碧溪家居廣場“易幟”居然之家
碧溪家居廣場，曾經以京城首個產權式商鋪而風靡一時，又因產權式商鋪而陷入無盡的糾葛。在空置5年之后，這塊位于北京西三環的商業地產終于迎來了重生。只是，在這里重新懸起的招牌不再是“碧溪家居廣場”，而是“居然之家麗澤店”。 11月23日，在以12.5億元拍下碧溪家居廣場的建筑及土地使用權僅僅20天之后，平安信托便宣布與居然之家結成戰略合作伙伴，居然之家無限期租賃碧溪原址的建筑，以“輕資產”模式開設其北京第五家分店。當明年“五一”前居然之家開業之時，圍繞著碧溪的是是非非，將成為永遠的追憶。居然之家總裁汪林朋用“傍上了大款，而且是一見鐘情”的調侃語言來表達自己的興奮。“我們在全國建立了20多家分店，采取的都是‘輕資產’模式，與平安信托的合作將使我們以最小的投入，獲得最大的收益。”汪林朋表示，居然之家的“輕資產”模式是指一般不自己購地建商場，主要以租賃別人已經蓋好的建筑，根據居然之家的要求進行改造，這樣有利于保持現金流動性，有助于抵抗各種經營風險。平安信托投資有限責任公司物業投資部副總監艾兵承認，碧溪是一塊“寶地”，很多有實力的企業都曾想成為其新的主人，但平安信托最終選擇了居然之家，就是看中居然之家的“輕資產”模式的優勢：“任何商業地產的成功都取決于能否‘熬’下去，我們給居然之家是無限期租約，相信居然之家能給我們穩定而持久的回報。”碧溪家居廣場于2001年亮相，在每平方米回報4元的承諾誘惑下，大批投資者瘋狂購買“產權式”商鋪。2004年，由于無力償付投資者的回報，碧溪家居廣場悄然停業。其后長達5年的時間里，西三環麗澤橋與六里橋之間的這塊“黃金旺地”一直在閑置中承接著討債者的淚水和風雨雪霜的浸蝕。如今，居然之家來了，碧溪家居廣場這個“燙手山芋”能在居然之家手中變成香餑餑嗎？居然之家顯然信心十足：從北京的市場格局來看，以居然之家、紅星美凱龍為代表的品牌家居賣場占據北京家居市場份額不過百分之幾，具有相當大的提升空間；從居然之家自身的影響力來看，集合了一大批主流品牌，它們需要更多的流通渠道，將使居然之家沒有任何招商之憂。新聞發布會當天，強力家具董事長張福才、百強家具董事長陳曉太、綠之島家具董事長林高寶、耐特利爾家具董事長薛玉明、愛格地板董事長鐘紅文、業之峰裝飾董事長張鈞、博洛尼裝飾董事長蔡明等老總親臨捧場，就是最好的證明；從碧溪家居廣場所處的位置來看，它本身就是成熟的家居商圈，不久前被北京市政府確定為新的金融商務區，未來10年將在此區域投資至少600億元，這一利好將激活周邊房地產市場，推動家居建材銷售。就在居然之家與平安信托召開新聞發布會的當天，一個由集團副總裁賁少宏掛帥的建設班子和以金源店總經理任成負責的招商經營班子宣布成立，一個異常緊湊的新店打造時間表也公之于眾：11月底前完成與平安信托的相關手續、12月底前做出內部規劃、春節前結束招商、明年3月廠商入場裝修、明年“五一”前夕正式開業。根據規劃，居然之家將投資3億元用于碧溪的改造工程。屆時，建筑面積達16.9萬平方米的居然之家麗澤店將全面展示居然之家的各種業態，將攤位制專賣店、麗屋五金涂料超市、樂屋家裝設計中心和尚屋家居用品生活館全部入駐，成為居然之家北京地區規模最大、業態最全、品種最多的樣板店。冬天已經到來，春天不會太遠。碧溪家居廣場的是非故事注定將遠去，居然之家在這塊商業地產上如何演繹新故事將更加引人注目。
居然之家鄭州店將舉辦秋季建材家具展銷（圖）
9月10日～13日，居然之家鄭州店將舉辦秋季建材家具新品展銷會，現場砍價、現場簽售，免費品美食贏驚喜大獎。 據了解，今年五一開業的居然之家鄭州店，給鄭州市場帶來了前所未有的建材、家具進口品牌，消費者想買高檔產品，再不用東奔西跑，在家門口即可輕松體驗。與以往建材家居市場不同，居然之家是為顧客提供設計、材料、家具、家居用品等“一站式”服務，集家裝設計中心、建材超市、家具建材專賣店、家居用品商場于一體的高檔家居建材主題購物中心，從設計到裝修，從購買材料到家具配套，從家用電器到家居用品、家飾用品，也就是說從消費者拿到房子鑰匙到正式入住，所有消費環節都可以在居然之家實現。 居然之家取各種家居業態之長，實現了建材、家具、五金涂料超市的有機結合，是真正意義上的“三位一體”。顧客可以在居然之家購買潔具、瓷磚、地板等材料，也可以購買各種風格的家具，在五金涂料超市購買到門鎖、合頁、龍頭、花灑、油漆涂料、廚房電器等家飾用品。 為讓省城消費者掌握建材家具的潮流，9月10日至13日，居然之家將隆重推出秋季材料家具新品展銷會，現場砍價、現場簽售，顧客簽單即送價值20元的餐飲券一張，多簽多送。 同時，居然之家還為此次展銷設置了驚喜大獎，其中，一等獎一個，為芝華士多功能沙發一套，價值9800元；二等獎2個，為夢斐思提供的床墊，價值5120元／張；三等獎50個，為左右沙發多功能真皮清潔膏一盒，價值380元；紀念獎若干，精美紙抽一盒，100%中獎。
紅星PK居然之家 首度同城搶地盤
在收縮和降租成為家居連鎖 市場主題的今年，無論內資還是外資，連鎖商總算已相安無事地過了大半年。不過，這樣的平靜卻被一則傳言打破。讓市場炸鍋的傳言是——國內南北兩大家居連鎖巨頭紅星美凱龍 （下稱“紅星”）和居然之家 在重慶爭奪店址。“這不是傳言，”8月9日，重慶本地某家居品牌代理商王生（化名）向記者坦言，“兩家開在一個地方，我只能進一個場，肯定得罪另一個，偏偏這兩家又都得罪不起。”王生的顧慮是重慶家居建材 經銷商全體的煩惱。此前，紅星已經高調宣布將把在渝的第二家門店落戶南坪“上海城”，并定于10月開張迎客。而就在各品牌經銷代理商與紅星敲定入場事宜的最后關鍵時刻，居然之家也要入駐“上海城”的消息讓所有人亂了陣腳。這不是紅星和居然之家的第一次正面交鋒，但卻是兩家第一次爭奪同一個店址。自從國內家居連鎖市場啟動以來，號稱“南紅星，北居然”的這兩大家居連鎖商就已經在多個城市留下了對抗的足跡。不過，今年2月，兩家已經組建戰略聯盟 ，并且宣言杜絕惡性競爭。如今，聯盟之音尚在耳邊回蕩，雙方的紛爭又起，讓家居連鎖行業期待理性競爭的愿景又飄渺了起來。“上海城”之爭對于此次紅星和居然之家的“上海城”之爭，業內紛紛用“針尖對麥芒”來形容。針對當前業內熱議的“上海城”事件，記者多次聯系紅星與居然之家后，雙方仍不愿對爭奪“上海城”一事作出回應，這種緘口政策更令各品牌代理經銷商如坐針氈。10日，居然之家重慶門店張姓總經理對記者表示：“我們希望低調處理這件事。”他表示，是否入駐“上海城”，現在“不能說”。據知情人士透露，居然之家此前與萬達廣場有協議，有意入駐。對于是否入駐“上海城”附近的萬達廣場，該人也持不否認、不承認的態度。“上海城”和萬達廣場均位于重慶南坪商圈，從“上海城”至萬達廣場步行約五分鐘。與此同時，因居然之家要搶灘“上海城”消息而受到影響的紅星方面也是采取“閉口”政策。紅星美凱龍西南區總經理助理、重慶店總經理喻蘭稱，關于“上海城”事件，現在不方便談，可能過幾天紅星會有專門的解釋。然而，現在處于話題漩渦中的紅星和居然之家或許可以選擇冷靜，但是各家代理經銷商卻是焦慮不安。王生表示，他只能選擇一家入場，這樣必然會得罪另一家，而他所代理的品牌在其他城市與紅星和居然之家又各有合作，“很頭痛”。據了解，今年早些時候，紅星就相中南坪商圈的“上海城”，并且已經高調招商，預計10月就能營業。為何現在居然之家也對“上海城”有意？熟悉雙方的知情人士如此解讀這一迷津：居然之家相中的是萬達廣場，這個時候放出消息要進“上海城”，意思很明顯，就是要打亂紅星的招商。當年紅星初入重慶市場時，也是正逢居然之家的招商工作進行時，結果自然是令居然之家措手不及。2006年，南下征戰的居然之家和意圖北上的紅星在重慶交手——居然之家在重慶開出當地首個10萬平方米的家居建材賣場之后的短短兩個月，紅星的大賣場就落戶重慶。 遙遠的戰略聯盟 “上海城”事件讓居然之家 和紅星的戰略聯盟再次被放到了顯微鏡之下，代理經銷商們對其理性競爭的期望又被蒙上一層陰影。王生表示，在其他城市，居然之家和紅星的類似競爭就頻頻上演過。兩家結成戰略聯盟的消息出來后，業內本來以為上述情況會結束，但如今歷史又在重演。“在內資連鎖企業中，居然之家和紅星是行業老大，我們做代理的誰也不敢得罪，否則處理不好，兩家都給你漲租金。”他說。公開資料顯示，當前國內家居連鎖 市場內外資混戰。一方面，家得寶、百安居等外資連鎖賣場深入中國市場；另一方面，內資連鎖品牌在經過了一輪洗牌之后，居然之家和紅星美凱龍 成為了內資品牌的兩大代表。根據紅星和居然之家的網站資料顯示，目前紅星在國內的賣場已達50家，居然之家為16家。去年，紅星的銷售額為400億元，居然之家為100億元。而且，在當前外資連鎖賣場收縮撤退的時候，紅星和居然之家的擴張步伐還在繼續。不過，紅星和居然之家在南征北戰中的對手戲卻一直是品牌代理經銷商的心頭患。去年，居然之家和紅星就在北京上演了“價格大戰”，在鄭州展開了面對面肉搏。王生表示，“價格大戰”說到底削減了代理經銷商的利潤空間，而門店地址的正面沖突則是讓他們左右為難。直到今年2月底，紅星與居然之家決定組建戰略聯盟，諸如王生等代理經銷商們才松了一口氣。在其聯盟協議中，“不得與另一已開分店、加盟店的合作方進行有損對方利益的接洽和合作”最為代理經銷商看好。當時，紅星和居然之家還有過一次合作。在紅星位于濟南的兩家加盟店合同到期時，由于其直營店正在建設當中，而居然之家又苦于在山東沒有合適的店址，雙方決定由紅星把這兩家門店轉手交給居然之家。只可惜，當前的“上海城”事件給這樣的蜜月期畫上了句號。當前，國內家居連鎖市場仍處于混戰階段。在外資連鎖品牌宜家、百安居、家得寶等大鱷分食中國市場的同時，內資連鎖商卻在內訌，“封殺”、“價格大戰”等事件屢見不鮮。業內人士表示，紅星和居然之家作為內資品牌的代表，其競爭方式在很大程度上會對行業的其它參與者造成影響，進而左右整個市場環境。“當這兩大賣場大打價格戰時，其它的市場參與者迫于壓力也會跟著降價，最終的結果是市場價格的一片混亂。代理經銷商賺不到錢，小一點的賣場難以為繼，”他說，“到最后，市場份額趨于往大賣場手中集中，而大賣場之間的敵對競爭則會導致整個市場一直處于亞健康的競爭狀態。”
香港家協考察北京居然之家 積極籌備香港家具周
居然之家·香港家具周將于6月13日至6月21日在北京舉行。屆時，大量香港品牌家具將進行大額度促銷，回饋消費者對香港家具品牌的信賴。 6月12日，在國際家私裝飾業（香港）協會主席張呈峰、秘書長龍月如的帶領下，眾香港家協會員率先參觀考察了北京家具賣場中的佼佼者，居然之家北四環店和十里河店。 主席一行人考察了各協會成員店面配合香港家具周的布置情況，提出多項指導意見。并要求各個品牌做到真正大力度的折扣回饋消費者。期間，張呈峰親自考核了各個店面的銷售員，對銷售員進行指導。 據悉，“香港家具周”2005年開始在長春吉盛偉邦做了首度嘗試，獲得巨大成功。之后經歷了06年大連、沈陽、武漢三地家具周、07杭州、濟南品牌戰略和平發家具周和08年的長沙、寧波香港家具周。家具周的文化也隨著逐年的舉辦而越來越豐滿，其影響力和規模并隨之逐漸擴大。本次活動居然之家共有50家香港家私品牌企業鼎力支持。在此期間，消費者將能更深入了解香港最前沿的家居文化，購買香港品牌的產品將得到前所未有的真實讓利。 據協會相關人員稱，該活動以廠商與賣場互動、行業論壇交流、總裁簽售等新鮮形式，向業界和社會廣大市民傳輸香港家具品牌的先進理念、引導時尚家居消費潮流，對促進廠家和商家的合作、提高市場的營運效率，讓消費者得到真實讓利，具有舉足輕重的作用。
居然之家“建材家具特惠周”本周末上演
本周末4月18-19日，居然之家將舉行“千款建材家具特惠周”活動。活動期間，重慶的消費者將能以最實惠的價格購買最時尚、優雅的生活方式，居然之家千款奢華名牌建材、家具優雅盛惠，部分優惠產品折扣低至2折。如原價2044元的摩恩淋浴屏僅售399元，原價942的摩恩水龍頭僅售199元，數量有限，每天僅限5款；原價1980元的尚高座便器僅售499元；原價149元/平米的圣象地板現僅售95元/平米；原價53.1元的金意陶仿古磚僅售12.24元；原價25760元的卡登堡床和床頭柜僅售9015元；原價8789元的金可兒床墊僅售6888元；本周特惠商品不僅都是大品牌，而且力度之大，前所未有。 又訊，本周二至周四，為期3天的“居然之家視覺色杯首屆拔河比賽”在居然之家舉行，商場所有員工在緊張的工作之余踴躍參與。居然之家總經理張總表示，這類集體活動向員工傳遞企業積極、健康、熱情、實在的團隊精神，增強了大家的集體榮譽感，有效地實施“一站購齊”、“先行賠付”、“一個無理由退換貨”等服務舉措，增強居然之家的市場競爭力。
居然之家皇家家具低折出清
10月25日-11月20日，居然之家歐美古典家具館皇家家具攤位調整，部分商品低至4折。只限樣品。 皇家追求的是一種經典與時尚的平衡藝術，一種"以人為本"的生活實用與視覺審美藝術。"做舊處理"的工藝，譜寫了古典家具的藝術。 手工雕花，是皇家家具傳統、精純的工藝，這也為設計師的發揮提供了更廣闊的空間，在把握整體完美的基礎上，他將那些震撼著人們內心的美好文化，大膽而又謹慎的融入藝術氛圍中。 皇家家具不再是單純的商品，而是一種豐富的藝術品。產品環境豐腴、得體、深邃，這就是皇家人所講的"藝術品位"。生活氛圍能表現主人的品位，它也影響著人們的心情、生活質量和健康。作為皇家頂級設計機構，是行業內公認最優秀、最具藝術魅力的設計團隊，是由一批專業人士組成，他們時尚、對人生充滿激情和理解；注重生活閱歷，對藝術擁有與生俱來的悟性。 皇家打造是奢華與品位、藝術與功能、文化與享受為一體的經典之作。它將各種藝術生命體交匯相溶，呈現出用靈魂創造的天成佳作，受眾人傾心，經典自然流傳。
個性原木家具“陽光小屋”入駐居然之家
擁有近200個知名家具品牌的居然之家再添新貴—擁有20多年生產歷史的陽光小屋，充分展現了美式鄉村的經典與造型，極富個性表現。陽光小屋全實木家具，源自歐美鄉村風格，上乘橡木選材，木質堅硬，油潤、飽滿、富有質感。純自然的田園設計，多采用曲線，異型，線條優美，與木質機理、自然紋路，相映成趣。嫻熟的純手工精雕細琢，采用開放式擦色油漆，使每件家具都散發出濃郁的人文氣息。 陽光小屋原木家具精心打造屬于您的田園家居。
買地板木門下周到居然之家
市地板協會攜手居然之家聯辦的“第二屆名牌地板木門博覽會”下周五啟幕 來自國內外的數十個知名中高檔地板、木門品牌將在北濱路居然之家展示最新產品，并推出全市最低價酬賓。 “名牌地板木門博覽會”由市地板協會主辦，以“中高檔品牌最集中、進口品牌最多、地板款式最多最新”為標準選擇聯辦賣場。居然之家憑借其極具特色的地板木門館，已兩次承辦該活動。居然之家四樓地板館內聚集了國內外中高檔品牌近40個，幾乎涵蓋了國內所有的一線品牌，如大自然、安信、世友、生活家、圣象、菲林格爾等；多個知名品牌在此開設旗艦店，如富林、得高、大自然、印尼特佳、TATA等。同時，進口地板品牌在該館內聚集數量最多，如歐洲得高、瑞士盧森、印尼特佳等。 本屆活動聚集的地板木門品牌在潮流上更具代表性，如實木地板類將推出仿真木紋、凹凸手抓紋、天然木結等帶有濃郁天然氣息的款式；強化地板類則引入白、灰、藍、紅、黑等大膽而個性十足的色彩；今年流行的“豪華大板”造型的地板也將集中亮相。 居然之家重慶店總經理張宗榮透露，此次博覽會還將推出比去年優惠力度更大的促銷措施。同時，專門開通免費購物直通車，消費者只需撥打86358315就可享受此項服務。
名牌地板博覽會在居然之家大獲成功
7月15日，首屆名牌地板博覽會在居然之家圓滿落幕。本次盛會共有40余國內外知名品牌地板參加展出，吸引了數萬人次的客流量，三天時間銷售更是突破600萬元，在這個炎熱的夏天創造了淡季地板銷售一個神話。傳統的名牌地板如圣象、菲林格爾、大自然、安信、老緬、升達、世友等依舊是本次博覽會的主角，銷量屢創新高，而另一亮點則是愛格、盧森、特佳等外國純進口地板，在居然之家四樓展區，顧客被這些地板前衛的設計理念，濃郁的異國風情所吸引，可謂賺足了眼球。本次博覽會的另一焦點則是新貴地板的異軍突起，新象、宏耐、萊茵虎等地板不但品質高，還以自身豐富的促銷政策和低廉的價格，著實的賺了桶金。重慶市地板行業協會秘書長表示：此次博覽會取得這么好的效果有三個原因：一是居然之家策劃組織得力，二是居然之家品牌形象已逐步深入人心，高貴不貴的商品受到大部分消費者的青睞，三是地板協會與居然之家地板入場商家的鼎立支持，共同在這個傳統的家裝消費淡季，導演了一幕夏日消費風暴。居然之家負責人則表示：這次博覽會的承辦地居然之家地板大世界，占地9000平方，強大的品牌號召力積聚了國內外40余款知名品牌，最新、最靚的地板你都可以在這里找到。隨著居然之家的知名度不斷擴大，居然之家地板大世界將成為地板界的大本營，成為重慶消費者購買高品質地板的首選商場。
首屆精品地板博覽會下周在居然之家舉行
7月13日~15日，由居然之家（查看地圖）主辦,重慶市地板協會支持的首屆精品地板博覽會將在居然之家舉行。屆時，一批進口和國內知名品牌地板將首次推出特價優惠，各地板新品也將亮相居然之家。 據悉，居然之家四樓地板館聚集了國內外中高檔地板品牌近40個，堪稱高品質地板品牌數量最多的地板賣場。這些高品質地板在地板花色、樹種、功能及環保上，銳意創新，品質上乘。 其中，居然之家場內聚集了眾多純進口地板品牌，如瑞士盧森地板、德國EGGER地板、比利時QUICK-STEP地板、芬蘭KARELIA實木地板、葡萄牙WICANDERS軟木地板、德國科隆世家、印尼特佳地板等。德國EGGER地板進駐西南地區首選了重慶，其將在地板節期間開業亮相。此外，居然之家還匯聚了數十個國內知名地板品牌，如升達、圣象、大自然、安信、菲林格爾、萊茵虎、新象、老緬、德爾、金鷹艾格等。 據了解，此次博覽會特別推出“千名幸運消費者獲特別優惠”活動，報名參與活動的前1000名消費者，將可獲得“折上折優惠”：消費者自行與商家商議價格基礎上，再打9.2折；“老總簽售”：在消費者自行與商家商議的價格基礎上，再由老總簽售，享受特別優惠。此外，博覽會期間，數十個精品地板品牌將首次推出驚暴特價產品。同時，博覽會還將向搭載消費者到居然之家的出租車司機送上一箱礦泉水作為特別禮物，對購買地板的消費者還可報銷出租車費20元。
