隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，人們獲取信息的方式越來(lái)越多樣化，熱點(diǎn)事件發(fā)生后往往會(huì)隨著互聯(lián)網(wǎng)的傳播成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，特別是在不和諧的事件發(fā)生以后。然而，一些家居企業(yè)就好這口，利用“低節(jié)操”的營(yíng)銷(xiāo)手段宣傳造勢(shì)。在這樣的趨勢(shì)下，地板企業(yè)需要知道，以下幾種營(yíng)銷(xiāo)手段都有不可取之處，企業(yè)需慎用。

    一、情色營(yíng)銷(xiāo)

    無(wú)論是民眾獵奇式傳播，還是某些過(guò)火的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，都有違公序，甚至可能違法。7月24日，一直很低調(diào)的餐飲O2O品牌搖滾甜心沙拉近期大火了一把。據(jù)悉，為了慶祝周年慶，搖滾甜心沙拉邀請(qǐng)300位外國(guó)模特組成送餐團(tuán)隊(duì)，計(jì)劃22、23、24日三天在SOHO中國(guó)的各大樓盤(pán)進(jìn)行外賣(mài)配送，后被警察出面制止。事后，雖然這家甜品店對(duì)自己的行為進(jìn)行了檢討，但關(guān)于這份聲明，里面有值得商榷之處。

    對(duì)于情色營(yíng)銷(xiāo)，由于尺度問(wèn)題到如今也是人們議論紛紛的對(duì)象，更何況較之傳統(tǒng)下的中國(guó)，采用這樣的行為，雖然很容易造成刷屏和成為熱點(diǎn)話題，但結(jié)果也可想而知。因此，地板企業(yè)想要做任何尋求刺激的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)都應(yīng)該因地制宜，并與營(yíng)銷(xiāo)主體有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，在可控的范圍內(nèi)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)會(huì)更好。否則，一方面以擾亂治安罪被當(dāng)做無(wú)用功，一方面只是成為茶余飯后的閑談，對(duì)品牌推廣并不能起到作用。

    二、敵對(duì)侮辱營(yíng)銷(xiāo)

    近期發(fā)生了太多侮辱對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，從神州租車(chē)拒絕“Uber”，到中興手機(jī)發(fā)布會(huì)上的諾基亞1110事件。盡管神州事件對(duì)于網(wǎng)絡(luò)言論的聲討已告一段落，但依然有品牌利用噱頭湊熱鬧。當(dāng)魅族以諾基亞1110作為其7月29日發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函，寓意向經(jīng)典致敬時(shí)，中興發(fā)出了以屏幕被砸碎的諾基亞1110為其新機(jī)“威武”發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函。

    同樣的產(chǎn)品，不同的形態(tài)，卻獲得了網(wǎng)友截然相反的聲音。難怪有網(wǎng)友不禁感嘆：諾基亞到底招誰(shuí)惹誰(shuí)了。中興這樣的行為，表面上是想與魅族有所對(duì)質(zhì)，但利用諾基亞做營(yíng)銷(xiāo)儼然觸犯了大眾的心理底線。

    雖然那個(gè)輝煌的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，但諾基亞對(duì)于國(guó)人的影響力還是存在的，將道德的至高點(diǎn)以及諾基亞情感放在一起，就爆發(fā)了網(wǎng)友們的抵觸心理，而中興這次“炒作”無(wú)疑是不成功的。雖然這樣的大戰(zhàn)能夠吸引大眾目光，但帶有侮辱性質(zhì)做營(yíng)銷(xiāo)還是會(huì)搬起石頭砸自己的腳，地板企業(yè)切記謹(jǐn)慎為之。

    三、單一的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)

    依靠熱點(diǎn)上位的杜蕾斯，早已形成一個(gè)標(biāo)本，然而在近幾個(gè)熱點(diǎn)事件中，卻漸漸的淡出了人們的視線。原因在于熱點(diǎn)借勢(shì)已經(jīng)被玩壞了，它也該尋求轉(zhuǎn)型了。我們?cè)诹私獾揭恍┖玫钠放浦阅艹蔀榻鑴?shì)的里程碑，不僅得益于營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，還表現(xiàn)在創(chuàng)意本身，如果單純的將事件移植到品牌，很難引起網(wǎng)友的熱議。于是乎在借勢(shì)大潮下，各地板企業(yè)儼然將熱點(diǎn)變成了一個(gè)創(chuàng)意大比拼，但畢竟是在借助了他人的力量進(jìn)行的改編，并不是獨(dú)有的原創(chuàng)。

    話又說(shuō)回來(lái)，其實(shí)大部分的企業(yè)將借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)歸類(lèi)到品牌在維護(hù)微博上日常營(yíng)銷(xiāo)的一部分，這并沒(méi)有錯(cuò)。然而那些只對(duì)熱點(diǎn)感興趣的地板企業(yè)要注意了，當(dāng)一個(gè)事件發(fā)展到一定階段時(shí)，受眾會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，這就表示在拋開(kāi)創(chuàng)意來(lái)講，消費(fèi)者關(guān)注度會(huì)越來(lái)越低。所以，地板企業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)不要只做一場(chǎng)自?shī)首詷?lè)的狂歡，還是想想如何真正與消費(fèi)者溝通才是主要的。

    四、低俗營(yíng)銷(xiāo)

    說(shuō)到低俗營(yíng)銷(xiāo)，近期最著名的要數(shù)優(yōu)衣庫(kù)的試衣間事件，這則由社交媒體曝出的小視頻在網(wǎng)絡(luò)被瘋傳后，優(yōu)衣庫(kù)就成為了眾人調(diào)侃的對(duì)象，作為**的“受害者”，盡管在事件發(fā)生第二天就快速做出聲明回應(yīng)非營(yíng)銷(xiāo)事件，但也從此在大眾心中留下了偷拍的帽子。

    事后有媒體針對(duì)事件做出調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)人認(rèn)為該視頻大面積傳播不正常，有近六成的人認(rèn)為這樣的營(yíng)銷(xiāo)炒作很惡俗，并表示對(duì)優(yōu)衣庫(kù)品牌無(wú)感。盡管這場(chǎng)當(dāng)事人不承認(rèn)的營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)事件起到了病毒式的傳播，但從此品牌形象也將會(huì)被大打折扣，為了即將推出的試衣間數(shù)字工程，這樣的曝光真的值得嗎?如今人們的眼光越來(lái)越雪亮，地板企業(yè)想要借助這樣的低俗營(yíng)銷(xiāo)來(lái)推廣造勢(shì)還是省省為妙。

    品牌可以說(shuō)是地板企業(yè)和消費(fèi)者間的溝通橋梁，好的品牌形象能夠串聯(lián)更多的消費(fèi)者，現(xiàn)階段，地板企業(yè)在利用多種營(yíng)銷(xiāo)手段做品牌推廣的時(shí)候一定要權(quán)衡利弊，不要觸碰到大眾的底線才好。

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