櫥柜企業(yè)越來越重視品牌宣傳，但是傳統(tǒng)的硬廣告耗資不菲，而起到的效果卻越來越弱。所以櫥柜企業(yè)開始尋找新的營銷方式來獲取更好的宣傳效果。

    傳統(tǒng)硬廣效果逐漸減弱

    傳統(tǒng)的硬廣告，是以非常直接的產品或品牌宣傳方式，通過報刊、雜志、電視、廣播這傳統(tǒng)四大媒體給看到廣告的人一種沖擊力般的效果。短短的幾十秒的廣告那種奪人眼球的效果自然具有極強的殺傷力。但是由于太過直接，商業(yè)性質太濃，沒能很好的宣傳品牌的特點，有時起到的效果并不是很好。

    文字是人們生活最常見的一種信息傳遞模式，生活離不開文字，櫥柜產品的使用說明、報紙、工作文件，采訪等等。櫥柜市場的經濟發(fā)展銷售不在單單局限于僅有的你去買我來賣，而是通過各種各樣的形式表現(xiàn)出來，來引導或誘惑消費者，讓其認可產品購買產品。其中最常見的方法之一就是軟文營銷。

    軟文營銷實現(xiàn)軟性滲透

    所謂的軟文營銷，就是指通過特定的概念訴求，以擺事實講道理的方式使消費者走進櫥柜企業(yè)設計的“思維圈”，以強有力的針對性心理攻擊迅速實現(xiàn)產品銷售的文字模式和口頭傳播。比如：新聞、訪談、采訪、第三方評論。軟文是基于特定產品的概念訴求與問題分析，對消費者進行針對性心理引導的一種文字模式，從本質上來說，它是櫥柜企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在廣告形式上的實現(xiàn)，通常借助文字表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到櫥柜企業(yè)品牌宣傳、產品銷售的目的。

    相對而言硬廣更具優(yōu)勢

    軟文營銷，往往都是與新聞營銷、博客營銷或是論壇營銷相配合使用的，這些方法組合出擊，效果會大幅度提升。軟文是搶占消費者心智最暢通的途徑。這與軟文營銷的屬性密切關聯(lián)，因為要做好軟文營銷，櫥柜企業(yè)通常要經歷調查對手、把握行情、分析產品需求、從需求中提出核心價值、將核心融入軟文、軟文投稿、不斷修改直至**等七個階段，這七個階段因為充分研究消費者行為習慣，換位在傳統(tǒng)營銷領域，相當于經歷一個完整的營銷過程。短短一千多字，所含的價值和精髓是就是要把握消費者心智，才能達到最終營銷效果。

    從軟文營銷的各方面特點來看，與硬廣告相比都具有非常大的優(yōu)勢，是初期接觸互聯(lián)網(wǎng)想通過它打造品牌的櫥柜企業(yè)來說是一個非常不錯的選擇。

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