經(jīng)典，是指具有典范性、權(quán)威性且經(jīng)久不衰的萬世之作。已歷經(jīng)三十年沉浮的地板行業(yè)，亦不乏經(jīng)典產(chǎn)品。多年過后，舊時的產(chǎn)品依舊暢銷，這說明它們的核心理念和市場定位仍然是符合當前消費者的選購品位的。在多數(shù)地板企業(yè)看來，不管產(chǎn)品推出的時間，只要該產(chǎn)品仍舊被消費者喜愛，那就會繼續(xù)生產(chǎn)銷售該產(chǎn)品。那么，問題來了，在創(chuàng)新呼聲越來越高的當下，地板企業(yè)未來發(fā)展，是重歸經(jīng)典還是持續(xù)創(chuàng)新?

 
    經(jīng)典產(chǎn)品仍然銷量可觀

 
    在地板領(lǐng)域，舊”款熱賣并不罕見。以生活家地板為例，盡管其產(chǎn)品涵蓋從強化復(fù)合地板、實木復(fù)合地板到實木地板全線，但一直以來巴洛克仿古地板仍是其明星產(chǎn)品。

 
    不過，對于這些經(jīng)久不衰的產(chǎn)品，企業(yè)領(lǐng)軍者們似乎并不喜歡用“舊”來形容。在他們眼里，“舊”意味著過時、即將被市場淘汰或者已經(jīng)被淘汰的產(chǎn)品，而那些能在市場的數(shù)次洗禮中存活下來并且至今仍能為品牌帶來可觀銷量的產(chǎn)品，顯然不能、也不應(yīng)該被稱之為“舊”款。他們認為，稱呼這些產(chǎn)品為經(jīng)典產(chǎn)品或者明星產(chǎn)品，似乎更為貼切。
 

    “當**批巴洛克仿古地板還沒有生產(chǎn)出來的時候，已經(jīng)有心急的美國客商預(yù)付了200萬美元的定金。”生活家地板一位制作仿古地板的工匠回憶時說，“因為是手工制作的，巴洛克仿古地板賣得比其他產(chǎn)品系列貴，但至今仍擁有一批魚翅級粉絲。”

 
    經(jīng)典產(chǎn)品制約品牌創(chuàng)新?

 
    塑造經(jīng)典之后，再想超越絕非易事。很多企業(yè)在成功推出“經(jīng)典款”之后，接下來的一段時間里，盡管這些企業(yè)陸陸續(xù)續(xù)推出了一些新款，可這些新產(chǎn)品不論是從銷售數(shù)字上，還是從對企業(yè)、對市場的影響力上看，似乎都有些被經(jīng)典款奪了風采的感覺。難道在經(jīng)典產(chǎn)品為企業(yè)帶來巨大利益和火爆銷量之后，也在某種程度上制約了品牌的創(chuàng)新發(fā)展嗎?
 

    對此，一些人認為，經(jīng)典產(chǎn)品本身就具有很高的水準，所以去超越就會很難，不過創(chuàng)新之路困難重重、不創(chuàng)新企業(yè)想要發(fā)展也依舊困難重重，所以被動挑戰(zhàn)不如主動挑戰(zhàn);有的人說設(shè)計一直是原創(chuàng)企業(yè)的“老大難”，但是設(shè)計只是企業(yè)運營的一個因素，提升企業(yè)的自我認知水準才是最難的;有的人說現(xiàn)在所謂的經(jīng)典產(chǎn)品其實還不夠經(jīng)典，真正的經(jīng)典產(chǎn)品應(yīng)該像明式家具那樣傳承百年，所以想要超越還是有可能的，但難度確實存在……從他們的話語中人們不難聽出樣一個訊息——創(chuàng)新難。
 

    產(chǎn)品需要不斷超越、不斷創(chuàng)新，這一點是一定的。但熟悉地板行業(yè)的人會發(fā)現(xiàn)，如今的地板企業(yè)盡管喊創(chuàng)新喊得響，也不斷地在推出各種不同風格、不同色調(diào)的新產(chǎn)品，可惜無非是老調(diào)常彈，產(chǎn)品外觀可能變化了，可是總體調(diào)性沒有變。

 
    經(jīng)典產(chǎn)品不僅是要緊扣品牌的核心價值理念，而且除了設(shè)計和工藝，優(yōu)良的性價比也是產(chǎn)品存活下來的重要因素。業(yè)內(nèi)人士表示，很多地板企業(yè)是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，反倒在創(chuàng)新這條路上有些走過了頭。其實，創(chuàng)新就是重歸經(jīng)典，未來地板企業(yè)創(chuàng)新需要轉(zhuǎn)變方向。

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