當(dāng)下，衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈化程度不斷加劇，同質(zhì)化現(xiàn)象也接連發(fā)生。然而，從市場(chǎng)反映來(lái)看，這一亂象并沒(méi)有得到有效抑制，反而呈現(xiàn)出愈演愈烈的趨勢(shì)。所以，遏制衣柜品牌同名等亂象，還是要從衣柜企業(yè)本身開(kāi)始方能斬草除根!具體而言，則需企業(yè)大力提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，加強(qiáng)產(chǎn)品差異化，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度。

    知識(shí)產(chǎn)權(quán)不得力 衣柜品牌魚龍混雜

    就衣柜行業(yè)來(lái)說(shuō)，絕大多數(shù)衣柜企業(yè)的品牌影響力和號(hào)召力都不強(qiáng)，很多消費(fèi)者只有在參與裝修的時(shí)候才開(kāi)始了解衣柜品牌和產(chǎn)品，就給了很多不懷好意的品牌魚目混珠的機(jī)會(huì)。的確，衣柜行業(yè)最初發(fā)展時(shí)并不規(guī)范，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不得力，所謂的名牌企業(yè)在當(dāng)年注冊(cè)的時(shí)候，只注冊(cè)了一個(gè)領(lǐng)域，待發(fā)展成為名牌之后，就很容易被一些企業(yè)鉆了空子。

    例如，很多衣柜品牌都有類似遭遇：即便企業(yè)能向工商局舉報(bào)與其同名的"冒牌"，最終冒名的違法企業(yè)也得以查封，但有些專門以"傍大牌"為生的企業(yè)還是會(huì)換個(gè)地方重新注冊(cè)商標(biāo)，借助在特定的衣柜產(chǎn)品產(chǎn)地形成的產(chǎn)業(yè)鏈繼續(xù)冒名銷售產(chǎn)品，讓企業(yè)不堪其擾。

    被侵權(quán)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱

    針對(duì)冒名抄襲這一亂象，被抄襲的衣柜企業(yè)雖不乏采取法律手段維護(hù)自身權(quán)益，但最終庭外和解、不了了之的居多。主要是由于衣柜專利官司勝訴賠償金額相對(duì)不高、時(shí)間跨度較長(zhǎng)、產(chǎn)品生命周期短等因素，一些衣柜企業(yè)面對(duì)專利侵權(quán)時(shí)，寧愿選擇私下和解。而行業(yè)內(nèi)也普遍流傳著"餓死不要飯，屈死不告官"的說(shuō)法。

    衣柜侵權(quán)一般集中在外觀設(shè)計(jì)方面，而外觀設(shè)計(jì)申請(qǐng)專利需要的周期較長(zhǎng)，一整套流程下來(lái)，約耗時(shí)1年。而衣柜的更新?lián)Q代頻率卻很快，或許專利權(quán)申請(qǐng)下來(lái)時(shí)衣柜已更新?lián)Q代。專家強(qiáng)調(diào)，專利是否侵權(quán)很難鑒定，只有產(chǎn)品外觀具有80%以上的相似率，才能被確認(rèn)為抄襲或仿造了該產(chǎn)品的外觀，這就意味著，造假者只要略微修改產(chǎn)品的工藝、造型，就能很容易地避開(kāi)侵權(quán)懲罰。即使認(rèn)定侵權(quán)，造成的損失難以取證，也難以明確界定，只能酌情賠償，賠償金額一般在10萬(wàn)元左右，企業(yè)維權(quán)付出的成本遠(yuǎn)比獲得的賠償多。

    加強(qiáng)產(chǎn)品差異化 提升品牌辨識(shí)度

    對(duì)于各衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，在行業(yè)市場(chǎng)這片競(jìng)爭(zhēng)異常殘酷的“江湖”中，一家衣柜企業(yè)要想生存，就必定要練就幾招“獨(dú)門絕招”，也就是說(shuō)要努力進(jìn)行一些專利產(chǎn)品的研發(fā)，加強(qiáng)產(chǎn)品的差異化，畢竟這個(gè)行業(yè)中的同質(zhì)化現(xiàn)象太嚴(yán)重了。而且，隨著衣柜行業(yè)發(fā)展到品牌階段，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度越來(lái)越高，指名購(gòu)買比較多的話，“惡意同名”或者“冒牌”現(xiàn)象就會(huì)大大減少。

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