2016年以來中國軟木板材進(jìn)口量一路走高
根據(jù)中國海關(guān)的數(shù)據(jù)：今年8月，中國共進(jìn)口軟木板材187萬立方米， 同比增加33%。2016年前8個(gè)月，軟木板材進(jìn)口量達(dá)到1420萬立方米， 較2015年同期上漲22%。趨勢圖顯示，2016年以來中國軟木板材進(jìn)口量一路走高。
情滿中秋，精材藝匠和諧號伴您一路同行！
中秋之夜，月圓萬家，大愛無疆;中秋節(jié)是人們一直都喻為闔家團(tuán)圓的一個(gè)美好節(jié)日。有人說，每逢佳節(jié)倍思親，中秋節(jié)這一份思念當(dāng)然會(huì)更深切，尤其是一輪明月高高掛的時(shí)刻。這個(gè)中秋，回家吧!美好的記憶需要用愛去創(chuàng)造，給母親揉揉肩，給父親錘錘腿，陪爸媽吃頓團(tuán)圓飯，給他們講講你最近發(fā)生了什么新鮮事。這些將會(huì)是在你走后，他們天天津津樂道的事情和聊以慰藉的回憶。回家 (get home) ，給親情一次機(jī)會(huì)，讓愛意有所釋放，感受愛的溫暖!這個(gè)中秋佳節(jié)，精材藝匠和諧號將伴您一路同行。亮相高鐵，展品牌魅力2016年9月，精材藝匠健康板材亮相京福高鐵。在這個(gè)信息高速傳播的時(shí)代，高鐵樞紐極具張力的營銷傳播優(yōu)勢，高鐵所帶來的高品質(zhì)生活體驗(yàn)，與精材藝匠的品牌形象高度契合，作為家居健康板材領(lǐng)導(dǎo)品牌，精材藝匠品牌搶先與高鐵廣告?zhèn)髅胶献鞔蛟炱放聘咚賯鞑テ脚_(tái)，搶占高鐵廣告投放先機(jī)，多渠道廣告投放，讓人們感受精材藝匠的品牌魅力。千磨萬擊還堅(jiān)勁，任爾東西南北風(fēng)。精材藝匠品牌以“注重細(xì)節(jié)，追求完美”為質(zhì)量觀念，以“質(zhì)量至上，用戶滿意”為文化核心思想。堅(jiān)持讓品牌從“我”做起，從現(xiàn)在做起，從每一個(gè)工序、每一個(gè)細(xì)節(jié)做起，“用真心澆鑄產(chǎn)品，以誠信打造品牌”，上下一心，齊心協(xié)力，去抒寫質(zhì)量誠信的輝煌篇章!
定制家具行業(yè)一路飄紅 業(yè)績保持穩(wěn)步提升
近段時(shí)間來，定制家具企業(yè)紛紛發(fā)布企業(yè)半年報(bào)，從數(shù)據(jù)來看，業(yè)績繼續(xù)保持高增長，索菲亞進(jìn)入新一輪加速期，收入/利潤增速都保持40%以上;好萊客也在改善，收入端開始加速，預(yù)計(jì)全年30%-35%;曲美、百得勝兩家因?yàn)橐?guī)模略小，彈性相對較大，收入增速分別為96%、47%，報(bào)表充分說明定制家具行業(yè)景氣非常高，我們預(yù)計(jì)有望延續(xù)。 商業(yè)模式好 市場滲透率提升 定制家居是根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性化需求，量身定做，并標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化生產(chǎn)的新型商業(yè)模式;具有空間利用好，產(chǎn)品美觀、性價(jià)比高等優(yōu)點(diǎn)，搶占了成品家具、手工打制家具的市場份額。與成品家具企業(yè)相比，定制化模式解決了成品家具個(gè)性化需求與規(guī)模化生產(chǎn)的矛盾，同時(shí)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)更快，回收資金及盈利質(zhì)量更好。定制化+渠道零售 “中國版宜家”不是夢想 我們的設(shè)想：未來定制家具企業(yè)可能開設(shè)1000-2000平方米旗艦店(未來也可能像宜家一樣開設(shè)更大的獨(dú)立店)，定制品類依然自己生產(chǎn)與銷售;其它品類--成品家具、軟裝、飾品等通過供應(yīng)鏈整合，依靠品牌背書、價(jià)格優(yōu)勢、多品類、以及一站化采購優(yōu)勢給消費(fèi)者提供更高性價(jià)比的選擇。 成本優(yōu)勢(規(guī)模+信息化+智能制造) 龍頭企業(yè)份額持續(xù)提升 相比傳統(tǒng)家具企業(yè)，定制家具行業(yè)門檻更高，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)顯著，龍頭企業(yè)可以通過規(guī)模優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢鑄就高行業(yè)壁壘，大幅降低來自替代品及新進(jìn)入者的威脅，具有培育高市占率大企業(yè)的土壤。參考韓國、美國經(jīng)驗(yàn)，我們預(yù)計(jì)龍頭企業(yè)未來市占率可達(dá)15%-20%左右。 業(yè)績預(yù)測及投資建議：索菲亞：預(yù)計(jì)公司16-18年歸屬上市公司股東凈利潤分別為6.85億元、9.95億元、13.7億元;分別增長49.3%、45.3%、37.7%;EPS1.49元、2.16元、3元，維持“買入-A”評級;好萊客：預(yù)計(jì)公司16-18年凈利潤2.2億元、3.1億元、4.29億元;分別增長35.6%、41.1%、38.4%;EPS0.73元、1.04元、1.43元，維持“買入-A”評級。
衣柜企業(yè)能否一路奏響“環(huán)保高歌”?
環(huán)保成為時(shí)下熱門主題，各行各業(yè)都在提倡環(huán)保，環(huán)保也逐漸成為人們的生活追求。那么，據(jù)小編了解，家居行業(yè)也吹入環(huán)保東風(fēng)，甲醛與環(huán)保之間是等號相連的，如今人們在選購衣柜時(shí)，關(guān)注的核心已經(jīng)不僅限于價(jià)格，甲醛含量也成為一種重要的購買動(dòng)機(jī)。甲醛的含量占比成為消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)心對象，也是檢驗(yàn)衣柜是否環(huán)保的重要因素之一，那么，從由凈醛到零醛，環(huán)保衣柜的研發(fā)到推廣直至普及，衣柜企業(yè)能夠在環(huán)保路上一路高歌前進(jìn)嗎? 衣柜環(huán)保等級劃分 衣柜的板材依照甲醛含量而定的環(huán)保等級可分為E0和E1級板材，E1級的甲醛釋放量≤1.5mg/L，是國家要求的板材標(biāo)準(zhǔn)，而E0級的甲醛釋放量≤0.5mg/L，是衣柜產(chǎn)品力求達(dá)到的高標(biāo)準(zhǔn)。目前大部分衣柜的板材都是使用E1級環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的板材，而僅有少部分高檔整體衣柜的板材才會(huì)使用E0級的板材。 環(huán)保衣柜板材受消費(fèi)者青睞 衣柜的環(huán)保性主要體現(xiàn)在材料的選取上，布衣柜雖然也受到了市場的認(rèn)可，但就外觀造型而言，消費(fèi)者還是青睞木質(zhì)環(huán)保衣柜。目前常見的環(huán)保板材衣柜有實(shí)木衣柜、生態(tài)板衣柜、多層實(shí)木板衣柜，這三類衣柜的環(huán)保行各具特點(diǎn)。 1.實(shí)木衣柜 實(shí)木板材是采用完整的原木制成的木板材，再加上制作過程中環(huán)保工藝的處理，自然是最環(huán)保的衣柜板材，但原生態(tài)實(shí)木衣柜價(jià)格通常也不會(huì)便宜，所以實(shí)木衣柜的受眾范圍比較局限。 2.多層實(shí)木板衣柜 實(shí)木多層板是由叁層或者多層的單板、薄板經(jīng)過木板膠貼高溫高壓制造而成。其主要基材是縱橫交錯(cuò)排列的多層膠合板為基礎(chǔ)，輔以高分子環(huán)保膠水，表面用優(yōu)質(zhì)實(shí)木貼皮為面料，在經(jīng)過冷壓、熱壓、砂光、養(yǎng)生等數(shù)到工序制作而成。在生產(chǎn)過程使用的是高分子膠水，經(jīng)過高溫高壓、PVC四周封邊，降低了甲醛含量，讓板材的甲醛釋放量達(dá)到環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，綠色環(huán)保。因?yàn)槭腔旌鲜綄?shí)木板，多層實(shí)木板衣柜的造價(jià)比起實(shí)木衣柜會(huì)便宜不少，因此有大批的受眾人群。 3.生態(tài)板衣柜 生態(tài)板就是我們經(jīng)常所說的三聚氰胺板或者是兔漆板，生板衣柜也就是未經(jīng)油漆的“裸板”衣柜，由于直接杜絕了衣柜漆中的甲醛含量，生態(tài)板衣柜也以其經(jīng)濟(jì)環(huán)保性受到消費(fèi)者青睞。 環(huán)保板材中的甲醛含量不一，不能單憑標(biāo)準(zhǔn)而定，大多數(shù)環(huán)保衣柜也做不到絕對的零醛。但消費(fèi)者對于衣柜的環(huán)保性能需求越來越迫切，未來能否不斷研發(fā)新的甲醛含量更低，同時(shí)價(jià)格也更能符合大多數(shù)消費(fèi)者需求的新型環(huán)保板衣柜，衣柜企業(yè)的任重道遠(yuǎn)，我們期待著一份完美答卷。
木材進(jìn)貨成本一路飆升 地板企業(yè)如何應(yīng)對漲價(jià)潮?
自6月份以來，人民幣匯率波動(dòng)頻繁，這在很大程度上影響了木材交易，最直接的體現(xiàn)便是木材進(jìn)貨成本攀升，這對長期依賴進(jìn)口木材的地板企業(yè)來說不是個(gè)好消息。面對原材料價(jià)格的持續(xù)上漲，理性、正確的發(fā)展觀念顯得尤為重要，地板企業(yè)需要開源節(jié)流、不斷創(chuàng)新，才能在原材料的漲價(jià)潮中穩(wěn)如泰山。 國際木材進(jìn)口成本一路飆升 眾所周知，地板領(lǐng)域，分為上游、中游、下游三大環(huán)節(jié)。上游端的進(jìn)貨渠道、進(jìn)貨價(jià)格直接影響著地板的市場價(jià)格。2016年對世界木材市場來說是相當(dāng)不平靜的一年，先有緬甸的限伐令導(dǎo)致全球紅木資源緊張，接著加拿大，俄羅斯森林大火進(jìn)一步加劇了木材資源的緊張。同時(shí)國際經(jīng)濟(jì)社會(huì)的動(dòng)蕩 ，脫歐事件導(dǎo)致美元持續(xù)走強(qiáng)，各類材種的進(jìn)貨成本不斷攀升，源頭+運(yùn)輸，直接令國際木材價(jià)格開始一路飆升。 另外，據(jù)商家表示，自7月1日開始，全球的貨柜運(yùn)輸費(fèi)用上調(diào)，包括歐洲、北美洲等全球六大洲地區(qū)的貨柜運(yùn)輸費(fèi)用出現(xiàn)大幅度的上漲，原因主要是過磅費(fèi)用的增加。在7月1日之前，貨柜的過磅主要是采購商自己負(fù)責(zé)，可以允許有少許的超重，但是7月1日之后，所有的貨柜過磅皆由碼頭方面負(fù)責(zé)，不允許有超重現(xiàn)象出現(xiàn)，這也就意味著一條貨柜的木材承載量較以往的要少幾個(gè)立方米，這樣折算起來每條貨柜的費(fèi)用大約增加了125歐元(約人民幣925.9元)，平均每個(gè)立方米的木材增加了30塊人民幣的費(fèi)用。 此外，再加上各大航線運(yùn)輸費(fèi)用也在上漲，兩方面因素所產(chǎn)生的費(fèi)用較7月1日之前大約上漲了10%。有業(yè)內(nèi)人士表示，人民幣貶值，加上運(yùn)輸費(fèi)用上漲，木材的進(jìn)口成本總共增加了5—8%。 地板企業(yè)如何應(yīng)對漲價(jià)潮? 國際木材進(jìn)口成本上漲，國內(nèi)的木材供應(yīng)情況亦不容樂觀。當(dāng)前，國家對于林產(chǎn)業(yè)的加護(hù)，限制林木砍伐的做法使得國內(nèi)適合制作地板的木材供應(yīng)量加速減少。內(nèi)外夾擊，地板企業(yè)的生存門檻不斷提供，中小企業(yè)在惡劣的環(huán)境中將面臨關(guān)閉的危機(jī)。在這種情況下，地板企業(yè)如何應(yīng)對? 首先，重視地板質(zhì)量。任何商品與企業(yè)，欲開拓市場并占據(jù)一席之地，首要的是產(chǎn)品被需要，質(zhì)量被肯定。其次，關(guān)注消費(fèi)趨勢。消費(fèi)者作出選購抉擇的受制于偏好、潮流、需求等因素，企業(yè)需要牢牢抓住消費(fèi)者心理。如：現(xiàn)在市場上環(huán)保、健康的產(chǎn)品頗受關(guān)注，地板企業(yè)也應(yīng)從低碳、無醛角度去開發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品。再次，完善服務(wù)體系。地板產(chǎn)品是耐用消費(fèi)品，地板企業(yè)、經(jīng)銷商都應(yīng)該加強(qiáng)對售后服務(wù)重視，二次消費(fèi)、口碑宣傳依靠于一次交易中的貼心服務(wù)。最后，加快品牌建設(shè)。地板企業(yè)的品牌意識(shí)越來越清晰，扭轉(zhuǎn)了有標(biāo)志、牌子便是品牌的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，彰顯產(chǎn)品所蘊(yùn)含的企業(yè)文化，尤其是誠信、創(chuàng)新。 當(dāng)前，原材料價(jià)格仍在不斷上漲，地板企業(yè)要想安然渡過這一窘境，還得選擇正確的應(yīng)對方式，否則下一個(gè)被淘汰的，很有可能就是你。
衣柜企業(yè)能否一路吹響“環(huán)保高歌”?
環(huán)保成為時(shí)下熱門主題，各行各業(yè)都在提倡環(huán)保，環(huán)保也逐漸成為人們的生活追求。家居行業(yè)也吹入環(huán)保東風(fēng)，甲醛與環(huán)保之間是等號相連的，如今人們在選購衣柜時(shí)，關(guān)注的核心已經(jīng)不僅限于價(jià)格，甲醛含量也成為一種重要的購買動(dòng)機(jī)。甲醛的含量占比成為消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)心對象，也是檢驗(yàn)衣柜是否環(huán)保的重要因素之一，那么，從由凈醛到零醛，環(huán)保衣柜的研發(fā)到推廣直至普及，衣柜企業(yè)能夠在環(huán)保路上一路高歌前進(jìn)嗎? 衣柜環(huán)保等級劃分 衣柜的板材依照甲醛含量而定的環(huán)保等級可分為E0和E1級板材，E1級的甲醛釋放量≤1.5mg/L，是國家要求的板材標(biāo)準(zhǔn)，而E0級的甲醛釋放量≤0.5mg/L，是衣柜產(chǎn)品力求達(dá)到的高標(biāo)準(zhǔn)。目前大部分衣柜的板材都是使用E1級環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的板材，而僅有少部分高檔整體衣柜的板材才會(huì)使用E0級的板材。 環(huán)保衣柜板材受消費(fèi)者青睞 衣柜的環(huán)保性主要體現(xiàn)在材料的選取上，布衣柜雖然也受到了市場的認(rèn)可，但就外觀造型而言，消費(fèi)者還是青睞木質(zhì)環(huán)保衣柜。目前常見的環(huán)保板材衣柜有實(shí)木衣柜、生態(tài)板衣柜、多層實(shí)木板衣柜，這三類衣柜的環(huán)保行各具特點(diǎn)。 1.實(shí)木衣柜 實(shí)木板材是采用完整的原木制成的木板材，再加上制作過程中環(huán)保工藝的處理，自然是最環(huán)保的衣柜板材，但原生態(tài)實(shí)木衣柜價(jià)格通常也不會(huì)便宜，所以實(shí)木衣柜的受眾范圍比較局限。 2.多層實(shí)木板衣柜 實(shí)木多層板是由叁層或者多層的單板、薄板經(jīng)過木板膠貼高溫高壓制造而成。其主要基材是縱橫交錯(cuò)排列的多層膠合板為基礎(chǔ)，輔以高分子環(huán)保膠水，表面用優(yōu)質(zhì)實(shí)木貼皮為面料，在經(jīng)過冷壓、熱壓、砂光、養(yǎng)生等數(shù)到工序制作而成。在生產(chǎn)過程使用的是高分子膠水，經(jīng)過高溫高壓、PVC四周封邊，降低了甲醛含量，讓板材的甲醛釋放量達(dá)到環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，綠色環(huán)保。因?yàn)槭腔旌鲜綄?shí)木板，多層實(shí)木板衣柜的造價(jià)比起實(shí)木衣柜會(huì)便宜不少，因此有大批的受眾人群。 3.生態(tài)板衣柜 生態(tài)板就是我們經(jīng)常所說的三聚氰胺板或者是兔漆板，生板衣柜也就是未經(jīng)油漆的“裸板”衣柜，由于直接杜絕了衣柜漆中的甲醛含量，生態(tài)板衣柜也以其經(jīng)濟(jì)環(huán)保性受到消費(fèi)者青睞。 環(huán)保板材中的甲醛含量不一，不能單憑標(biāo)準(zhǔn)而定，大多數(shù)環(huán)保衣柜也做不到絕對的零醛。但消費(fèi)者對于衣柜的環(huán)保性能需求越來越迫切，未來能否不斷研發(fā)新的甲醛含量更低，同時(shí)價(jià)格也更能符合大多數(shù)消費(fèi)者需求的新型環(huán)保板衣柜，衣柜企業(yè)的任重道遠(yuǎn)，我們期待著一份完美答卷。
風(fēng)雨同舟，感恩一路有你 ——喜神木門年度經(jīng)銷商大會(huì)
風(fēng)雨同舟，感恩一路有你——喜神木門年度經(jīng)銷商大會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)2016年7月21日，上海喜神木業(yè)有限公司喜神木門經(jīng)銷商大會(huì)在沈陽棋盤山綠地鉑瑞酒店隆重開展，喜神木門董事長于姝麗、喜神木門營銷總監(jiān)劉娜、喜神木門廠長、設(shè)計(jì)總監(jiān)以及全國各地多名優(yōu)秀經(jīng)銷商出席了本次會(huì)議。此次大會(huì)的主題為“風(fēng)雨同舟，感恩一路有你”，“喜神木門發(fā)展前景、2016年油漆門進(jìn)市場的必要性、家居品牌新產(chǎn)品的發(fā)布”為此次喜神木門經(jīng)銷商年度會(huì)議的核心。隨著2016年喜神木門經(jīng)銷商大會(huì)的召開。喜神，這個(gè)木門行業(yè)個(gè)性、時(shí)尚化標(biāo)志品牌，在全國拉開了品牌消費(fèi)戰(zhàn)略化的帷幕。新背景：建材裝飾行業(yè)受到國家大力扶持會(huì)上營銷總監(jiān)劉娜分析了當(dāng)前中國建材裝飾行業(yè)現(xiàn)狀，2002年至2015年建材裝飾行業(yè)均呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢，市場發(fā)展空間巨大。一線城市建材行業(yè)達(dá)到飽和，二、三線城市成為重點(diǎn)發(fā)展對象。黨中央十八屆三中全會(huì)出臺(tái)的《關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》是新型城鎮(zhèn)化具有全局性指導(dǎo)作用的總綱領(lǐng)，明確提出堅(jiān)持走中國特色新型城鎮(zhèn)化道路，推進(jìn)以人為核心的城鎮(zhèn)化，推動(dòng)大中小城市和小城鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)融合發(fā)展，促進(jìn)城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)協(xié)調(diào)推進(jìn)。中央城鎮(zhèn)化工作會(huì)議明確提出推進(jìn)城鎮(zhèn)化的六大主要任務(wù)，主要任務(wù)有：推進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化，全面放開建制鎮(zhèn)和小城市落戶限制，有序放開中等城市落戶限制，合理確定大城市落戶條件。新型城鎮(zhèn)化的有序推進(jìn)是裝飾建材家居市場行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大基石。新模式：整體家裝是企業(yè)擴(kuò)容大趨勢會(huì)上董事長于姝麗女士強(qiáng)調(diào)：喜神木門將會(huì)發(fā)展成為百年的企業(yè)，其中整體家裝是企業(yè)擴(kuò)容必須要走的道路。近年來，國內(nèi)“定制化”，“跨界風(fēng)”發(fā)展如火如荼，單一的產(chǎn)品已經(jīng)滿足不了消費(fèi)者的個(gè)性化需求，喜神木門一直秉承綠色環(huán)保的經(jīng)營理念，其木門產(chǎn)品備受追求健康家私的消費(fèi)者喜愛，為了滿足此消費(fèi)心理，喜神木門一打傳統(tǒng)發(fā)展模式，大膽提出“整體家裝”這一經(jīng)營模式。這一大膽創(chuàng)舉將掀起建材裝飾市場一股新的浪潮。新風(fēng)貌：經(jīng)銷商逆勢增長，陣容強(qiáng)大此次與會(huì)的經(jīng)銷商僅東北區(qū)域多達(dá)43家，經(jīng)銷商參與大會(huì)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，與喜神共謀發(fā)展。喜神的平穩(wěn)上升發(fā)展是各地區(qū)經(jīng)銷商發(fā)展的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，對于木制品定制來說，平臺(tái)提供的產(chǎn)品質(zhì)量，設(shè)計(jì)能力，生產(chǎn)精細(xì)化程度服務(wù)延伸度都尤為重要，從生產(chǎn)——銷售——售后，喜神木門一直秉承一絲不茍嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，這是得到經(jīng)銷商信任和企業(yè)長期發(fā)展的命脈所在。盡管會(huì)議已落幕，但喜神給行業(yè)帶來的新一輪品牌沖擊將是不可估量的。2016年，喜神定能憑借其出色的市場定位及全方位推廣策略，贏得全國木門經(jīng)銷商及消費(fèi)者的一致青睞，品牌主導(dǎo)消費(fèi)的時(shí)代從此進(jìn)入我們的生活！
門窗企業(yè)：國內(nèi)市場與國外市場一路“死磕”
門窗企業(yè)缺乏市場營銷意識(shí)，也沒有自己的品牌，對國內(nèi)市場不了解，營銷人才、渠道資源、產(chǎn)品組合常常成為邁不過去的坎。國內(nèi)門窗市場抱團(tuán)過冬不少謀求出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的門窗企業(yè)，由于沒有渠道而苦不堪言。而長期做外貿(mào)的思維慣性，致使有的轉(zhuǎn)型企業(yè)直接采用廣告轟炸，低價(jià)競爭來搶市場渠道。顯然這也非長久之計(jì)。實(shí)際上，國內(nèi)外市場大相徑庭，國內(nèi)門窗市場渠道模式復(fù)雜，區(qū)域市場差異大，消費(fèi)者的消費(fèi)行為難以預(yù)測。與出口訂單不同的是，內(nèi)銷訂單往往量小而多元，這就要求我們企業(yè)必須結(jié)合自身情況進(jìn)行渠道突圍。對于進(jìn)入傳統(tǒng)渠道困難的中小門窗企業(yè)來說，可以把脫困減負(fù)的訴求投向外部市場的結(jié)盟、協(xié)作，以及政策的扶持和行業(yè)內(nèi)外的重組求變，其要訣就是隨機(jī)應(yīng)變，抱團(tuán)過冬。危機(jī)時(shí)代的營銷，有時(shí)進(jìn)攻才是最好的防守經(jīng)濟(jì)不景氣，開源、節(jié)流是企業(yè)的兩大過冬策略。相對來講，“節(jié)流”是比較容易操作的。具體到營銷層面上，推廣費(fèi)用削減是必要的。但是注意是“削減”不是“削滅”，營銷是企業(yè)生存的生命線!越是在市場情況艱難的時(shí)候，傳播的作用與需求更加凸現(xiàn)。因此簡單、生硬地砍掉營銷費(fèi)用，不能保證企業(yè)安全地度過經(jīng)濟(jì)蕭條期。所以在緊縮開支的情況下，企業(yè)就必須把每一分錢都花在刀刃上。需要有效調(diào)整營銷投資策略，保證高效、低價(jià)，使得推廣的性價(jià)比最高。與傳統(tǒng)營銷相比，網(wǎng)絡(luò)營銷具備精準(zhǔn)性、互動(dòng)性、價(jià)格低廉等特征，是企業(yè)過冬不錯(cuò)的選擇。從辯證角度反過來看，危機(jī)時(shí)代的營銷，有時(shí)進(jìn)攻才是最好的防守。當(dāng)別人都將口袋捂得緊緊的，只有你反其道而行之，就極有可能出奇制勝。這需要企業(yè)管理者的魄力和戰(zhàn)略眼光。針對國內(nèi)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品組合要做好國內(nèi)市場就要實(shí)施一系列有效的市場調(diào)研，充分了解國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，制定出一個(gè)針對國內(nèi)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品組合。通過開發(fā)新產(chǎn)品，刺激市場需求，并重新掌握定價(jià)權(quán)，這是企業(yè)應(yīng)對危機(jī)的根本舉措。調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，調(diào)整發(fā)展方向，增資擴(kuò)產(chǎn)大力開拓國內(nèi)市場，堅(jiān)持自主創(chuàng)新、掌握核心技術(shù)的企業(yè)，在沖擊面前不僅能夠生存，而且可以在沖擊過后獲得更大的發(fā)展。
觀瀾紅木產(chǎn)業(yè)實(shí)施“一帶五心”發(fā)展戰(zhàn)略
龍華新區(qū)觀瀾辦事處近日邀請觀瀾及周邊地區(qū)的紅木生產(chǎn)廠商和原材料交易商代表座談，共商觀瀾紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展大計(jì)。觀瀾黨工委書記、辦事處主任浦文浩表示，將加快推進(jìn)“一帶五心”項(xiàng)目建設(shè)，全力支持觀瀾紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 據(jù)了解，觀瀾紅木起源于改革開放初期，最早在觀瀾建廠的深發(fā)、美聯(lián)、友聯(lián)等紅木生產(chǎn)廠商至今已有30多年歷史。同時(shí)，觀瀾紅木的原材料交易量也在全國獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，約占全國的80%左右。觀瀾辦事處將紅木產(chǎn)業(yè)確立為今后產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升的一個(gè)重點(diǎn)主攻方向，從去年底開始，重新著手編制了《觀瀾紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出對觀瀾紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施“一帶五心”發(fā)展戰(zhàn)略，即：裕新路沿線布局紅木交易展示帶，設(shè)立紅木原材料交易保稅倉，由政府投資興建紅木產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，開設(shè)一個(gè)紅木小件工藝品市場，興建一個(gè)紅木博覽中心，通過實(shí)施城市更新打造一個(gè)紅木文化產(chǎn)業(yè)片區(qū)。
網(wǎng)成一路木門家 宅成一家消費(fèi)路
21世紀(jì)是一個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代，80后、90后，這一群體對以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體非常熟悉，依賴性強(qiáng)，熱衷于網(wǎng)上購物;網(wǎng)絡(luò)既是他們主要的娛樂和信息交流工具。木門行業(yè)應(yīng)該抓住這一商業(yè)機(jī)遇，積極開拓互聯(lián)網(wǎng)渠道。 互聯(lián)網(wǎng)打破了線下交易的限制 現(xiàn)在，只需要一部手機(jī)，足不出戶，就可以滿足人們對于購物的大部分需求，手機(jī)下單買木門，也不再是遙不可及的事情。當(dāng)下，微信等自媒體的普及，消費(fèi)者可以隨時(shí)掌握最新的信息。由此不難發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)正引領(lǐng)著消費(fèi)認(rèn)知方式的轉(zhuǎn)變。直觀的網(wǎng)上體驗(yàn)，很容易引起人們的購物沖動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)打破了線下交易在地理位置等方面的限制，消費(fèi)因此變得更加便捷。 首先，對于木門產(chǎn)品而言，線下的高價(jià)加重了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，消費(fèi)者急于找到相對價(jià)廉的渠道。其次，木門作為購買頻次較低的商品，消費(fèi)者需要借助網(wǎng)絡(luò)渠道，這樣可以搜集更多更權(quán)威的資料，真實(shí)的評論更是有助于消費(fèi)者找到口碑更好的產(chǎn)品。最后，“宅一代”希望渠道更加便捷。商城太多“大媽式”的導(dǎo)購讓部分年輕人無所適從，依賴于互聯(lián)網(wǎng)的“宅一代”希望能夠找到更為便捷、更為權(quán)威的渠道。 互聯(lián)網(wǎng)渠道成木門企業(yè)新出口 互聯(lián)網(wǎng)作為營銷的新工具，將對木門行業(yè)未來的發(fā)展起到舉足輕重的作用。的確，互聯(lián)網(wǎng)為消費(fèi)者的生活帶來了極大的便利，“快速消費(fèi)”的興起引領(lǐng)了一股“快時(shí)尚”消費(fèi)方式。服裝領(lǐng)域“快時(shí)尚、輕存貨”的特點(diǎn)，給木門行業(yè)提供了很好的示范作用：促使企業(yè)轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，根據(jù)最新的消費(fèi)趨勢實(shí)時(shí)調(diào)整。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)在攫取了大量市場份額之后，開始潛移默化地影響人們的消費(fèi)認(rèn)知，這對木門企業(yè)營銷的過程的改變也起到了越來越大的作用。 現(xiàn)階段，木門行業(yè)的發(fā)展陷入了困境，困則思變，互聯(lián)網(wǎng)渠道成木門企業(yè)新出口。木門企業(yè)需緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，不被激烈的競爭洪流所淘汰。
