近年來，隨著我國地板市場的發展逐漸成熟，但對于我國中小地板企業來說，品牌建設之路還需長遠進行。
 

　　本土地板品牌注重市場營銷

 
　　近幾年來，我國大部分本土中小地板品牌遭遇了“成長的煩惱”，當然也包括其他一些知名地板品牌都遭遇了類似的發展瓶頸，銷售放緩、利潤縮水、成本上升、競爭日趨激烈等等;另外，產品嚴重同質化、低端產品相對過剩、高端市場久攻不下也是擺在本土地板品牌面前亟待解決的問題。

 
　　除了自身的問題，外國對手咄咄逼人、“得寸進尺”也是本土地板品牌遭遇困難的重要原因。受其歐美等主要市場需求減弱的影響，具有雄厚研發能力和豐富銷售經驗的外資知名地板品牌近來加快了在新興市場“攻城略地”的力度，不斷加強針對新興市場的研發和營銷投入，這勢必進一步激化地板產品市場的競爭。
 

　　更值得本土地板品牌警惕的是，外資品牌現在已經開始向二三線城市傾斜，而二三線城市一直是關系本土地板品牌生存的重要市場;同時，外資知名品牌還適時地通過“放＊＊段”、降低價格來吸引中低收入消費者，給面臨成本壓力的本土地板品牌帶來了極大的挑戰。

 
　　本土地板品牌需加大內功
 

　　當然，成長中遇到問題在所難免，而且本土地板品牌現在遭遇的問題，國際知名品牌或多或少地也分享了一些。本土地板品牌完全可以通過調整經營策略來應對“成長的煩惱”。

 
　　我國地板品牌的整體市場在持續增長，蛋糕在做大，企業只要具備足夠的內功，沒有理由吃不飽、吃不好。同外資品牌相比，在市場熟悉度和把握消費者的消費心理方面，本土地板品牌無疑更有優勢，這也意味著本土地板品牌有潛力進行更具針對性的產品研發和市場推廣。

 
　　同時，經過多年的大浪淘沙，本土地板品牌已經開始學會借鑒外資成熟地板企業在加大研發投入、進行差異化競爭等方面的經驗;另外，國家推出的新型城鎮化建設等擴內需政策的推出及網絡購物的興起，再加上我國工業制造還處于蓬勃發展期，也給本土地板品牌帶來了新的機遇。因此，只要本土地板品牌能夠揚長避短，有針對性地進行產品研發推廣，就沒有理由在與外資品牌的PK中不能占據上風。

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