地板行業(yè)品牌戰(zhàn)是越打越激烈，要加強(qiáng)自身品牌的影響力，各大媒體的宣傳手段是不可避免的，然而那是龍頭企業(yè)之間對(duì)峙的平臺(tái)，微利時(shí)代，普通地板企業(yè)又該何去何從？

    有的人認(rèn)為打品牌戰(zhàn)無(wú)非就是狠投廣告，尤其是電視廣告，不過(guò)對(duì)于正處于微利時(shí)代的地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告要投放，但其更多的要求是投資少，回報(bào)高，因?yàn)闊X(qián)的廣告，對(duì)于中小型地板企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一大“包袱”。

    其實(shí)地板企業(yè)可以選擇成本較低的平面廣告。通過(guò)平面廣告，大范圍在地鐵、公交站牌、機(jī)場(chǎng)站牌等鋪張后卓有成效的企業(yè)也不在少數(shù)。從成本來(lái)講，它不像電視廣告以秒速燒錢(qián)，也不像是微博等自媒體廣告久見(jiàn)成效，因此，對(duì)于中小型地板企業(yè)而言，進(jìn)行平面廣告戰(zhàn)略是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

    平面廣告雖然不像電視廣告那么“燒錢(qián)”，但是并不意味著不必精致。平面廣告表現(xiàn)形式和內(nèi)容上都十分寬泛，它注重造型能力、創(chuàng)意思維和概括力。不管是地板企業(yè)進(jìn)行自己創(chuàng)作還是交由廣告公司承接，在對(duì)地板品牌進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，也應(yīng)根據(jù)地板是地面鋪裝材料這一基本屬性進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)揮。

 
    平面廣告要做精致

    平面廣告是形狀打造基本的視覺(jué)效應(yīng)，設(shè)計(jì)作品中的各種圖形、圖像、甚至文字符素，均可將其提煉為形的呈現(xiàn)。由于形在人的視覺(jué)意識(shí)中通常被首先感知與捕捉，因此它對(duì)于視覺(jué)喚起和引發(fā)思維具有先導(dǎo)與定向的作用。地板平面廣告也是一樣，雖然地板本身整體的形狀基本是方方正正，但在設(shè)計(jì)時(shí)，企業(yè)應(yīng)該突破原有框架，為地板大膽塑型，打造出獨(dú)特的視覺(jué)效果。當(dāng)下流行的平面廣告中，已經(jīng)有很大部分開(kāi)始運(yùn)用3D效果，加強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。

    色彩是能夠引起人強(qiáng)大的視覺(jué)效應(yīng)的一種媒介，在實(shí)木地板的平面設(shè)計(jì)廣告中色彩自然是占據(jù)著一個(gè)重要的位置。色彩的直感性最強(qiáng)，通感度也**，從設(shè)計(jì)思維角度對(duì)色彩進(jìn)行演繹應(yīng)是最細(xì)膩、最微妙、最見(jiàn)成效的。地板本身的色彩基本是趨向于原木的色澤，但是可以通過(guò)地板上的事物或者周邊來(lái)凸顯地板，其實(shí)對(duì)地板本身的色彩創(chuàng)造也未嘗不可，總之色彩一定要惹眼。

　　不管是平面廣告還是其他的廣告，針對(duì)廣告而言，創(chuàng)意是廣告的靈魂。地板企業(yè)的平面廣告當(dāng)然是不可缺少創(chuàng)意，種種奇思妙想的“原創(chuàng)”作品雖可稱(chēng)為“創(chuàng)想”與“創(chuàng)造”，但決非憑空而來(lái)，來(lái)源于“地板創(chuàng)意庫(kù)”，也就是創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品靈感顯現(xiàn)最重要的突破點(diǎn)，地板是屬于家居用品之一，所以可以著重在“家”上面著手。這種內(nèi)在的聯(lián)系有時(shí)可能很潛在、很原始、也很微妙，但卻是最關(guān)鍵、最重要的聯(lián)結(jié)點(diǎn)。

　　平面廣告要合理投放

    當(dāng)?shù)匕迤髽I(yè)擁有最完美的廣告時(shí)，平面廣告的投放也是一門(mén)學(xué)問(wèn)，現(xiàn)今，諸多的平面廣告基本投放于公交車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、樓盤(pán)LED等。地板企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的市場(chǎng)定位和消費(fèi)群體來(lái)作準(zhǔn)確的投放以避免花了“冤枉錢(qián)”。

　　因?yàn)橐弧⒍⑷⑺木€市場(chǎng)的位置區(qū)域、經(jīng)濟(jì)水平、人們的認(rèn)知程度均不同，地板企業(yè)就應(yīng)該打出差異牌“區(qū)別對(duì)待”，甚至連平面廣告內(nèi)容也應(yīng)有相應(yīng)的調(diào)整。比如，一線城市高樓林立、各處燈紅酒綠，LED平面廣告投放必不可少。而相對(duì)于較為落后的四線城市而言，多處于鄉(xiāng)鎮(zhèn)地帶，其平面廣告投放就無(wú)需大勢(shì)渲染。

    平面廣告相對(duì)于需要大肆投放金錢(qián)的電視廣告更加適合實(shí)木地板企業(yè)，尤其是處在品牌競(jìng)爭(zhēng)中的中小型地板企業(yè)，以平面廣告的形式投放既能相對(duì)減少資金負(fù)擔(dān)，投放設(shè)計(jì)俱佳的話還能達(dá)到比較好的效果，形式雖平面，但效果卻立體，何樂(lè)而不為呢?

    一種新的廣告模式，一種新的嘗試，處于夾縫中生存的中小型企業(yè)，這未嘗不是一個(gè)福音，敢于嘗試的人終將修成正果。

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