《似水年華》里有一句話：“世界上所有事情，都在你沒有準(zhǔn)備好的時(shí)候開始；在你準(zhǔn)備好的時(shí)候就結(jié)束了。”時(shí)間如流水，每每年臨近年末，許多人都有這種感覺，一年就莫名其妙地結(jié)束了。

但是雁過留聲，我們做過的動(dòng)作總會(huì)在2021年留下或深或重的印記?！皵?shù)字的世界顯得冷冰冰且純凈如水晶，它可以給我們帶來(lái)最為稀缺的事物，那便是‘絕對(duì)準(zhǔn)確’?！蔽覀兾幢啬苤苊芡暾涗浢恳患l(fā)生的事情，但是可以通過數(shù)字去勾勒出萬(wàn)事萬(wàn)物。

同樣，2021年的家居行業(yè)也可以用一連串?dāng)?shù)字來(lái)描繪，來(lái)看看這些數(shù)字游戲規(guī)則背后隱藏的事件和邏輯。

“0醛”添加=偽命題

人造板“史上最 嚴(yán)甲醛標(biāo)準(zhǔn)”實(shí)施

10月1日起，由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布的GB/T 39600-2021《人造板及其制品甲醛釋放量分級(jí)》和GB/T39598-2021《基于極限甲醛釋放量的人造板室內(nèi)承載限量指南》正式實(shí)施。

其中，GB/T 39600—2021《人造板及其制品甲醛釋放量分級(jí)》將室內(nèi)用人造板及其制品的甲醛釋放量按照限量值分為3個(gè)等級(jí)，即E1級(jí)(≤0.124mg/m3)、E0級(jí)(≤0.050mg/m3)和ENF級(jí)(≤0.025mg/m3)。

兩項(xiàng)人造板新國(guó)標(biāo)不僅對(duì)人造板材的甲醛釋放量進(jìn)行分級(jí)，還提出了室內(nèi)極限甲醛釋放量和人造板室內(nèi)承載限量，為消費(fèi)者打造更加環(huán)保的家居裝修提供了更具參考性的依據(jù)。

點(diǎn)評(píng)：“要想預(yù)見今后10年會(huì)發(fā)生什么，就要回顧過去10年中發(fā)生的事情”。

家居安全標(biāo)準(zhǔn)在這幾年越發(fā)嚴(yán)格，“史上最 嚴(yán)甲醛標(biāo)準(zhǔn)”對(duì)企業(yè)的原料使用、木材使用、膠黏劑和生產(chǎn)工藝參數(shù)都提出了更高要求，往后標(biāo)準(zhǔn)只有更嚴(yán)格，不會(huì)放松。

“史上最 嚴(yán)甲醛標(biāo)準(zhǔn)”實(shí)施也間接證實(shí)了去年家居行業(yè)掀起的“無(wú)醛”大戰(zhàn)中，有些商家宣傳的“無(wú)醛”"0醛”是“偽概念”。

2選1=沒門

紅星美凱龍與居然之家達(dá)成戰(zhàn)略合作

在7月初，家居家裝行業(yè)有兩大巨頭——紅星美凱龍與居然之家在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方在遵循《反壟斷法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)適用法律、法規(guī)的前提下，本著推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展、更好滿足消費(fèi)者需求的共同目標(biāo)，將在優(yōu)化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、維護(hù)行業(yè)經(jīng)營(yíng)秩序、資源共享、數(shù)字化等領(lǐng)域展開全面合作。

點(diǎn)評(píng)：“這個(gè)世界上，總有一些和平是打出來(lái)的，又總有一些和平是談出來(lái)的?！?

線下電商時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。平臺(tái)型企業(yè)資源共享、互惠互利成為大勢(shì)所趨。

2個(gè)多月

“雙控” 限電令實(shí)施

從8月中開始，“限電”“停產(chǎn)”等成為社會(huì)關(guān)注及討論熱點(diǎn)，廣東、江蘇、山東等制造大省限產(chǎn)升級(jí)的消息更是刷爆朋友圈，全國(guó)正式進(jìn)入“限電時(shí)代”。

突如其來(lái)的限電，讓許多家居企業(yè)措手不及，有的已臨時(shí)限產(chǎn)或臨時(shí)停產(chǎn)，廣東有些地區(qū)企業(yè)甚至出現(xiàn)每周“開一停六”的情況，維持基本經(jīng)營(yíng)都成問題。持續(xù)了兩個(gè)多月的“雙控” 限電令，帶來(lái)最直接的影響就是供給相對(duì)短缺，根據(jù)“物以稀為貴”的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，家居行業(yè)迎來(lái)新一輪價(jià)格上漲。

點(diǎn)評(píng)：“機(jī)會(huì)是留給準(zhǔn)備好的人”，綠色發(fā)展是大勢(shì)。

經(jīng)歷過“雙控” 限電令后，從短期來(lái)看，高能耗、高污染、低產(chǎn)能的生產(chǎn)企業(yè)要面臨巨大的經(jīng)營(yíng)困難。這次限電政策也給整個(gè)制造業(yè)敲響警鐘，也是一次重新整頓，有利于加速家居行業(yè)從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓綠色高效的生產(chǎn)企業(yè)更具競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

10+家企業(yè)

整裝開跑：多家公司紛紛布局

“一個(gè)爆炸發(fā)展的新物種，一定會(huì)引發(fā)生態(tài)變化和生態(tài)機(jī)會(huì)”

由于消費(fèi)架構(gòu)變化，加上家居行業(yè)進(jìn)入新一輪洗牌。整裝，成為今年最熱門的話題，也是家居企業(yè)繞不開的發(fā)展話題。整裝已經(jīng)成為行業(yè)廣泛認(rèn)同的發(fā)展趨勢(shì)，也被很多企業(yè)認(rèn)為是未來(lái)3年~5年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主引擎之一，2021年，不少企業(yè)紛紛發(fā)力整裝大家居，促使整裝普及。

一是龍頭裝企對(duì)整裝寄予厚望，投入了空前的力度，包括業(yè)之峰、圣都、東易日盛、生活家、聚通尚海等多家知名裝企都有動(dòng)作。

二是家居建材類企業(yè)，看中整裝業(yè)務(wù)，或者推出獨(dú)立的整裝品牌，整合多種品類，賦能裝企，也可能面向零售市場(chǎng)，提供一站式解決方案；更多企業(yè)提升了裝修渠道的地位，納入戰(zhàn)略層級(jí)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到2021年12月，至少已有德爾地板、歐派、詩(shī)尼曼、頂固、瑪格、金牌、東鵬、曲美、尚品宅配等知名品牌明確表示，投入較大的力量加碼整裝。

點(diǎn)評(píng)：“不要認(rèn)為，當(dāng)你睜開眼睛的時(shí)候，就能夠看清一切”，一種事物出現(xiàn)總具有兩面性。

整裝看起來(lái)雖然很美好，但是對(duì)于消費(fèi)者它依然是一個(gè)新鮮詞匯，普及需要時(shí)間，對(duì)于企業(yè)而言，對(duì)品類整合的進(jìn)階，對(duì)家居企業(yè)供應(yīng)鏈管理、品類管理、組織架構(gòu)協(xié)同都提出了更高要求。有行業(yè)專家甚至認(rèn)為，整裝出現(xiàn)對(duì)二三線及地方性品牌而言是降維打擊。

30+企業(yè)上市

扎堆上市，出現(xiàn)上市潮

去年，家居業(yè)一共有18家企業(yè)成功上市，今年，截止到11月底，據(jù)大材研究的不完全統(tǒng)計(jì)，已有30多家建材、家具、裝修類公司，成功在今年上市或者表明正在籌備上市、公開招股書等，企業(yè)范圍涉及建材、數(shù)字服務(wù)商、裝修平臺(tái)、大家居、智能家居、裝修、家居電商、軟體家具等品類。

點(diǎn)評(píng)：看過《魷魚游戲》的都知道，活下來(lái)的人必定是踩著眾多競(jìng)爭(zhēng)者的尸體才能走到最后的。直白點(diǎn)說(shuō)，要自身發(fā)展，就必然要奪取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的份額。扎堆上市背后反映了家居企業(yè)募資需求迫切，希望擁抱資本壯大自我搶占更多市場(chǎng)份額。

但是今年上市申請(qǐng)失敗，或者面臨失敗風(fēng)險(xiǎn)的企業(yè)也不少，再次證明，在家居企業(yè)扎堆上市的背景下，通過監(jiān)管審核成功上市并不容易。

40%漲價(jià)

原材料價(jià)格飛漲，部分漲幅超40%

國(guó)內(nèi)的限電限產(chǎn)以及人工、運(yùn)輸成本上漲，同時(shí)受到疫情影響，木材進(jìn)口困難，價(jià)格大幅上漲，其它原材料也同步漲價(jià)，使得產(chǎn)品成本增加。家具、衛(wèi)浴、瓷磚等家居領(lǐng)域的相關(guān)企業(yè)紛紛上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

特別是中小型的實(shí)木家具廠經(jīng)營(yíng)很艱難，有廠商表示今年的木材價(jià)格可以說(shuō)是飛漲，漲幅少說(shuō)也有40%左右。但對(duì)于企業(yè)而言，由于房地產(chǎn)市場(chǎng)成交走低，家居行業(yè)正面臨著銷售淡季，即使原材料價(jià)格猛，家居企業(yè)也不敢貿(mào)然將價(jià)格隨意上調(diào)，而是小心翼翼試探市場(chǎng)，或者通過促銷等方式吸引顧客。

原材料上漲的影響沒能完全傳導(dǎo)至消費(fèi)端，最終只能由企業(yè)自身承擔(dān)。歐派家居發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年三季度，受困于原材料漲價(jià)帶來(lái)的影響，公司全線業(yè)務(wù)毛利率均出現(xiàn)下滑。

點(diǎn)評(píng)：商業(yè)就是生活，是每天我們都想打贏的一場(chǎng)游戲。

這是近幾年來(lái)，家居行業(yè)經(jīng)歷的最長(zhǎng)時(shí)間的原材料漲價(jià)潮。原材料價(jià)格何時(shí)回落，目前尚不清晰。在這樣的環(huán)境下，經(jīng)銷商的數(shù)量在減少，家居建材賣場(chǎng)的空置攤位會(huì)比較多，特別對(duì)于線下的商城，經(jīng)營(yíng)狀況舉步維艱。要想打贏這場(chǎng)“戰(zhàn)”，得跳出舒適圈，進(jìn)行更多直面慘淡的思考。

80億

貝殼巨資收購(gòu)圣都

7月6日，貝殼找房宣布與圣都家裝達(dá)成協(xié)議，收購(gòu)其100%的股權(quán)，總對(duì)價(jià)不超過80億元人民幣。成立于2002年的圣都家裝，總部位于浙江杭州，主營(yíng)業(yè)務(wù)為整裝模式的家庭裝修服務(wù)。

貝殼表示，此次交易需要監(jiān)管部門審批確認(rèn)，預(yù)計(jì)將于2022年上半年全部交割完成。

有報(bào)道稱這是創(chuàng)始人左暉離世、彭永東接任董事長(zhǎng)一職后貝殼開啟的第 一個(gè)大動(dòng)作，意欲為貝殼找房低迷的股價(jià)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

但是這個(gè)動(dòng)作并沒有引起太多稱贊，反而陷入輿論的漩渦。美國(guó)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)渾水公司12月中，發(fā)布對(duì)貝殼找房的沽空?qǐng)?bào)告，也對(duì)80億收購(gòu)圣都提出質(zhì)疑，渾水的報(bào)告，圣都家裝的主陣地大多集中在浙江及周邊，市場(chǎng)覆蓋不及中國(guó)家裝企業(yè)中的龍頭北京東易日盛（市值在25億元左右）。即使圣都家裝的潛力再大，貝殼也沒有花上80億巨資去收購(gòu)的道理，除非二者之間有其他方面達(dá)成的默契。

渾水的做空，讓貝殼股價(jià)一度大跌超10%

點(diǎn)評(píng)：已經(jīng)去世的貝殼找房創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)左暉曾經(jīng)說(shuō)過：做難而正確的事。

這起“中國(guó)家裝史上最 大并購(gòu)案”，一開始就飽受質(zhì)疑，"難"不容置疑，但是否“正確”，尚未可知。如果渾水的質(zhì)疑成立，貝殼股價(jià)將長(zhǎng)期低迷難以恢復(fù)和失去融資能力，貝殼有可能會(huì)退出美股，以避免風(fēng)險(xiǎn)。

而對(duì)于圣都家裝來(lái)說(shuō)，被貝殼收購(gòu)，對(duì)于全力開疆辟土的圣都來(lái)說(shuō)好像已經(jīng)不是一件可以值得標(biāo)榜的好事了。

X未知金額

經(jīng)銷商實(shí)名舉報(bào)廠家偷稅漏稅

今年娛樂明星、電商主播偷漏稅被查引起軒然大波，在國(guó)家查透漏稅的大背景下，而不少因?yàn)槔娣樀暮献骰锇?，也抓住了這一輪查稅整頓的機(jī)會(huì)，最近有些家居行業(yè)的頭部品牌紛紛被其經(jīng)銷商實(shí)名舉報(bào)存在偷稅漏稅情況，面對(duì)經(jīng)銷商的指責(zé)，品牌方也紛紛出來(lái)回應(yīng)，后續(xù)發(fā)展有待觀察。

為何經(jīng)銷商紛紛“倒戈”，經(jīng)銷商們表示被廠家“薅羊毛”了，在這背后，是廠家為他們?cè)O(shè)置的高額業(yè)績(jī)承諾、以及“殘酷”的淘汰機(jī)制成為壓垮他們的“最后一根稻草”。

有專家預(yù)測(cè)，國(guó)家將對(duì)家居行業(yè)重拳出擊整頓偷漏稅的問題。對(duì)家居賣場(chǎng)的管理方式可能會(huì)強(qiáng)制規(guī)定，只要經(jīng)銷商在賣場(chǎng)內(nèi)銷售，就必須遵守統(tǒng)一收銀的規(guī)則，從源頭上控制商家逃稅。

點(diǎn)評(píng)：“如果我們都變得笨一點(diǎn)，不去投機(jī)取巧，而是踏實(shí)努力，一步一個(gè)腳印，也許會(huì)被某些所謂的聰明人恥笑，但將來(lái)一定會(huì)贏得更多的尊重”——梁植《我是演說(shuō)家》

受政策調(diào)控與信貸收緊影響，房地產(chǎn)行業(yè)今年的整體環(huán)境并不容樂觀，上游行業(yè)的不景氣，自然會(huì)影響到下游家居行業(yè)。但是作為行業(yè)的龍頭們，應(yīng)該起好帶頭作用，想通過消費(fèi)者、經(jīng)銷商打少交稅的做法，還是省省，鄭爽、薇婭、雪梨等就是反面教材，互聯(lián)網(wǎng)不是沒有記憶的。

回顧2021這些數(shù)字，有令人驚喜的、有悲傷的、憤怒也有質(zhì)疑，我們?cè)谶@些數(shù)字中，也曾懷疑這個(gè)行業(yè)怎么了，將何去何處？但更多時(shí)候，是選擇繼續(xù)相信，繼續(xù)勇敢，繼續(xù)期待。

日月既往，不可復(fù)追。在這一年即將邁入最終告別時(shí)，我們選擇記住，記住這些數(shù)字，也記住這當(dāng)中為這行業(yè)付出的千千萬(wàn)萬(wàn)的人。

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