南潯，中國木地板之都

　　在南潯，通過走訪永吉、久盛、南星等地板企業(yè)，了解到南潯地板產(chǎn)業(yè)的情況。2001年，浙江南潯的木地板行業(yè)異軍突起。他們借助政府的扶持和國內(nèi)市場的大潮，通過狂飆突進(jìn)式的發(fā)展，迅速形成了一個木地板產(chǎn)業(yè)集群。 2003 年，南潯實木地板達(dá)到全國實木地板總銷量的 50% ; 2008 年底，南潯已經(jīng)擁有 400 多家木地板生產(chǎn)企業(yè)，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的"全國生產(chǎn)規(guī)模**、品牌數(shù)量最多、區(qū)域最集中、產(chǎn)業(yè)鏈最長"的實木地板生產(chǎn)基地，實現(xiàn)年銷售收入達(dá) 80 億元左右。 2010 年南潯地板實現(xiàn) 250 億的銷售規(guī)模，被中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會評為"中國木地板之都"。同時出現(xiàn)了久盛、永吉、世友這樣在全國地板市場擁有很大影響力的地板品牌。以至于在中國建材市場有“中國地板看浙江，浙江地板看南潯”這樣的說法，這充分說明了南潯地板產(chǎn)業(yè)基地在全國地板市場不可撼動的地位。

　　南潯的成功絕非偶然。南潯， 屬上海都市圈的新興城市，地處杭嘉湖平原北部，南連省會杭州，北瀕太湖，東接天堂蘇州，隔湖與無錫相望，西上直達(dá)南京。歷史上其不但是中國近代民族工商業(yè)的發(fā)祥地之一、海陸"絲綢之路"的源頭，更是近代史上罕見的"巨富之鎮(zhèn)"，其"四象、八牛、七十二條金黃狗"的商業(yè)典故至今為人津津樂道。正是因為這種商業(yè)營養(yǎng)的浸潤，才使得南潯人抓住了地板發(fā)展的黃金時代，成就了今天中國木地板之都的地位。

　　品牌，南潯地板企業(yè)的阿克琉斯之踵

　　盡管南潯的地板產(chǎn)業(yè)在業(yè)界有很高的知名度，然而在消費者心目中，與南潯最直接的記憶還是“南潯古鎮(zhèn)”，對于“中國木地板之都”這樣的稱號并不知曉，對于南潯的地板企業(yè)更是茫然。

　　現(xiàn)在的中國木地板行業(yè)正處于行業(yè)洗牌時期。消費者的消費觀念從產(chǎn)品消費轉(zhuǎn)移到品牌消費;隨著消費者觀念的改變，市場必然要做出調(diào)整，整個木地板行業(yè)的發(fā)展趨勢要求品牌和資源更加集中化，業(yè)內(nèi)將進(jìn)行不斷的并購重組。大企業(yè)、大品牌越做越大，而一些弱不禁風(fēng)的中小型企業(yè)將在這場拼殺中出局;再加上今年房產(chǎn)調(diào)控政策的加緊，地板市場不斷萎縮，對于地板企業(yè)更是雪上加霜。當(dāng)?shù)匕迨袌霾辉僖渣S金時期的饑餓狀態(tài)消化掉地板行業(yè)的產(chǎn)能時，品牌建設(shè)就成了地板企業(yè)最后的救贖。

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