消費(fèi)者的關(guān)注度是衡量地板品牌塑造成功與否的有效標(biāo)尺。地板企業(yè)在吸引消費(fèi)者眼球上也下了十足的功夫，可往往結(jié)果與預(yù)期效果大相徑庭，這又是為何呢？

    目前，地板企業(yè)吸引消費(fèi)者的方式，最主要的就是兩種，一種是借助媒介進(jìn)行廣告宣傳，一種則是各種促銷活動(dòng)。廣告，廣而告之是傳播量**的宣傳方式，但是頻繁的宣傳極容易令消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，在地板新品推出極少的情況下，廣泛的宣傳反而會(huì)適得其反。

    促銷，通過降低商品售價(jià)來吸引消費(fèi)者的方法，在地板市場(chǎng)上早就司空見慣了。消費(fèi)者也會(huì)因地板價(jià)格低而關(guān)注企業(yè)，但是消費(fèi)者絕不會(huì)選購(gòu)質(zhì)量低劣的產(chǎn)品。近年來，頻繁曝出地板質(zhì)量問題，甚至知名的地板品牌也難以避免，如此一來，地板企業(yè)在消費(fèi)者心中又談何品牌形象？沒有了信任即使是再低廉的價(jià)格，消費(fèi)者也不會(huì)買單。

    其實(shí)，廣告與促銷都只是品牌贏得消費(fèi)者關(guān)注的方法而非核心吸引力，地板品牌的吸引力來自于產(chǎn)品的附加市場(chǎng)價(jià)值。品牌的塑造關(guān)鍵在于品牌文化是否豐富，而豐富的品牌文化即是一件地板產(chǎn)品的附加價(jià)值。但縱觀當(dāng)前的地板市場(chǎng)，有品牌文化的或是有塑造品牌文化意識(shí)的地板企業(yè)寥寥無幾。
大多地板企業(yè)只以為，成功的地板品牌就是迎合消費(fèi)者的喜好，這種想法放到實(shí)際操作中非但不會(huì)幫助企業(yè)贏得市場(chǎng)，還會(huì)令地板企業(yè)陷入發(fā)展的迷途中。現(xiàn)在，地板企業(yè)應(yīng)該著力培養(yǎng)自己的品牌文化，增加的地板產(chǎn)品的附加價(jià)值。

    也只有令消費(fèi)者信服的品牌文化，才會(huì)拔高地板企業(yè)的市場(chǎng)地位，在成本不斷上漲的情況下，保持高的銷售額。所以，地板品牌的附加價(jià)值建設(shè)才是地板企業(yè)真正需要重視。

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