人們在物質上得到滿足之后，往往就會追求精神文化層面的享受，馬斯洛需求理論對于地板同樣如此，現在對于地板消費者來說，需要的已經不僅僅是功能性的產品，同時也是需要從地板的品牌文化中得到共鳴。

    地板企業不能因為文化建設忽略產品質量

    給產品貼上“文化”的標簽，只是營銷的一種方式，但是其永恒不變的核心是優質的產品，文化建設固然有其特定的作用，但是不能因為文化建設而忽略產品質量。當一個地板企業沒有足夠的品牌影響力時，文化營銷所發揮的作用實則是沒有的，當品牌還沒有沉淀的時候就講文化，實際上是過早了。當一個地板產品不是所謂的物超所值，那一切的文化都是虛的;而當你的品牌物超所值的時候，文化自然就產生了。

    地板企業用文化包裝品牌需要有深厚底蘊

    用文化包裝地板企業的品牌是沒有問題的，但是不能將文化綁架，使之成為一種廉價的標簽，文化的存在是很玄妙的，可深沉、可通俗，但是要將一個人工打造的產品與文化讓人們所接受，是一件很難的事情，地板做文化營銷，就需要擁有一定的文化底蘊，品質、品位、品牌都是必須的。

    很多時候，地板消費者買的不是產品而是文化，而文化就代表品位。

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