首屆廣東整木定制行業品牌座談會
2015年12月28日，在廣州英派整木定制展廳，廣東整木定制行業舉辦了首屆原木家居定制行業創新座談會，會議主題“一個行業，一群人，一起前行” 廣東匯豪、德嘉印象、英派等相關整木定制品牌42人參加了會議，業界人士進行了廣泛的行業交流。 廣州英派整木定制總經理周冬映女士，從下單、采購、生產等各環節英派如何創新，向參會嘉賓進行了闡述。匯豪總經理賈喜燦先生，講解了電子商務與傳統產業的有機結合，以及家居企業如何運用市場化的眼光看待電商平臺的發展。其他嘉賓也依次發言，各抒己見。 這次廣州整木家裝定制廠家座談會雖然是小規模交流，但也是探索性地整合行業資源溝通，參會嘉賓將原木家裝定制企業資源共享，互通各自優勢企業信息，近距離拉近廣東原木定制廠家之間的合作關系，并建議相關協會聯動，共同搭建溝通平臺，在管理、說技術、設計、人才、策劃上進一步創新，提升整木家居行業競爭力。 會后，參會的廣州原木定制廠家嘉賓表示會議非常有建設性，具有跨時代的意義，期待下一次的座談會的召開，也感謝廣州英派整木定制搭建行業交流平臺。 隨后嘉賓共同參加了由廣州英派原木定制特別準備的“法式晚宴”，廣東整木定制廠家企業界同仁歡聚一堂，共襄盛舉。 至此廣東整木定制行業首屆家居行業創新座談會完美閉幕
整木定制家居成新寵 多個“痛點”亟待消除
隨著消費者個性化、環保化需求日趨強烈，近年來整木定制家居成為市場新寵。面對家居消費升級，越來越多的品牌也發力整木定制家居，以開拓新的市場增長點。不過，市場前景雖廣闊，但其存在的問題也開始顯現，進軍整木定制家居的品牌亟需找尋解決之道。 價格比較貴 整木家居指的是是全屋家具和建材都是用木制產品，涵蓋吊頂、木地板、木門、墻板、衣柜、酒柜、酒窖、樓梯等幾乎所有的家裝材料。這是一個概念，就是為消費者和客戶提供一整套家居實木制品的整體風格解決方案。 據了解，整木家居的品牌多是以前生產木門或木地板、木家具的企業，轉向整木家居的方向。價格方面，整木家居的定價與櫥柜衣柜等定制產品比較類似，不是單純地按產品的單件面積計價。由于材質都是實木，整木家居的價位居高不下。由于天花、墻板、柜類等計算方法不太一致，有的以米為單位、有的以平方米為單位、有的以個為單位、有的以套為單位。大概來說，以面積30平方米的客廳為例，如果全部采用木作裝修，大概需要花費20萬元至30萬元左右。 質量、售后有問題 隨著整木定制家居概念的興起，畢竟是一個新行業，問題自然也伴隨而生。由于缺乏行業標準，不少品牌以復合板冒充實木，售后服務拖延，給消費者帶來諸多麻煩。 據了解，整木家居產品在市場銷售中集中出現幾個方面的問題：一是材質方面的魚龍混雜，一些品牌號稱全實木、純實木，卻在材質上偷梁換柱、偷工減料;二是整木家居使用大量實木，木材受含水率影響，容易開裂、變形;三是由于品牌的渠道沒有鋪開，經銷商管理欠缺，使得昂貴的產品售后服務卻比較滯后。 因此，整木定制家居品牌若想實現可持續發展，解決上述“痛點”是必然。而對于想涉足該行業的衣柜品牌來說，也需謹慎而為。
開盛整木家居：不做最好，只做更好
開盛整木家居是佛山市尚源木藝有限公司旗下品牌，公司實力雄厚，30年來一直從事全球許多國家的木材進出口業務并擁有先進的原材料深加工設備， 是一家集高檔木材進出口-原木鋸材-烘干處理-物流-成品深加工-銷售于一體的大型木制品企業。 依托總公司作為華南地區規模最大的原材料供應基地，開盛整木家居憑借完善的銷售模式、強大的設計團隊、成熟的生產體系，利用生產規模、裝備技術、產品品質、集成優勢、價格優勢等，打造了一條具有開盛特色的整木家居集成式發展道路，并成為開盛未來的戰略發展方向。 相對于傳統的家居產品，開盛整木家居要求設計全面、施工快捷、產品豐富，對此企業在產品工藝、設計能力、生產能力、營銷能力等方面都提出了更高的要求。因此，開盛整木家居聚集了六大市場競爭優勢，為打造出整木家居領航地位奠定了基礎。 品牌優勢：開盛是中國整木家居領航者品牌，擁有中國家居建材行業大型綜合性現代化家居企業、中國家具行業骨干企業等榮譽，其品牌影響以裝備水平、技術水平、設計水平、產品水平等領先于行業內其他企業而深入人心。 產品優勢：原材料加工基地、開盛木門、開盛整木家居三大品類全面領先行業。 服務優勢：多年來，開盛逐步建立和完善“全新互動式服務體系”和“專業化服務隊伍”的服務理念，積累了豐富的顧客服務專業經驗，為誠信服務提供了可靠的保證，被行業和消費者譽為“開盛的服務”。 模式優勢：開盛推出“交鑰匙工程”，完善從毛坯房—設計—裝修—整木訂制產品—活動家具—軟裝飾品搭配，實現真正意義上的整體家居一條龍服務。 政策優勢：開盛將提供全方位的政策支持助力加盟商穩健發展。包括：免費裝修方案及平面物料設計支持；年度常規促銷、個案促銷政策支持等。 推廣優勢：開盛借力知名顧問機構、主流媒體、公關、廣告公司和網絡媒體全力打造360度整合傳播策略，形成“全國+地方”，“空中+地面”，“長線+短線”的立體品牌推廣體系。 當下，開盛人正以奮發向上的精神，努力鑄就中國家居行業常青企業與領先品牌，深度集成旗下原木加工、木門、整木定制三大優勢品類，傾力打造開盛整木家居差異化競爭優勢，全面提供高端整木家居“一站式”解決方案，完全滿足中國高端消費群體家居配套性服務需求。造福顧客，成就夢想。 未來，開盛整木家居將不做最好，只做更好，與您共同攜手開創中國整木家居新時代。
豪雅徽韻整木家居新概念：一家一世界 一木一生情
整木家居作為當下最流行的裝修趨勢，顧名思義,就是把家居裝修所需木制產品組合在一起。這是一個概念，就是為消費者和客戶提供一整套家居實木制品的整體風格解決方案。豪雅徽韻整木家居作為擁有超前眼光，最早涉足該行業的企業之一，對于這一點也有著獨到的見解。 豪雅徽韻整木家居新概念：一家一世界 一木一生情 就實際使用而言，整木家居所面對的大多是別墅、洋房、會所、莊園、標志性建筑等高端消費人群。中國也崇尚道教，講究道法自然，因此豪雅徽韻在選材就確立了選用原木、實木多層材料的準則。所用的材料均是純天然產品，不僅在質量上更能得到保障，產品本身也會給人以貼近自然的感覺，營造自然華貴的家居環境，在內在內涵上，渾然一體，表里如一，真正體現出尊貴典雅的生活風范。 那么除了原材料的選擇，整體設計也是十分重要的。豪雅徽韻認為，作為整木家居，在產品的設計上不僅要遵循時尚、高雅、奢華的原則，還要就建筑本身有一個能適合周圍環境的整體布局規劃。佛語有云：“一花一世界，一葉一菩提。”豪雅徽韻認為，在整木家居的領域一樣可以借鑒它，正所謂是：“一家一世界，一木一生情。” 家居產品的使用周期都相對較長，尤其是優質的木制品更是如此，但是我們在長時間的使用過程中，難免會產生售后和維護等問題，那么豪雅徽韻也真正注意到這一問題并加以重視，從意識源頭上改變自身，做好服務。這不僅是真誠為客戶服務的態度，也是自身專業素養和文化內涵的體現，豪雅徽韻也一直致力于向此方向發展，力爭打造我國整木家居行業鼎尖品牌。
放眼家居市場，整木定制最猖狂
家居裝修逐漸成為家庭中必不可少的一道菜，大眾口味的裝修風格已經滿足不了現在的人們，于是這給家居市場出了一大難題，很快，作為大廚的設計師們做出了一道令人驚嘆的菜肴，整木家裝，私人訂制! 下面我們將從以下九個方面具體介紹整木家居。 1、內涵 整木家居：簡單的說就是把家居裝修所需木制產品組合在一起。這是一個概念，就是為消費者和客戶提供一整套家居實木制品的整體風格解決方案。 2、消費定位 整木定制家居主攻中高端市場。別墅、豪宅、莊園、會所、高檔消費場所、大型官方建筑裝修、標志性高檔場所、風格建筑裝修，高檔物業公司，高檔樣板房裝修。 3、發展背景 整木家居在國內有相當長的歷史，整木家居在中國的體現主要是中式裝修風格，伴隨著國內高檔裝修場所越來越多，風格也越來越接近國際時尚潮流，思想也越來越開放，消費層次及消費習慣也越來越與國際接軌，中國人從最早的用工人訂做到現在的整木家裝工廠化定制，表明了中國人的一個消費需求的提升，整木家裝也是未來裝修行業的一個趨勢。 4、優勢 效果上：大家在裝修的時候都會有感覺，我們在市場上有很多的家具品牌，產品是比較單一的，可能這個產品有能表現某一種風格，但是很難跟其他產品配搭起來，不能夠很好地形成一個整體的風格。這樣裝修下來的就感覺風格不協調，效果不完美，達不到自己所想要的效果和感覺。而整木裝修正具備整體風格的優勢。 購買上：不需要像以前一樣，整個家居市場所有需要購買的產品店里面都要看一下，整木家居簡單、便捷，自己想要什么效果，想要什么風格，想要什么檔次都可以，一站式購齊，省時，省力，一站式解決整體家居問題。 服務上：以前櫥柜有問題要找櫥柜，木門有問題要找木門..等等服務都非常不方便，給自己的工作，生活造成很多麻煩，整木家居很好的解決了這個問題，一個電話搞定，售前、售中、售后都是配套服務，給自己省下很多時間和精力。 5、整木家居文化(一家一世界，一屋一定制) 定制獨一無二的文化 我們常見在各種電影節、發布會、首映禮上，明星們穿著各不相同，或高貴典雅、或嫵媚柔情，他們的衣飾文化引領了潮流新風尚……與之相仿的實木定制企業在各自產品的設計風格方面也獨具特色，滿足了廣大消費群體對家居裝飾和各類家具的專屬需求，感受到了家居文化帶來的幸福!我們說什么樣的服裝風格和裝飾風格不重要，重要的是展示獨一無二的"定制文化"的風采和魅力。 定制夢想 電影《甲方乙方》在許多國人的心中留下了深刻的印象，被奉為經典，電影圍繞"好夢一日游"的業務展開，通過"愛情夢"幫助失戀者恢復了自信、通過"受氣夢"教育了大男子主義顧客、幫助了大款做"受苦夢"、幫助了明星想做"普通人的夢"……其實，生活中不同的人群無論是對生活、對事物或者是對商品均有著多樣化的需求，我們說選擇什么樣的服務不是最重要的，重要的是通過我們的"定制服務"使有個性化需要的人達到了一定的心理滿意度，樂觀的應對生活。 6、市場形勢 整木家居是行業大勢所趨，但是目前沒有行業標準，行業對整木家居概念模糊，真正專業做訂制產品的全國只有幾家，還有幾家只做國外市場及大型工程項目，整木家裝品牌基本都是以前做木門、柜類、木地板、樓梯類、家具類等廠家來進行產品延伸后做的，質量有好有壞，另外整木家裝對設計理念、工藝結構、配套技術上大多還不成熟，都在逐步改進中，整木家裝廠家都在成長階段，水平有高有低，隨著工藝技術、品牌推進，將來一定會出現行業大品牌。 7、發展方向 創新一條龍營銷模式 目前，整體家居的運營模式在行業內備受推崇，一些定位于高端奢侈家裝的企業把觸角伸向原行業之外，將樓梯、家具、地板、門窗、衣柜等產品統一設計生產，產品陳列于同一店面，一起下單、制作、安裝。同一公司、同一品牌，不僅產品風格一致、規格統一，而且“一站式”服務，讓消費者能夠體會到周到、放心。從市場反饋的情況來看，實行“家居產品”一條龍銷售，比原來單店銷售各種產品，出貨量大有改觀。 企業嘗試打破常規，讓消費者在同一個經銷店里就有一個形象的居室裝修輪廓，從而有助于選擇更適合自己的個性化產品。當然，企業實現“整體家居”并非只有多元化經營一條路。從短期來看，加強對消費潮流的精準把握，對新產品的研發相當重要，同時加強與相關企業合作是一個很好的途徑，如加強團隊交流、研發合作、聯合營銷等;從長期來看，進行適度的相關多元化經營，可以增強企在“整體家居”發展潮流中的話語權。 堅持品牌道路，注重產品文化 目前，大多數家居企業已經認識到了品牌的重要性，但市場上的品牌仍然參差不齊。企業應當從產品質量、形象宣傳、銷售服務、企業文化建設等環節上加大工作力度，明確戰略定位，制定合身的發展、營銷策略，進一步擴大市場份額和社會影響力，打造行業強勢品牌。 對于想要進一步做大做強的家居企業來說，要敢于投資渠道。有專家甚至認為，家居企業應以30%投入生產，70%投入渠道。這里所說的渠道不是單單指的是經銷商，更多的是產品的文化建設和宣傳，以前那種只靠嘴皮子說的年代過去了，現在更注重的是消費者真正的內心需求，到底是哪種風格的，有什么特殊含義。不管是哪件產品，價值所在就是產品的文化所在，像是愛上一個人，戀上一座城。要做的，就是讀懂消費者。
家具定制 整木很“忙”
盡管家居賣場的家居款式眾多，但“配不上”、“沒效果”卻讓不少懷揣“裝修夢”的消費者對家中的最終裝修效果留有遺憾。如今，隨著“整木家居”概念的走紅，是否能讓消費者有效避免遇到家居設計“實際不如想象好”的尷尬局面? 家居市場“定制”成風 “整木家居”，就是把家居裝修所需木制產品組合在一起，為消費者提供一整套家居木制品的整體風格解決方案。隨著家居裝修市場消費者的差異化和個性化需求不斷增加，“定制”已成為高端家居市場的主旋律，而以“定制”為基本形式的“整木家居”概念也被越來越多消費者所熟知。從櫥柜、衣柜、書柜、床頭柜、衣帽間等定制家具漸受青睞，到如今“整木家居”產品的銷量激增，消費者越來越注重符合自身使用和審美要求的獨一無二的家居產品。 據記者了解，目前定制家具已占整個家具市場10%左右的份額，而在市面上，定制家具的價格因進口、國產等材料而定，在同款產品中，定制家具價格比非定制類家具價格普遍高10%至20%。而根據近期某機構發布的家具業消費趨勢的調查顯示，有85%的受訪者在選購家具時更青睞定制家具，并認為定制家具除了個性、新穎外，消費者更能按照自身需求參與到定制的過程中去。 “最主要售后方便很多” 就職于北京市朝陽區某傳媒公司的杜雪表示，“整木家居”讓自己裝修不再只參考“樣板間”，“以前也有過幾次裝修經驗，原本很好很滿意的家居產品，可是整體搭配起立顯得不倫不類，最后終于找到好方法，就是參考開發商設計的樣板間了，不管是裝修風格、色調還是一些裝飾品，都盡量往樣板間上靠，效果確實好多了，但是造價又上去了。”杜雪表示，這次婚房自己已經定了整木家居，從床、衣柜到桌椅、門框，全部找一個公司，整體設計，“我選的是白色調為主的簡歐風格，看過效果圖，很滿意，感覺這次肯定并不會‘四不像”，。 “我做這樣的整木家居，主要是覺得方便有保證”，就職于北京市海淀區上地某銀行職員賈曉航表示，自己平時工作較忙，選擇整體家裝不用花費很多時間到店里去把不同品牌的價位、外觀、參數等進行對比，“我覺得這種整木家居相對簡單、便捷，想要什么效果、風格、檔次都可以，用一句話形容就是‘一站式整體家居解決方案’;更主要的是，從送貨、售后、維修等問題上也比較簡單明白，無論哪里出現問題，既不用考慮應該找哪家，又不會出現商家推誘責任的問題，給自己少了很多麻煩。” 家居定制將更專更細 “‘整木家裝’是定制單件木質家具的一種升級和完善，按照消費者的需求，采用原產木材作原料，經過加工工藝處理，這包括料、刨光、開樺、組裝等，制作成整裝柜、整木門等全套的木質家居用品，從而營造出渾然一體的家裝效果。”就職于紅星美凱龍的家裝設計師蘇航在接受記者采訪時表示，因為這種“定制”既合理利用空間，又能夠與整個家居環境相匹配，因此受到越來越多消費者的歡迎。“如今這種家裝產品已經從小范圍的高端服務逐漸發展為不少家居家裝公司的主推業務，可以說離普通消費者越來越近。” “家居定制盡管火爆，但相比其他家居行業，也只是近年來才得到爆發式發展，所以說還屬于新興行業，”北京青雷設計裝飾公司總經理張慧清表示，目前來看，定制家具的概念已經被越來越多的裝飾和家居品牌公司用于產品和服務的重點，可見這是未來發展的一大趨勢，“從市場需求看，隨著小戶型的增多，家裝設計扮演著越來越重要的角色，消費者關注點也將一定程度上從價格向品質、效果等需求上轉移，可以說未來定制家具的發展空間很大，而整木家居作為最為系統的整體解決方案，也無疑將更加細化專業，我們可以大膽預測，不久的將來將出現中式家居定制公司、韓式家居定制品牌等主攻某風格的專業服務機構，消費者將有更多的定制產品可以選擇。”
地板企業進軍整木家裝需謹慎
地板行業在國內歷經近三十年的歷史積淀，如今整個行業的發展步調由于受到一系列內外因素的影響，而逐漸放緩。在當下的地板市場上，部分地板企業為了提升企業利潤，提高市場競爭力，轉而開始涉足整木家裝這一發展方向。轉型升級固然是積極應市的體現，但是地板企業進軍整木家裝也需謹慎。 整木家裝開始流行于整個家居行業 整木家裝開始流行于地板等家居行業，但并非是所有的企業都能走整木家裝這一條發展道路，整木家裝是需要企業具備各方面的實力，比如說信息傳播、質量和環保問題以及銷售渠道等各大問題仍舊給地板企業帶來了不少的挑戰性。 就目前中國國內的市場來說，整木家裝還沒有明確的規范標準、消費者關于這方面的維權意識還比較薄弱、各個商家都良莠不齊等問題一直困擾著行業的健康發展。因此，對于地板企業來說，進軍整木家裝或者還并沒有有利于自身發展的內外部環境。 發展整木家裝存在些許實際問題 整木家裝產品與家居生活息息相關，對產品質量、環保標準等的要求也比較較高，因而企業要嚴格控制好基材選擇、產品的質量，這在一定程度上也是對企業實力的要求。對于地板企業來說，要發展整木家裝，首先要認識到自己企業本身是否具備一定的實力基礎，如果企業自身沒有一定的能力而盲目發展的話，其為企業帶來的將不會是發展的新動力。 一方面，整木家裝雖然是一大趨勢，但國內目前尚沒有明確具體的行業標準出臺，整木家居的概念也比較模糊，其發展尚不規范。在當今的國內市場，真正專業做訂制產品的企業在全國只有幾家，而且企業對整木家裝的設計理念、工藝結構、配套技術也大多都還不成熟。另一方面，對于地板企業來說，整木家居行業尚屬新興領域。雖然該行業作為市場空白，存在廣闊的市場空間和巨大的發展潛力，但大批企業的紛紛涉足也將為整木家裝的發展帶來諸多的問題。 因此，在行業發展整體趨向低迷的背景下，地板企業逆勢發展還需長久規劃，盡管整木家裝存在巨大的市場發展前景，但是想要取得理想的發展效果，還需三思而后行。
整木呈流行趨勢 木門企業彌補短板刻不容緩
木門行業在經過了多年的蓬勃發展，行業出現了“百家爭鳴”的的景象，但是浮華的背后，有面臨著產品同質化、競爭混亂無序、品牌多而小、市場占有率少的尷尬局面，作為深耕的門業人，需要冷靜地思考行業未來的發展趨勢。 讓營銷推動門企發展 整木家裝是一片藍海，是一塊肥肉，表面利潤大，但因生產、返修、服務、售后等問題，讓很多企業陷入食之無味、棄之可惜的境地，肉色雖美，胃要健全!木門經過十多年的發展積淀，是企業的長板，整木家裝是短板，很多企業為了短板而舍棄了長板的發展，這是得不償失的。企業目前面臨最大的窘境就是不知道經銷商、消費者真正的需求，真正的需求是——滿足裝修風格!門不是孤獨的藝術(藝術裝修效果圖)品，門的作用是讓家裝環境更出彩!健康企業的發展是通過市場了解知道企業研發怎樣的產品，用產品的研發推動企業生產，用生產和品牌營銷推動產品的終端銷售，再通過市場反映產品問題，進而了解生產中的問題，而不是市場需要什么，企業就生產什么! 讓整木推動經營模式 如何借整木家裝這股強勁之風，助推木門企發展?整木家裝的概念在十多年前就已經出現，只不過當時被叫作‘工廠化裝修’，簡單比喻就是酒店看到的東西都可以實現，是手工訂制的趨形，兩者最大的區別，整木不是真正的訂制，而是一個完整的可以推向市場的產品。怎么規劃產品?只拿出單一的整木產品線進行生產，不是全部的復制整木家裝，整木家裝是不受風格限制的產品形式!做好整木家裝需要規劃好以下三點：一、整木系統規化好，生產模塊化;二、提升設備應用，培養產業工人;三、選材的使用，使用結構性好、施工方便、穩定性能較好的板材。 中國木門行業即將進入發展的黃金十年，提升自身企業競爭的實力，從企業技術抓起，這也將成為企業今后發展的重要部分! 群策群力來共謀發展 從行業的發展來看，經銷商在看待木門與整木的時候一般會考慮到顧客的成本;從消費者的角度來看，消費者的需求是可以是整體也可以不是整體，因為對待門的看法，消費者都有自己不同的認識。單單從美的角度來看，它是木門產品的線條、顏色、款式及層次來決定的，往往大家在研發和生產產品的時候往往注重產品的顏色方面，而很少顧及產品的層次，而木門、整木家裝產品的層次往往跟家居裝修的各種包裝是聯系在一起的。比如：軟裝、硬裝、地面材料、頂棚材料、燈光的一些配合形成的，很多家居裝修的設計師往往不懂得這其中的奧妙，又由于行業的不規范，造成了消費者對于木門、整木家裝產品不同層次的誤區。 冷靜總結談共同發展 木門產品流行趨勢是行業發展的風向標，是引領企業生產的脈搏器，是幫助企業智慧的認識門業發展，宏觀的認識門業未來，共創門業奇跡。每次成功經驗的分享與交流，都會孵化全新的品牌營銷理念和經營思路，在思維的碰撞與智慧的交流中，讓木門與整木家裝的生產、設計和營銷之間找到了完美的契合點，為推動行業的快速發展發揮作用。
調整木門產業結構問題 積極應對產能過剩問題
隨著木門市場競爭日益激烈，不是行業亂象問題逐漸凸顯出來，比如產品同質化，租金上漲等等嚴重制約行業的發展，更重要的是出現了產能過剩現象，這對木門行業發展來說無疑是噩耗。因此想要獲得長久發展，當務之急必須調整產業結構問題，積極面對才能度過難關。 產業結構不合理是產能過剩主因 導致我國木門產業出現結構性產能過剩的主要原因在于產業結構不合理，發展方式比較落后。具體問題主要表現在行業創新能力不強，同行企業扎堆在中低端市場拼殺，打“價格戰”，新技術、新產品難以滿足需求。行業發展方式粗放，沒有形成由優強企業主導的產業發展格局，導致行業無序競爭、重復建設嚴重；加之一些木門企業求大、求快心切，對市場預期過于樂觀，盲目投資，一味在中低端領域“攤大餅”，而木門產業又沒有及時實現結構調整和產業升級，致使中低端產能過剩局面越來越嚴重。 產能過剩危害大 企業亟須調整 結構性、中低端產能過剩，苦果只能大家來嘗。“低端過剩”導致我國木門行業整體無力與國際市場、外資企業競爭，小產量、低水平生產商以低價的產品充斥著市場，給行業帶來的是惡性“競爭”，“價格戰”是越演越烈，下游需求隨著市場的規范和對產品、服務等的不斷升級，低端產品的市場越來越小；木門產業近幾年大躍進式的投資，加劇了中低端產品的重復建設，加大了產業結構調整難度，最直接的后果是企業利潤下滑。可以說，一些中小企業、低劣產品生產商面臨著生死存亡的危機。 化解產能過剩企業可做這幾招 在與外資企業抗衡較量中，國內木門企業守著龐大的國內市場去做低端產品，卻毫無競爭力可言，確實尷尬。產能過剩不僅浪費資源，對企業和產業本身而言也意味著很大的困難，影響不可小覷。因此，木門業化解產能過剩已迫在眉睫，應如何化解產能過剩問題呢？ 一是加快結構調整和發展方式轉變。調整產業和產品結構，積極發展符合市場需求的生產能力，實現由傳統的以生產型為主向生產服務型的轉變，由傳統木門向綠色木門工業的轉變，由中低端木門向高端木門轉變，由規模擴張向注重質量效益的轉變，從而提高產業整體發展水平。此外，應著力改善市場結構，把拓展海外市場作為化解產能過剩的重要手段之一，有能力的企業可以加快海外產業轉移釋放過剩產能。 二是大力推進淘汰落后和技術創新。強化行業準入，嚴格限制新增落后產能，提高市場準入門檻。加強對高耗能、高污染、規模不經濟、低端產能木門企業的淘汰力度。借鑒發達國家做法，盡快建立落后產能退出的補償機制及其實施細則，建立激勵機制淘汰落后生產能力。加大力度進行技術創新，重視核心、關鍵、重大技術的突破，增強創新驅動的發展動力，通過創新獲得屬于自己的核心技術;重點扶持高技術中小企業，鼓勵企業增加技術研發投入;在此基礎上，企業應在品種、質量、節能降耗、環境保護上做文章，加強高端木門、環境友好型木門的研發和產業化上，擴大市場有效需求，以提高產品附加值。 三是積極發揮政府和行業協會的作用。近年來，我國密集出臺了各項環保政策，旨在利用政策倒逼產業調整和升級，政府和協會應還制定《木門行業準入條件》，來促進木門產業結構優化和升級，規范市場競爭秩序;后期還應加強新建木門項目審批管理，嚴格控制總量，提高現有產能質量，提高產業集中度;對不符合相關政策、程序的項目，金融機構一律不得發放貸 款;鼓勵推進企業兼并重組，優化產業空間布局，要在金融和財稅政策方面支持木門企業并購重組。制定和完善產業標準迫在眉睫，制定相應的行業標準，不僅可以有效的對木門生產進行控制和管理，又可以在某種意義上自動淘汰和抑制落后產能。 總之，產能過剩必須及時解決，否則會帶來更多不良后果，讓企業發展之路難于登天。因此木門企業要采取一系列措施，積極主動地化解產能過剩矛盾，加快轉變發展方式，這樣才能做到標本兼治。
高端整木定制 成木門行業新“金礦”
近幾年來隨著木門行業的發展日趨成熟，考慮到市場需求，在綠色環保門之后，諸多木門企業亦推出高端定制木門的發展戰略，以適應當下消費者時尚化、個性化的木門消費觀念，高端定制木門存在的巨大商機就如同未被開采的“金礦”。可是如何在變幻莫測、競爭激烈的市場尋找立足點，這也是木門企業發展高端定制木門的難題。 品牌品牌樹立對高端定制木門發展十分重要 品牌是高端定制木門生產企業綜合競爭實力的體現,成熟品牌的形成需要長時間的推廣和積累。品牌有助于企業擴大市場,促進消費者形成對產品的偏好。同時,品牌有助于企業進行市場細分,進行市場定位。 品牌在消費者購買決策中占據重要地位。消費者對高端定制木門品牌的認同,建立在公司產品設計、質量控制、綜合服務等基礎上。因此,對于新進入的高端定制木門企業,樹立消費者對其品牌的認知,需要大量的資金投入和時間經驗積累,高端定制木門行業存在較高的品牌壁壘。 木門企業需把握住資金鏈 高端定制木門企業的品牌影響力和銷售渠道的建設是企業成功的關鍵因素之一,這就要求企業加大廣告投放和品牌推廣力度,積極擴大經銷商門店及直營店的市場覆蓋范圍,這需要企業具備較強資金實力作為支撐。 同時,隨著高端定制木門行業的快速發展,生產能力能否滿足快速增長的市場需求,也決定了高端定制木門企業的發展速度,良好的資金實力可以為企業快速擴張提供物質基礎。因此,資金實力為高端定制木門行業面臨的壁壘之一。 高端定制木門的研發設計重在突破 高端定制木門以個性化設計、標準化和規模化生產為主要特征,因此,高端定制木門的研發設計對行業發展至關重要。高端定制木門的研發設計不僅需要體現家具產品的一般特性,滿足現代家庭家具產品環保健康的要求,而且還需要注重與木門環境風格的融合,符合木門時尚的變動趨向。 因此,高端定制木門行業需要企業具備較強研發設計和產品創新能力,自主塬創設計能力是新企業進入面臨的行業壁壘之一。 凡事講究叁思而后行，全身心投入到一個行業中，就應當全面去了解這個行業，特別是該行業的壁壘，應該做全面的分析和了解。而已經投身在木門行業之中的企業更應該去專研這個行業的現狀，善于隨機應變，跟隨時代的步伐，才能將自己的企業做大做強。
