涂料企業能否搭上“建材下鄉”的順風車[圖]
涂料作為建筑內飾、外飾不可或缺的產品，本次未列入“建材下鄉”的目錄中，涂料產品是否有機會加入到“建材下鄉”的團隊中呢？行業人士都知道，在2010年1月，中央一號文件正式提出了建材下鄉 的重大策略，“建材下鄉”也是兩會的一個重點，這是繼2009年中央和國務院提出“家電下鄉、汽車下鄉、農機下鄉”之后刺激消費、擴大內需的又一重大舉措。現在列入“建材下鄉”目錄的建材產品主要有：鋼筋、水泥、玻璃、陶瓷等四大類建材產品。這幾類產品均是最基礎的建材產品，列入建材下鄉目錄實至名歸。涂料作為建筑內飾、外飾不可或缺的產品，本次未列入“建材下鄉”的目錄中，涂料產品是否有機會加入到“建材下鄉”的團隊中呢？能否搭上“建材下鄉”的順風車？在未列入建材下鄉目錄之前涂料企業 將如何提升企業自身的品牌推廣能力及渠道，提高企業影響力的同時，提高涂料產品的銷售業績？若通過涂料行業 努力，涂料進入建材下鄉目錄，涂料企業又將如何去與市場接軌呢？涂料企業洞察市場需求，提升自身品牌及銷售“一號文件”一出臺，涉及到得建材業內預測“建材下鄉”所帶動的原材料和室內建筑裝飾的消費產值可能會超過1000億元，按照涂料行業在室內裝飾的市場份額計算，“建材下鄉”將給涂料產業 帶來的經濟拉動應該在150億元左右。對于未進入“建材下鄉”目錄的問題，慧聰涂料網也就此問題采訪了中國建筑材料流通協會會長孟國強，對于此問題，孟會長給出了他的答案。孟會長從涂料的用量、性能以及消費者角度分析了涂料進入名錄的優勢，“因為我們預計在建材下鄉的過程中，涂料使用量會是非常驚人的。它比墻紙和瓷磚，成本更加低廉，施工更加方便。涂料產業的變化很快，尤其是技術工藝和原材料方面，革新變化非常迅速，如果從建材下鄉推新工藝新產品新技術的角度來說，涂料更占優勢。所以從協會角度來說，我們一直認為涂料應該作為基礎建材入選建材下鄉的政策補貼品種之一。”盡管目前對于涂料的問題還有爭論，但涂料作為基礎性的建筑材料，應該納入到下鄉產品目錄中。 涂料企業能否搭上“建材下鄉”的順風車其實，從孟會長的談話中我們可以看出，涂料產業市場蘊含巨大的商機，“建材下鄉”必然帶動涂料產業的發展。即時未進入建材下鄉目錄，建材行業的快速發展，也必將促進涂料產業的快速提升。涂料企業要具有敏銳的洞察力，抓住屬于自己的各種機遇。在國內房地產業及相關產業的帶動下，涂料產業即時未進入目錄也會在2010年迎來發展的高峰。快速的發展離不開良好的基礎，涂料產業必須打好基礎，調整好自身的產業結構、產品結構，同時在品牌營銷方面，需要作出更多的努力。低調不屬于這個時代，當然我們也不提倡“高調”，涂料企業要按照企業的自身需求，進行特性的打造。具有特色的品牌營銷，是涂料經銷商、渠道商最有利的支撐。2010年1月，中央一號文件正式提出了建材下鄉的重大策略，這是繼2009年中央和國務院提出“家電下鄉、汽車下鄉、農機下鄉”之后刺激消費、擴大內需的又一重大舉措。現在列入“建材下鄉”目錄的建材產品主要有：鋼筋、水泥、玻璃、陶瓷等四大類建材產品。這幾類產品均是最基礎的建材產品，列入建材下鄉目錄實至名歸。涂料作為建筑內飾、外飾不可或缺的產品，本次未列入“建材下鄉”的目錄中，涂料產品是否有機會加入到“建材下鄉”的團隊中呢？能否搭上“建材下鄉”的順風車？在未列入建材下鄉目錄之前涂料企業將如何提升企業自身的品牌推廣能力及渠道，提高企業影響力的同時，提高涂料產品的銷售業績？若通過涂料行業努力，涂料進入建材下鄉目錄，涂料企業又將如何去與市場接軌呢？涂料企業洞察市場需求，提升自身品牌及銷售“一號文件”一出臺，涉及到得建材業內預測“建材下鄉”所帶動的原材料和室內建筑裝飾的消費產值可能會超過1000億元，按照涂料行業在室內裝飾的市場份額計算，“建材下鄉”將給涂料產業帶來的經濟拉動應該在150億元左右。對于未進入“建材下鄉”目錄的問題，慧聰涂料網也就此問題采訪了中國建筑材料流通協會會長孟國強，對于此問題，孟會長給出了他的答案。孟會長從涂料的用量、性能以及消費者角度分析了涂料進入名錄的優勢，“因為我們預計在建材下鄉的過程中，涂料使用量會是非常驚人的。它比墻紙和瓷磚，成本更加低廉，施工更加方便。涂料產業的變化很快，尤其是技術工藝和原材料方面，革新變化非常迅速，如果從建材下鄉推新工藝新產品新技術的角度來說，涂料更占優勢。所以從協會角度來說，我們一直認為涂料應該作為基礎建材入選建材下鄉的政策補貼品種之一。”盡管目前對于涂料的問題還有爭論，但涂料作為基礎性的建筑材料，應該納入到下鄉產品目錄中。 其實，從孟會長的談話中我們可以看出，涂料產業市場蘊含巨大的商機，“建材下鄉”必然帶動涂料產業的發展。即時未進入建材下鄉目錄，建材行業的快速發展，也必將促進涂料產業的快速提升。涂料企業要具有敏銳的洞察力，抓住屬于自己的各種機遇。在國內房地產業及相關產業的帶動下，涂料產業即時未進入目錄也會在2010年迎來發展的高峰。快速的發展離不開良好的基礎，涂料產業必須打好基礎，調整好自身的產業結構、產品結構，同時在品牌營銷方面，需要作出更多的努力。低調不屬于這個時代，當然我們也不提倡“高調”，涂料企業要按照企業的自身需求，進行特性的打造。具有特色的品牌營銷，是涂料經銷商、渠道商最有利的支撐。只有打造屬于自己的品牌營銷道路才能走出一片屬于自己的天地。
建材下鄉 可能導致櫥柜三線品牌市場壓縮
今年中央1號文件明確提出，把支持農民建房作為擴大內需的重大舉措，采取有效措施推動建材下鄉，鼓勵有條件的地方通過多種形式支持農民依法依規建設自用住房。最近中國建筑材料聯合會向工信部提出了《擴大建材下鄉政策及實施建議（初稿）》，江西省也已提交了申請首批試點地區的相關建議，盡管建材聯合會的《實施建議（初稿）》還沒有全面向全社會公開，實施的政策與措施也尚未正式出臺，《實施建議（初稿）》方案的部分內容已經披露出來，凡農民新建住房，根據不同的建房性質，補貼比例為13%~20%，“建材下鄉”政策一旦啟動，將使全國1500-2000萬戶、約6000-8000萬農民受益。該政策實施時限暫定為3年。據初步測算，我國農村居民每年用于建房和房屋維修消費近5000億元。通過財政補貼等政策，如能激發并拉動農民建房在原有基礎上凈增長10%-15%,則每年可增加國內消費至少500-600億元。 毫無疑問“建材下鄉”整個政策是一個利好性政策、有利于拉動建材需求，拉動建筑衛生陶瓷需求。建材下鄉包含水泥、玻璃、陶瓷、門窗、石膏板等多種建材產品，這其中我們不妨初步估計建筑衛生陶瓷產品在農民建房過程中占15%,按“建材下鄉”每年推動增加消費600億元計，則推動增加建筑衛生陶瓷消費90億元，全國1735個縣（市、自治旗）、48000多個鄉（鎮），平均來講，每個縣每年約增加500萬元、每個鄉鎮約增加20萬元建筑衛生陶瓷消費，從局部鄉鎮來看，“建材下鄉”對陶瓷行業來講并不是一個很大的蛋糕。整體來講，按目前建筑衛生陶瓷每年2500-3000億元的銷售來看，“建材下鄉”每年帶動約90多億元的建筑衛生陶瓷產品銷售，可以推動建筑衛生陶瓷銷售3%左右的增長。 具體我們陶企怎樣順應國家“建材下鄉”的政策做好陶瓷下鄉，當然要等正式的《擴大建材下鄉政策及實施建議》方案出臺之后制定相應的戰略。但業內有一點共識是一致的，就是渠道下沉，開拓三四級（縣鎮）市場，事實上我們已經看到全國有1735個縣（市、自治旗）、48000多個鄉（鎮），平均一個鄉鎮在“建材下鄉”新政的帶動下一年增加20萬元的建筑衛生陶瓷消費，因此渠道下沉也應該是有選擇性的，一方面我國有廣闊的農村市場，同時農村市場又不夠成熟、各地農村市場發展也極不均衡，渠道下沉需充分考慮到市場成熟程度、遠程管理、產品需求集中度、運輸庫存壓力等多方面的因素，而不是盲目的渠道下沉。還有一種渠道下沉的觀點認為“建材下鄉”將推動一線品牌下沉，與二三線品牌決戰三四級（縣鎮）市場，甚至可能會擠壓掉三線品牌的一些市場空間，而導致行業的大洗牌。并不完全同意這種觀點，“建材下鄉”會大力推動二三線品牌在縣鎮市場的銷售，相反減少了二三線品牌對一線品牌在一線市場的擠壓，“建材下鄉”推動約3%左右的建筑衛生陶瓷銷售不至于導致行業太大的洗牌。 “建材下鄉”的利好政策能夠很好地幫助陶企開拓三四級市場，幫助陶企擺脫對城市房地產行業的高度依賴，幫助陶企建立更為密集的營銷網絡、更為靈活的銷售渠道終端。同時也對我們的陶企提出了新的要求，需要陶企適當地調整產品結構，生產更多的質優價廉、適應農村市場的產品，需要陶企不斷培育局部市場，培育地區品牌。堅持“陶瓷下鄉”，加快城市化進程，推動社會主義新農村建設。
建材下鄉有望為地板和中纖板提供增量需求
建材下鄉有望為地板和中纖板提供增量需求。1月28日工業和信息化部相關負責人表示，考慮到農村建設領域潛力巨大，政府計劃在2010年除了擴大既有“下鄉”產品的范圍外，還將著手推動包括建材產品在內的相關產品的“下鄉”工作。 我們認為作為建材的主要構成之一，中纖板和木地板等產品下鄉起到改善農村居民的居住條件和帶動當地消費升級換代的作用，這使得這類建材有望成為此次下鄉重點扶持的產品之一，從而提升公司產品的需求水平。
兩會三問“建材下鄉”價格質量是關鍵
今年中央“一號文件”提出將推動“建材下鄉 ”，鼓勵有條件的地方通過多種形式支持農民依法依規建設自用住房。繼家電、汽車下鄉政策之后，“建材下鄉”政策能否點燃農村消費的又一把“火”？據悉，在今年的全國兩會上，部分人大代表特別是基層的人大代表認為，“建材下鄉”無疑是一項利民惠民的大好政策，對改善農村居民居住條件、減輕農民負擔、讓農民實現“安居”夢想有積極意義，應盡快實施。代表們對實施好這一政策提出了相關建議。一問：建材品種繁雜，如何確定“下鄉”目錄？ 據中國建筑材料流通協會的預測，“建材下鄉”正式啟動后，每年可拉動1000億消費。對于正在醞釀中的“建材下鄉”政策，全國人大代表、湖南省商務廳廳長劉捷說，建材與家電不同，沒有相對統一的價格，同時，品牌紛繁復雜，質量上也存在差異，要審慎研究出臺相關政策，對下鄉產品設定準入門檻。“家電、汽車都有品牌和定價，下鄉補貼時非常明確，而建材就不一樣了，有成百上千個品種，定價不統一，質量等級也多，要確定下鄉產品必須經過嚴格的程序。”全國人大代表、河北省承德縣朝梁子村黨支部書記楊秀華說。目前，我國建材行業存在較嚴重的產能過剩，競爭激烈，除水泥、鋼筋、鋁合金等“大件”外，還有種類多樣的室內裝飾材料，大到推拉門窗、小到陶瓷地磚 ，無數規模不一的生產廠家爭奪著這一市場。低價競爭、貼牌生產的“山寨” 產品也是司空見慣。如何確定“建材下鄉”品種，對于政府部門來說是件棘手事。就此，楊秀華代表就建議，“建材下鄉”的產品首先必須是符合國家有關規定，有一定規模的正規廠家生產的產品。雖然農村居民盼望物美價廉，但價格低廉、生產工藝和水平落后的產品絕不能被納入“建材下鄉”的范圍，這樣不僅保護了農村消費者的利益，也有利于淘汰落后產品。 二問：農民建房圖便宜，消費習慣如何改變？ 全國人大代表、河北省張北縣張北鎮農業綜合服務站站長袁妙枝表示，農民的消費水平畢竟偏低，農村建材市場一般都是被三線品牌或“雜牌軍”占領，而建材行業一線品牌產品的價格比三線品牌要高出許多。“如果進入‘建材下鄉 ’行列的主要是知名的一線品牌，會不會導致下鄉產品價格過高，即使有政府補貼，也會超出農民的購買能力？”“確實存在農民建房為了圖便宜使用劣質水泥等建材產品的現象，但那是因為農民對建材產品還不夠了解，對建材產品的質量問題還不夠重視。”全國人大代表、河北省邢臺縣前南峪村黨委書記郭成志說，通過建立“建材下鄉”的準入制度，既可以讓農民購買到質量放心的產品，同時也能促進其逐漸轉變消費觀念。郭成志代表建議，“建材下鄉”分品種、分產品補貼，而不是建好房屋之后整體給予補貼，這有利于把低工藝、高污染、高耗能的產品拒之門外。三問：農民能得多少實惠，能否防止劣質產品渾水摸魚？ “建材下鄉”政策的實施，農民能享受到多大實惠與建材價格 密切相關。如何更好地控制建材價格，避免價格過高，是人大代表關心的問題。全國人大代表、福建省長泰縣巖溪鎮湖珠村黨支部書記陳文東認為，建材產品的價格是由市場決定的，不屬于國家調控的范圍，波動性較大。實施“建材下鄉”，需要國家對建材價格進行調控，否則，即使有政府補貼，農民能得到多少實惠也很難說。除了價格因素，建材產品的質量也十分關鍵。農村市場上魚龍混雜，不能讓利民惠民的好事因為產品質量控制不嚴，變成“坑農”的壞事。全國人大代表、河北省秦皇島山海關區新建村黨支部書記蔡德寬建議，對“建材下鄉”采用品牌和經銷商雙重準入制，按照國家相關標準對產品和經銷商進行考核準入，這樣可以有效防止高污染、低質量的產品下鄉。同時，如果發現“建材下鄉”產品出現質量問題，要立即根據產品退出機制取消其下鄉資格。
“建材下鄉”大行其道 2010建材發展新方向
根據近一些時間來的觀察發現，建材下鄉是一個必然的發展趨勢。 “建材下鄉 ”強音一時間在行業中響起。隨著中央“一號文件”的提出，“建材下鄉”之路逐漸明朗，也將成為2010年建材業 營銷的重點方向。文件中指出，抓住當前農村建房快速增長和建筑材料供給充裕的時機，把支持農民建房作為擴大內需的重大舉措，采取有效措施推動“建材下鄉”，鼓勵農民依法依規建設自用住房。“建材下鄉”政策的提出，讓各家居建材企業看到了未來的營銷方向，也為其帶來了無限的市場商機。而其中節能環保 建材產品走下鄉之路的呼聲較高，也響應了“低碳 ”口號的生活方式，但是節能環保產品能否立足農村市場還是一個大大的未知數。產品價格左右節能建材下鄉之路截止08年農村人均住房面積32.42平米，農村人口數為7.2億，測算得到農村建筑住房面積為233億平米，占全國總建筑面積的60%左右。雖然農村市場商機無限，但是對于節能產品來講，還處于起步階段。節能環保型產品在農村市場中還不多見，大量的農村住宅，并沒有享受到科技發展的成果，還沒有解決結構安全性差、保溫性能差等問題。制約農村消費者購買節能環保產品的重要原因就是產品的價格過高，大大的增加了消費者產品的購買支出。例如能夠減少熱傳遞、改善保溫性能，從而減少冷暖氣消耗的斷橋鋁門窗加中空玻璃，造價接近千元，每平方米最低也要六七百元，大大超過一般消費者的承受能力，行業人士表示，除了節能產品本身的造價高，節能建材的施工工藝也比原來復雜，人工成本不可避免地要增加。這些原因都直接的造成了節能建材產品價格呈現出高昂的價位。雖然農村消費者的環保意識在逐漸的增強，但迫于價格帶來的壓力，農村消費者往往還是會選擇傳統的建材產品。農村消費者的環保意識薄弱成又一重因 制約節能環保產品走下鄉路線的另一重要因素就是農村消費者環保意識的欠缺。近年來，隨著環保宣傳力度的加強，城市居民的環保意識在逐漸提高，但農村卻是環保宣傳的一個盲區。農村消費者都認為，環保是城市的事情，農村水清清來麥苗兒綠，一沒有汽車尾氣污染，二沒有工廠林立，更沒有城市那么高的人口密集度，所以環保意識在農村消費者的心中還處于一個未開發的區域，在建材產品購買上還是多選購傳統的建材產品。擺在企業和國家面前的事情就是，如何逐步的將廣大農村地區的消費者環保意識提高。深入了解消費者產品需求立足農村市場由于不少生產者和經營者忽視農民商品消費特征，又不注意研究農村建材市場的特點，致使不少商品的品種、結構、功能、規格不能夠適應農村居民的消費需求。若想在農村開辟一處暢通的建材市場，就必須抓住未來幾年間農村對新型建材的需求搞好精品推廣，如建材精品、綠色產品、智能產品等。目前，在國內城市中新型建材 的需求日趨火爆，而農村市場也正逐漸出現旺銷，經營者只要具備超前的眼光，在今后一個時期，農村新型建材市場將是商機無限，必將有很大的突破和發展的空間。
大亞科技：地板需求迸發 建材下鄉增量
建材下鄉有望為地板和中纖板提供增量需求。1月28日工業和信息化部相關負責人表示，考慮到農村建設領域潛力巨大，政府計劃在2010年除了擴大既有“下鄉”產品的范圍外，還將著手推動包括建材產品在內的相關產品的“下鄉”工作。我們認為作為建材的主要構成之一，中纖板和木地板等產品下鄉起到改善農村居民的居住條件和帶動當地消費升級換代的作用，這使得這類建材有望成為此次下鄉重點扶持的產品之一，從而提升公司產品的需求水平。我們下調09年盈利預測至0.35，上調公司2010，2011年EPS分別為0.76元(包括09年增值稅退稅)和0.79元，對應當前PE分別為31倍和14倍，PB為2.9倍，我們給予其20倍PE水平，目標價15元。繼續維持增持評級。
建材下鄉開新“戰場” 木門企業受青睞
從國家出臺的種種利好政策信息來看，農村市場已逐漸成為家居建材企業未來征戰的主戰場。而其中惠農政策中所提出的基礎設施建設更是為建材產品走下鄉路線注入了強心針。 中國建筑材料流通協會會長孟國強表示，目前協會已經組織企業為建材下鄉做準備。在下鄉時，企業要讓利更多，鼓勵企業來承擔讓利的費用。他說，建材下鄉，對消費的拉動作用可能更強大，更能夠達到事半功倍的效果。其實在建材下鄉過程中，政府不用掏錢，只需要給一個政策性的導向，讓建材產品流向農村就可以。 在國家政策扶持的情勢下，門窗企業也加入其中。 門窗市場中，低端產品比中高端的占有更多的市場份額。其主因是返鄉立業為低檔門窗開辟了一個巨大的消費市場。而在這個市場門窗主要以鋼木門銷售為主。近日筆者了解到在農村三級市場中以夢天，美心，伊凡，什木坊等品牌基本占據絕對主力。
政策持續顯效 全國規模以上建材家居賣場5月銷售額為1251.18億元
6月15日，由商務部流通業發展司立項、中國建筑材料流通協會最 新發布的全國建材家居景氣指數（BHI）顯示，2025年5月，BHI為125.72，環比上漲12.02點，同比下跌0.31點。全國規模以上建材家居賣場5月銷售額為1251.18億元，環比上漲15.16%，同比下跌2.86%；1-5月累計銷售額為5714.08億元，同比上漲3.32%。
巴中市舉辦綠色建材產業投資推介會
為積極踐行綠色發展理念，著力培育綠色建材全產業鏈，5月25日，第二十屆中國西部國際博覽會期間，我市成功舉辦綠色建材產業投資推介會，全省60家各類建材企業參加。
2025家居建材市場行情如何？多組數據公開，負重前行！
2025年家居建材、家裝市場的行情如何？具體到企業與從業者個人，感受自然是存在巨大差別的。
