時(shí)不時(shí)的地板檢測漸漸發(fā)展成為地板企業(yè)的噩耗，在一片質(zhì)量問題中,想要重新獲得消費(fèi)者的信賴,并在市場中掌握先機(jī),創(chuàng)新必不可少。

    日前，上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局對上海市生產(chǎn)和銷售的4類地板產(chǎn)品：實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、竹地板及浸漬紙層壓木質(zhì)地板進(jìn)行了專項(xiàng)監(jiān)督抽查。上海市有效獲證生產(chǎn)企業(yè)共39家，此次實(shí)際抽到產(chǎn)品的企業(yè)為30家，另有9家企業(yè)由于停產(chǎn)、僅生產(chǎn)外銷產(chǎn)品等原因未抽到樣品。

    被抽查的50批次實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品中，有8批次不合格。其中，不合格產(chǎn)品不乏知名地板品牌。地板行業(yè)的檢測已經(jīng)成為問題企業(yè)的噩夢，他們意圖通過各種“謊言”來欺騙消費(fèi)者，以期獲得**的利益。要想讓行業(yè)摒棄少數(shù)的害群之馬，就必須肅清市場，用產(chǎn)品來說話。

    地板質(zhì)量問題頻發(fā)，損人不利己

    隨著我國房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和人們對高品質(zhì)生活追求的向往，以舒適、美觀特性著稱的地板，在居室裝潢中得到了越來越廣泛的應(yīng)用，并直接促進(jìn)了我國地板業(yè)的發(fā)展。

    但與龐大的市場需求相伴的是各種各樣的地板質(zhì)量問題，消費(fèi)者的投訴也日益增多，這一方面與我國地板生產(chǎn)企業(yè)眾多、不規(guī)范生產(chǎn)有關(guān);另一方面則在于部分商家利用消費(fèi)者對地板專業(yè)知識的缺乏，變著花樣欺騙消費(fèi)者。這不僅損害了消費(fèi)者的利益，也使地板行業(yè)形象受損。

    產(chǎn)品創(chuàng)新是必要，拯救品牌出火海

    當(dāng)前地板企業(yè)無疑屬于高度競爭行業(yè)，產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)在競爭中突圍的重要手段。在一片質(zhì)量問題中，想要重新獲得消費(fèi)者的信賴，并在市場中掌握先機(jī)，創(chuàng)新必不可少。而企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的時(shí)候都會面臨“紅海”與“藍(lán)海”的抉擇。“紅海”就是現(xiàn)有競爭白熱化的血腥、殘酷的市場，在“紅海”中推出新產(chǎn)品，利潤空間可能非常小，但市場容量容易預(yù)知。“藍(lán)海”是暫時(shí)尚未被企業(yè)發(fā)現(xiàn)或探知的全新領(lǐng)域，它有廣闊的空間，競爭者較少。

    對于企業(yè)來說，生產(chǎn)同質(zhì)化的產(chǎn)品，能保證成本領(lǐng)先，可能是在“紅海”中的生存之道。但如果能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的顯著差異化，即使成本較高，也可以通過溢價(jià)來獲得足夠的利潤空間，開拓一片“藍(lán)海”。對弱小的品牌來說，這也是一個創(chuàng)新途徑，因?yàn)榭克鼈兾⒈〉牧α坑袝r(shí)很難將這塊新的蛋糕做大，如果壟斷品牌能跟隨進(jìn)入，一同開拓這個新的市場，即使有一天“藍(lán)海”終究會變成“紅海”，但在這個過程中所有的企業(yè)都已受益。

    價(jià)高物美也獲青睞，增加附加值是有利途徑

    許多地板品牌聲稱，地板已經(jīng)進(jìn)入微利時(shí)代，既要低廉的價(jià)格，還要生產(chǎn)質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品，企業(yè)已經(jīng)有心無力。其實(shí)，地板企業(yè)一味以低價(jià)吸引消費(fèi)者，用微薄利潤甚至零利潤風(fēng)險(xiǎn)的舉措不適合打長期持久戰(zhàn)，那該如何在非常時(shí)期提高地板銷售額?從增加產(chǎn)品的附加價(jià)值出發(fā)，就能很好的解決這一問題了。消費(fèi)者在購買產(chǎn)品之前都有一個關(guān)于消費(fèi)這個產(chǎn)品的美麗夢想，誰能圓顧客的夢，顧客自然就會選擇誰，甚至不惜高價(jià)，產(chǎn)品附加值重要性就這樣體現(xiàn)了。

    地板企業(yè)可以從地板產(chǎn)品的生產(chǎn)過程入手，在產(chǎn)品研發(fā)上加大投入力度，通過加入科技成份提高產(chǎn)品的附加價(jià)值。比如地暖地板、恒溫地板、靜音地板等等融入技術(shù)含量的地板產(chǎn)品就是很好的范例。其次，挖掘地板產(chǎn)品特色，多樣化生產(chǎn)，著力個性訴求，尋求更具吸引力的地板產(chǎn)品特色。將消費(fèi)者更加細(xì)分，讓地板產(chǎn)品成為每個人單獨(dú)的特質(zhì)產(chǎn)品，搶占一片獨(dú)有的市場空地。

    在創(chuàng)新實(shí)踐中，企業(yè)需要冷靜思考的是：模式創(chuàng)新的根本在于適應(yīng)市場環(huán)境變化，滿足顧客現(xiàn)實(shí)需求;模式的創(chuàng)新也需要有前瞻性，需要為企業(yè)營造持續(xù)競爭優(yōu)勢。

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