近日，商務(wù)部研究院重要商品預(yù)測(cè)中心發(fā)布了2016年**季度我國(guó)城市家庭購(gòu)買(mǎi)預(yù)期的調(diào)查情況，結(jié)果顯示，消費(fèi)者對(duì)于家具的網(wǎng)購(gòu)意愿正在逐年增加。隨著80、90后逐漸成為市場(chǎng)上的消費(fèi)主體，新生代網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)習(xí)慣也需要引起地板企業(yè)的重視。地板企業(yè)在這種行業(yè)背景下，還需做好網(wǎng)購(gòu)方面的相關(guān)調(diào)整。

 
    家具產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)比例正在逐年提升

 
    對(duì)5000名城市受訪者進(jìn)行有關(guān)家具的問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查結(jié)果如下：2016年**季度大家具的預(yù)期購(gòu)買(mǎi)率為12.2%，環(huán)比、同比均有上升;認(rèn)為2016年**季度大家具價(jià)格會(huì)上漲的比例為21.4%，環(huán)比小幅下降，同比上升;預(yù)期2016年**季度選擇“實(shí)體店”購(gòu)買(mǎi)大家具的比例為59.4%，環(huán)比略有上升，同比下降;選擇“實(shí)體店+網(wǎng)購(gòu)”的比例為31.0%，環(huán)比略有下降，同比上升;選擇“純網(wǎng)購(gòu)”的比例為8.4%，環(huán)比、同比均有上升;在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)大家具的受訪者中，預(yù)期使用電腦終端的比例為48.1%，環(huán)比小幅上升，同比大幅下降;使用移動(dòng)終端的比例為44.1%，環(huán)比小幅下降，同比大幅上升。

 
    從調(diào)查結(jié)果可得知，在家具消費(fèi)上，相比2014年，認(rèn)同網(wǎng)購(gòu)的有所上升，而在網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中，青睞移動(dòng)端消費(fèi)的又有所增長(zhǎng)。因此，不管是對(duì)于家具企業(yè)，還是對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)發(fā)展電商以開(kāi)拓線上銷售市場(chǎng)，同時(shí)注重移動(dòng)端渠道的營(yíng)銷將是大勢(shì)所趨。

 
    電商成為地板企業(yè)轉(zhuǎn)型的出口

 
    近年來(lái)，受大環(huán)境、樓市下行以及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本增加的影響，我國(guó)地板等家居建材行業(yè)的傳統(tǒng)銷售模式面臨巨大的生存發(fā)展壓力，如何開(kāi)拓新的銷售渠道成為諸多企業(yè)思考的問(wèn)題。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，特別是2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，電商無(wú)疑成為傳統(tǒng)地板等企業(yè)的轉(zhuǎn)型出口。

 
    電商只能作為部分企業(yè)發(fā)展的主流，并不能取代所有傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)。地板行業(yè)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，不僅僅是銷售地板產(chǎn)品，地板企業(yè)還可以利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行大數(shù)據(jù)的分析。業(yè)內(nèi)人士稱，通過(guò)大數(shù)據(jù)的直觀呈現(xiàn)，地板企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)業(yè)主對(duì)品牌選擇的關(guān)聯(lián)性，關(guān)聯(lián)性占比較高的品牌可以主動(dòng)聯(lián)合起來(lái)為業(yè)主提供優(yōu)惠營(yíng)銷或服務(wù)互動(dòng)，從而真正滿足消費(fèi)者的需求。
 

    對(duì)于電商的認(rèn)識(shí)，地板企業(yè)還需保持應(yīng)有的理性，對(duì)于未來(lái)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，地板企業(yè)唯有找準(zhǔn)方向，清晰認(rèn)識(shí)到電商的利弊，才能充分發(fā)揮出電商的優(yōu)勢(shì)。

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