形式交流，才有可能獨絕拷貝這種不尊重知識的行為，才有可能讓中國的設計走向世界。 整個會議在12日晚落下帷幕。這次會議的召開讓世界家具行業更加了解中國，也讓中國的家具企業更多地了解世界家具行情。會上來自世界各地的專家介紹了管理、設計、制造方面的先進理論和實踐經驗。世界家具大會為世界家具行業提供了在同一平臺上進行交流和溝通、分享彼此成功和經驗，探討未來的發展和供應的機會。
遭遇重重貿易壁壘 浙江家具企業要學美國標準
“美國人不擔心家具污染產品。因為美國有嚴格的法律限制，也有完善的退貨制度，促使家具銷售商注重產品質量。”近日，由中國家具協會沙發專業委員會主辦的沙發國際制造標準研討會上，針對國內沙發市場情況，來自美國國家家具中心的張繼雷博士帶來了美國的各項標準，讓浙江等地的家具企業很受啟發。近年來，我國家具的出口增速都保持在30%左右，排在首位的沙發占總產值和出口總額近1/3。其中尤以浙江發展最快，去年浙江卡森公司的沙發和轉椅出口達35億美元，顧家工藝今年沙發和轉椅的產值有60%出口。有著“中國椅業之鄉”之稱的安吉縣，椅業出口企業達85家，出口到世界上101個國家和地區，其中50家企業的產品銷往歐盟市場。家具企業產能迅速擴張，出口步伐越邁越大遭遇的重要關卡，就是重重的貿易壁壘。美國對中國木制家具反傾銷的陰云未散，歐盟醞釀對中國軟體家具進行反傾銷調查又起事端。這起自去年3月發起的調查申請，雖然由于歐盟內部的意見分歧至今雖未立案，但已給眾多出口企業敲響了警鐘。
浙江家具 廣東博覽會上摘得兩項金獎
家具出口大省浙江，在業內的名聲越拉來越響。在剛剛閉幕的第17屆國際名家具(東莞)展覽會和第19屆中國廣州國際家具博覽會上，杭州沙發制造企業顧家工藝獲得軟體家具金獎、外觀設計金獎兩項行業大獎。國際名家具(東莞)展覽會是亞洲最具影響力與規模最大的家具展之一，顧家創下了蟬聯5屆家具展金獎桂冠的記錄。
2006年前三季度浙江家具出口增幅達46.1%
家具是浙江省傳統的出口創匯產品，但在國際貿易壁壘加劇的情況下，今年的浙江家具繼續保持強勁勢頭。寧波海關統計數據顯示，前三季度，浙江省家具及零件出口額達22.2億美元，已超去年全年出口總額，增長幅度達46.1%。 據了解，浙江家具的出口特點有三個“集中”——目標市場集中、出口品種集中和出口主體類型集中。前三季度，浙江家具近八成份額集中在美國、加拿大和歐盟，這些地區也是反傾銷的多發地，出口美國為10.5億美元，增長44.5%，對歐盟和加拿大分別出口5.3億美元和1.5億美元，均增長五成左右。 此外，品種集中的沙發和轉椅是近年來具有強勁競爭力的出口產品，前三季度共出口坐具7583萬件，金額達12.9億美元，分別增長34.4%和52.0%。還有，外商投資企業和私營企業合計占近九成的出口份額。 分析人士認為，目前，浙江省家具出口面臨著反傾銷、成本上漲及出口退稅率下調三大問題。近日歐盟又醞釀對中國軟體家具進行反傾銷調查，家具行業正在經受國際貿易壁壘的考驗。浙江省是中國家具制造大省，近年出口增勢強勁，近千家企業有坐具出口實績，今年以來有三十多家企業出口業績超千萬美元。 專家建議，今后，浙江家具行業應大力開拓多元化出口市場，同時提升產品附加值，以完成家具制造由中低端產品到高端產品的轉變，以突破不斷出現的國際貿易壁壘。
浙江家具籌劃應訴歐盟反傾銷
由于歐洲家具工業聯盟（EF－IC）7月向歐盟委員會再次提交申訴，要求對原產或出口自中國的軟體家具展開反傾銷調查，家具制造大省浙江的家具行業協會日前發布《告會員書》，要求企業未雨綢繆，做好應訴準備。昨天，該協會秘書長蔣鴻源告訴上海東方早報記者，這起醞釀中的、且極可能被立案的反傾銷調查，主要涉及沙發、廚房用軟包餐椅以及辦公室用椅（飛機和汽車座椅除外）等，預計全國涉案額在5億~6億美元，“浙江是國內沙發、轉椅主要生產基地之一，涉案額在1億美元以上，影響將比2004年美對我木制家具的反傾銷調查更甚。”“一旦立案，中國出口商、生產商要承擔證明不存在傾銷行為的舉證責任”，蔣鴻源表示，留給家具企業的應訴時間只有2個多月，現在，相關企業應做好準備。“如果企業不配合調查，極可能被征收高額的懲罰性反傾銷稅，面臨被逐出歐盟市場或極大影響今后銷售的窘境。”他表示，一旦立案且我方應訴不利，不但影響家具出口，還會導致產品轉為內銷，對行業發展造成沖擊。為此，浙江省家具協會提出6點建議：涉案企業一定要及時應訴；保留商業資料憑證和記錄，建立與國際接軌的會計制度；重視涉案出口商和進口商利益；重視反傾銷程序時限；善用反傾銷程序。目前，浙江家具企業數超過2500家，年出口額居全國第二位。據初步統計，今年前6個月，浙江家具出口額達12.5億美元，比去年同期增長45%。其中，歐盟約占出口額的20%左右，是浙江家具第二大出口市場。
浙江家具業年總產值平均增長18％出口年均增長45.2％
日前據浙江省家具行業分析報告顯示，浙江家具業呈現高速發展態勢，年總產值平均增長18％，出口年均增長45.2％。據浙江省家具行業協會統計，去年，全省2500多家家具工業生產企業，實現工業銷售值140億元，比前一年增長40%。 就中國家具業而言，在塊狀格局上最具特色的就是浙江家具業，它初步形成具有區域特色的家具產業群：溫州、玉環的臥房家具、紹興的軟體家具、杭州的辦公家具、湖州、義烏的紅木家具、寧波的金屬家具、安吉的桌椅等。因此研究浙江家具產業群的特征和發展動因，對浙江家具業，以及對全國的家具產業群的健康發展具有重要的參考價值。
