在當下的家居市場中，定制家居行業正處于一個關鍵的轉折點。一方面，消費者對于家居空間的個性化、一體化需求日益高漲；另一方面，傳統業務領域的增長逐漸趨于平緩，市場飽和度不斷攀升。
2025年一開年，家具行業便寒氣逼人。昨天，我與一位專業第三方機構的創始人交流，從他口中得知，今年一季度，無論頭部、腰部還是尾部企業，銷售額同比均下滑了40%左右，各大企業紛紛調低了今年的業績預期，這無疑是個極為不妙的信號。如果說2024年是價格戰，那2025年就是生死戰。在這場生死戰中，家居建材企業該如何生存？
近年里，家具設備行業的品牌集中度快速上升，實力分化加速。部分大型設備企業的營收，已從幾年前的數億規模擴大到如今的二三十億。
近兩年來，家居行業涌現了一股出海潮，聲量不小，實際收效甚微；反觀家電行業，僅美的一家的海外業務營收，即相當于定制家居行業九大上市企業海外營收的總和！
家居行業假冒侵權行為屢禁不止，對消費者、企業、行業本身都存在危害。家居產品制假售假形式繁多，涉及線上線下不同渠道，既有專賣店竄貨售假，也有部分電商平臺售賣偽造、貼牌的侵權品。面對屢禁不止的侵權門店、高仿品牌、山寨產品，夢百合、顧家家居、林氏家居等多個品牌都曾打假維權。就在不久前，家居行業再現打假聲明，源氏木語稱有不法分子冒充公司工作人員欺詐顧客、合作伙伴。
2025年開年以來，消費品“以舊換新”政策不斷擴圍，從數碼家電擴展至家居家裝等領域。記者注意到，在一些城市舉辦的家博會上，家電產品因為補貼力度較大，成交迅速，家居家裝產品盡管也有補貼，但因為產品價格不完全透明，各品牌之間“價格戰”的氛圍十分濃厚。
2025年的家居行業正處于深度變革期：消費者需求從“功能滿足”向“體驗升級”躍遷，政策紅利（如“以舊換新”補貼）與市場壓力（流量成本高企、競爭內卷）并存，數字化轉型成為必選項而非選擇題。數據顯示，2025年家居行業市場規模預計突破5000億元，但增長率放緩至8%，頭部企業若想實現20%的銷售增長目標（如某頭部品牌計劃），需重構營銷邏輯。本文結合政策趨勢、消費洞察與技術革新，提出六大核心策略，為決策者提供實操路徑。??
家裝行業迎政策東風。2月15日，南京市住房保障和房產局發布的《關于加力擴圍南京市2025年舊房裝修、廚衛等局部改造所需物品和材料購置補貼申領的公告》中提到，按照裝修合同中由裝修企業代為購買的相關物品和材料購置價的15%給予補貼，補貼范圍包括2025年購置用于舊房裝修、廚衛等局部改造所需的飾面磚、地板、墻板、集成吊頂等物品和材料。
2025年春節前夕，中國本土AI公司深度求索（DeepSeek）推出的開源大模型DeepSeek-R1和V3系列引發全球關注。其以“低成本、高性能”為核心的技術突破，不僅刷新了行業對AI落地的想象，更在家居領域掀起了一場智能化轉型的浪潮。
