地板行業在國內發展了近三十年，如今在市場行情較為低迷的情況下，創新求異已經成為企業較為關注的方向之一。隨著消費者對品牌意識的不斷提升，品牌建設對于當下的地板企業而言，也更顯重要。
 
　　市場競爭激烈，企業品牌建設勢在必行
 
　　現階段地板行業產品同質化現象嚴重，地板品牌要想贏得市場，就必須做好品牌建設，如何做好地板品牌戰略，要抓住核心的一點就是消費者的思維。近幾年來，地板品牌廣告投放急功近利的現象非常嚴重，為打造品牌可謂大手筆，紛紛開展品牌推廣活動，一方面是通過行業專業媒體、主流媒體發布廣告，一方面是聘請明星作為品牌形象代言。
 
　　然而，廣告并不是品牌本身。急功近利，隨意盲從，靠大手筆投放廣告火起來的品牌，如果缺少投放策略和定向顧客的受眾價值，那這種靠金錢填充的“眼球效應”只能是曇花一現。廣告效應不像從前，許多地板品牌面臨品牌宣傳難見效的困境，在這種情況下，地板品牌需要摸索新的宣傳、推廣手段，可以借助新媒體嘗試新的推廣，比如微信營銷、微博營銷等。
 
　　建立品牌優勢，企業需根據自身情況制定戰略
 
　　地板行業在我國發展的時間并不算短，在發展了近三十年之后，如今整體上已經趨向成熟。但是縱觀整個地板行業，能叫得響的品牌，屈指可數。究其原因，地板品牌眾多，產品同質，技術抄襲，品牌整體推廣與管理不完善，導致品牌影響力與地板產業蓬勃發展的現狀不協調，地板品牌的建設還處于初步階段。在這種行業背景下，打造品牌優勢就尤為重要。
 
　　打造性鮮明、高美譽度的強勢品牌，關鍵是對進行長期的品牌戰略管理。品牌化戰略，需要品牌在了解各種品牌化戰略模式規律的基礎上，針對品牌的財力、規模與發展階段、產品的特點、消費者心理、競爭格局與品牌推廣能力等實際情況，優選出科學高效的品牌化戰略模式。如：綜合品牌戰略、主副品牌戰略、分類品牌戰略等等。
 
　　盡管打造品牌優勢可以有多種方式，但是地板企業的品牌建設之路仍舊是任重道遠。由于企業自身發展情況的迥異，企業的品牌建設也都存在著不同的情況，因此，地板企業還需根據自身情況，找到符合自身發展的優勢，借助優勢打造品牌，才能取得理想效果。

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