這個十一，全國各地家居建材市場人氣冷清，效益欠佳，中原也不例外。大多數商家承認，業績有所下滑，假日經濟正走下坡路。他們認為，要想在激烈競爭的市場環境中生存，必須加大品牌建設力度。

    現象 人氣冷清 效益下滑

    據商家反映與《東方今報》記者調查，中原家居建材行業十一市場狀況不容樂觀。相比前幾年的十一，人氣與效益都在下降，而商家投入成本卻在上升，這加快了行業洗牌速度。

    多位商家告訴記者，10月1日、10月7日，所在市場人氣還勉強過得去，部分區域還出現了火爆的場景。其他時間基本上是門可羅雀、慘不忍睹，比以往任何一年的情況都要差。10月3日至4日，鄭州有的商場客流屈指可數。一些商家坦言，中高端客戶減少，中低端客戶持續觀望，銷量同比下滑，有的達到15%以上。“行業一年不如一年，抱怨一年比一年多，虧損持續，流量、房租、工資、升級等重重壓力，讓我們有些不知所措”。

    業內人士分析，今年剩下的兩個多月，情況會繼續惡化，到明年也不一定有好轉。擁有4個專賣店以下的企業，面臨的壓力更大。

    原因 僧多粥少 消費理性

    家居建材產品是耐用品，消費者一生中的消費次數有限。“中原家居建材市場規模逐年擴大，造成比較嚴重的供過于求現象，再怎么促銷、玩花招都無濟于事。”富魄力家具工程有限公司總經理李春曉直言。

    另一方面，中原消費者日益理性，參與各類促銷活動的激情銳減。大自然棕床墊鄭州分公司總經理楊德超表示，中原市民現在的消費習慣，首先是看品質、規模、團隊，再比較服務、價格。而在以前，中原市民的消費習慣恰好相反。“這就對品牌、品質、團隊、服務、附加值、采購環境提出了更高的要求”。

    此外，出門旅游、活動頻繁、經濟增速放緩、房地產市場不振、消費能力不足、不敢消費、銷售渠道多元化等原因，也進一步導致了十一市場的慘淡。

    出路 提升品質 完善服務

    在哀鴻遍野中，紅星美凱龍、歐凱龍、佳和家居、華豐燈飾界、金泰成名燈廣場、好易家建材裝飾商場、賴氏家具、蒙娜麗莎瓷磚、大自然棕床墊、赫蘭集成頂、富魄力家具等一批品牌開辟了一片綠洲。其中，紅星美凱龍鄭州商場的各項數據繼續領銜紅星全國連鎖賣場，賴氏家具鄭州市場業績同比提升近40%，蒙娜麗莎瓷磚同比上升10%，富魄力家具同比提升15%。

    華豐燈飾界企劃部部長冀霞表示，商場活動之所以成功，離不開精準營銷舉措、促銷政策，但更離不開長期以來的品牌建設戰略。賴氏家具鄭州分公司總經理王大軍、蒙娜麗莎瓷磚鄭州公司營銷總監安松梅認為，在堅持打造品牌的基礎上，再為活動做充分的準備工作，就會取得理想戰績。“做好品牌，自然就會贏得無數的回頭客，這才是根本。”赫蘭集成頂董事長齊喜峰分析說。

    在歐凱龍執行總裁吳大偉看來，假日經濟衰落是一件好事，促使商家加強品牌建設力度，具體表現在提升品質、完善服務、夯實功底、開拓渠道、提升知名度等方面。久而久之，常規經濟就會穩健發展。

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