由于高端消費是少眾，很少被經常性的提起，而今在限購政策沒有放松的前提下，不少地板等家居行業將差異化的經營目光拋向了別墅高端消費群體。

    近日，紅星美凱龍北四環店將原來的5、6層改裝為別墅家居體驗館，引入以別墅為主題的產品;一些家裝公司也專門針對別墅消費者提供高端別墅家裝。業內人士認為，因為受眾的特殊性，別墅市場受樓市波動的影響較小。

    別墅消費群體受關注

    因為服務于一些高端的消費群體，所以消費者除了能夠現場挑選與家里的整體風格搭配的產品外，還可以根據消費者的想法、需求進行地板產品的定做。

    某家居企業還專門設置了設計工作室，以便在提供產品和服務前與這類消費者進行更好的溝通交流。據紅星美凱龍北四環店家具部經理馮智濤介紹，別墅館的銷售人員都會經過特別的培訓和考核，合格人員不僅僅是銷售，也是消費者的家居顧問。其實，各大家裝公司針對別墅消費者的服務也早已存在。

    別墅裝修市場較穩定

    紅星美凱龍副總裁表示，紅星美凱龍北四環商場西臨海淀高校住宅區、中關村高檔商業區，北有小湯山別墅區，這個區域內的別墅量占北京總量的31%，市場需求可窺一斑。

    高端別墅產品由于其受眾的特殊性，多為金字塔頂尖的財富人群，其購買決策受市場波動的影響較小，因此在任何市場狀況之下都能保持較為穩定的銷量。而且當前無論是投資還是居住，別墅消費群體都有擴大。

    別墅消費群體逐漸被關注，而且因這一群體特殊的消費性質對于地板企業來說也是一個重大的掘金點。一方面是地板企業本身發展到一定階段后的需求，另一方面也是市場在發生變化，地板企業為適應這些變化做出的新探索?？傮w來說，地板企業特別是定位高端的地板企業在產品和服務上要做足功夫以適應這一高端人群的消費。

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