俗話說“瘦地無人耕，耕開了有人爭”，地板企業開發的新產品亦是如此。在我國的地板市場，有許多地板品類的產品并沒有品牌，這就意味著在消費者心中很少有從品牌到產品的一對一定位。

    新品類推廣 地板企業需謀略

    新產品的推廣就是地板企業發力于市場的絕佳機會，因為在任何產品品類中，領導品牌都是率先在品類中發出強音，首先進入消費者心中的品牌。地板市場一直是低關注度的行業，消費者只有在需要使用地板的時候才會關注這個產品，所以要找到能引起消費者適當關注的一個切入點很重要。

    地板企業最擔心的是，好不容易開辟的新品類市場，前期投入不少，剛要收獲，模仿者蜂擁而至。所以只要實力允許，地板企業的市場推進速度要快。不僅要占領市場，更要占據消費者的心，成為消費者心中的領導品牌。否則，后來者一發力，就成了為他人做嫁衣。

    地板企業要注重廣告宣傳

    要有作為品類代表者的在技術、產品升級等方面的儲備。模仿與跟隨是無法避免的市場現象，當模仿者跟來，作為開創品類的代表品牌，要有理由表明自己的正宗正統。所以地板企業要堅持品牌化發展戰略，從廣告宣傳到市場推廣，多角度建立自身的地板專家品牌形象。在終端展示方面，也要結合產品特性，以標準化的展示設計傳達產品價值，彰顯品牌形象，牢牢占據品牌自身在地板市場的領導地位。

    國內地板市場的特殊環境，給地板新品類的創建和成長提供了寬松的條件。在許多領域，國家標準和規范尚處空白。所以只要地板企業勇于走在前面，對產品品類的劃分、稱謂就可以自己做主，原創的空間就很大，首創品類也就能獲得豐厚的回報。

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