如今，展會(huì)不僅是衣柜企業(yè)招商的重要平臺(tái)，也成為企業(yè)宣傳品牌的絕佳窗口。的確，隨著衣柜行業(yè)發(fā)展日趨火熱，競(jìng)爭(zhēng)變得更為激烈，如何在品牌之林中脫穎而出成為眾多衣柜企業(yè)亟需解決的課題。在業(yè)內(nèi)人士看來，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌知名度是必經(jīng)之路。

    衣柜參展 更重品牌宣傳

    在展會(huì)招商中，衣柜企業(yè)借助展會(huì)平臺(tái)試圖在最短的時(shí)間內(nèi)集中展示品牌產(chǎn)品、形象和服務(wù)，節(jié)約時(shí)間的同時(shí)更節(jié)約招商成本;零距離接觸：衣柜展會(huì)作為廠家、經(jīng)銷商、采購商、消費(fèi)者多方共享的平臺(tái)，為參展的企業(yè)和經(jīng)銷商提供了一次最直觀的交流機(jī)會(huì);觀摩學(xué)習(xí)汲取經(jīng)驗(yàn)：通過展會(huì)，衣柜企業(yè)也可以了解和學(xué)習(xí)到同行業(yè)其他品牌的招商經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，可以學(xué)以致用或不斷改進(jìn)完善，以期形成更加優(yōu)秀的招商模式。

    然而，不少家居建材業(yè)內(nèi)人士表示這幾年展會(huì)招商效果下滑，但從2016年的第六屆廣州衣柜展來看，衣柜企業(yè)對(duì)展會(huì)的熱情慢慢回來。但差異也是明顯的，以前展會(huì)是作為品牌招商的重要途徑，而現(xiàn)在轉(zhuǎn)變?yōu)槠放菩麄鞯挠行侄巍！钡沁@主要是因?yàn)橐鹿衿髽I(yè)的發(fā)展逐漸趨于理性，更注重品牌塑造，畢竟行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)太激烈，市場(chǎng)消費(fèi)力低迷，衣柜企業(yè)不應(yīng)盲目擴(kuò)張，而是回歸品牌塑造更可靠。

    衣柜品牌建設(shè)需多管齊下

    在衣柜行業(yè)大肆擴(kuò)張的階段，中國信息技術(shù)并沒有十分發(fā)達(dá)，所以相對(duì)來說信息比較閉塞。傳統(tǒng)衣柜企業(yè)只需要在某個(gè)特定區(qū)域內(nèi)發(fā)展成強(qiáng)勢(shì)品牌，在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的觀念中這就是大品牌。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，年輕消費(fèi)群體的崛起，使得衣柜企業(yè)不得不借助于網(wǎng)站、媒體、微信、微博等多渠道推廣品牌，從而發(fā)揮**的品牌傳播效益。

    針對(duì)這兩年最熱門的一個(gè)詞匯——新媒體，衣柜企業(yè)更應(yīng)該抓住機(jī)遇，借勢(shì)營(yíng)銷推廣。畢竟消費(fèi)者的媒介接觸行為在改變，不利用新媒體有可能就找不到品牌推廣的突破口，就可能找不到消費(fèi)人群。詞匯——體驗(yàn)式營(yíng)銷，隨著衣柜電商的風(fēng)生水起，衣柜企業(yè)對(duì)電商更加熟悉。相對(duì)于衣柜電商幾乎“撞大運(yùn)”般的購買體驗(yàn)，衣柜企業(yè)越來越注重線下實(shí)體店面的體驗(yàn)式營(yíng)銷，更多的衣柜品牌選擇線上集人、線下引流的方式來接觸衣柜電商。衣柜行業(yè)的洗牌加劇已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，這是在警示衣柜企業(yè)，品牌塑造才是永恒發(fā)展的砥柱。衣柜企業(yè)需要理性判斷，在品牌建設(shè)上下功夫。

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