在當下的地板市場上，軟實力和硬實力常常被提及，在發展了近三十年的地板市場上，從任何角度出發，地板企業都難以擺脫高壓下的競爭環境，而僅僅能做到的也只是緩解市場競爭壓力。在緩解壓力這一層面上，很多地板企業從各種方向出發，以尋求**發展模式，其中營銷模式作為地板企業爭相努力的方向，也逐漸被提上發展的日程。

    “產品”和“使命”，營銷角度各有千秋

    產品營銷是企業借助產品的特征和優勢而進行的營銷手段。利用產品與眾不同之處，帶動消費者的購買行為。而營銷“使命”或許在市場上鮮為人知。其實，“使命”營銷看重的是產品的價值和營銷，它會使用情感引起消費者的共鳴，利用情感依托與消費者拉近距離，最終達到銷售產品的目的，實則傳播的是一種品牌形象。

    產品營銷對于當下地板企業來說并不陌生，因為這是市場上半數以上企業慣用的營銷手段。利用各種渠道對產品信息進行擴散，主要擴散內容為產品的功能以及優勢，不斷重復購買產品的好處。作為以盈利為目的的社會組織，對產品優勢進行傳播，獲取利潤，是傳統地板企業的目標。然而，隨著市場形勢的變化，地板企業單純以銷售產品為目的，或許已經不能達到長久的規劃目標。

    此時，使命營銷使用情感帶動消費者采取購買行動的方式，或顯得更為理性。隨著社會經濟的不斷發展以及人們文化水平的提高，人們對精神層面的追求也越來越高，在感性思維越來越占據人們生活理念的環境下，利用產品帶來的價值和影響來傳播產品信息，傳達產品定位或更受消費者青睞。地板產品作為與人們生活息息相關的家居建材用品，產品的價值和影響，或更能彰顯企業實力以及品牌的市場地位。

    因地制宜，地板企業營銷角度需結合實際情況

    無論是產品營銷還是使命營銷，二者一個是以傳統營銷目的為方向的營銷方式，一個是結合當下時代特點而衍生的營銷方式，都有著其存在的意義。產品營銷以產品優勢為目標，**化地擴大地板企業的市場利潤;而使命營銷則是從精神層面出發，注重塑造品牌形象為主導方向，意在樹立消費者心中的地板企業地位。二者的出發點不同，也決定了兩種營銷模式對企業的影響不同。

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