當品牌發展到一定階段，賣產品已經不是最終目的，他們更想溫柔地滲透進消費者的生活，從一日三餐到休閑娛樂，從知識學習到購買參考……品牌就像在我們的身邊娓娓道來——告訴我們最好的生活方式是什么。  

一、米其林改變你的旅行方式  

當品牌通過策劃消費者喜愛的內容改變人們的旅行方式和消費方式時，其實也在一步步地改變人們的生活方式：  

在人們以搭火車進行鐵路旅行為主的時候，自駕公路旅行的人占極少數。米其林兄弟當時看好汽車旅行有發展前景，為了讓大眾認為開車旅行既舒適又方便，他們打算通過《米其林指南》改變人們旅游的方式。《米其林指南》所提供的食宿和景點資訊，全是以公路旅行的方式為主，而非從前人們習慣的鐵路旅行，而這本書的確也漸漸發揮了作用。如今《米其林指南》在美食界、旅游界都奠定了自己的重要地位，其價值早已遠遠超出當時“為了多賣出輪胎”的愿景。  

二、歐萊雅教你知識，更教你學習  

不論是歐萊雅的內容工廠生產的美妝視頻教程，還是耐克等運動品牌為熱愛運動的粉絲打造的健身社區，這些品牌都是基于優質內容基礎上的有計劃的整合知識傳播，向行業、領域內愛好者傳達知識性信息，打造交流的渠道平臺，以提升消費者對品牌的文化品位認知和好感度，拉開與追趕者的距離。  

三、方太廚具熱愛你熱愛的生活  

專注烹飪廚具的方太現在不止想占領你的廚房，更想讓消費者成為真正的生活家。線上，方太App根據用戶的位置向用戶推薦符合本土口味的菜品推薦以及依據時節變化推送的私廚食譜；線下，方太目前已經在全國開設了近50家線下體驗店，包括烹飪教室體驗活動、當地美食主題活動、烹飪達人交流會等。  

在方太生活家中，方太不談賣貨，只是通過抓住“廚房中的烹飪生活”這一核心價值，將品牌、產品、廚師、用戶連接在一起，既增加用戶黏性又創造更多關乎生活方式的內容，反過來讓消費者對方太也產生了良好的品牌印象。  

品牌為什么喜歡“不務正業”？事實上，不管是方太還是其他品牌，他們為消費者提供生活方式，也是傳遞品牌的價值觀與文化，當消費者愿意使用或享受這種生活方式，認同這種價值觀或文化，他們就是品牌的**代言人。不信，看看那些積淀多年的大品牌或奢侈品牌：當我們通過關注用什么品牌去傳達自己的品味階層，建構自己的社會形象與地位時，品牌就變成了一種符號，一種生活方式的象征。

當社會變得越來越多元化，這一特質也體現在消費者身上，當人們是消費者時，也會是受眾、閱聽人以及參與者。消費者面貌多變，身份復雜，在不同的消費過程中尋求不同的認同或滿足，品牌在圍繞內容去滿足消費者的多元需求，也創造出內容營銷的不同階段，通過內容營銷來改變生活方式、學習方式、塑造新的生活，這些內容營銷都只有一個目的，讓品牌與消費者溝通這件事變得更直接、更有趣、以及更有意義。

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