家居直播輕營(yíng)銷模式，低價(jià)化、同質(zhì)化、單一化三大痛點(diǎn)
面臨著新冠疫情帶來(lái)的線下生意停擺，家居建材的業(yè)內(nèi)人士，原以為它將影響終端運(yùn)營(yíng)兩到三個(gè)月時(shí)間，預(yù)計(jì)五月份后整體形勢(shì)應(yīng)該會(huì)好轉(zhuǎn)。但從3月下旬開(kāi)始，隨著疫情的歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的病毒式蔓延，除了中國(guó)的新增病例降至各位數(shù)，世界各主要經(jīng)濟(jì)體全部都將受到?jīng)_擊，中國(guó)反而變成相關(guān)病例的輸入國(guó)，更重要的是，各國(guó)出于疫情管控的需要，中短期內(nèi)的人員流動(dòng)、經(jīng)貿(mào)合作，都被緊急按下了暫停鍵。
全屋家居直播 疫情過(guò)后就是降溫之時(shí)？
全屋家居行業(yè)有一個(gè)特點(diǎn)，就是在市場(chǎng)營(yíng)銷的玩法上通常會(huì)慢一拍，尤其對(duì)于品牌傳播、品牌營(yíng)銷等方法上，都是等風(fēng)口過(guò)了2-3年之后才會(huì)開(kāi)始體驗(yàn)試水。有的品牌企業(yè)到現(xiàn)在還在糾結(jié)是否要上天貓京東等電商平臺(tái)，有的企業(yè)還在花大成本在終端門店SI升級(jí)等線下布局，可見(jiàn)全屋家居行業(yè)在營(yíng)銷模式上的創(chuàng)新乏力有多嚴(yán)重。而這些沒(méi)有戰(zhàn)略規(guī)劃性的品牌操作，使得很多全屋家居品牌一步慢，步步慢，別人趕風(fēng)口，而你只能趕熱鬧。
“直播”體驗(yàn) 線上下單，湖北家居市場(chǎng)以新方式逐步復(fù)蘇
跟著主播逛賣場(chǎng)并在線下單，可能成為今后一段時(shí)間家居賣場(chǎng)的新銷售模式。4月5日，武漢市家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)代鑫林表示，武漢市眾多家具制造企業(yè)已陸續(xù)復(fù)工，武漢家居市場(chǎng)將以一種新的形式逐步復(fù)蘇。
回顧 | 我們的短視頻直播 ，助力企業(yè)按下加速鍵
直至今天，“武漢清零”歷經(jīng)了近兩個(gè)月左右時(shí)間。在這些天里，企業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)遇到了不同程度的困難，然而我們?cè)趶?fù)工之際利用短視頻、線上直播等新技術(shù)而助推復(fù)工復(fù)產(chǎn)，通過(guò)流量新陣地打造，并取得積極效果。
破億銷售額、10萬(wàn)+訂單、千萬(wàn)互動(dòng)…家居業(yè)直播的秘密
2020年開(kāi)年，疫情影響下，線下消費(fèi)遭到重挫，而在線教育、在線辦公、在線娛樂(lè)、在線購(gòu)物……變得異常火熱，過(guò)去一些曾經(jīng)很難在網(wǎng)上售賣的商品如房子、汽車、家居建材等，其營(yíng)銷模式也“被迫”線上化。
家居廠商，直播賣貨到底行不行？
最近一段時(shí)間，各家居品牌的賣貨直播每天準(zhǔn)時(shí)上演，頭部品牌、二三線品牌，直播帶貨好不樂(lè)乎。
霸屏3月 家居業(yè)直播帶貨火熱進(jìn)行時(shí)
往年3月，都是建材家居門店開(kāi)展促銷的重要節(jié)點(diǎn)，今年由于疫情突襲，蓄客獲客“戰(zhàn)場(chǎng)”從線下轉(zhuǎn)向線上。熱鬧的直播賣貨，開(kāi)啟了少數(shù)頭部家居品牌新零售的逆襲之路。
做直播、上電商是多元渠道的本質(zhì)嗎？
最近，宜家登陸天貓，紅星美凱龍、居然之家等為了實(shí)現(xiàn)多元渠道發(fā)展做了數(shù)千場(chǎng)直播，那么通過(guò)不同渠道企業(yè)能獲得什么？做直播、上電商是多元渠道的本質(zhì)嗎？
房產(chǎn)上下游玩轉(zhuǎn)直播，成效幾何?
每天百場(chǎng)淘寶房產(chǎn)直播，諸多優(yōu)秀樓盤，觀看人數(shù)逾萬(wàn)人，這些因素加在一起，促成了好屋平臺(tái)上截至目前2547個(gè)經(jīng)紀(jì)人線上報(bào)備3672組客戶，好屋400熱線電話累計(jì)接聽(tīng)389通電話。
戰(zhàn)“疫”之后，家居直播會(huì)否常態(tài)化？
在新冠肺炎疫情的倒逼下，重度依賴線下的家居業(yè)撲向了直播風(fēng)口，不僅導(dǎo)購(gòu)直播賣貨，就連老板們也走進(jìn)了直播間，爭(zhēng)相發(fā)放特權(quán)卡，家居業(yè)突然進(jìn)入全民直播時(shí)代，且銷售“大躍進(jìn)”。進(jìn)入2020年3月，國(guó)內(nèi)疫情基本穩(wěn)定，家居業(yè)開(kāi)始有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)，引人暢想：戰(zhàn)“疫”之后，狂熱的家居直播是會(huì)降溫，還是常態(tài)化？
