互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的逐漸滲透，使得地板等家居建材行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了很大程度上的改變。作為一個(gè)全新的發(fā)展模式，電子商務(wù)模式正在影響著越來(lái)越多的企業(yè)發(fā)展。時(shí)下，地板行業(yè)的發(fā)展局勢(shì)受到諸多環(huán)境的影響，整個(gè)行業(yè)態(tài)勢(shì)顯得有些低迷。在這種行業(yè)背景下，地板企業(yè)是否能夠借助電商模式贏得轉(zhuǎn)型呢?

    消費(fèi)者更青睞性價(jià)比高的地板產(chǎn)品

    近年來(lái)，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，我們進(jìn)入了全民網(wǎng)購(gòu)的時(shí)代。依靠賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售模式弊端已凸顯，于是，“電商+店商”模式應(yīng)運(yùn)而生。地板產(chǎn)品屬于非標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，購(gòu)前體驗(yàn)至關(guān)重要。所以，在未來(lái)，線下渠道和電商渠道的融合將成主流。

    隨著時(shí)代的發(fā)展，未來(lái)地板銷(xiāo)售不僅僅是現(xiàn)在的展會(huì)經(jīng)濟(jì)和大賣(mài)場(chǎng)模式，而將逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤按缶W(wǎng)絡(luò)小實(shí)體”模式。消費(fèi)者的理性消費(fèi)將逐步大于感性消費(fèi)，會(huì)偏愛(ài)性價(jià)比高的地板產(chǎn)品。同時(shí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)選擇從網(wǎng)絡(luò)了解地板品牌。因此，以電子商務(wù)為主，以小型線下體驗(yàn)中心為輔的“大網(wǎng)絡(luò)小實(shí)體”模式將是未來(lái)地板行業(yè)模式的轉(zhuǎn)變方向。

    地板企業(yè)發(fā)展需注重線上線下市場(chǎng)融合

    有些傳統(tǒng)地板品牌在進(jìn)入電商的時(shí)候，線上和線下商業(yè)模式會(huì)產(chǎn)生巨大的利益沖突，而且這種沖突是不可調(diào)和的。解決渠道沖突往往會(huì)采取兩個(gè)策略：一個(gè)是品牌區(qū)隔，另一個(gè)是產(chǎn)品區(qū)隔。因此，地板電商未來(lái)能否成功的關(guān)鍵，就是要解決兩個(gè)問(wèn)題：一個(gè)是渠道沖突問(wèn)題，一個(gè)是電商能力問(wèn)題。

    其實(shí)，店商和電商的邊界正在模糊，許多從事傳統(tǒng)地板零售業(yè)的商家紛紛入駐天貓，網(wǎng)銷(xiāo)不但沒(méi)有打擊到這些傳統(tǒng)零售商，反而幫助他們實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的新飛躍，也正是通過(guò)多年實(shí)體店建立的品牌效應(yīng)，才讓這些商家在網(wǎng)銷(xiāo)平臺(tái)上快速爆發(fā)，實(shí)體店更成為網(wǎng)上銷(xiāo)售時(shí)信譽(yù)的保證。線下的體驗(yàn)店將會(huì)成為很多的地板線上銷(xiāo)售的體驗(yàn)場(chǎng)所，以及物流配送、售后服務(wù)的場(chǎng)所，而線上的商城將會(huì)為地板行業(yè)的銷(xiāo)售帶來(lái)更多的客戶，將會(huì)讓更多的地板銷(xiāo)售的企業(yè)能夠和客戶之間的距離大大縮短，從而實(shí)現(xiàn)用戶溝通的便捷性。

    對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，進(jìn)軍線上市場(chǎng)自然是一個(gè)發(fā)展出路，但是在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中，地板企業(yè)也必須要將線上線下優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，如此才能在未來(lái)白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中充分發(fā)揮出電商市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

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